開始回歸的“煙火氣”

于靖園

促進消費恢復是刺激經濟增長的重要抓手。多地舉辦促消費活動、發放消費券，可以有效調動人們的消費熱情，有利于消費市場穩定復蘇。

周末帶孩子去龍潭湖的冰雪節嗎？今年年貨買些什么？新的消費券領了嗎？

這是2023年春節前頻繁出現在北京80后女生春曉的微信群里的問題。“最近大家都在關注過年、年貨、節日和優惠。”春曉說，現在可以堂食，各大公園、商場的進出政策都放松后，她和親戚朋友們最關注也最想做的就是——找個地方去消費。

疫情持續的時間太久，很多人很久都沒有進行一場暢快的購物了。而臨近節假日，是消費者購買欲大大提升的時候，不少商家平臺在春節到來前的一個月，就開始了各類促銷活動。

各地“購物節”百花齊放

消費券的發放，也正好在春節前的一個月就開始，給消費者充足的時間選購年貨。比如，2022年12月，廣州市商務局、人民銀行廣州分行聯合各大銀行就向消費者發放百萬數字人民幣紅包，以“羊城歡樂購·數字人民幣”為主題，掀起全市數字人民幣的暖心促消費熱潮，促進消費市場回暖，并為大灣區數字化經濟建設貢獻金融力量。

2022年12月24日起，海口也開始發放新一輪總計600萬元的政府消費券，其中包括免稅消費券、家電消費券、零售餐飲消費券。

種類繁多的促消費活動也和消費券一起，走進消費者的視野里，包括跨年迎新購物季、冰雪消費節、年貨節等各種“節日”。比如，2022年12月24日，2023北京冰雪消費節開幕，布局北京冰雪產業集群，大力推廣冰雪經濟，全市80余家冰雪場地、溫泉酒店、戶外運動品牌、商業綜合體積極參與，促進商旅文體融合消費。

除了北京市之外，全國各地幾乎都在同一時間發起了關于促進消費的活動。2022年12月20日，為加快推進消費市場恢復、擴大有效需求，持續拉動全省消費復蘇，營造歡樂祥和喜迎新春的濃厚氛圍，貴州省商務廳印發通知，決定在2022年12月25日至2023年1月10日期間，舉辦“多彩貴州·助商惠民”——“黔貨辭舊歲·新春享優惠”2023新春年貨節。

本次年貨節采用線上線下相結合方式，由貴州省商務廳以消費券發放形式助力活動開展。其中，線上消費券由省商務廳統籌專項資金1000萬元，通過一碼貴州、京東、抖音以消費券方式發放，各平臺將按照滿減比例自行調整多個檔次，各平臺企業結合促銷活動實際自行確定領取、查詢、使用方式及發放頻次，消費者在各平臺活動獲取優惠并購物使用；線下消費券發放按照比例設置四個滿減檔，由多彩寶公司、一碼貴州按要求統一發放，消費者領取消費券后可用于年貨采購滿減抵扣，各參與企業負責線下消費券核銷使用。

呼和浩特市的“樂享消費·惠購青城——2023首府跨年迎新惠民消費節”也于2022年12月26日正式啟動，一直延續到2023年2月10日。本次活動緊抓歲末年初消費旺季有利時機，在時間上連接元旦、春節、元宵三大節日，在空間上覆蓋城鄉兩大市場，在形式上打通游購娛、吃住行各環節，聚焦“三大板塊”內容，政銀企聯動優惠讓利1億元以上，助推消費復蘇，回歸城市“煙火氣”。

作為熱門節日度假區的海南，直接為促進消費，開啟了“狂歡季”。2022年12月7日，“海南離島免稅跨年狂歡季”正式啟動，將持續至2023年2月5日（農歷正月十五）。為方便來瓊旅客更好地享受海南離島免稅購物紅利，“海南離島免稅跨年狂歡季”活動將疊加6月28日啟動的首屆海南國際離島免稅購物節，打造“天天有活動、周周有優惠、月月有主題”系列活動。

