網絡舊書平臺的交易費用分析
—以孔夫子舊書網和多抓魚為例

鄒方斌

（廣東財經大學數(shù)字經濟學院，廣州，510320）

互聯(lián)網的發(fā)展對舊書行業(yè)的交易組織方式產生了巨大影響。以舊書店、舊書集市為主的實體經營已經衰落，以孔夫子舊書網為代表的網絡舊書平臺成為舊書行業(yè)的主力軍。近年來，又加入多抓魚等新興網絡舊書平臺。網絡舊書業(yè)的生態(tài)越來越豐富，也激發(fā)了學界研究的興趣。究竟何種模式代表網絡舊書業(yè)未來發(fā)展的方向，不同的研究者因觀察視角不同，結論有所不同[1][2][3][4]。本文力圖構建一個交易費用最小化的理論框架，來評估、比較不同模式網絡舊書平臺的發(fā)展?jié)摿Γ云谪S富對這一問題的認識。

1 舊書交易的交易費用原理

在交易過程中實現(xiàn)價值的增值是互利交易的條件。交易的收益減去交易的成本就是價值的增值。價值的增值有兩種情況，一是同樣的成本可以創(chuàng)造更大的收益，二是同樣的收益可以用更小的成本來實現(xiàn)。這兩種情況是一體兩面的關系，本質上是相同的。交易的成本又可分為生產成本與交易費用兩部分，生產成本一般取決于技術條件，在技術條件不變的情況下，生產成本又受交易費用的影響。交易費用是傳統(tǒng)經濟理論所忽視的部分，但新制度經濟學的研究表明，交易費用是影響人們行為選擇的至關重要的約束條件，忽視交易費用不可能真正理解社會經濟及商業(yè)現(xiàn)象。而交易組織方式的選擇，受交易費用最小化的經濟規(guī)律支配[5]。交易費用的最小化，代表了最大程度的交易增值。“行商”與“坐賈”的區(qū)分，并不只是字面意思的改變，這些交易組織方式的變化，都是為了使交易當中涉及的各種交易費用整體最小化。

任何商品的原材料供應、產品的設計、生產制造及產品的分銷都涉及不同的交易費用。一般來說，交易費用可以區(qū)分為信息費用、度量費用、監(jiān)督費用、定價費用和履約費用等。舊書交易也不例外，涉及好幾種交易費用[6]。

首先，舊書交易涉及買賣雙方互相尋找對方的信息費用。讀者要購買舊書，先要知道誰有自己感興趣的圖書，即使沒有明確的購買目標，讀者也要知道誰在賣舊書，賣哪一類型的舊書。同樣，舊書的出售者，也想要找到愿意出價購買舊書的讀者。但是舊書的出售者與讀者相互了解的機會是微乎其微的，舊書的讀者不可能挨門挨戶去詢問誰家有自己感興趣的舊書出售，舊書的出售者也不可能隨便在街上叫住一個人問對方需不需要自己的書。換句話說，舊書交易涉及互相尋找對方的非常高昂的信息費用。

其次，涉及鑒別舊書質量的交易費用。圖書作為特殊的文化商品，其質量問題既具有一般商品質量的共性問題，又有其特殊性。讀者選購舊書，需要考慮舊書3個方面的質量。

我們饑腸轆轆，想要找個夜宵攤填填肚子，但在開車繞了幾條極其安靜的街道后，我們開始擔心這種突然的闖入，會吵醒入睡的人，打破小城的寧靜。

第一，舊書有其外觀質量。舊書的外觀品相體現(xiàn)在多個方面，舊書是否殘配、破損、開裂、蟲蛀、缺頁、散頁、卷角及變形，書頁是否受到污損，有發(fā)霉、發(fā)黃、水漬、粘連、墨跡等問題，以及書內是否有字跡、劃線、批注、簽章等影響閱讀的問題。外觀質量是書籍作為文化知識的物理載體本身的質量。讀者購買舊書，會對這些外觀質量的問題多加留意。通過翻閱舊書，就能鑒別絕大多數(shù)外觀質量問題。

第二，舊書還涉及各種版本的質量。書籍的不同版本，其質量是不一樣的。例如，印刷的質量是否精良，字體大小是否清晰可讀，印刷紙質的厚薄，裝幀設計是否美觀，有無錯別字等校對錯誤等。不同出版社出版同一種書籍，其版本質量可以有很大區(qū)別。即使同一出版社出版的書籍，也會有出版版次的區(qū)別，每一版還有印刷次數(shù)的區(qū)別。舊書的版本質量，相對來說就不太好鑒別，如果加上圖書盜版，如何區(qū)分盜版圖書與正版圖書，就更加困難了。因此對版本質量的鑒別，需要一定的專業(yè)知識和經驗。普通舊書的版本鑒別尚且有難度，古籍珍本、善本的鑒別就更加困難了。所以對古籍的整理與研究也就成了一門專門的學問，即版本目錄學。不經過長期專門的學習與研究，難以成為古籍版本專家。

