深度融合 一次成功的嘗試
——從“白龍崗紀事”微信公眾號說起

張安學

媒體融合，從“你是你，我是我”到“你中有我，我中有你”，再到今天的“你就是我，我就是你”，傳統媒體與互聯網特別是移動互聯網新媒體正走向化學反應的深度融合。湖北三峽日報社與宜昌三峽廣播電視臺融合后，2022年8月15日改版的“白龍崗紀事”微信公眾號（原三峽廣電微信公眾號）上線，開啟了宜昌三峽融媒體中心媒體深度融合破冰之旅，打造了宜昌版融媒體作品示范樣板。

一、融媒體作品亮點頻出

（一）音頻上線啦！傳統的廣播媒體在媒體融合中，略顯黔驢技窮，無計可施。過去廣播的受眾群體，主要集中在老年、學生、私家車主群體，對于互聯網用戶來說，屬于邊緣媒體，可望而不可即。但是點開新改版的“白龍崗紀事”微信公眾號，給人興奮，給人驚喜，主播們紛紛上線亮相，在頭條匯里主打頭陣，主播當天的新聞信息總匯。葉子、肖思、覃峰、鐵軍、夏雨、格林、熊磊，一個個平日只聞其聲不見其人的廣播主播，閃亮登場移動互聯網，廣播聽得到，主持人看得見，更為網友關注宜昌三峽融媒體增加又一種途徑和可能。“隨身聽廣播，工作不耽擱”，宜昌廣播多年全民覆蓋的遠景和期許，終于撥云見日，有了良好的開端。

（二）信息超市，權威發布?！耙瞬说谝恍畔⒐芗?，了解宜昌的首選權威平臺”。改版而來的“白龍崗紀事”開宗明義，定位權威發布，發揮傳統報刊編排優勢，打造網絡版的政務新聞信息服務超市，開辟“頭條匯”專欄，設置“天氣預報”“今日聚焦”“宜昌”“國內”“國際”“信息服務”六個版塊，分類集納本土、國內國際頭條要聞，第一時間發布最及時的時政要聞、最權威的政策解讀、最貼心的服務信息，打造宜昌版的“新華每日電訊”“央視新聞”權威平臺。內容權威而貼近、信息簡要而密集。據抽查，2022年9月1日—9月7日，僅僅一周時間發布信息169條，日均24.1條。結構為融媒體樣式（音頻+圖文+視頻+表格+網絡鏈接），符合網友集中瀏覽或者選擇性閱讀、收聽、收看規律。實現了好聽、好看、好用的融媒體質量方針。

（三）深度報道，重出“江湖”?！鞍垗徏o事”除了主打的頭條匯欄目，還開辟了“政見”“解策”“鉤沉”“夜讀”專題專欄，既拓展了新聞的背景與空間，樹立了新聞有觀點，又溫潤了網友們的心靈，積蓄了向上向善的力量。特別值得一提的是，在傳統媒體受眾逐漸消失的大背景下，往日報刊媒體的深度報道，失去了舞臺和觀眾，似乎銷聲匿跡了。網絡版“政見”“解策”專欄的橫空問世，我們的重磅撒手锏“深度報道”重現江湖，網絡版的“人民述評”“焦點訪談”，更是讓人品味和愛不釋手。《解策》“3.8萬人才落戶，宜昌‘虹吸效應’為何強勁？”，1+4人才政策、發展空間、重視人才舉措，一一解讀，清晰明了；《政見》“為什么說，這將是宜昌最大的優勢？”對宜昌持續深入優化營商環境筑牢宜昌高質量發展硬支撐，解剖麻雀，抽絲剝繭，敘事說理，以理服人，堪稱深度報道的經典之作。網友M.Y留言贊美“政見”“解策”等專欄，一改傳統媒體新聞報道的刻板印象。條理清晰，內容豐富的“長文章”句句引人深思，讓百姓監督政府，讓政府為民解憂。改版后公眾號真的不錯！

（四）標題集合，閃電勾魂。網絡版特別是移動網絡端，既不是大屏的線性時間結構，也不是寬幅空間架構。那么，如何轉載巨量信息，又吸引網友閱讀觀看，后期編排遇到瓶頸?！鞍垗徏o事”編創人員，創新符號使用，采用標題集合、閃電勾魂手法，開辟了移動互聯網賬號新聞、信息編排組合的新樣式。一是對提要新聞標題采用豎線間隔法予以集納。如：《凱旋│人均29.5小時，網友終于沒有拖后腿│恢復正常通行》《加油券來啦│新任湖北國資委主任是她》《最高獎勵10萬│即將升溫，重返37℃│3所學校更名》。二是將本期對有可能吸引人的新聞標題抽出來，鑲嵌在新聞標題組合里，制造閃電效應，勾起網友的興趣。如：《20歲，讀博！》《尋找最美的他們》《明晚，油價又要變！》別具匠心，信手拈來，條條都是爆款。