此外，各免稅經營主體將推出圣誕樹雪景、流體兔DIY等沉浸式購物體驗，疊加多款熱銷商品秒殺、閃購，春節期間更有“詩酒趁年華”“NICE?TO?MEET?YOU，?兔！”“紅兔大展?喜迎新春”等網紅打卡活動，為消費者帶來豐富多元、獨具海南特色的免稅購物體驗。

據了解，海南共有6家免稅經營主體、12家離島免稅店，其中海口6家、三亞4家、瓊海1家、萬寧1家（2023年1月開業），各家門店商品各異、優惠不同，除線下實體店外，還有線上商城。各門店均在“海易辦”App離島免稅專區發放優惠券，還可疊加政府消費券使用。此外，援瓊醫護人員可享專屬“多重促銷+免稅消費券”，在海南一站式購享“全球好物”。

電商平臺與物流公司“春節不打烊”

消費券和購物節讓全國各地的煙火氣又回來了，而這也體現在旅游市場上。早在2022年12月25日，攜程發布的數據就顯示，12月24日至12月25日，北京景區門票的預訂量相比上周末增長超2倍，廣州景區的出行人次相比上周末上漲132%。

除本地游外，跨省游、周邊游也穩步恢復，人們出游的需求非常旺盛。2022年12月23日，攜程發布數據顯示，截至當日，平臺2023年元旦跨省游預訂量較中秋小長假穩步提升，同比增長34%。此外，跨省團隊游同比增長46%，機票、本地門票預訂相較中秋小長假分別增長21%、33%，元旦期間夜游訂單比中秋小長假增長86%。

因為疫情而一度被冷落的民宿也開始受到游客的青睞。2022年12月19日，木鳥民宿發布的《2023元旦假期民宿預訂趨勢報告》顯示，游客出游信心逐漸恢復，2022年12月份以來，預訂2023年元旦假期民宿的訂單中，跨省民宿訂單占比近五成，跨省游復蘇跡象已現。

這種復蘇、火熱的跡象，在各大電商平臺、物流業上也體現得非常明顯。“春節不打烊”已成為近年快遞業的“標配”，有多家快遞企業聯合電商平臺在2022年底就開始為年貨“春運”做準備。

天貓和菜鳥2022年12月21日宣布，聯合商家一起，確保年貨供應，并提供送貨上門、不上必賠，百城春節不打烊等服務保障。消費者在淘寶天貓搜索商品時，可根據各品牌旗艦店商品上標識的“送貨上門”下單，無論多重，承諾上門。

2022年底啟動的天貓年貨節中，天貓淘寶食品行業推出上億補貼，覆蓋數十萬商品，每天定時推出限量秒殺大額券。天貓、菜鳥還聯合商家一起啟動食品重貨送上門服務，讓消費者遠程給家里添置年貨、遠程云送禮時，更放心更省心。

借力電商平臺的年貨大促，年貨“春運”掀起熱潮。2022年12月底，中通、韻達與抖音電商正式簽署2022年“好物年貨節”物流運營保障協議。極兔速遞有關負責人也表示，極兔會和電商平臺合作，參與年貨節與春節不打烊。

申通表示，公司已成立了專項保障組，統籌調配全網資源，對接“淘、拼、抖、快”等各大主流電商平臺，針對不同區域制定具體方案，在運營網絡、路由規劃、市場客服等全方面進行專項優化；德邦方面則表示，春節期間將通過保障車輛人員攬收、提升智能分揀效率、多元運力覆蓋全國、年貨禮品送貨上樓等方式助力節前鋪貨和電商大促。

在業內專家看來，促進消費恢復是刺激經濟增長的重要抓手。多地舉辦促消費活動、發放消費券，可以有效調動人們的消費熱情，有利于消費市場穩定復蘇。

“春節每年只有一次，此時不買何時買？買買買！”春曉興奮地說道。她和她身邊的親友，已經把錢包拿出來，進行了一輪又一輪的購物。