淺談融媒時代地市黨報的新聞策劃

楊小安

融媒時代，新聞傳播方式多樣，對新聞報道提出了新的要求，要滿足各類讀者不同層次的需求，需要不斷創新報道方式方法。因此，精心做好報道的前期策劃就顯得尤其重要。本文結合江西贛南日報新聞實踐，著重探討融媒時代地市黨報如何通過加強新聞策劃，充分發揮融媒體矩陣整合傳播宣傳作用，使新聞宣傳更加適應時代需要和讀者需求。

一、好的新聞策劃能發揮四兩撥千斤的作用

如何發揮新聞策劃統領全局作用，讓新聞報道豐富多彩、更有看頭，是各地市媒體爭相探討的話題。近年來，贛南日報社充分用好旗下的“兩微一端一網一頻”（贛南日報微信、晚妹報哥微信、贛南紅客戶端、客家新聞網、贛視頻）等新媒體矩陣，緊盯熱點事件、重大事件、重點節點等，強化策劃、聯動報道，取得良好的報道效果?，F選擇兩個典型的新聞策劃案例加以說明。

（一）贛深高鐵開通報道

2021年12月10日，贛深高鐵正式開通運營。贛州至深圳的最快鐵路旅行時間由原來的5個多小時壓縮至兩小時以內，這無疑是贛州的特大喜事。作為本地主流媒體，及時做好贛深高鐵開通前后的報道，意義重大、責無旁貸。為此，報社編委會提前半年就做好了相關策劃，就報紙、新媒體平臺報道做了周密安排，確定報道主題，細化報道篇目。為了讓新聞報道更可讀、更貼近，贛南日報與贛深高鐵沿線的5 家黨報結成黨報聯盟，共同組織記者沿贛深高鐵線開展聯合采訪，5 家黨媒互換稿件，將各地的特色亮點在5 家黨媒新聞平臺的微信、客戶端、短視頻號等新媒體以及報紙連續報道，持續播發近兩個月時間，密集地宣傳高鐵沿線城市的經濟社會生活、風土人情等，極大滿足了讀者需求，增進了各城市相互之間的了解，加深了交流合作。這無疑是一場別開生面、別具特色的新聞大餐。據統計，高鐵開通前后，贛南日報全媒體發稿200余篇，有20 余篇新媒體報道閱讀量達10 萬+，真正實現了出新出彩、吸引讀者、推介贛州的良好宣傳效果。這與前期精心細致的新聞策劃密不可分。

（二）端午節賽龍舟報道

端午節舉行龍舟比賽，是贛南客家的傳統民俗活動，年年舉辦、年年報道，新聞宣傳難有新意。如何出新出彩？贛南日報采訪部門做了深入思考和籌劃。在前期的采訪中，記者了解到，在贛州高校的外國留學生對贛州的客家民俗文化特別感興趣，平時經常深入贛南各地考察、了解客家文化。為此，報社采訪部門從外國留學生的角度精心做了有關新聞策劃。端午節前，記者聯系了贛州高校里來自巴基斯坦、印度、尼日利亞等國的留學生，邀請他們到龍舟賽訓練點現場體驗劃龍舟，感受中華優秀傳統文化。活動當天，留學生們不但登上龍舟體驗了劃龍舟活動，還與現場群眾熱情互動、盡情歡娛，使今年的龍舟賽增添了“國際范”。記者及時記錄現場并做了采訪，精心制作成短視頻，作品在贛州市融媒體中心平臺首發后，新華社《全球連線》欄目根據我們的作品推出了中文、外文兩版視頻，在YouTube、LINE等海外社交平臺刊發后，迎來駐巴基斯坦大使館文化參贊、巴基斯坦中國文化中心主任張和清的轉發點贊。這次龍舟賽新聞宣傳，不但在本地引起熱烈反響，短視頻閱讀量很快達到10萬+，轉發量點贊量均超千次，而且在國際上引起良好反響，間接宣傳推介了贛州乃至中國的傳統文化，無疑是一次出新出彩、極其成功的新聞策劃。

二、新聞策劃需要考慮的幾個基本要素

做好新聞策劃，是地市黨報發揮宣傳平臺優勢、提升新聞競爭力的關鍵手段。做好融媒時代的新聞策劃，基本要素不可或缺。

（一）受眾分析和定位

受眾分析是新聞策劃中至關重要的一環。通過了解讀者群體的特征、需求和興趣，有的放矢進行采訪，可以更好地滿足他們的期望。這可以通過調研和數據分析等方法來獲取受眾信息。年齡、性別、職業、教育背景等因素是受眾分析的重要指標，可以幫助定位受眾群體。

受眾定位是在受眾分析的基礎上進行的，其目的是確定目標受眾群體并進一步了解他們的特點和需求。[1]通過深入了解受眾的興趣、偏好、習慣和價值觀，可以精準定位受眾群體，為新聞策劃提供針對性的方向和內容。根據受眾定位，可以確定報道的角度、內容形式以及傳播渠道，以吸引目標受眾的注意并提供有益的信息。

