埭溪青山伴紅妝

周麗娜

11月6日，美妝小鎮(zhèn)鳥瞰（何偉衛(wèi)/攝）

2023年天貓“雙11”，老牌國貨珀萊雅以18.9億元成交額超過歐萊雅奪冠。此番243個國貨品牌進入“億元俱樂部”，標志著一個屬于國貨美妝的新周期正在拉開序幕。

珀萊雅火了，其生產總部所在地——位于浙江湖州市吳興經濟開發(fā)區(qū)（埭溪）的美妝小鎮(zhèn)也在社交平臺上火了。

埭溪鎮(zhèn)黨委書記湯雪東告訴《瞭望東方周刊》，截至2023年11月，美妝小鎮(zhèn)已引進化妝品及相關配套企業(yè)254家，投資超350億元，2023年1-9月化妝品出口額同比增長超220%。近三年，美妝小鎮(zhèn)的固定資產投資、工業(yè)技改投資等一直保持60%以上的高速增長，初步形成集原料種植、研發(fā)、生產、包裝、物流倉儲、銷售等于一體的化妝品全產業(yè)鏈。

近期，美妝小鎮(zhèn)第七屆化妝品行業(yè)領袖大會在湖州市舉行。“從2006年珀萊雅落戶埭溪，到2015年謀劃美妝小鎮(zhèn)，再到2021年啟動建設陽山時尚谷，歷經17年，原來廢棄礦山扎堆的‘山旮旯變成了如今美妝產業(yè)集聚的‘聚寶盆。”湖州市吳興區(qū)委書記趙如浪在大會上說。

選址埭溪

埭溪，因莫干山之水直瀉溪灘，筑石埭截其沖而名。境內有郁郁蔥蔥的竹林、幽深靜謐的古道、清澈見底的水庫，風光秀麗。

20多年前，埭溪鎮(zhèn)是以農業(yè)和礦山開采為主的山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，煤灰粉塵污染著青山綠水。“那時鎮(zhèn)里經濟困難，鎮(zhèn)政府工資發(fā)不出來，電話費都交不起。”湯雪東回憶。

2001年，湖州市政府經過調研后認為，埭溪“七山一水二分田”，發(fā)展農業(yè)的空間十分有限，但有著靠近老104國道的交通區(qū)位優(yōu)勢，因此作出了關停礦山機組、大力發(fā)展工業(yè)經濟的決定。當?shù)赝ㄟ^低丘緩坡開發(fā)與廢棄礦地綜合利用，多處礦山通過生態(tài)治理變身產業(yè)園區(qū)。

“ 為了讓我來埭溪，老侯跟我說了幾十次，我就來看看，結果一看就投了一個多億。”四季玫瑰莊園創(chuàng)始人季梅告訴《瞭望東方周刊》。

“市里借給鎮(zhèn)上200萬元，埭溪辦工業(yè)之路從此起步。2003年，埭溪引進了第一家工業(yè)企業(yè)——德馬物流。”湯雪東說。17年后，該企業(yè)在科創(chuàng)板上市。

“產業(yè)園里95%都是外來企業(yè)。”湯雪東說，“隨著大量外來企業(yè)到來，村民紛紛進入企業(yè)打工，生活條件逐步好轉，因此服務企業(yè)、建設營商環(huán)境的意識成為全鎮(zhèn)上下的共識。”

“選擇在埭溪建廠，緣于我在湖州的一次度假。當時，我發(fā)現(xiàn)埭溪鎮(zhèn)風光好，居民待人友善，不管是自然環(huán)境還是人文環(huán)境，都很符合建立化妝品生產基地。因此，2006年，我?guī)е约旱摹缞y夢來這里，只花了大約兩周時間就確定了落戶。”珀萊雅化妝品股份有限公司董事長侯軍呈告訴《瞭望東方周刊》。