第三，舊書承載的知識內容的質量。讀者購買舊書，是對舊書承載的知識內容有需求，想要從書中汲取寶貴的知識，獲得思想的啟迪與閱讀的樂趣。但并不是每一本書都能真正滿足讀者的閱讀需求，舊書承載的知識內容的質量差別非常大。以學術著作為例，任何一個專題研究的領域，都有大量的書籍，但其中理論架構恢宏、思想清晰透徹、見解獨到深刻、學術影響深遠的經典之作為數(shù)不多，大部分書籍都只能算平庸之作。以大學教材來說，好的教材學術水平高，有獨到的結構體系，理論既有深度也有廣度，注重理論聯(lián)系實際，內容深入淺出。差的大學教材結構松散混亂，理論模糊不清，內容故弄玄虛，錯漏百出。再以經濟學類外文著作的中譯本為例，有些譯本的翻譯質量低劣，低級錯誤比比皆是，人名專有名詞譯錯的、意思譯反的、不知所云的不在少數(shù)。好的譯文地道準確，流暢可讀，能夠很好地傳達原作者的思想觀點。但舊書承載的知識內容的質量鑒別存在極高的信息費用，普通讀者或初學者，往往很難對其知識內容質量做出準確的判斷。更進一步，在舊書的稀缺性給定的情況下，舊書知識內容質量主要決定了給舊書定價的定價費用。而在舊書知識內容質量給定的情況下，定價費用則取決于對舊書稀缺性的判斷。知價的前提是知質，如果不知道商品的質量，是很難知道商品值多少錢的[7]。定價費用反映了獲取這些信息的難度以及耗費的精力與資源。要對舊書進行符合市場的定價就必須對舊書的質量進行準確的判斷，因此舊書的內容質量確定相當高。

最后，涉及監(jiān)督舊書交易合約履行的交易費用。簽訂合約的人都想爭取利益極大化，在各種交易場合，都有可能存在毀約的行為，舊書交易的履約費用是不可避免的，隨著交易組織方式的不同而變化。

2 孔夫子舊書網的交易費用分析

孔夫子舊書網創(chuàng)建于2002年，經過近20年的發(fā)展，已經成為中國最大的舊書網絡平臺。據孔夫子舊書網首頁統(tǒng)計，截至2022年8月，孔夫子舊書網擁有舊貨（書）店20253家，書攤313563家，在售商品9144余萬種。

后來，他的母親因病故去。她就和他商量說，到省城來工作吧！他說他離不開他的學生們。她就沒再堅持，她知道他的固執(zhí)。不見面時，倆個人就用手機短信聊天。她總是貪睡，他就說她是永遠睡不醒的一頭小笨豬。

孔夫子舊書網進一步節(jié)省了買賣雙方互相尋找的信息費用。相對于買賣雙方直接交易，作為中間商的舊書店、舊書攤顯著降低了買賣雙方互相尋找的信息費用，舊書市場類聚了書攤與讀者，也大大降低了買賣雙方互相尋找的信息費用。孔夫子舊書網作為網絡購書平臺，其實相當于將線下的舊書市場搬到了線上，孔夫子舊書網就是一個線上運營的舊書大市場。

讀者線下購買舊書，必須親自去舊書店，舊書攤或者舊書市場淘書。如果當?shù)氐呐f書店買不到某些舊書，讀者就只能接著尋找、等待，這一等待的過程會很漫長，幾年都有可能，也許某一天奇跡出現(xiàn)，也許一直都買不到，這樣就浪費了讀者大量的時間和精力，帶來了極高的信息費用。線下交易要求買賣雙方必須在規(guī)定的營業(yè)時間，現(xiàn)實空間到場才能完成交易，因此線下舊書店、舊書攤或舊書市場類聚的舊書供應和需求，絕大多數(shù)只能局限于當?shù)厥袌觯瑹o論是讀者的數(shù)量，還是舊書店與舊書攤的數(shù)量都是有限的，市場的范圍相對來說比較狹窄。

互聯(lián)網環(huán)境下的平臺商業(yè)模式不僅突破了物理交易場所的限制，而且改變了固定營業(yè)時間的限制[8]。孔夫子舊書網作為線上舊書大市場，在孔夫子舊書網這個平臺上類聚的舊書供應與需求，不再局限于各個地方具體的舊書市場，其輻射的范圍是全國甚至是全球。有了孔夫子舊書網這個平臺，讀者購買舊書，不再需要在特定的營業(yè)時間親自到場選購，讀者覺得合適的任何時間，都可以在孔夫子舊書網下單訂購。同樣，舊書店主也可以通過平臺，在合適的時間處理訂單，而不必與讀者面對面交接。所以，無論是讀者還是舊書店都可以節(jié)約大量時間和精力，節(jié)約本來要付出的高昂信息費用。

