地市黨報利用新媒體助力當地發展戰略淺析

【摘 要】設區市黨報如何利用好新媒體優勢，聚焦地方重要發展戰略開展宣傳報道，為地方重要發展戰略順利推進營造良好的輿論氛圍，凝聚起發展的強大力量，當好當地黨委和政府的助手，是一個值得研究的課題。文章以賀州日報社服務高水平建設廣西“東融”先行示范區為例，通過分析其在利用新媒體宣傳報道地方重要發展戰略中發揮的作用和主要做法，探索設區市黨報在服務地方重要發展戰略工作中做好報道的策略。

【關鍵詞】設區市黨報；新媒體；發展戰略；宣傳報道；東融

作者簡介? ?葉思遠，賀州日報社編委、新媒體部主任

設區市黨報承擔著宣傳中央、省（區、市）黨委及市委大政方針、重大決策、重要部署的重要責任，是黨的“喉舌”。發揮輿論引導作用，圍繞地方黨委、政府重要發展戰略開展好宣傳工作是設區市黨報的重要任務。在信息社會不斷發展、新興媒體影響力不斷壯大的背景下，如何利用好新媒體，做好地方重要發展戰略的宣傳報道成為設區市黨報的一項重要課題。本文以賀州日報社服務建設廣西“東融”先行示范區戰略（以下簡稱“‘東融發展戰略”）為例，探索設區市黨報如何用新媒體宣傳報道地方重要發展戰略。

一、新媒體宣傳瞄準地方重要發展戰略制高點

建設廣西“東融”先行示范區是廣西賦予賀州的新定位新使命。面對新使命，要想做出新作為，必須迅速統一思想，樹立發展的信心。賀州日報社圍繞賀州市“東融”發展戰略，聚焦當地資源優勢、服務大灣區建設、接受大灣區輻射、承接大灣區產業、對接大灣區市場、借力大灣區發展等方面，精心謀劃宣傳，推出了一批有分量的新媒體作品，為迅速統一思想、增強發展自信，助推賀州市高水平建設廣西“東融”先行示范區起到積極的作用。

（一）新媒體專題橫向對比宣傳戰略亮點

賀州市在推進“東融”發展戰略過程中，經歷了摸索階段—成熟階段—總結經驗先行示范幾個階段，這是一個蛻變的過程。在摸索階段，針對一些干部存在信心不足的問題，賀州日報社策劃了系列網評文章，在客戶端、微信公眾號開設政策解讀專欄專題等，從輿論上助力全市各級各部門和干部群眾突破認識上的藩籬、擺脫觀念上的束縛，利用新媒體平臺，邀請相關部門進行權威解答，邀請大灣區進駐賀州的企業親身講述在賀州的發展故事。在做好本市全力“東融”宣傳的同時，從城市的發展定位、資源、交通、人文等方面，比對湖南、貴州、江西等省份同樣提出了融入粵港澳大灣區理念的部分城市，重點找到和突出宣傳自身優勢，為推進“東融”發展戰略，搶占輿論的制高點，堅定發展信心，激發廣大干部群眾推進“東融”發展戰略的工作熱情和活力。

（二）線上線下聯動開展主題活動報道

理念是行動的先導，是發展思路、發展方向、發展著力點的集中體現。發展理念是否對頭，從根本上決定著發展成效乃至成敗。賀州日報社聯合多個部門一起開展“東融1+1”主題報道活動，組織記者采訪團赴粵港澳大灣區各大城市開展主題采訪。“東融1+1”新聞報道活動中，采訪團精心篩選了10個報道主題、30多條有關“東融”方面的新聞線索，從農業、工業、旅游、人才、醫療、扶貧、政務、交通、服務業、產業園區等方面入手，深入大灣區的企業（項目）進行現場采訪。主題報道活動歷時半年，通過各融媒平臺進行全媒體播報，共刊播圖文稿件、視頻作品100多篇（則）。這一系列主題報道深度挖掘大灣區經濟社會發展的先進理念和經驗做法，分析賀州建設廣西“東融”先行示范區的優勢，并提出發展的相關建議，為當地黨委和政府更好地推動廣西“東融”先行示范區建設提供了參考。

