讓新媒體輿論宣傳場發出“主流聲音”

金 璐

近年來，江西九江日報社緊跟時代步伐，新媒體“相融”加速奔跑。九江新聞網、掌中九江、九江論壇App、抖音號、視頻號、微信微博等新型主流媒體以及托管運營的九江發布、九江市人民政府發布等政務平臺，在重大主題宣傳和地方特色活動上多點發力、精心策劃、深度參與，大力弘揚主旋律、傳播正能量，抓住大眾需求和“眼球”，不斷擴大傳播覆蓋面和媒體影響力，積極穩固意識形態主陣地，持續推進平臺做大做強做優，形成移動傳播新矩陣，讓新媒體輿論宣傳場發出“主流聲音”。

一、在重大宣傳報道中敲響“強音鼓”

作為黨報新媒體，必須在宣傳報道好重大決策部署、重點工作、重要活動和先進典型中彰顯“黨媒作為”，讓各新媒體同向發力、同頻共振。在黨的二十大召開、全國和省市兩會、九江打造長江經濟帶重要節點城市、創建全國文明城市決戰決勝、江西省第十六屆省運會舉行等重大宣傳報道中，各新媒體創新宣傳形式，以互聯網思維、全媒體視角推出一系列有亮點、有影響力的精品力作。

（一）筑牢“黨音”宣傳“主心骨”。2022 年以來，九江日報社各新媒體各展其長、“十八般兵器齊上陣”，把宣傳、貫徹黨的二十大精神作為貫穿全年的重大政治任務和頭等大事，充分發揮集束優勢，制作了一大批主題鮮明的專題專欄報道，緊跟節點的密集宣傳，形成全方位多層次多聲部的主流輿論傳播矩陣。圍繞黨的二十大勝利召開，掌中九江在做好規定動作的基礎上，積極策劃制作融媒體作品喜迎黨的二十大勝利召開。與市直機關工委聯合開展了“喜迎二十大 強國復興有我”主題視頻征集展播活動，播放量達到120余萬人次，受到社會的廣泛關注。此外，還推出了“喜迎二十大·市民談變化”“九江人的非凡十年”全媒體報道，通過一個個小人物生動、立體、可視化的生活，以小見大，展現九江十年來的變遷及可喜成績，為喜迎黨的二十大營造了濃厚氛圍。

（二）各類專題報道發出“好聲音”。在2022年全國兩會期間，各新媒體推出“聚焦全國兩會”專題報道，轉發《兩會熱詞來了》《一圖讀懂2022年政府工作報告》等中央主流媒體作品，及時刊播《聆聽全國兩會江西好聲音》《全國人大代表李洪亮亮相“代表通道”精彩發聲》，積極傳遞全國兩會江西、九江聲音。在2022年省市兩會期間，掌中九江秉持記者一次采集、編輯多次生成、渠道多元傳播，制作一系列H5、數據長圖、視頻等新媒體產品，開設《局長通道》《委員有話說》《兩會連環話》等視頻，內容豐富、形式多樣，調動網民積極參與。

（三）重大賽事活動奏響“交響樂”。圍繞江西省第十六屆省運會，各新媒體派出骨干記者駐點服務，動員精干采編力量推出一系列叫好又叫座的融媒產品。在顯著位置開設《喜迎省運會》專題，全方位報道省運會前期籌備、火炬傳遞、開閉幕式盛況、精彩賽事、選手風采等省運動態新聞。由掌中九江攝制的《九派榮光》MV被選用為江西省第十六屆運動會開幕式會歌MV；由掌中九江制作的省運會吉祥物“江江”“九九”表情包憨態可掬，相關新聞在掌九客戶端、潯陽晚報微信公眾號、九江日報抖音、視頻號等平臺發布，總瀏覽量達210萬+，掀起下載使用“江江”“九九”表情包的風潮。網站成立專班人員承接運營維護“江西省第十六屆運動會官方網站”“江西省第十六屆運動會官方微信公眾號”等“一網兩微一抖”四大平臺。策劃制作短視頻39條，播放量超200萬，收藏達3750人次；推出網絡直播3場，全平臺綜合點擊量超100萬；其中，短視頻《激情省運會，魅力新九江！省運會宣傳道旗新鮮來襲！》等作品單條閱讀量2條超50萬，10條超10萬。