根據書的質量與稀缺性對每本書進行定價，在理論上是沒有問題的，關鍵是多抓魚的算法定價系統(tǒng)能否真正地做到這一點。多抓魚的買手無法對種類繁多的舊書進行知識內容質量的鑒別，在引進算法定價系統(tǒng)后，依然無法解決這個問題。因此多抓魚的定價比較依賴豆瓣的圖書評分，讀者對圖書的評分在一定程度上代表了圖書在市場上的暢銷程度及讀者的偏好，但品類有限，只局限于人文、商業(yè)管理、生活及科技類少數(shù)暢銷書品類。超出豆瓣的圖書評分的范圍，多抓魚算法定價就少了一個重要參數(shù)。

舊書線上交易，讀者不能像在線下那樣翻閱，觸摸舊書的物質實體，因此某些鑒別舊書質量的費用是上升了。這既包括鑒別舊書的外觀質量的費用，也包括鑒別舊書版本質量，以及部分知識內容質量的費用[9]。

“互聯(lián)網+教育”的概念目前還沒有統(tǒng)一定論，不同學者有不同的看法。筆者認為，“互聯(lián)網+教育”是互聯(lián)網平臺和現(xiàn)有教育的深度融合，其可以利用移動互聯(lián)網技術建立各種教育平臺，設計更多方便、多樣的教育工具，更好地幫助教學者、受教育者以及教學機構達到預期教學效果，最終實現(xiàn)“多贏”局面。

孔夫子舊書網的特征之一是交易主體小而分散[10]，賣家的規(guī)模不等、特色各異。既有專門的書店店主，也有兼職的店主，還有一些既買書、也賣書的讀者。買家既有書店店主，也有專業(yè)的淘書者；既有各類舊書愛好者，也有各種偶爾參與的交易者。因此參與交易的主體成分比較復雜，這就增加了識別交易對象的困難程度。孔夫子舊書網的特征之二是交易金額低，交易對象空間距離遠[11]。孔夫子舊書網交易的圖書以閱讀類舊書為主（相對于線裝古舊書等收藏類舊書而言），多則幾千元，少則幾元，交易的價值比較低，如果賣家收到書款不按承諾發(fā)貨，買家也很難去追責。在孔夫子舊書網發(fā)展的早期，這些交易特征，使得貨不對版的毀約行為經常發(fā)生。相對于一手交錢，一手交貨的線下交易，大大增加了監(jiān)督履行合約行為的費用。

舊書線上交易大大降低雙方互相尋覓的信息費用，但同時又使得另外的交易費用上升，即鑒別舊書外觀及版本質量的費用（包括部分鑒別知識內容質量的費用），以及監(jiān)督履行合約行為的費用。如果這些交易費用無法下降，其交易效率就會下降，孔夫子舊書網的發(fā)展就會受到極大的制約。孔夫子舊書網在發(fā)展過程中，制定了一系列規(guī)則，目的就是為了降低這些交易費用。

舊書交易雙方經常會因舊書的品相問題產生交易糾紛，為此孔夫子舊書網制定了《孔夫子舊書網關于普通書書品品相規(guī)則》與《孔夫子舊書網關于線裝書書品品相規(guī)則》。以普通書書品規(guī)則為例，網站要求店主從封面、封底、內頁、版權頁、插圖頁、扉頁、書脊、書形、書邊、書角10個方面檢查圖書的品相。并按照圖書品相中常見問題，如殘配、粘連、水漬、變形、蟲蛀、修補、墨跡、污損、簽章、磨損等將圖書品相分成8個等級，從三品至十品，三品以下的舊書禁止交易。有了舊書品相規(guī)則，買賣雙方按規(guī)則行事，就可以降低鑒別舊書外觀質量的費用。

在孔夫子舊書網創(chuàng)建早期，受限于當時的網站技術條件、網絡速度，網站只能上傳不大于500K的圖書照片，再加上當時大多數(shù)店主沒有配備數(shù)碼照相機，所以很多上架舊書是沒有圖書照片的。有些店主用功能手機拍攝上傳的圖片像素低，模糊不清，較難顯示圖書的品相等級。盡管網站制定了相應的舊書品相規(guī)則，由于沒有圖片佐證，買賣雙方因圖書品相的認知差異造成的交易糾紛非常頻繁。隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，以及智能手機的普及，用智能手機拍攝高清晰度圖書照片上傳網站變得方便快捷。讀者通過翻閱舊書的圖片，就可以了解圖書的品相、版本和內容，這既降低了鑒別舊書外觀質量的費用，也降低了部分鑒別舊書版本的費用，以及部分鑒別舊書知識內容質量的費用[12]。