（三）融媒矩陣發力聚焦地方發展戰略

賀州市的“東融”發展戰略，從打造廣西“東融”先行示范區，到高水平建設廣西“東融”先行示范區，從規劃、交通、產業、人才、服務“五個東融”，到理念、規劃、交通、產業、金融、人才、服務“七個東融”。隨著賀州市的“東融”發展戰略進入新階段，賀州日報社充分運用新時代融媒體發展思維，在報紙、網站、微信公眾號、視頻號同步開設《東融進行時》專題專欄，利用“報、網、端、微、抖、快、視頻號+多個第三方新媒體平臺”的融媒體矩陣，通過視頻、圖片、文字、直播、H5等形式，對“東融”過程中引進的企業、涌現出的好做法，進行聚集化、立體式的宣傳。為助推賀州在“發展理念、交通聯通、產業振興、營商環境、創新驅動、綠色發展、人文交流”七個方面先行示范，全方位、全過程、高水平建成廣西“東融”先行示范區，凝聚起強大的發展動力。

二、新媒體報道提高地方戰略實施力度

黨的二十大報告指出，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。設區市黨報必須充分發揮自身優勢，取長補短，運用好新媒體平臺和新媒體技術，聚焦黨委和政府的中心工作和重要發展戰略，策劃出一系列有吸引力、有影響力的新聞報道，通過全媒體傳播矩陣開展宣傳，助推地方重要發展戰略的有效實施。

（一）利用自有媒體平臺實施“頭條”工程

為引導賀州市廣大干部群眾進一步關心“東融”、了解“東融”，激發自豪感、提升幸福感，樹立發展信心，2022年賀州日報社針對賀州市的“東融”發展戰略，實施了“頭條”新聞采編工程。該工程以賀州日報社下屬融媒體平臺為主陣地，派出精干的采編力量深入縣（區）、園區、企業等生產一線，挖掘全市上下堅持以“理念東融”為引領，充分發揮區位、資源、政策、人文等優勢，深入實施“七個東融”和大抓招商、大抓產業、主動融入大灣區發展的鮮活素材和生動案例。此項目所有報道，通過報紙、網站、客戶端、微信公眾號、微信視頻號、抖音、快手等平臺的頭條、置頂位置重點刊播，全方位、多層次、立體化地講好賀州“東融”故事，展示“全力東融”成績和經驗。該項目實施1年來，通過視頻、圖片、文字等刊播新聞報道120多期次，取得了良好的宣傳效應：一是讓全市廣大干部群眾進一步了解“東融”、關心“東融”、感受到“東融”發展戰略取得的成就，更加堅定了發展的信心；二是拓寬了對外宣傳渠道，充分展示了賀州的優越區位優勢、豐富的自然資源、優惠的產業政策、良好的營商環境，不斷提升賀州在大灣區的知名度和吸引力，為吸引更多的資金、產業和項目落地賀州打下堅實基礎。

（二）新媒體跨省聯動宣傳地方重要發展戰略

設區市黨報傳播的覆蓋面有一定的局限性，要更好地擴大地方重要發展戰略的影響力，借助其他媒體平臺的力量是有效的途徑。粵桂瓊十四市報業聯盟，覆蓋地域面積16萬多平方千米，覆蓋人口5100多萬。賀州日報社作為粵桂瓊十四市報業聯盟成員單位，借力成員單位的媒體資源，加強媒體聯動，聚集賀州“東融”發展戰略，開展了豐富多彩的主題宣傳。近年來，賀州日報社策劃開展了“‘生態賀州·長壽勝地新媒體雙城記”“壽城冬暖·新媒體聚焦賀州東融采訪行”“粵桂瓊報業聯盟記者聚焦賀州”等系列活動。在活動中，報業聯盟成員單位采用直播、短視頻、H5、圖文報道等形式，利用全媒體資源全方位地報道賀州市“東融”發展優勢、豐富資源和發展經驗。近年來，粵桂瓊十四市下屬新媒體平臺刊播賀州市宣傳文章400多篇（期），粵桂瓊十四市報業聯盟報紙聯盟專版刊發賀州專版近40期近500個版。此外，賀州日報社依托地方與上級媒體的聯動，充分利用各方面媒體資源，通過媒體合作、提供素材、供稿等形式，在人民網、新華網、人民日報客戶端、新華社客戶端、央視頻、廣西云客戶端、今日頭條、新浪、騰訊等媒體平臺刊播有關賀州“東融”的報道600多篇（則）。

（三）舉辦網上展會展示地方重要戰略發展成果

2022年，在賀州市成立20周年之際，賀州日報社承辦了賀州市“東融”發展成果展。展會通過開設現場展廳和網上展廳同步向群眾開放。同時，采用現場直播逛展會，通過H5、微信推文全景展示等形式全面展示“東融”發展成果。展覽以“東融天地寬 振翅任翱翔”為主題，介紹賀州全力“東融”取得的重大成就，分類全面反映全力“東融”取得的成果，從發展理念、交通聯通、產業振興、營商環境、創新驅動、綠色發展、人文交流等方面，具體介紹賀州市“東融”發展戰略的行動路徑。以大事記方式展示全力“東融”的發展歷程，以圖片、視頻、圖表等形式，展現產業園區、重大項目、重點企業和企業家風采。成果展通過現場觀展和網上觀展等方式，全面展示賀州市高水平建設廣西“東融”先行示范區取得的成果。展會舉辦期間，共有10萬人次現場參觀，50多萬人次在網上觀展。

