報(bào)紙系列報(bào)道的傳播策略探析

陳麗卿

隨著5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用以及數(shù)字化、信息化科技的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，媒體發(fā)展步入智能化水平更高、交互性更強(qiáng)、對(duì)先進(jìn)電子設(shè)備依賴程度更高的新媒體時(shí)代，媒體融合已成為當(dāng)下包括紙媒在內(nèi)的各大媒體發(fā)展壯大的主流趨勢(shì)。隨著媒體融合發(fā)展的深入，媒體生態(tài)環(huán)境悄然發(fā)生巨大的變化，紙媒作為傳統(tǒng)社會(huì)主流媒體，如何在立足自身優(yōu)勢(shì)的情況下不斷加強(qiáng)與新媒體的有效融合共通成為各大紙媒必須解答的時(shí)代命題，因?yàn)檫@直接關(guān)系著紙媒未來的生存和發(fā)展。在新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起的背景下，紙媒的受眾群體不斷被分流，市場(chǎng)份額不斷被蠶食，廣告收入以及報(bào)紙的發(fā)行量持續(xù)下降，這些都迫使紙媒走融合發(fā)展的道路，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，樹立新媒體思維，并想方設(shè)法創(chuàng)新報(bào)紙新聞的內(nèi)容、版面以及報(bào)道形式。可以說，在新媒體時(shí)代，紙媒做好新聞專題報(bào)道和系列報(bào)道、切實(shí)提升報(bào)道效率有著極其重要的意義。

一、報(bào)紙系列新聞報(bào)道的概述

（一）新聞系列報(bào)道的內(nèi)涵

何謂新聞系列報(bào)道？顧名思義，是指各大媒體在新聞采寫、報(bào)道正在發(fā)生、發(fā)展中的新聞事件時(shí)圍繞同一個(gè)新聞主題或同一重大社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題收集相關(guān)新聞素材，從中篩選出最具新聞價(jià)值的新聞要素，按計(jì)劃分若干獨(dú)立的篇章從不同的側(cè)面進(jìn)行多層次、多角度連續(xù)推出的一種報(bào)道形式，讓受眾充分認(rèn)知新聞事件的來龍去脈、前因后果以及所蘊(yùn)含的“新聞背后的新聞”，每次報(bào)道在其內(nèi)容或思想上有層層遞進(jìn)的關(guān)系，各自雖然是一條相對(duì)完整、獨(dú)立的新聞，但是集合在一個(gè)大主題之下，系列報(bào)道具有主題同一性、計(jì)劃性、遞進(jìn)性、連續(xù)性、完整性以及輿論導(dǎo)向性等特點(diǎn)。如今，新聞系列報(bào)道已成為紙媒、廣播電視等媒體的一個(gè)重要新聞報(bào)道形式。

（二）報(bào)紙系列報(bào)道的作用

與其他新聞報(bào)道類型相比，系列報(bào)道有其內(nèi)在的顯著優(yōu)勢(shì)：一是吸引受眾的強(qiáng)烈關(guān)注，有利于增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播力和影響力。因?yàn)橄盗袌?bào)道的內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣，能透視報(bào)道題材進(jìn)行探索與反思，增強(qiáng)新聞報(bào)道的深度和廣度，滿足受眾“一探究竟”的信息需求心理，已成為受眾喜愛的一種新聞報(bào)道方式，對(duì)提高媒體的點(diǎn)擊量、收視率、收聽率起著非常明顯的促進(jìn)作用。二是可以深化報(bào)道主題，更好地展示新聞報(bào)道的內(nèi)涵。通常采取系列報(bào)道形式的新聞事件，都有集中反映某個(gè)地區(qū)、行業(yè)和重大典型的成就、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的特質(zhì)，與受眾的生活、工作關(guān)系密切，也對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生巨大的影響，能更好地發(fā)揮優(yōu)秀新聞作品指導(dǎo)人、鼓舞人的示范引導(dǎo)作用。三是利于塑造媒體的品牌形象。隨著新媒體的發(fā)展，受眾越來越傾向于“碎片化”的信息消費(fèi)習(xí)慣，利用智能電子產(chǎn)品來獲取信息是受眾的主流選擇，報(bào)紙的閱讀率大幅度下降。如果紙媒做好新聞系列報(bào)道，就會(huì)有利于產(chǎn)生吸引力，從而形成自己的品牌形象，譬如《南方周末》。