孔夫子舊書網可以降低鑒別舊書知識內容質量的交易費用。孔夫子舊書網類聚了上萬家舊書店，這些書店在經營上各具特色，有的特色在于線裝古籍，有的是民國舊書，有的是中醫(yī)中藥，甚至形成專業(yè)化的書店，以外文古舊書為例，比較知名的有七藝軒、杭州徐曉東博士書店、范特西小書店等等。書店店主們長期經營舊書，熟悉舊書的進貨渠道及市場行情，很多購買舊書的讀者對書的內容與行情也非常了解。孔夫子舊書網匯集了眾多懂行的店主與讀者，對自己專長圖書的知識內容質量非常熟悉。每個人都運用自己掌握的信息和多年的經驗來定價，因此孔夫子舊書網具有充分的價格發(fā)現(xiàn)功能。即使有一些店主因為知識方面的欠缺，其對舊書的定價不符合市場行情導致定價偏低，也會很快被有經驗的店主與讀者“撿漏”。很多店主會采用定價追隨策略，通過搜索其他書店的定價來作為自己定價的參考，比如說，某本書前期全網庫存過多，定價時就會考慮降低價格，反之則可以提高價格。少數(shù)交易數(shù)量很少的稀缺書、孤本書，也會參考一些知名書店的定價。

孔夫子舊書網還設置了拍賣區(qū)，拍賣區(qū)實行價高者得的競價規(guī)則，參拍的讀者按價階逐次出價。拍賣區(qū)的舊書拍賣分成珍本拍賣、大眾拍賣及低價拍賣3個檔次。珍本拍賣和大眾拍賣起拍價與最高價不受限制。即使賣家不懂所拍舊書的市場價值，通過買家之間競拍，也能發(fā)現(xiàn)市價，因為拍賣讓賣家間接利用了買家所具有的知識，買家之間通過競價，也可以相互利用對方具有的知識。所以拍賣更直接體現(xiàn)了孔夫子舊書網的價格發(fā)現(xiàn)功能。

總之，孔夫子舊書網類聚了各類有經驗、懂行情的店主與讀者，通過試錯、相互競爭、模仿與學習，使得孔夫子舊書網的定價費用大大降低了。孔夫子舊書網平臺獲取收益的方式有兩種，一種是每一家書店按年繳納的少量技術服務費，更主要的一種是抽取書店與拍賣交易額一定比例的傭金。很顯然，孔夫子舊書網平臺與書店之間是分成合約的關系，作為管理者的平臺方無力為每一本舊書定價，事先也無法知道銷售量，只能采用分成合約。分成合約節(jié)約的正是事先不知量的信息費用[13]。

主要是指“家族成員”接班，即血緣繼承，包括企業(yè)主的子女、兄弟等等。該模式，忠誠度明顯較高，信用成本低，可以保證企業(yè)權力不旁落。研究表明，對企業(yè)忠誠度和事業(yè)心是企業(yè)主很看重的素質，家族企業(yè)內部人員會成為首選。目前中國家族企業(yè)最普遍的傳接形式就是家族成員接班，其中“子承父業(yè)”一直是家族企業(yè)首選的接班方式，企業(yè)主往往不愿、不放心將自己創(chuàng)立的企業(yè)交給一個外人去管理。遠的如“同仁堂”“全聚德”“王麻子”“王致和”，近的則有“杭州萬向”“江蘇紅豆”“寧波方太”等等，無不選擇這種交接班方式，有的家族企業(yè)也成為了百年品牌。

孔夫子舊書網規(guī)定，賣家必須支持網站中介保護的交易方式，即必須同意其書店區(qū)或拍賣區(qū)的所有交易均允許買家通過網站中介保護方式付款，不得以任何借口拒絕買家通過網站中介保護方式付款。所謂中介保護交易，是指網站內交易的買賣雙方，明確接受網站作為網絡交易資金中介，使用網站為買賣雙方提供的代收代付貨款等服務。有了中介保護交易，讀者若遇到貨不對版，或賣家拒絕發(fā)貨等情形，在交易糾紛沒有得到妥善解決之前，網站不會將書款打入賣家的賬戶。中介保護的交易方式對孔夫子舊書網意義重大，是促進孔夫子舊書網發(fā)展的關鍵性制度安排。有了中介保護交易方式，就可以降低部分鑒別質量的費用，以及監(jiān)督違約行為的費用，讀者在網站訂購舊書就沒有了后顧之憂，網站的交易規(guī)模也得以擴大。

3 多抓魚的交易費用分析

多抓魚2017年成立于北京，從微信小程序賣舊書起家，在獲得包括經緯中國、騰訊等在內的多輪融資之后，多抓魚已經成為國內知名網絡舊書平臺，開發(fā)了獨立的App與網站。據稱，多抓魚線上平臺每天有20000多個訂單，全年平均售出率大概是99%[14]。