二、存在問題及改進對策

（一）精準歸類。目前頭條匯設置6個子欄目，其中的天氣預報建議編入服務信息類，安排在最后。因為開篇就是天氣預報在一定程度上影響了網友上翻下滑的時間和興趣。安排在最后既符合傳統媒體的編排規律，也關照到了關心天氣網友的需求。

（二）優化標題設計?！蹲?！變！變！你get到了嗎》講述了宜昌在典范文明城市創建中還路于民的故事。假如標題優化為：宜昌，還路于民故事多！三個小故事小標題為：去掉一個“坎”、打上一個“樁”、填了一個“坑”。是不是比“變！變！變！”更有意思，權供參考。諸如此類的《剛剛發布！重大行動！事關這群人》，講的是宜昌高校開展“愛上宜昌書香行”活動，“一冊兩卡三實踐”是活動的核心內容。一個故弄玄虛的標題直接把新聞價值淹沒了。標題改為“愛上宜昌書香行動啟動！”則更好。

（三）打造宜昌版的央廣“千里共良宵”?！耙棺x經典，品味人生”是《夜讀》欄目的宗旨和定位，每每聽來，直擊心底，沁人心田。文字美、聲音美、音樂美，五六分鐘，令人回味無窮。欄目來勢看好。建議學習央廣中國之聲頻率深夜姚科主持的《千里共良宵》夜讀欄目，選擇幾位擅長散文詩歌播音的主播主持，形成固定的欄目風格，加大宜昌地方內容特別是屈原文化和宜昌山水城市、建設長江大保護典范城市的文字推送，打造宜昌版的品牌欄目“千里共良宵”：《宜昌夜讀》。

三、打造宜昌版的“學習強國”和“抖音”平臺

“白龍崗紀事”微信公眾號以打造宜昌人第一信息管家，了解宜昌的首選權威平臺為宗旨和己任。已經取得初步成果和市民的適應性認可，每天三組三條新聞閱讀量大多達到1W+，10W+的爆款作品頻現。但是目前基本還是叫好不叫座，有流量無廣告，流量變現的贏家為第三方平臺，本土媒體融合流量變現依然是個瓶頸。所以，建議在今后的媒體融合中學習借鑒外地經驗，打造既有影響力，又創造經濟實力的融媒體平臺。

（一）發揮內容優勢。萬變不離其宗，內容為王始終不變。發揮廣播、電視、報紙等傳統媒體各自的優勢，把“廣播說的好，電視拍的好，報紙寫的好”的看家本領和傳媒業務強項，搬進互聯網平臺。采訪制作方便網民閱讀收聽收看、參與評論的好作品。廣播的廣播劇、廣播講故事，電視的精美大片，比如美麗中國的航拍風光片還有人物紀錄片等，報紙的長篇通訊、紀實報道、深度評論等，一起融合到互聯網，網友可以隨時收聽收看或者閱讀，不必再等待廣播時間、黃金劇場和第二天的報紙消息。

（二）搭建自己的客戶端。將“白龍崗紀事”微信公眾號改版升級為PC客戶端和APP移動客戶端。學習借鑒“學習強國”的做法，將現在的所有欄目改版升級為宜昌版“學習強國”“白龍崗紀事”的若干欄目，內容兩端分發，統一風格，內容一致，方便上班習慣看報紙的上班族上網和行走的移動族消費最權威的官方信息。

（三）打造宜昌版的抖音平臺?？捎涗浢篮蒙睿芍辈ж洠啥桃曨l+商品櫥窗，還可以爭取政府部門支持網絡培訓直播帶貨達人；邀請商家入駐后臺，根據不同的商品量身簽訂流量走貨合約，讓自主的短視頻平臺流量變現，實現傳統媒體廣告經營的突破性轉型。

綜上所述，擺脫第三方平臺制約，告別為人作嫁衣的尷尬境況，實現真正的媒體融合，新聞+政務服務商務理念落地見效，發布地方權威信息，服務民生需求，受眾變為用戶，開啟支付功能，流量直接變現，再造廣播電視、報刊往日的輝煌，為宜昌高質量發展發揮媒體力量。