二、在貼近百姓民生中做強“黏合劑”

沉下身子深入基層，貼近群眾生活，傾聽百姓呼聲，才能擷取到水靈靈、帶露珠的生活故事，讓新媒體作品真正有溫度和情懷，產生打動人心的最大力量。九江日報社各新媒體圍繞服務地方經濟社會發展和百姓民生，積極做強民生新聞內容，推進服務平臺建設，精耕細作、開拓創新，持續鞏固壯大新型主流輿論陣地。

（一）融媒體工作室成“圈粉新陣地”。掌中九江和各采訪部室積極探索傳統媒體與新興媒體融合的有效路徑，持續做大做強“九龍山觀察”“九江啄木鳥”“九妹來幫忙”“九哥追現場”等四個“九”字系列融媒體工作室，采編生產出一批爆款融媒體產品。截至目前，“九”字系列融媒體工作室生產視頻、圖文等作品500余篇，點擊量達到2600余萬人次。在省委宣傳部、省教育廳組織的江西《綠書簽之歌》視頻展播評選中，由市委宣傳部、九江日報社選送，掌中九江、視頻部制作的視頻榮獲一等獎。

（二）制作出一批優質的H5、長圖海報、小視頻等融媒體產品。手繪防疫海報《九江美食也來參與防疫宣傳啦》、剪紙風系列海報《打卡國家歷史文化名城，一磚一瓦都是大美九江》，入選江西省正能量2022“五個十”網絡精品征集評選；精心制作原創視頻《節水抗旱，你我同行！快來get這些節水小妙招》，以卡通人物娓娓道來的形式，言簡意賅地表現節水抗旱的具體措施，在全市得到廣泛推廣，閱讀量達32.9萬人次，成為機關事業單位和廣大企業共同推廣的“節水抗旱宣傳片”；精心制作學生防溺水宣傳視頻《好親切！九江話喊話防溺水，家長快來聽！》等，成為全市中小學生安全教育必修課。

（三）各類監督平臺搭建“干群連心橋”。九江日報社（九江新聞網）承辦的九江市“五型”政府建設擴大社會參與加強社會監督平臺“問政九江”2022 年7 月28 日正式上線，旨在擴大社會參與、暢通訴求渠道、創新督辦方式，深入推進九江市“五型”政府建設，積極落實“五型”政府建設理念和要求。“問政九江”以九江新聞網旗下九江論壇為基礎，通過“互聯網+政府+媒體”模式，搭建群眾和政府之間知曉民情、吸納民意、解決民憂的橋梁和紐帶。截至目前，共收到問政帖文586條，欄目組向相關單位轉辦525條。其中，《八里湖新區怡美苑周邊公交出行不便》《九瑞大道人行天橋電梯成擺設》等517篇熱門帖文得到相關職能部門積極回應。為構建“全媒體+互聯網政務+營商環境”溝通服務渠道，九江日報社聯合九江市營商辦，專門打造營商環境媒體投訴互動通道，與市場主體問題意見建議辦理平臺進行對接，讓群眾反映問題更便捷。

（四）在創文活動中架起“優質傳話筒”。為進一步拓寬市民參與全國文明城市創建渠道，九江新聞網聯合九江市創文辦搭建九江市文明創建群眾監督平臺，自上線以來，廣大熱心市民紛紛通過監督平臺反映身邊的不文明行為。截至2022年10月30日，平臺共收到群眾訴求423件，受理群眾訴求304件，各承辦單位接訴后迅速核實處理，工作環節運轉流暢，解決問題成效顯著。此外，網站還在創文宣傳方面積極創新、主動作為，策劃推出《海報｜文明九江你我共建》《短視頻｜九江“十個一”文明城市標語出爐！》等作品，其中，創文短視頻：《注意！騎共享電動車不戴頭盔，將被限制騎車》，抖音播放量超100萬，反響強烈。