山藥入土較深，播種行要深翻80-90 cm，這是山藥獲得優(yōu)質高產的基礎。一般單種山藥按大小行栽培采取80 cm和60 cm的組合，若等行距栽培的，行距為70 cm。深翻松土采用機器進行，機器深松能一次性完成松土、開溝、培壟等多道工序，可大大提高勞動效率，減輕勞動強度，同時不打亂土層，使溝內土壤細碎疏松，適合山藥生長。機械深松種出的山藥直、圓、滑的程度大大超過人力深松耕的山藥，極大地提高商品率。

清代李佳《左庵詞話》在“布置”一條中寫道：“置一詞，須布置停勻，血脈貫穿。過片不可斷意，如常山之蛇，首尾相應為佳”[注]李佳：《左庵詞話》，轉引自唐圭璋：《詞話叢編》，中華書局1986年版，第3176頁。。張孝祥《卜算子·雪月最相宜》中，上闋寫去年初雪時的江南，月下的梅花也恰巧剛剛發(fā)芽。結句以“去歲”二字引出下闋“今歲”，內容皆為寫梅，藕斷絲連。

多抓魚在收購舊書時，有專門的盜版鑒定環(huán)節(jié)，判定為盜版的舊書多抓魚會拒收，除了鑒定上出現(xiàn)疏漏的情況，多抓魚從源頭上就杜絕了盜版圖書。因此多抓魚也會降低鑒別版本質量的交易費用[16]。

現(xiàn)代學徒制是當前一種比較先進的職業(yè)人才培養(yǎng)方式，其可以將“師傅帶徒弟”與“教師交學生”二者有效結合在一起，強調培養(yǎng)學生的主體性，對成為復合型人才具有重要作用。同時，現(xiàn)代學徒制也比較注重學生的學習工作情境，切實做到了招生即為招工，保證學生學習與工作可以有效的銜接在一起，調動學生的積極性，有利于學生的未來進步。

孔夫子舊書網降低了讀者與書店相互尋找的信息費用，也降低了鑒別舊書知識內容質量的信息費用，或者說孔夫子舊書網的定價費用較低。但孔夫子舊書網提高了鑒別舊書外觀質量的交易費用以及舊書版本質量的交易費用，以及提高了監(jiān)督合約履行的交易費用，為此，孔夫子舊書網制定了一系列規(guī)則以及中介保護制度來抵消這些負面影響，從而使得孔夫子舊書網整體上的交易費用達到最小化，為孔夫子舊書網的發(fā)展壯大奠定了良好的基礎。

多抓魚可以降低讀者搜尋舊書的信息費用。多抓魚也是一個集圖書搜索與銷售于一體的平臺，讀者可以在這個平臺搜索想找的圖書。只要具備搜索的功能，就可以節(jié)省讀者的搜尋舊書的信息費用。讀者若要賣書給多抓魚，也相當方便快捷，掃碼即可賣書，快遞免費上門取書。但因多抓魚上的圖書品類及數(shù)量有限，在多抓魚搜索想找的圖書，結果往往不盡如人意，想要的書在多抓魚上不一定能找得到。在一定程度上，多抓魚能夠節(jié)省的搜尋舊書的信息費用不如孔夫子舊書網。

買斷制相當于其他商業(yè)行業(yè)的買手制。買手制的主要特點是買手必須對市場趨勢與市場行情有著精準的把握，熟悉商品的質量及各種特性，了解消費者的需求，對影響商品成本與價格的各種因素具有高度的敏感性。概言之，買手必須具備高超的定價能力，其制定的價格必須符合市場行情。多抓魚創(chuàng)辦人貓助在招聘產品運營人員的要求中就提到：

“你就像是一個出版業(yè)的超級買手。懂書且興趣寬泛。你需要定義從新書到二手書的收購標準；和開發(fā)一起建立多抓魚的動態(tài)定價模型。”[17]

但舊書知識內容的質量鑒別費用極其高昂，并且舊書分成不同的專業(yè)類型，沒有足夠的專業(yè)化分工，所謂的超級買手也沒有辦法讓自己在多個領域成為懂行的專家。這就決定了多抓魚收購舊書以及制定圖書出售價格方面存在極高的定價費用。相比較而言，孔夫子舊書網類聚了海量書店和各類有經驗、懂行情的店主與讀者，從而大大降低孔夫子舊書網的定價費用。多抓魚超級買手的數(shù)量與孔夫子舊書網上的書店店主數(shù)量相比，相差巨大。面對種類繁雜的舊書，多抓魚懂行的買手有限，所以多抓魚定價能力不足，難以合乎市場行情。

第一種方案，將交換機(IP矩陣)作為整個傳輸系統(tǒng)的核心。由于還存在大量的基帶信號，因此還需大量配置IP和SDI的轉換設備來實現(xiàn)兩種信號之間的轉換。但是隨著IP信號越來越多，需要轉換的情況就會越來越少，直至所有IP信號接入交換機。此方案初期投資高，但后續(xù)工作較簡單。