二、提升報(bào)紙系列報(bào)道寫作與傳播效果的策略

眾所周知，做好新聞系列報(bào)道對(duì)紙媒的發(fā)展至關(guān)重要，那么如何做好專題系列報(bào)道呢？筆者以參與主創(chuàng)的系列報(bào)道作品《皖留——這個(gè)春節(jié)，不返鄉(xiāng)》為例，探索報(bào)紙系列報(bào)道的寫作與傳播策略。

（一）精心策劃，深挖新聞素材

從系列報(bào)道的含義可以看出，從不同側(cè)面、不同角度圍繞同一新聞主題連續(xù)做多次不同的、獨(dú)立的、有深度的新聞報(bào)道，就離不開對(duì)新聞主題的精心挑選以及對(duì)新聞素材的深度挖掘和收集，這是做好報(bào)紙系列報(bào)道的前提。這就需要報(bào)紙新聞?dòng)浾呔邆錁O強(qiáng)的新聞敏感性，以敏銳的新聞洞察力能準(zhǔn)確地從黨和政府的大政方針中挑選出當(dāng)下的重大熱點(diǎn)，密切聯(lián)系實(shí)際，精心策劃新聞報(bào)道主題，有針對(duì)性地開展細(xì)致入微的采訪報(bào)道，獲取更多詳實(shí)有價(jià)值的新聞素材。《皖留——這個(gè)春節(jié)，不返鄉(xiāng)》就是筆者所在的單位《新安晚報(bào)》，在2021年春節(jié)前國(guó)家首次提出“就地過年”的號(hào)召以應(yīng)對(duì)新冠疫情的時(shí)代大背景下，適時(shí)策劃推出的系列報(bào)道。在確定新聞主題后，筆者及其他同事一起兵分多路，深入合肥大建設(shè)工地、服務(wù)行業(yè)等，尋找傾聽異地留守過年人員過年的心愿；同時(shí)本報(bào)還開通愛心征集熱線，凝聚社會(huì)共識(shí)，收集具有代表性的新聞素材，發(fā)掘能感動(dòng)受眾的典型新聞人物和新聞事跡，精心采寫新聞報(bào)道，靈活運(yùn)用消息、通訊等新聞報(bào)道形式，在2021年1月25日至2月9日近半個(gè)月時(shí)間內(nèi)連續(xù)推出《一家四口分三地過年》《用家的溫暖撫慰“打工人”鄉(xiāng)愁》《多位廳局長(zhǎng)點(diǎn)贊本報(bào)“皖”留倡議》等十幾篇系列新聞報(bào)道，展現(xiàn)社情民意，凸顯媒體使命擔(dān)當(dāng)，讓這個(gè)新聞主題更有意義。

（二）見微知著，層層刻畫主題

由于新聞事件的發(fā)展瞬息萬(wàn)變，事件內(nèi)容又錯(cuò)綜復(fù)雜，這就要求報(bào)紙系列報(bào)道要統(tǒng)籌于同一新聞主題之下，緊緊圍繞著這個(gè)主題，從不同角度對(duì)新聞進(jìn)行解析，從而達(dá)到刻畫主題、以小見大的目的。仍以《皖留——這個(gè)春節(jié)，不返鄉(xiāng)》系列報(bào)道為例，筆者及同事決定從集中展現(xiàn)幾位決定留守的普通務(wù)工人員的真實(shí)生活入手，并有意將受訪對(duì)象的范圍擴(kuò)大，涉及的行業(yè)也更廣。他們中有一線的建筑工人，也有普通的上班族，這些異鄉(xiāng)打工者“舍小家”為大局服務(wù)，作為媒體，我們?cè)诩訌?qiáng)宣傳的同時(shí)，也應(yīng)給予更多的關(guān)懷。從1月26日起，本報(bào)利用新媒體平臺(tái)等多種形式開啟了調(diào)查問卷，在較短的時(shí)間內(nèi)形成比較客觀的調(diào)查結(jié)果，并通過報(bào)紙刊發(fā)，多角度呈現(xiàn)外來務(wù)工人員留守安徽的新年心愿和就地過年的實(shí)際需求，為策劃報(bào)道進(jìn)入愛心征集階段做好鋪墊。1月28日，本報(bào)正式開通愛心征集熱線，發(fā)出向春節(jié)留守的異鄉(xiāng)打工者送溫暖的倡議。先后順勢(shì)推出《“皖”留有溫度情系“打工人》《上千家企業(yè)申請(qǐng)“留肥工作紅包”》《就地過年感受別樣溫情》《150份新年大禮包傳遞溫暖》等新聞報(bào)道，這些新聞報(bào)道以小見大、見微知著，展現(xiàn)出社會(huì)各界同舟共濟(jì)、守望相助的時(shí)代精神，傳達(dá)出濃濃的正能量，“皖留——春節(jié)不返鄉(xiāng)”的新聞主題也得以升華，在積極宣傳國(guó)家政策導(dǎo)向的同時(shí)也引發(fā)了更大的社會(huì)反響。

