深挖本土資源 助推文旅融合
——以《湛江晚報》專欄和系列報道為例

謝求真

黨的二十大報告提出，堅持“以文塑旅，以旅彰文”，為文旅融合發展指明了方向。習近平總書記高度重視文化建設、旅游發展及文旅融合工作，作出系列重要指示，深刻闡明了文化和旅游融合發展的基本遵循。廣東《湛江晚報》立足和深挖本土資源，精心策劃推出有分量、有深度、有影響的作品，助推湛江“出圈”。

一、《名人與湛江》專欄豐富湛江游、老街游的文化內涵

對于一座城市而言，名人，是一種重要的旅游資源，能夠提高城市知名度。他們身上所攜帶的正能量，往往影響著所在城市的品格。在文化旅游發展中，名人的作用不可小視。

2019年4月25日起，《湛江晚報》重磅推出《名人與湛江》專欄。為了全面系統地研究名人與湛江的故事，《湛江晚報》特地組織了一個研究團隊，他們分別由中國社會科學院、暨南大學、中山大學、香港中文大學等院校的史學博士、碩士組成，專欄主持人由暨南大學歷史系博士錢源初擔任，廣州灣研究會會長、湛江晚報新聞部主任編輯何杰為專欄策劃人。該專欄一共29期，其中13期的主人公都有一個共同的特征：就是在抗戰期間，他們都在廣州灣留下了足跡。

抗日戰爭全面爆發后，中國的海上交通基本被切斷。廣州灣是法國租借地，因其特殊的地理位置，在動蕩的抗戰期間，經歷了一段十分短暫但前所未有的繁榮和興盛。在廣州、海南、香港相繼淪陷后，其成為國民政府在南中國地區唯一的對外聯系通道（除去被葡萄牙控制的澳門），是中國和世界反法西斯同盟的重要海上通道（與空中通道“駝峰航線”、陸上通道“滇緬公路”齊名），是戰時中國軍事物資和生活物資的重要補給線，也是世界反法西斯戰爭的重要門戶。此外，廣州灣幾乎是廣東、海南、香港淪陷區難民取道逃往國統區的唯一通道。因此，彼時的廣州灣也被稱作“中國的卡薩布蘭卡”。難民如潮水般涌入廣州灣，其中不乏國內外知名人士、著名學者、科學家、藝術家等。例如：國學大師陳寅恪，著名政治家、華裔女杰陳香梅，著名劇作家夏衍，作家許地山，京劇名家梅蘭芳，科學家高士其，嶺南畫派大師高劍父、高其峰、關山月、趙少昂、楊善琛，香港影劇界名流薛覺先、馬師曾、紅線女、吳楚帆、張瑛……當時的廣州灣，可謂群星閃耀。專欄主要撰稿人錢源初博士搜集了很多珍貴史料，有些史料例如陳寅恪逃難廣州灣的一些細節都是首次披露。在他的筆下，反映了當時廣州灣“戰時繁榮而貧瘠的‘孤島’”的境況，情景再現了他們當年在日寇鐵蹄下顛沛流離的艱苦歲月。這些名人抗戰期間在廣州灣的經歷，以及他們在各自領域做出的巨大貢獻、他們獨特的人格魅力，都是值得我們深挖的寶藏和富礦，都是留給湛江人民寶貴的精神財富。這段歷史的“唯一性”“獨特性”，同時也是與其他城市旅游業與眾不同的、最具競爭力的核心優勢。中山大學中文系教授郭麗娜指出，在近代史上，廣州灣作為租借地，既是南方抗戰文化宣傳的重要據點之一，對于保存嶺南文脈發揮過重要作用，也是世界反法西斯同盟中中法關系的見證之一。更為重要的是，湛江因這段歷史而形成了一種不同于周邊城市的城市文化。具有糅雜性、包容性的特征，這是一份不可忽視的歷史遺產。

2020年6月，懸疑網劇《隱秘的角落》播出，迅速把湛江變成一個網紅城市，赤坎老街也因此迎來“高光時刻”，走進老街打卡拍照的游人絡繹不絕。2020年國慶黃金周期間，湛江甚至以話題#隱秘的角落取景點國慶客流暴增#175萬點擊率，一度沖上微博熱搜第三名。2021年初，中國互聯網新聞中心（中國網）主辦“新時代·中國美麗城市、美麗鄉村巡禮”評比，湛江獲評“新時代·中國最具文旅投資價值城市”，赤坎老街更是一躍成為“中國最美網紅打卡地”。如何讓網劇帶來的“熱度”增加“厚度”、讓網絡“流量”變現為游客“留量”、讓“網紅”持續“長紅”？《湛江晚報》的《名人與湛江》專欄中關于廣州灣——這個中國近代史上的“隱秘的角落”的每一篇文章，順理成章成為現成的旅游解說詞，從而豐富了湛江游、老街游的文化內涵。“名人效應”轉化為旅游資源，“名人”助推湛江“出圈”成為可能。因此，《湛江晚報》的做法恰恰契合了當地文旅部門以大文旅開發的理念挖掘整合旅游資源、為經濟騰飛增添新動能的理念。

