試論民生類節目在媒體融合環境下的新思路

◎奈蒙花

(內蒙古廣播電視臺，內蒙古 呼和浩特 010050)

進入數字時代后，新媒體融合成為技術的發展趨勢之一，對人們的日常生活和工作產生了極大的影響，讓人們的感官體驗和觀影習慣發生了翻天覆地的變化。因此，為了更好地適應時代的發展和受眾的需求，民生類節目應積極探索發展的新道路，深入民生題材之中提高整合編排能力，增強節目的互動效果和視聽效果，為受眾奉獻滿意的節目內容。

一、新媒體融合環境下民生類節目的發展機遇

(一)新媒體融合環境下民生類節目渠道進一步整合

1.新媒體融合環境下民生類節目的信息來源多樣化

在新媒體融合環境下，民生類節目的信息來源更加多樣化。除了有職業線索人或普通群眾向媒體提供各種事件信息之外，還囊括新聞發布會、市民投訴、記者挖掘等多方面的渠道。由于民生類節目中涉及的各類事件沒有明確的界限劃分，很多時候某一條信息的產生和傳播在新媒體上更快、更自由、更具個性，因此也同樣為民生類節目的信息篩選增加了難度[1]。只有把握不同信息來源的特點，合理篩選信息內容，尋找當下社會熱點和民眾關心的切實問題，才能夠讓民生類節目與受眾產生情感共鳴。

2.新媒體融合環境下民生類節目的傳播形態發生改變

民生類節目往往是站在民眾的角度上討論民生問題，用平民化的語言進行事件的報道和評論。隨著新媒體的興起，民生類節目的傳播形態再一次發生了變化，運用受眾習慣的媒體技術和呈現形式對節目進行創新，讓民生類節目的傳播形態從傳統的電視走向網絡，用更加短平快的形式配合受眾的碎片化時間，覆蓋電腦、手機、平板等多種移動終端，這為民生類節目的快速普及奠定了良好的基礎。

(二)新媒體融合環境下民生類節目的傳播平臺拓寬

傳統的電視媒體在進行民生類節目的傳播時往往需要固定收看時間和收看地點，這對民生類節目的傳播產生了一定的限制。但是隨著新媒體融合的不斷發展，民生類節目的傳播平臺被進一步拓寬，網絡打破了時間和空間的束縛，能夠滿足人們隨時隨地的節目觀看需求。民生類節目也不僅僅局限于電視播放，同樣也通過網站播放等形式實現同步傳播，進一步擴大了新聞的影響力和傳播范圍。如今，公共交通工具上的移動電視、微博播客和手機都成為民生類節目傳播的重要載體，進一步降低了節目資訊傳播的成本，同時也能夠在最短的時間內獲得受眾的反饋，這對于優化節目內容有積極的影響。

(三)新媒體融合環境下民生類節目的內容進一步提升

1.新媒體融合環境下民生類節目的選題范圍擴展

民生類節目的核心在于民本取向，也就是要求貼近實際、貼近生活、貼近群眾。因此，在新媒體融合環境下，信息傳播速度加快，傳播范圍大幅拓展，獲取事件資訊的方法與手段不斷增加，這就給民生類節目的制作提供了更大的選題范圍，能夠讓民生類節目真正立足于民生、民本進行創作，讓當下熱點能夠在最快的時間里成為節目話題，讓民生類節目“有話可說”。

2.新媒體融合環境下民生類節目的輿論引導更加理性

在新媒體融合環境下，民生類節目的輿論影響范圍進一步擴大，因此，在輿論引導方面也要承擔更多的責任與義務。從傳統節目制作的角度上來講，民生類節目能夠依賴專家觀點為民眾提供更加專業化的知識信息和資源；從新媒體融合的角度上來講，民生類節目可以實時獲取普通受眾的想法和觀點，為受眾提供更加貼近現實生活的輿論導向[2]。通過兩點優勢的有機結合，民生類節目既可以為受眾提供專業性的指導，也能夠站在普通受眾的視角上實現高效的輿論引導，有利于正能量的傳播和弘揚，讓民生類節目的社會價值得到充分體現。

二、新媒體融合環境下民生類節目的發展新思路

(一)整合編排與深入解讀

一個完整的電視節目需要包括事件、人物、地點、時間、過程、結果和意義等元素。在新媒體融合的環境下，民生類節目同樣需要把握以受眾為核心的基本理念，將這些敘事性的元素進行重新組合，凸顯出節目報道中的重點。