在贛南日報贛深高鐵開通的策劃報道中，我們主要從普通讀者的角度出發，思考高鐵開通后會給贛州帶來什么，贛州融入粵港澳大灣區有什么優勢和不足，高鐵沿線的兄弟地市有什么特色亮點，如何跟贛州實現產業、資源的互補，如何開展體制機制的學習借鑒等方方面面策劃了一系列報道，因此有了后面的高鐵沿線5城媒體聯合采訪活動。

（二）新聞價值觀和核心主題

新聞價值觀是指黨報在新聞報道中所秉持的原則和價值觀念。黨報要堅持馬克思主義新聞觀，始終堅持客觀性、真實性和公正性，以確保新聞報道的權威性和可信度。核心主題是黨報所關注的議題和報道重點，也是黨報獨特性的體現。通過確定核心主題，黨報能夠在新聞策劃中保持一致性和凝聚力。

核心主題可以是黨報關注的重大時政事件、社會熱點問題或黨的方針政策等。明確新聞價值觀和核心主題是地市黨報做好新聞策劃的基礎。它們能夠指導黨報的報道方向和內容選擇，確保新聞報道的質量和影響力。

（三）內容規劃和選題策略

內容規劃是指在新聞策劃中制定詳細的內容安排和時間表，以確保報道的連貫性和合理性。在內容規劃中，需要考慮核心主題的覆蓋范圍，確定重點報道的領域和時間節點。選題策略是指選擇具有新聞價值和受眾關注度的話題和事件作為報道對象的策略。在選題策略中，黨報應關注當地重要的政治、經濟和社會事件，關注人民群眾的需求和利益，關注社會民生問題和民意熱點。此外，黨報還應挖掘獨家新聞資源，進行深度報道和專題策劃，增強黨報的競爭力和影響力。

通過內容規劃和選題策略，黨報可以確保新聞策劃的有針對性和前瞻性，提供豐富多樣的報道內容，滿足讀者的需求和期待。在端午節的新聞報道策劃中，我們借助外國留學生的視覺，來反映中國的傳統文化，來反映贛州的風土人情，避免了以往就事論事的報道，給人耳目一新的感覺。

三、新聞策劃要充分運用好新媒體工具

（一）社交媒體的活動策劃和傳播

社交媒體已成為人們獲取信息、交流互動的重要平臺，黨報在新聞策劃中應充分利用新媒體的力量進行活動策劃和傳播。黨報應根據受眾的特點和需求，制定新媒體傳播策略，定期發布有價值的新聞內容、專題報道、獨家采訪等，增加黨報在新媒體上的曝光度和影響力。[2]

（二）多媒體報道和互動體驗設計

新媒體時代，多媒體報道成為吸引讀者和提升閱讀體驗的重要手段。黨報應結合多媒體技術，采用圖片、音頻、視頻等形式，豐富報道的呈現方式。例如，可以通過圖片和視頻展示新聞事件的現場情況，采用音頻訪談呈現深度報道，提供更直觀、生動的閱讀體驗。

此外，黨報還可以設計互動體驗，如在線投票、評論互動、數據交互等，讓讀者參與進來，增強閱讀的參與性和趣味性。

（三）數據可視化和故事敘述技巧

數據可視化是一種將數據以圖表、圖形等可視化形式展現的技術，在新聞策劃中具有重要的應用價值。黨報可以運用數據可視化技術，將復雜的數據信息轉化為直觀、易懂的圖表，讓讀者更好地理解和分析數據。通過數據可視化，黨報可以呈現新聞事件的背后故事、趨勢和變化，提供更深入的分析和解讀。此外，黨報還應運用故事敘述技巧，通過講故事的方式，將新聞內容生動地呈現給讀者，引發共鳴和情感共鳴，增加報道的影響力和吸引力。

在新聞策劃中通過充分運用新媒體、多媒體報道和互動體驗設計以及數據可視化和故事敘述技巧，黨報可以讓新聞宣傳主題更加特色鮮明、內容更加豐富多彩。

四、新聞策劃要注重報紙與新媒體的融合

融媒時代，報紙需要積極利用各種線上平臺進行新聞的推廣和互動，將報紙新聞線上發布，吸引更多的讀者關注。同時，利用新媒體的互動功能，與讀者進行即時的互動和反饋，增加讀者參與感和互動性。此外，通過在線投票、評論和分享等功能，可以讓讀者參與新聞的討論和傳播，擴大新聞的影響力。

新媒體平臺為報紙提供了豐富的數據分析和反饋評估的機會。黨報可以利用數據分析工具，深入了解讀者的瀏覽習慣、興趣偏好等，從而調整新聞策劃和內容規劃。通過分析用戶的點擊量、評論和分享等數據，了解讀者對不同新聞的反應和評價，為進一步的新聞報道提供參考和依據。同時，通過讀者的反饋和意見，及時調整新聞宣傳的方式和內容，提高報道的質量和受眾滿意度。