二、《赤坎老街煥新記》系列報道講好文旅融合湛江故事

如果說廣州灣這段歷史是滋味醇厚、令人回味無窮的老酒，那么，赤坎老街就是承載它們的一個古樸精致的酒瓶。

2022年3月，湛江吹起了全力創建省級全域旅游示范區的號角。2022年6月30日，湛江市城市更新局在其官網發布了《赤坎古商埠歷史文化街區保護開發更新規劃與城市設計（草案）》公示，欲將赤坎古商埠歷史文化街區打造成為湛江城市活態博物館，全景呈現古商埠地區的歷史文脈。2022年11月8日，赤坎區人民政府在其官網發布《赤坎區創建廣東省全域旅游示范區項目改造方案公示》，指出“積極開展赤坎古商埠歷史文化街區修繕保護整治工作，有針對性地恢復街區內歷史文物建筑風貌，進一步完善街區配套設施、盤活街區文化旅游資源……”赤坎將按照“修舊如舊、舊建新生”原則，對老街的一群歷史建筑、兩個碼頭、一串古井、一系列展館進行改造盤活，全力修復傳統風貌建筑和歷史文物建筑，通過以點串線帶面，活化古商埠歷史文化街區，促進全區旅游產業轉型升級、提質增效。

《湛江晚報》積極為文旅融合高質量發展營造濃厚的輿論氛圍，順勢而動、應勢而為，從2022年11月22日起，以《赤坎埠古碼頭舊址（三號）（肩）塵封三十年 如今露真容（主）》為開篇，推出了《赤坎老街煥新記》系列報道，當中有工程進度、有人物專訪、有情懷、有話題、有思考。直至2023年6月，該系列報道共出了14期，全部以跨版的形式，圖文并茂地向讀者展現了有故事的、煙火味十足的赤坎老街。

新聞佳作是集體智慧的結晶。《赤坎老街煥新記》系列報道的采、編、發每個環節都經過精心打磨。以采寫為例，系列報道的主創人員之一——記者劉金鳳長期專注于本土文化藝術領域報道，在該領域有深厚的人脈資源積累。她利用這個優勢，通過探索“媒體+社群+項目”的方式，組建了“赤坎老街煥新記”微信群，群友老中青三結合，大致分為幾類：一是專家學者、書畫家；二是赤坎老街的老居民；三是項目設計承建方；四是熱心老街活化的年輕人。群主圍繞老街修復活化新生的主題適時拋出的話題，大家在群中各抒己見，思維在交流碰撞中產生火花，在某種程度上為老街煥新提供了思路。微信群搭建起了民間與政府、項目方之間的溝通橋梁，讓項目接受群眾監督，保障項目健康推進。在深耕該系列報道的過程中，她俯下身子、邁開步子，常常不是在老街，就是在去往老街的路上。她從老街居民口中挖掘細節與記憶故事，用散文的寫法，真實描繪了老街歷史以及人文風貌，帶領讀者在閱讀中了解自己所在的這個千年古商埠的故事點滴，覓得美麗鄉愁，引發共鳴共情。文字生動優美，令人賞心悅目。

三、專欄和系列報道的傳播效果

該系列報道經湛江日報社全媒體矩陣首發和搜狐網、騰訊網、南方網、湛江新聞網轉發后，引發社會各界對赤坎老街持續廣泛的關注，赤坎老街熱持續升溫。赤坎區文旅部門趁熱打鐵，主辦了新春文化集市、五一文化集市，引發了一輪又一輪到老街打卡消費的熱潮。每逢節假日，老街游人如織，當地社區黨員志愿者甚至放棄了休息，義務當起了講解員，帶市民游客邊逛老街邊講述廣州灣歷史、名人與廣州灣的故事。“老街原創音樂會”“龍騰獅躍慶元宵”“國際鱟保育日·守鱟未來”……各種活動也利用赤坎老街這個平臺不定期舉行，各式各樣的“老街+”活動你方唱罷我登場。老街還吸引了更多堅持本土原創和追求個性化的年輕人進駐創業，新業態、新模式不斷涌現。嶺南集團、民大集團等大企業也前來考察，欲加盟老街文旅開發，越來越多社會力量參與到老街修復活化中。赤坎老街，由“火起來”變“活起來”。

今年3月22日，由中國國家創新與發展戰略研究會特別支持，中共廣州市委宣傳部、中共湛江市委宣傳部、廣州市文化廣電旅游局、湛江市文化廣電旅游體育局共同主辦的“相約紅樹林之城”首屆廣州·湛江文化產業發展對話在湛江舉行。與會嘉賓圍繞“文化產業如何讓城市活起來、美起來、強起來”“如何推動湛江文化產業高質量發展”等主題展開了熱烈的探討。前來參加對話活動的上海大學博導、澳門科技大學博導、原廣州美術學院副院長趙健；中山大學藝術學院教師，作家、畫家、書法家、人文紀實攝影師林帝浣（小林老師）等嘉賓到位于赤坎老街的古碼頭、廣州灣商會舊址和靜園參觀調研，為湛江文旅高質量發展、赤坎老街如何利用自身資源稟賦打造湛江旅游新名片等出金點子、提供了新思路。《湛江晚報》第一時間加大報道力度，為“赤坎老街煥新”鼓與呼。

《湛江晚報》還積極探索“傳統媒體+新媒體”“線上+線下”的模式，全面拓展宣傳推廣平臺。今年4月25日，湛江日報社牽手赤坎區文化旅游體育局，在其旗下網站湛江唯食網合辦了“千年古商埠·赤坎老街”欄目。該欄目不定時推出，至今已經推出19期，讀者網友打開手機，就可以通過“圖片+文字+音頻”的方式了解赤坎老街各建筑物的前世今生、解鎖赤坎老街“火之謎”，從而探索了一條唱響湛江文旅“好聲音”的新路子。