1.側重整合編輯

進入數字化時代后，信息過剩成為節目編輯需要解決的問題之一。受眾不斷被推送各種同質化的節目內容，喪失了對節目的興趣和信心。因此，民生類節目此時的編輯壓力不再是如何尋找話題，而是如何選擇與編排受眾關心的節目內容。在龐大的信息流中，民生類節目只有更加高效地甄別事件價值、面向受眾篩選民生內容，才能夠獲得更多的生存空間。在這樣的市場環境中，民生類節目的編輯從原來的“采集發布”模式逐漸轉向“整合編輯”模式。因此，對于民生類節目而言，在敘事過程中需要更加注重民生專題、節目策劃、鏈接新聞的制作能力，這樣才能更好地滿足受眾需求。

2.加強解讀評論

面對海量的節目信息，民生類節目制作難題不再是如何獲取信息，而是如何對已有的節目信息進行深入解讀。在新媒體融合的環境下，人們不僅僅關注民生相關的事件本身，同樣更關注事件背后的深層含義。因此，為了能夠使民生類節目獲得更多的關注，應該將傳統的單向傳播模式轉變為分享互動的傳播模式。目前，許多民生類節目在改版的過程中引入了事件評論和信息解讀的板塊。“我在現場”成為民生類節目的常態化制作模式，而“我評現場”和“我說現場”則成為新媒體融合環境中民生類節目創新的突破點，要求在節目制作的過程中，進一步突出民生類事件的深度和關聯性，強調民生類節目的評論導向[3]。例如，目前“微評”成為許多民生類節目的常見板塊，《直播南京》《新聞眼》等節目中都曾利用微評的方式對當期事件進行深入淺出的評論，比如“微評《中國式闖紅燈從何而來？》”指出導致市民搶行的原因是綠燈持續時間短，緊扣民生話題為民眾發聲，獲得了民眾的認可和支持。

(二)動態化效果的演繹

隨著新媒體技術的不斷發展，民生類節目的表現形式也愈加多樣化，能夠為受眾提供更加震撼、更加逼真的體驗。從網絡的角度上來看，人與信息內容之間的關系存在很大的不穩定性，但是信息的呈現形式會對人的網絡行為產生較大的影響。因此，用戶的使用體驗往往能夠在很大程度上決定人們是否會對該產品產生依賴。新媒體的色彩紛呈和靈動活潑給人們帶來了前所未有的視覺體驗，強烈的色彩對比、夸張的節目標題和各種小動畫的使用逐漸成為節目制作的常見手段。在利用新媒體技術之后，民生類節目同樣也進行了深層次的改革，從畫面、字幕、動畫方面進行了升級，帶給人們不一樣的感官體驗。

1.運用虛擬影像

在民生類節目中，制作虛擬影像不僅能夠對電視畫面進行美化，而且還能夠實現逼真的情景再現，以便對節目報道進行更加全面的解釋說明。在傳統的民生類節目中，主持人大多承擔著播報的職責，因此節目的“視覺”效果就被弱化了，很難吸引人們的觀看興趣。在虛擬影像的幫助下，演播室和虛擬影像相互配合，同時主持人進行恰當的解說，能夠更加真實地再現事件的場景，從而實現聲音和畫面的相互補充，使民生類節目的“視覺”效果得以突出，提高了節目的觀賞性[4]。例如，《新聞眼》節目曾經報道過鯨群擱淺的新聞，在主持人播報相關的內容時，通過虛擬影像的制作，在畫面中創造出一只栩栩如生的鯨魚沖到人們的面前，使得播報變得更加靈動活潑，讓節目的表現效果得到極大提升。

2.“動態”主持人

在傳統的民生類節目中，主持人往往站在或坐在某一處進行播報，整個畫面從頭到尾很少出現變化。但是在新媒體融合的環境下，主持人從“靜態”走向了“動態”，在解說的過程中通過鏡頭的變化展示主持人全景、近景，而主持人也會按照鏡頭指示做出轉頭、走動等動作來實現景別轉換。比如，在《新聞眼》中，通過主持人轉頭走向側面來劃分整個節目的不同板塊內容，讓主持人用極其自然的行為表現實現了節目的順利過渡，讓景別變化變得更加流暢。又如，在《直播南京》中，用仰拍、俯拍等多種角度來展示主持人的風采，讓死板的鏡頭變得更加靈動，更適應現代年輕人的觀看需求[5]。除此之外，許多民生類節目在制作時除了演播室的大屏幕之外，還為主持人提供了多種可觸摸的融媒體設備，比如讓主持人通過手部滑動之后將小屏幕畫面切成大屏幕畫面，使得播報場景的轉換更加自然流暢，也使整個節目的呈現形式處于動態之中，讓節目更加靈動活潑。

