輿論新格局下媒體堅持黨性與人民性統一的思考

蘇愛清 肖苗生

【摘 要】面對國內外輿論環境的深刻調整和變化，地方黨媒必須以習近平文化思想為指導，樹立以人民為中心的工作導向，在實踐中堅持黨性和人民性相統一，全面提高黨媒在意識形態領域的話語權，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，讓黨的聲音成為時代的最強音。

【關鍵詞】習近平文化思想；輿論新格局；黨性；人民性；陣地建設

作者簡介? ?蘇愛清，梧州市文學藝術界聯合會黨組成員、副主席，主任記者；肖苗生，梧州日報社黨委書記、社長，主任記者

在2023年召開的全國宣傳思想文化工作會議上，正式提出并系統闡述了習近平文化思想。對于宣傳思想文化工作，習近平總書記強調指出：“宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務，必須要有新氣象新作為。”[1]

當今世界變亂交織，百年變局加速演進，要讓黨的聲音成為時代最強音，媒體必須以習近平文化思想為指導，聚焦用黨的創新理論武裝全黨、教育人民這個首要政治任務，堅持以人民為中心的工作導向，著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，這樣，才能更好凝心鑄魂、高舉旗幟，達到習近平總書記提出的“為全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興提供堅強思想保證、強大精神力量、有利文化條件”的要求。

一、認真領會習近平文化思想的深刻內涵，樹立以人民為中心的工作導向

習近平文化思想是來自人民、為了人民、造福人民的理論，堅持人民至上是貫穿其中的一條紅線。對于宣傳思想文化工作，習近平總書記多次強調，要堅持以人民為中心的工作導向。

這一點具體落實到新聞輿論工作中，就是要堅持黨性和人民性的統一。2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記就明確指出：“黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要堅持黨性和人民性的統一?！边@一重要論斷，對于做好新聞輿論工作，有著極強的指導性。只有把黨性和人民性統籌好、實踐好、統一好，新聞輿論工作才有活力和動力，根基才能穩固，做到讓黨放心、讓人民滿意。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把宣傳思想工作擺在重要位置，明確宣傳思想工作要舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，引領黨的新聞事業邁向新征程。作為地方黨媒更要旗幟鮮明地堅持黨管宣傳、黨管媒體，以黨的先進理論指導辦報、辦臺、辦刊和辦網，牢牢把握黨對意識形態工作的領導權。因此，地方黨媒應當因勢而為，樹立以人民為中心的工作導向，上接天線宣傳好黨的好政策，下接地氣關注群眾所想所盼，通過強化內容生產、創新表達方式、加強互動傳播等，在惠及萬千群眾的同時，提升媒體自身的影響力。

二、結合地方實際，努力探索新聞輿論傳播新路徑

近年來，梧州日報社堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，把好輿論導向，結合地方實際，努力探索把黨性和人民性統籌好、實踐好、統一好的路徑，取得了較好的成效。

（一）轉作風改文風，調整報道視角，推出更多增強人民精神力量的優秀作品

近年來，梧州日報社著力引導編輯記者轉作風、改文風，通過轉變報道視角、手法，努力增加新聞的溫度、厚度與廣度，使之更加適應受眾的閱讀需求。尤其是在典型報道中，變“向上視角”為“向下視角”，且更多地引入敘事學理論，使報道減少概念化、淺表化、程式化現象，力求創優品、精品。梧州日報社在策劃“全國優秀人民警察”匡伯彪的先進事跡宣傳報道時，選取了掃黑除惡、疫情防控、為民辦事等幾個感人故事，凸顯勇于擔當和善作善成的警察本色和黨員初心，寫成的通訊《以生命擔使命 以忠誠鑄警魂》獲得第三十二屆中國新聞獎三等獎。

（二）搭建平臺回應民生關切，協助黨委、政府辦好、辦實民生事

梧州日報社把履行社會責任和推動新聞改革有機融合，不斷優化平臺建設，助力黨委、政府更好地服務群眾。2022年，梧州日報社整合下屬紙媒與新媒體資源，與梧州市政協聯合推出《群眾提·委員議》新聞欄目，針對群眾關注的熱點、難點問題，溯緣由、尋對策，并通過配套設置《回音壁》欄目，對所監督事項落實情況進行跟蹤報道，使之成為貫通輿論監督與民主監督的渠道。梧州日報社先后刊發70多篇調查報道、30多篇落實情況跟蹤稿件，其中與政協部門聯手推出的監督報道，被《中國政協》雜志作為重點稿件刊發，《群眾提·委員議》欄目也獲得2022年度廣西新聞獎二等獎。