多抓魚最初按1折收購舊書，然后按3折銷售。這種一刀切的定價方式，本身就是定價能力不足、定價費用高昂的體現(xiàn)。偏離市場行情的定價造成收購價格與銷售價格都出現(xiàn)過高或過低的情況，使得多抓魚的成本提高或收益減少。

多抓魚拒絕回收2004年之前出版的圖書，這一方面是因為2004年前出版的圖書大多欠缺條形碼，沒有條形碼，多抓魚無法通過掃碼獲取原書的定價，手動操作帶來的成本是多抓魚無法承受的。另一方面是多抓魚對舊書的定價依賴圖書原有的定價，是按原有定價的折扣來操作的。但圖書的原有定價，充其量只是出版社在新書出版時的定價，隨著時間的推移，這個定價會與由市場供求決定的圖書真實市場價格脫節(jié)，甚至毫不相干。2004年以后的書，看起來時間較近，但因影響每本圖書市場供求的因素產生變化，圖書的那些原價也會失去基準的參考作用。

自從黨的十八屆五中全會通過《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》后，我國學術界和理論界關于“共享發(fā)展理念”的研究不斷得到發(fā)展，為人們準確把握習近平共享發(fā)展理念奠定了重要的理論參考。但是對共享發(fā)展理念研究大多停留在理論上，過于宏觀不夠細化，導致踐行過程中理論與實踐不協(xié)調。從2013年至2018年11月初，在知網上以“共享發(fā)展理念研究”為篇名和主題的研究文獻共821篇:其中期刊論文503篇，優(yōu)秀碩博論文53篇，報紙及會議論文265篇。各種理論成果從不同角度表達了專家學者對于現(xiàn)實社會發(fā)展的關注。

“如果一本書供大于求，它的價格就會降低，然后變成1折或者是不收了；如果是供需比較均衡的書，我們通常是3折收，如果這個書的質量還不錯，而且它比較稀缺的話，我們一般是會五折以上收購。”[18]

“多抓魚用戶越期望獲得的產品，回收和出售的價格都會提高，機器會學習到回收更多這本書和相似書籍。流通效率不高的產品的回收價格則會被降低，經過機器判斷，3個月內賣不出去的書多抓魚將不再回收。”[19]

孔夫子舊書網類聚了海量的舊書資源，讀者可以用多種條件來搜索圖書，如作者、書名、出版社等。輸入關鍵詞，不同書店出售的相關圖書信息就瞬間出現(xiàn)在讀者面前，包括書名、實物圖片、品相、價格、出版社、裝幀、開本及頁數(shù)等。讀者可以根據自身偏好，選購自己認為最滿意的圖書。同一種圖書，品相與價格都存在差異，這些信息都一覽無余呈現(xiàn)在讀者面前，讀者獲取這些信息的費用大大降低。近年來移動互聯(lián)網發(fā)展迅猛，孔夫子舊書網適應這一發(fā)展趨勢，在原來電腦端平臺的基礎上開發(fā)了孔夫子舊書網App應用程序，使得讀者搜索圖書信息更加便利快捷。讀者只要動動手指頭，即可迅速找到自己需要的圖書信息。因此孔夫子舊書網這一平臺的出現(xiàn)，使得舊書交易雙方互相尋覓的信息費用大大降低。

為了減少這種定價偏差，多抓魚開發(fā)了一套算法定價系統(tǒng)，就是根據歷史數(shù)據與市場供求的動態(tài)來決定圖書的收購與銷售價格。按照多抓魚創(chuàng)辦人“貓助”的說法：

多抓魚的算法定價系統(tǒng)能夠依據的參數(shù)主要是圖書的豆瓣評分、庫存數(shù)量、讀者的點擊量、收藏量、銷售記錄等，如果是比較稀缺的舊書還有讀者的預訂數(shù)量，但是這些參數(shù)并不直接代表真正的市場供求關系。另外，多抓魚上舊書交易的數(shù)量有限，多抓魚上所謂的“供求”，不能代表整個市場的供求。

更重要的是，多抓魚的價格并不是真正的市場價格，而是所謂算法系統(tǒng)定的價格。真正的市場價格，是通過市場競爭形成的。供過于求，賣方的競爭促使價格下降；供不應求，買方的競爭促使價格上漲。孔夫子舊書網上的書價，真正體現(xiàn)了市場競爭的作用。孔夫子舊書網上有眾多的書店與眾多的讀者，書店之間會進行真正的價格競爭，店主通過搜索，知道某種書存量大，價格偏高，就會降價競爭；反之某種書稀缺，店主就會調高價格。讀者若覺得某店圖書定價偏高，就會選擇低價的書店購買；讀者也會與店主討價還價，由于存在市場競爭，店主可能會同意讀者提出的降價要求。市場供求決定價格的本質在于市場競爭對價格的決定作用。著名經濟學家哈耶克（Hayek）指出，市場的優(yōu)勢在于能夠利用“特定時空情勢的知識”[20]，也就是能夠利用每個人具有的經驗、知識與商業(yè)信息，而這些知識與信息很難通過統(tǒng)計的方法收集與傳達，而是體現(xiàn)在市場價格當中，所以市場價格很難通過人為的辦法來模擬。