（四）全媒體報道全面展示地方魅力

要想在實施“東融”發展戰略中，更好地對接大灣區市場、承接大灣區產業轉移，利用大灣區媒體是一個很好的宣傳途徑。近年來，賀州市連續組織開展了多次“灣區媒體看賀州”活動。賀州日報社主動出擊，精心策劃，將報道重點放在賀州市的礦產、林業、農業等方面，發揮全媒體聯動優勢，通過大灣區媒體進行全面報道，從不同的維度向大灣區推廣賀州的資源優勢，呈現賀州全力“東融”的時代風采。一是聚焦生態資源、長壽文化開展網上宣傳，把信息傳遞到全國各地，吸引客商到賀州投資旅游。近年來，吸引大灣區客商到賀州投資了西溪溫泉度假屯，姑婆山·天沐溫泉等重大旅游項目。二是聚焦營商環境開展網上宣傳，吸引灣區客商到賀州投資興業。如通過宣傳鐘山縣的“媽媽式”服務模式，贏得大灣區客商的青睞，該縣從無到有，打造了電子科技產業。三是聚焦園區開展主題宣傳，吸引灣區客商進園區。通過主題宣傳的影響和優質的營商環境，位于平桂區的廣西黃金珠寶產業園吸引了90家企業進駐，其中灣企75家，2023年1—6月，平桂區黃金珠寶工業產值12.98億元。近年來，賀州市每年都組織大灣區媒體走進賀州，宣傳賀州，推介賀州。2023年9月，20家來自粵港澳大灣區的媒體應邀到賀州開展主題采訪活動，各媒體以圖文、視頻、圖集、海報、直播等豐富的形式，對賀州市進行全媒體、持續性傳播，為賀州市高水平推進廣西“東融”先行示范區建設營造良好的輿論氛圍。

三、新媒體宣傳報道地方重要發展戰略的路徑

設區市黨報要想做好地方重要發展戰略的宣傳，必須在宣傳報道的視野上跳出地域局限性，充分利用互聯網思維，特別是運用好移動互聯網新媒體宣傳平臺的流量，宣傳好地方鮮活的新聞故事。在報道形式上，突出創新表達，強化融合傳播，打造出更多的新聞精品，方能更好地服務于地方經濟社會高質量發展。

一是全媒體矩陣立體式宣傳，講好地方故事。設區市黨報要強化輿論引導，拓展宣傳策劃的廣度和深度，按照“團結、穩定、鼓勁”、正面宣傳為主的原則，強化主題報道的策劃，精心組織開展好相關主題和先進典型的宣傳，充分發揮黨媒公信力、影響力的優勢，聚焦地方重要發展戰略，推出一系列有溫度、接地氣、有力度的新聞，通過全媒體矩陣開展立體式宣傳，講好地方故事，展示地方形象。

二是利用新媒體思維，加大媒體的輿論監督作用。設區市黨報要聚焦地方重要發展戰略，發揮好新聞媒體的輿論監督作用，加大監督力度，增強監督實效，持續推動黨委、政府的重大決策部署落地落實。要對標目標要求，緊跟服務地方重要發展戰略的切入點和著力點，加大對各級各部門的宣傳報道和輿論監督，助推地方重要發展戰略全面實施。

三是運用新媒體各平臺的特點，精準宣傳提升傳播力。設區市黨報要全方位、全過程、高水平地運用好新媒體各平臺的特點，做好精準宣傳；要加強策劃及對典型報道的挖掘，采寫出富有感染力和時代感的精品力作，增強典型報道的感染力；要總結在實施地方重要發展戰略中的好經驗，為地方重要發展戰略的實施助力。

四、結語

面對新階段、新要求、新挑戰，設區市黨報作為黨委機關報，黨的“喉舌”，要堅決擔負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的職責和使命，圍繞黨委和政府的重大決策部署和重要發展戰略，在服務大局中找準定位，結合地方實際，精心謀劃、產出精品，做大做強主流輿論，借助移動傳播，牢牢占據輿論傳播和引導的傳播制高點，為助推地方經濟社會高質量發展貢獻地市黨報的力量。