小鎮(zhèn)啟航

打造中國美妝小鎮(zhèn)，這一理想來源于侯軍呈的個人經歷和對行業(yè)的理解。

出生于浙江溫州的侯軍呈，曾經在義烏從事化妝品代理。20世紀初，國外化妝品巨頭紛紛進入國內市場，對國貨國牌頻頻收購，眼看自己代理的品牌被歐萊雅收購而無能為力，侯軍呈認識到只做代理無法長遠發(fā)展，中國化妝品必須打造自己的品牌。抱著這一信念，侯軍呈來到杭州，于2003年創(chuàng)立了珀萊雅。而在埭溪，他有了更大的夢想：打造產業(yè)集群，讓中國美妝企業(yè)擁有全球化的視野和格局。

“當時，國外大牌在中國市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，而中國美妝企業(yè)產業(yè)分散、品牌力不強，我就希望加強行業(yè)集聚，將產業(yè)上下游集聚起來打造綜合優(yōu)勢，信息互通、資源共享、優(yōu)勢互補，共同推進中國美妝產業(yè)壯大。”侯軍呈說。

2015年8月，基于侯軍呈提出的建議方案，湖州市吳興區(qū)啟動建設美妝小鎮(zhèn)，目標是形成以美妝小鎮(zhèn)為中心的全球美妝產業(yè)基地，覆蓋化妝品全產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。

“為支持美妝小鎮(zhèn)的發(fā)展，湖州市專門成立領導小組，市長擔任組長。2015年底，在設立美妝小鎮(zhèn)管委會及領導班子配備時，吳興區(qū)高度重視，任命兩名管委會主任，一個是區(qū)政協(xié)主席，一個是負責招商引資的區(qū)委常委、宣傳部長。我擔任中國美妝小鎮(zhèn)管委會總顧問。”侯軍呈說，“我這個顧問就是行業(yè)的‘店小二，為小鎮(zhèn)的招商落地賣力吆喝。”

“影響化妝品行業(yè)集群發(fā)展的因素主要是：生產經營者能否將契約精神堅持貫穿于化妝品生產經營活動的‘全生命周期。”對外經濟貿易大學政府管理學院教授冀瑋告訴《瞭望東方周刊》，集群發(fā)展這種整體推進的優(yōu)勢很多，但不利因素是：單個從業(yè)者的一個違反契約精神的舉動，就需要集群整體來承擔。所以，化妝品集群發(fā)展，必須要保證每個成員都不會成為違反契約精神的那一塊短板，才能使集群發(fā)展的優(yōu)勢成為真正動力。

為了做好美妝產業(yè)集群的監(jiān)管和服務，2020年，全省首家化妝品行業(yè)監(jiān)管所在美妝小鎮(zhèn)成立。“未來小鎮(zhèn)會持續(xù)推動增值化政務服務。”湯雪東表示，如在監(jiān)管所內進一步強化專業(yè)力量，推動全流程“一手代辦”、全領域“流程再造”、全周期“政策直達”，最快速實現(xiàn)化妝品生產許可的辦證、換證、備案。接下來美妝小鎮(zhèn)還會和浙江省藥監(jiān)局在化妝品知識普及方面、皮膚測試等方面繼續(xù)深化合作，讓小鎮(zhèn)離消費者更近。

“雖然我們把品質作為第一要務，對惡意降低產品質量堅決打擊，但很多時候還是要通過更多的檢查和服務提醒企業(yè)保證質量，實現(xiàn)對企業(yè)的檢查頻次、服務效率提高，處罰件數(shù)降低。”湯雪東說。

除了制度創(chuàng)新，埭溪鎮(zhèn)政府還打造了科創(chuàng)平臺，引進電商人才和高職教育，定期組織企業(yè)交流，分析行業(yè)發(fā)展趨勢，了解企業(yè)需求，每年拿出1000萬元補助企業(yè)參加國內外頂級展會。