（三）巧妙構(gòu)思，讓新聞更接地氣

報(bào)紙系列報(bào)道要提升新聞的可讀性，吸引更多的受眾閱讀，獲得更大的傳播效益，這就需要在系列報(bào)道的采寫過程中，多用受眾喜聞樂見的形式和更接地氣的表達(dá)方式，拉近新聞報(bào)道與受眾之間的距離，緊緊圍繞受眾的多元化信息需求，有的放矢。《皖留——這個(gè)春節(jié)，不返鄉(xiāng)》系列報(bào)道，總計(jì)刊發(fā)了十多篇報(bào)道，這些報(bào)道以平凡人的事跡為主體，報(bào)道內(nèi)容連貫詳實(shí)，層層推進(jìn)，用通俗易懂的表達(dá)方式對(duì)留守人員的感人故事娓娓道來，讓新聞報(bào)道更接地氣，拉近了人們之間的距離，從而達(dá)到系列報(bào)道的預(yù)期效果，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)，有效傳遞了合肥這座城市的溫暖。

（四）借助新媒體，讓新聞傳播更廣

在新媒體時(shí)代，各大紙媒已逐漸深耕媒體融合的新領(lǐng)域，也已取得很多的成效，譬如成立融媒體中心或推出“電子版”報(bào)紙，還在與一些頭部新媒體平臺(tái)合作，不斷拓展著新聞的傳播渠道。報(bào)紙系列報(bào)道也應(yīng)如此，要想獲得傳播效果的疊加，就必須從多渠道、多平臺(tái)、多形式進(jìn)行“立體化”傳播，利用傳播矩陣真正地提升新聞系列報(bào)道的傳播效果。《皖留——這個(gè)春節(jié)，不返鄉(xiāng)》系列報(bào)道除了在報(bào)紙正常發(fā)行渠道傳播外，還在新安晚報(bào)旗下各融媒體平臺(tái)上同時(shí)進(jìn)行刊發(fā)，并開通評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)功能以及受眾參與互動(dòng)交流的熱線電話，引發(fā)了受眾的極大關(guān)注，多篇稿件獲10萬(wàn)+轉(zhuǎn)發(fā)量，讓新聞傳播更廣，獲得了廣大受眾的一致好評(píng)，也受到相關(guān)主管部門的贊許和表?yè)P(yáng)。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，在媒體發(fā)展的新時(shí)期，借助新媒體平臺(tái)和先進(jìn)的信息傳播技術(shù)，人人都可以成為新聞的傳播者與發(fā)布者，紙媒面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。為了確保主流社會(huì)媒體的地位，更好地滿足新媒體時(shí)代受眾的多元化信息需求，紙媒必須在新聞系列報(bào)道方面尋求創(chuàng)新和突破，做到策劃先行，增強(qiáng)新聞敏感性，及時(shí)關(guān)注社會(huì)新聞熱點(diǎn)，深度挖掘新聞內(nèi)涵，以受眾喜聞樂見的形式從不同的角度對(duì)新聞進(jìn)行闡釋，多角度、多層面刻畫新聞主題，及時(shí)報(bào)道受眾關(guān)心的問題，肩負(fù)起主流媒體的社會(huì)責(zé)任，為受眾生產(chǎn)更多的新聞佳作，最大程度上增強(qiáng)紙媒的新聞傳播效應(yīng)和社會(huì)影響力。