梧州日報社努力為群眾打造全天候的投訴平臺、零距離的溝通平臺與高效率的服務平臺。梧州日報社旗下的“零距離問政”網絡成立13年來，收到群眾問政帖9.7萬多個，回復率保持在98%以上，近百名網絡發言人在問政平臺及時答疑解困。同時，梧州日報社還組織記者對群眾反映的焦點問題深入調查采訪，促進問題的解決。2023年7月10日，“零距離問政”網絡平臺全新改版上線試運行，進一步提高了問政的效率。

（三）策劃項目形成聯動效應，實現以文化人、培根鑄魂的宗旨

進入新時代，中華優秀傳統文化越來越得到群眾的認同，作為地方黨媒，必須大力挖掘弘揚，以此豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求。近年來，梧州日報社積極聯動其他單位，挖掘本地特色文化資源，策劃開展文化尋蹤、文化研學、文化培訓等活動，并通過有效的宣傳擴大活動的影響面，努力以文化人、培根鑄魂，2020年推出43個紅色教育基地的專題采訪，以一基地一專版的形式，對梧州紅色文化進行集中宣傳，并將相關內容整理編印成書，使之成為開展紅色教育的重要書籍。

梧州日報社還組織了一系列弘揚中華優秀傳統文化的采訪活動。2023年，梧州日報社與其他部門聯合推出“傳承——細說梧州非遺”采訪活動，對全市48個自治區級非遺代表性項目進行系列報道，報社下屬的紙媒一共推出了94個宣傳版面，而新媒體也推送了40多個視頻，讓市民群眾充分感受到梧州深厚的文化底蘊，激發保護傳承優秀傳統文化的責任感。

（四）轉變觀念優化傳播方式，構建全媒體傳播體系

從2021年開始，梧州日報社以提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力為目標，對報社內部架構進行全面改革，重新組建采編部門、重塑優化采編流程，建立適應全媒體生產傳播的組織架構、工作機制和管理體制，把采編力量科學分配到“兩報一網一端兩微兩抖音一雜志”全媒體傳播矩陣中，使旗下媒體的融合達到“1+1＞2”的效果。2021年以來，梧州日報社精心策劃的《光輝歷程 偉大事業——慶祝中國共產黨成立100周年特刊》《“奮進新征程 建功新時代·非凡十年”系列報道》等，都是紙質媒體與新媒體充分互動，講好中國特色社會主義新時代故事的生動例子。

三、喚起受眾共情，著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力

在新的歷史時期，面對新的時代使命，地方黨媒應該自覺把習近平文化思想貫徹落實到新聞輿論工作各方面和全過程，樹立以人民為中心的工作導向，著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，在實現好、維護好、發展好最廣大人民根本利益的過程中真正實現黨性和人民性的內在統一。梧州日報社的新聞實踐就是更好實現黨性和人民性內在統一的有益探索。

（一）筑牢黨媒根基，構建跨部門、跨終端、跨渠道的融媒體生產格局，推動黨媒在新的輿論格局中實現更大作為

在新的輿論格局中，地方黨媒不僅肩負著宣傳黨的路線、方針、政策的使命，還肩負著為國家立心、為民族立魂的重任。因此，夯實黨媒發展基礎，建設一支讓黨和人民放心的新聞工作者隊伍，尤為必要。

一是要堅持正確政治方向。在新聞實踐中，地方黨媒應以習近平文化思想為指導，牢牢把握正確輿論導向，積極開展輿論引導，勇于善于輿論斗爭，全面利用所擁有的各種媒體平臺唱響主旋律，弘揚正能量，最大限度壓縮負面信息、攻擊性言論和錯誤思潮的傳播空間，讓輿論引導走向正面健康、積極向上。

二是要強化人才隊伍建設。要通過持之以恒的思想教育和業務培訓，引導編輯記者提升新聞采寫能力、互聯網思維和守正創新意識，使之能夠科學認識傳統媒體與新媒體的傳播規律，從容駕馭各種體裁的新聞寫作，運用新技術、新手段、新視角做好新聞采寫和新聞傳播，乃至運用新媒體語言與網民受眾進行互動交流。

三是要加快媒體融合發展。地方黨媒在推動媒體深度融合過程中，必須有迎難而上的勇氣，大力構建新型的跨部門、跨終端、跨渠道的融媒體生產格局。首先，要推動新聞生產組織架構的調整與優化，建立適應全媒體生產傳播發布運營的一體化組織架構，力爭實現同一篇稿件多平臺采用，同一個平臺上多方采編力量支持。其次，在應對突發事件引發的輿情時，地方黨媒應當在宣傳部門的協調下，統籌組織各級各部門的新媒體平臺，統一口徑，統一時間，堅決發出權威聲音，正確引導輿論。