3.直播常態化

隨著直播技術的不斷發展，電視節目也在推動著直播的常態化，以此不斷提高自身的核心競爭力。直播網絡媒體擁有很強的即時性，這就使得民生類節目的時效性進一步增強。通過5G連線等先進技術的支持，民生類節目的直播有了更加強有力的保障。目前，除了演播室直播之外，在融媒體技術的幫助下，許多節目報道同樣能夠實現現場直播。比如，《直播南京》在報道“為何這里紙屑滿天”時，是通過插播實時新聞的方式呈現的。主持人簡單地介紹了事件的基本情況，其后通過實時連線的方式將現場畫面插播進來，從而對事件進行同步播報，使得播報的時效性極大增強。

4.多屏配合引入新媒體元素

隨著新媒體技術的不斷進步，人們日常生活和工作中越來越離不開新媒體的幫助。從電腦、電視等大屏幕工具，到手機、iPad等小屏幕工具，人們如今可以隨時隨地通過新媒體獲取各種各樣的信息，也更加習慣通過各種屏幕來獲得相應的觀看體驗。因此，在民生類節目中，這種多屏配合的方式同樣能夠給節目帶來不一樣的視覺體驗，吸引人們觀看。例如，《新聞眼》節目中，除了在演播室中設置了兩個大的寬屏之外，還會根據景別的變化在畫面中呈現出一個小屏幕，配合虛擬影像形成了大中小三個層次的屏幕視覺感官，使人們能夠從畫面中獲得更多的節目信息，提高了播報的質量，也進一步豐富了播報的內容。

(三)民生類節目的實踐追求

在新媒體融合的環境下，民生類節目的制作內容出現了一些變化，制作流程也發生了較大的變動。因此，民生類節目的實踐追求也產生了明顯的變化。

1.從把關人轉變為調解人

進入新媒體時代后，社會受眾能夠從更多渠道平等地參與信息傳播，各類平臺上的只言片語都可能成為激發他人興趣的重要看點，成為整個社會的熱議話題。因此，民生類節目中作為“把關人”的傳統媒體在新媒體的沖擊下日漸式微，但是其所具有的公信力和權威性仍然是其他新媒體難以企及的，這也是新媒體時代民生類節目實現不斷創新與突破的核心競爭力[6]。民生類節目長期以來積累的職業化與系統化的采集與發布能力，同樣成為節目編排的重要優勢，能夠更好地幫助受眾理清新聞事件的過程、看清事件背后的真相，以調解人的角色通過循循善誘的方式對事件進行解析和評價，有效地嫁接與整合事件、信息、知識等多層面的內容，充分發揮節目的輿論引導功能，使社會正能量得到更好的傳播。

2.從提供產品轉變為提供服務

在新媒體不斷發展的過程中，傳統媒體的影響力同樣存在。因此，節目報道也不僅僅是一件搶事件、搶時間、搶準確的“短平快”產品，而是要成為更好的一體化服務，為受眾進行節目資源的深度開發。電視、電腦、手機、平板等媒體都有各自獨特的傳播形式，因此在制作民生類節目時，需要針對這些不同的媒體形式合理地分配、篩選事件信息，從不同角度挖掘事件信息在不同媒體上的側重點，以便配合媒體的傳播形式，提高傳播的質量和效率。同時，推出符合媒體需求的增值產品，讓信息傳播能夠和知識與服務領域相銜接，從而構成更加完善的一體化服務流程，讓受眾不僅能夠獲取事件信息，而且還能夠獲取更多的知識和服務資源，推動民生類節目的多渠道發展。

3.從播報到動態演繹

民生類節目在新媒體融合的環境下逐漸擺脫了傳統的播報形式，朝著動態演繹的方向不斷發展。在傳統的播報過程中，主持人往往呈現出單調正統的形象，正襟危坐在鏡頭之前，而節目的場面調度也大多采用小景別的形式，讓主持人占據整個畫面的1/2左右，除了聲音之外畫面也趨于靜態，因此看上去十分枯燥。在新媒體融合的背景下，民生類節目的制作也在積極創新，通過視頻開窗、動畫、主持人運動等形式使畫面活起來。許多民生類節目的演播室變成了更加開闊的空間，主持人在演播室空間內根據節目內容變換位置，實現景別的調整，同時配合動畫元素活躍畫面氛圍。這樣整個節目就成為以主持人為線索、以動態畫面為主體、以動畫為輔助的演繹模式，使得播報效果進一步提升。

三、結語

綜上所述，進入新媒體融合的時代后，在技術不斷升級的背景下，民生類節目正在積極探索全新的轉型和變革道路，不斷吸取新媒體的優勢，轉變原有的話語表達方式，強調視覺創意體驗，注重節目的互動交流，讓民生類節目的厚重內涵和人文關懷得以充分凸顯。同時，又能夠展現出民生類節目的獨特表達和個性形象，使民生類節目的觀賞性、思想性和互動性極大提升，在新的時期煥發出新的活力。