多抓魚的創(chuàng)辦人“貓助”認為“基于內容的折扣一般要高于基于品相的折扣”[21]，顯然，“貓助”認識到了舊書知識內容質量在決定定價方面的關鍵作用，但她對自家算法定價系統(tǒng)的作用太過樂觀了。多抓魚的算法定價，難以模擬真正的市場競爭，沒有真正充分的市場競爭，難以對圖書進行符合市場行情的定價[22]。只有真正的市場競爭才能夠使市場具有價格發(fā)現(xiàn)的功能，多抓魚的算法定價系統(tǒng)并不具備這一功能。因此多抓魚鑒別圖書知識內容質量的費用，或者說給圖書定價的費用是非常高的。

4 結 論

舊書交易涉及的交易費用主要分為3大類，一類是買賣雙方互相尋找的信息費用；另一類是鑒別質量的信息費用，鑒別質量的信息費用又可進一步細分為鑒別外觀質量的費用、鑒別版本質量的費用和鑒別知識內容質量的費用；還有一類是監(jiān)督合約履行的交易費用。因為不知質，就不知價，所以鑒別質量的信息費用決定了定價的費用，其中影響定價的最主要因素是鑒別圖書知識內容質量的費用。各種舊書交易組織方式的演變，都是為了降低舊書交易當中涉及的各類交易費用，使得各類交易費用的整體達到最小化。長期來看，只有使交易費用最小化的交易組織才能在激烈的市場競爭下生存。表1總結了各類交易組織方式涉及的主要類型交易費用的相對變化。

表1 交易費用對照表

多抓魚可以降低讀者降低鑒別舊書外觀質量的費用。多抓魚采用的是“買斷制”[15]，多抓魚上銷售的舊書都是平臺統(tǒng)一收購的。多抓魚通過兩種措施來保證與提升圖書外觀質量。第一，多抓魚在收書時，會對舊書品相進行審核，把舊書分成品相良好、品相中等、品相不合格3個等級，品相不合格的舊書會拒收。品相不合格主要包括以下幾種情況：嚴重污漬、含館藏印章或標簽、嚴重破損、劃線或標注過多、漏印或錯印、嚴重變形、嚴重異味等。在多抓魚的App上，對于這些類別品相不合格的圖書，以圖片的形式給出了示例，就可以提醒讀者，若這些類別舊書出售給多抓魚，將會拒收。這樣一來，從舊書收購的源頭上，多抓魚就保證了平臺上出售的舊書，不會有嚴重的外觀質量問題。第二，多抓魚對收購回來的舊書進行專業(yè)的品相修復。通過去污打磨、消毒殺菌及重新塑封等翻新工序之后，舊書才可以上架銷售。這就進一步提升了多抓魚上銷售舊書的外觀質量。因此，讀者在多抓魚上購買舊書，可以大大降低鑒別舊書外觀質量的信息費用。

多抓魚作為新興的舊書交易平臺，也降低了互相尋找的信息費用，但多抓魚上的圖書種類有限，不如孔夫子舊書網這方面的作用大。多抓魚通過統(tǒng)一收購、翻新處理及銷售2004年以后的舊書，顯著降低了鑒別舊書外觀質量及版本質量的信息費用。通過平臺信譽，也降低了監(jiān)督合約履行的交易費用。這些交易費用的降低，是多抓魚能夠吸引眾多讀者，在短短幾年時間內發(fā)展成為新銳舊書平臺的主要原因。但多抓魚所謂算法系統(tǒng)的定價，不是真正市場競爭決定的價格，因此提高了鑒別舊書知識內容質量的信息費用，即給舊書定價的交易費用。定價費用在交易費用中具有非常重要的地位，多抓魚難以從整體上使得交易費用最小化。如何將舊書的定價費用降下來，是多抓魚未來發(fā)展不得不考慮的問題。

[2][15]張巖，蔡丹楓.C2B2C網絡舊書平臺的交易模式與營銷策略研究[J].出版科學，2020，28（5）：74-81

[1]王彩紅.孔夫子舊書網經營模式分析[J].編輯之友，2011（8）：27-30

注 釋

桿塔尋路助手依賴的基礎數(shù)據包括：線路、桿塔、配變、低壓臺區(qū)等，從一體化系統(tǒng)導出屏蔽涉密數(shù)據后，導入到管理后臺，以GIS圖層的形式進行組織和顯示，可實現(xiàn)空間選擇查詢、屬性查詢、信息展示等功能,見圖3。