（二）以受眾滿意度作為衡量宣傳效果的標準，讓新聞內容貼近民生、新聞語言貼近群眾、傳播方式貼近時代發展趨勢

作為地方黨媒，在開展新聞輿論工作時只有更多地“占領市場”贏得受眾，才能在意識形態陣地的爭奪中占據先機取得勝利。因此，地方黨媒應解放思想，努力打造優質宣傳報道和文化產品，通過“抵達受眾”來“贏得群眾”，實現“占領陣地”與“占領市場”相統一。例如，由浙江省委宣傳部推出的“浙江宣傳”微信公眾號，致力于追求“占領陣地”與“占領市場”相統一，上線 180 天，推送文章 382 篇， 其中瀏覽量達10 萬 +就有 253 篇。2022年10月，“浙江宣傳”平臺的成功運作案例，入選“2022 中國應用新聞傳播十大創新案例”[2]。

習近平總書記指出：“以人民為中心，就是要把滿足人民精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發點和落腳點，把人民作為文藝表現的主體，把人民作為文藝審美的鑒賞家和評判者，把為人民服務作為文藝工作者的天職?！盵3]同樣，地方黨媒只有在新聞輿論工作中充分體現人民性，才能更好地“占領市場”?；ヂ摼W技術以及移動終端技術的發展，極大地改變了新聞傳播方式，地方黨媒如果還是沿用傳統的宣傳思維、傳播方式，不僅報道難以直抵受眾心里引起共鳴，影響宣傳效果，還可能導致“低級紅”“高級黑”，引發輿情事故。因此，在新的輿論格局中，地方黨媒應該敢于拋棄“傳統模版”，站在受眾的角度考慮新聞報道如何吸引受眾關注和喚起共情：一方面，要用互聯網思維推送新聞，利用H5技術，在頁面上融入文字、音頻、視頻、圖片、圖表、音樂、互動調查等各種媒體表現方式，最大限度抓住受眾的眼球；另一方面，在新聞實踐中，采編人員必須放低身段，轉換報道視角，用更加接地氣、通人情、達民意的手法，用生動鮮活的語言與事例，推出更多有思想、有溫度、有品質的報道。

（三）凝心聚力強化輿論陣地建設，匯聚網上網下同心圓，不斷擴大新聞輿論工作發展的增量

信息化時代，互聯網在意識形態斗爭中的地位不言而喻。地方黨媒必須加強自身建設，加快推動傳統媒體和新興媒體深度融合，充分聽民聲解民憂匯民智聚民心，及時化解各種別有用心的輿論干擾，把新聞輿論的傳播力引導力影響力公信力轉化為強大的凝聚力戰斗力發展力。對此，梧州日報社也有著實踐體會。2022年9月，面對突如其來的疫情，梧州日報社及時發聲，在做好各種宣傳引導和便民服務工作的同時，下屬新媒體還聚焦封控小區居民這個特殊群體，制作出溫情的短視頻作品《封控小區居民中秋夜為梧州加油》，推出僅一個小時，瀏覽量就突破10萬次。地方黨媒在關鍵時刻善于發聲，及時穩定了社會輿情。

地方黨媒可以發揮自身的影響力、溝通力，以及相對較好的信息收集分析能力、活動策劃組織能力，聯動社會各界，通過合作推出新聞欄目，共同打造服務平臺，攜手開展文化類研學、培訓、比賽、讀書分享活動等方式，形成社會合力，從而構建起協同作戰的輿論陣地、及時服務的便民體系、傳播文化的新型渠道，更好地凝聚起民族力量和推動社會進步的精神力量。

四、結語

在新的輿論格局下，地方黨媒必須以習近平文化思想為引領，與時俱進，更新觀念，在新聞輿論工作中真正做到把黨性和人民性統籌好、實踐好、統一好，這樣，才能讓新時代黨媒主流聲音更嘹亮、更暖心、更有時代氣息，才能充分發揮舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的作用，使新聞輿論工作讓黨放心、讓人民滿意。

參考文獻

[1]習近平對宣傳思想文化工作作出重要指示［EB/OL］.（2023-10-08）. http：//www.xinhuanet.com/politics/2023-10/08/c_1129904890.htm.

[2]趙月枝，王欣鈺.“手握筆桿當戰士”：“浙江宣傳”的輿論引領創新實踐［J］.青年記者，2022（23）：60-63.

[3]習近平在文藝工作座談會上的講話［EB/OL］.（2018-01-03）.http：//zgbx.people.com.cn/n1/2018/0103/c347501-29742893.html.