三、在打造原創作品中亮出“地方牌”

原創為要、內容為王。一個好的新媒體作品，不能只是簡單的記錄，更要匯聚“合”力，精心策劃、精細制作、精美呈現，把真實內涵融進去，從小處著眼，講好普通人的“急難愁盼”和身邊故事，在潤物無聲中感動每個人。九江日報社各新媒體“一盤棋”，立足本土策劃在前，圍繞疫情防控、文明創建、移風易俗、養老防詐等宣傳，主動推出有廣度有力度、接地氣冒熱氣的本土原創作品，把熱點新聞做成可視化視頻傳播，報道形式更為多樣、內容更為充實，思路更為開放。

（一）挖掘團隊潛能，編輯記者“跨界演繹”。能編會寫還要會演，掌中九江成立小劇場團隊，從最開始的“一無所知”，到其間的“學而時習之”，到現在的“駕輕就熟”，記者和編輯熱情投身、積極參與、大膽嘗試，實現了原創作品常新常開。從事編輯記者的人員，自編、自創、自導、自演，針對文明創建、移風易俗、養老防詐等重點工作、熱點話題，跨界推出了不同系列的小劇場，如《養老防詐小劇場》《倡導移風易俗小劇場》《創文小劇場》等，視頻內容既輕松幽默，又宣傳了移風易俗、養老防詐等工作，讓網民“有看頭”，從而達到引人入勝的傳播效果，得到上級新聞主管部門和市民的好評。《養老防詐小劇場丨199元七天跟團游，這“福利”你可別亂沖！》等情景小劇場寓教于樂，深入人心，接地氣、聚人氣，平臺累計播放量達600萬+。此外，掌中九江攝制的移風易俗小劇場《賭博一時爽，下場不蠻好》和《九江小伙結婚擺酒，父親氣到摔杯子，咋回事？》，因內容貼近生活、形象生動，對于倡導文明新風、弘揚社會主義核心價值觀具有積極意義，被省委宣傳部作為優秀宣傳案例，在第三季度媒體審讀中向全省通報推廣。

（二）多種元素齊發，“融”出“九江故事”。創新新媒體領域意識形態傳播載體，九江新聞網不斷探索更新發布形式和內容，采用短視頻、圖表、新媒體封面、H5等多元化形態，將文字、圖片、視頻等互聯網元素熔為一爐，策劃推出了一批接地氣、易傳播的融媒體產品和欄目。刊發原創短視頻《二十大時光｜他用畫筆見證九江這十年》《創文動漫微視頻》《短視頻｜九江的蓮與廉》、方言類短視頻《江西老表九江方言評書“說防疫”》等短視頻200余個。

（三）加大新媒體正能量原創性內容生產力度，開闊思路打出“王炸”。利用“九江發布”“九江市人民政府發布”平臺開通“九江發布”視頻號、直播功能，推出《九派新聞》《家鄉好》《新聞發布廳》等系列原創欄目，用微言微語發布，使用時下流行的背景音樂制作短視頻，受到群眾的歡迎。在宣發方式上，綜合運用視頻、直播、漫畫、海報、圖解等多種形式開展20余次原創新媒體作品。打造“大美九江”“紅領巾知時節”等多個短視頻宣傳品牌；開展中國傳統節日線上線下活動策劃：《蹴鞠、射箭、花船賞月……這個中秋九江許你穿越千年的浪漫之旅》，其中多條發文點擊率達10萬+。

在互聯網時代凝聚共識，九江日報社新媒體輿論宣傳空間充滿積極向上的力量，以主角姿態主導主流輿論場，實現了黨報聲音在新聞效應和社會效應的疊加與放大，全力奏響新時代主流輿論最強音。