[3]張阿源.基于國內網絡舊書業(yè)商業(yè)模式的比較研究[J].編輯之友，2019（3）：12-16

[4]張阿源.網絡舊書業(yè)C2B2C商業(yè)模式的特征、困境及探索：以“多抓魚”為例[J].出版發(fā)行研究，2019（3）：48-53

[5][7]張五常.經濟解釋卷4：制度的選擇[M].北京：中信出版社，2014：231，193-201

而由此進一步衍生的貨幣主義、資本拜物教“用物的形式掩蓋了私人勞動的社會性質以及私人勞動者的社會關系”[3]93,就更加徹底地實現(xiàn)了對人的否定,就看不到物與物之間的關系其實就是人與人的關系,更加看不到物的背后的人,因此這種物化是敵視人、忽視人,是只見物不見人的。而且,物化的這種直觀的態(tài)度侵入到人的意識里,人的主體性和自我意識被逐漸消磨,成為了喪失獨立性、自主性以及批判意識的孤立的單子,他看不到也沒有這個能力去發(fā)現(xiàn)隱藏在現(xiàn)象背后的真實本質,他只能直觀地感受到物。他身邊的任何資源、自然界甚至是人也都被當作商品進行交換,任何事物存在的意義都只是交換價值,都只是為了獲得金錢和資本而已。

[6]本文對舊書交易費用的分類受方毅的啟發(fā)，他將廣告節(jié)省的交易費用分成生產商尋找消費者的費用及生產商說服消費者購買產品的費用。這些交易費用，往往互相交織，只在邊際上可以區(qū)分開來。參看：方毅. 一些對《經濟解釋》思想在廣告業(yè)應用的探索[EB/OL].[2020-08-10]. https：//tieba.baidu.com/p/4175469658

[8]馮華，陳亞琦.平臺商業(yè)模式創(chuàng)新研究：基于互聯(lián)網環(huán)境下的時空契合分析[J].中國工業(yè)經濟，2016（3）：99-113

[9]部分提高鑒別舊書知識內容質量的費用，是因為讀者不能像線下交易那樣翻閱書的內容。

[10][11] 劉寶宏.孔夫子舊書網的信譽機制[J].經濟學家茶座，2009（1）：100-102

[12]這主要是指孔夫子舊書網圖書上架增加了圖片，有些店主會應讀者要求將圖書的部分內容拍攝成圖片供讀者參考，類似于英文亞馬遜網上書店的圖書預覽功能，與不上傳圖片的情形相比，部分降低了鑒別知識內容質量的交易費用。

[13]關于分成合約節(jié)約不知量的信息費用這一觀點，參看：張五常.經濟解釋卷4：制度的選擇[M].北京：中信出版社，2014：286

現(xiàn)在的生物課程受應試教學的影響較大，這也是高考的制度造成的，畢竟高考是以分數(shù)為衡量價值的。因此在生物實驗中，答對高考題中的實驗題比學生實驗做成功的意義更大，也正是因為這個，部分學校對生物實驗不重視，有的學校連老師都不做實驗，給學生放放實驗的視頻就算這個實驗過去了。這樣的教學方式是非常極端的，也很容易造成成績兩極分化嚴重，理解能力強的人依舊在上面，被淘汰的總會是那些理解能力差的。近幾年高考加大了對實驗的考查力度，考核方式也發(fā)生了變化，學生的自己動手能力也應該提高，應試教育也要改變，老師要格外注意這些問題。

[14]那些似曾相識的二手書[EB/OL].[2022-08-17]. http：//news.cnr.cn/dj/20220424/t20220424_52580 4980.shtml

[16]多抓魚銷售的是2004年后的普通舊書，除了盜版的問題，鑒別舊書版本質量的其他問題對多抓魚來說并不突出。

站在中國特色社會主義新時代，面對全面深化改革的歷史重任，哈電電機加快創(chuàng)新驅動步伐，將信息化技術與傳統(tǒng)制造業(yè)深度融合，探索更有質量、更有效益、更有效率的發(fā)展，傳統(tǒng)產業(yè)向新興產業(yè)、智能制造轉型不斷加速。

[17]做一家叫多抓魚的公司（三）[EB/OL].[2022-07-18].https：//mp.weixin.qq.com/s/sTg0V_9GSJ1GcPcz Q0WO8A

[18][19][21]成立4年，融資3億，這家店是怎么做到的？[EB/OL].[2022-07-18].https：//www.163.com/dy/article/G625UK35051487C6.html

[20] Hayek， F. A. The Use of Knowledge in Society[J]. The American Economic Review， 1945，35（4），519-530

[22] 一般來說，多抓魚上大路貨圖書的價格要高于孔夫子舊書網上的價格。對于很多稀缺舊書來說，多抓魚上的價格較低，但長期處于