集群優(yōu)勢

“我們設立了意大利、法國、韓國等多個辦事處，老侯啃著面包喝礦泉水，一天到晚在外招商。”湯雪東說。

“為了讓我來埭溪，老侯跟我說了幾十次，我就來看看，結果一看就投了一個多億。”四季玫瑰莊園創(chuàng)始人季梅告訴《瞭望東方周刊》。

“美妝行業(yè)做的是人的面子，但做產業(yè)沒有國家的面子就沒有個人的面子。”季梅說，自從她得知“玫瑰的原產地是中國”后，爭強好勝的心理被強烈激發(fā)。從2016年開始，四季玫瑰莊園在埭溪種下了上百個品種的數(shù)千株玫瑰，延續(xù)了史書上埭溪以種玫瑰海棠為業(yè)的傳統(tǒng)，并陸續(xù)開發(fā)出玫瑰化妝品等十余個系列產品，形成集玫瑰種植、休閑觀光、產品研發(fā)、美妝體驗等功能為一體的玫瑰全產業(yè)鏈。

企業(yè)的體驗是美妝小鎮(zhèn)最好的宣傳。“聽同行說到美妝小鎮(zhèn)，政府配合給力，從上游原料到下游物流這里都有，我們就過來和小鎮(zhèn)招商部接洽，很快就決定將幾乎所有身家投資到這里。”喜美恩化妝品有限公司副總經理吳宇麗告訴《瞭望東方周刊》。喜美恩化妝品項目占地45.6畝，總投資2億元。

吳宇麗認為，從招商到落地，除了政府部門的給力配合，更重要的是產業(yè)集群帶來的便捷。“從上游的包材原料到下游的物流這里都有，想要更換包材，直接走著去展廳就選了。”吳宇麗說。

“打造美妝產業(yè)，埭溪鎮(zhèn)是一張藍圖繪到底。”湯雪東說，近20年，埭溪鎮(zhèn)歷任黨委書記、鎮(zhèn)長每年都要來考察和檢查，直接給出肯定和批評，已經形成傳統(tǒng)。

如今，美妝小鎮(zhèn)已成為與上海東方美谷、廣州白云美灣齊名的全國三大化妝品產業(yè)集聚中心之一，也是浙江省“十四五”期間化妝品產業(yè)唯一核心承載區(qū)。據(jù)悉，美妝小鎮(zhèn)6年內3家企業(yè)上市，培育專精特新“小巨人”、“隱形冠軍”等企業(yè)14家。

時尚之心

“我來之前就知道埭溪山水很美，很多化妝品企業(yè)都是被這里的綠水青山吸引過來，我也是。”巴基斯坦籍博士穆罕默德·拉菲克告訴《瞭望東方周刊》，他原來是英國布里斯托大學助理教授，2023年入職萊瑪化妝品（湖州）有限公司。因為企業(yè)實驗室在埭溪，入職后，拉菲克大部分時間住在埭溪工業(yè)鄰里中心。

“我們計劃三年內打造3000套不同于傳統(tǒng)員工宿舍，更舒適更人性化的工業(yè)鄰里中心。”湯雪東說，“美妝小鎮(zhèn)產業(yè)高速發(fā)展，服務人才的整體環(huán)境顯得相對滯后，現(xiàn)在我們的一個工作重心就是建設配套服務框架，包括時尚博覽中心、美妝大廈、孵化科創(chuàng)園、人才公寓等。”

“美妝產業(yè)本身具有文化和旅游的消費屬性，這兩年，我們嘗試把山水旅游目的地建設和工業(yè)旅游項目相結合，打造化妝品主題的旅游度假目的地，在酒店、民宿植入制作化妝品、輕醫(yī)美、水療、香薰、香氛等互動體驗，進一步推動美妝小鎮(zhèn)的品牌化運作。”湯雪東介紹。

為推動小鎮(zhèn)功能全面升級，埭溪鎮(zhèn)正在打造陽山時尚谷，自東向西串聯(lián)起“產、城、園”三大片區(qū)。湯雪東表示，陽山時尚谷以時尚設計和產品發(fā)布為牽引，突出“時尚+科創(chuàng)”的功能定位，目標是打造長三角“時尚之心”，把時尚產業(yè)植入綠水青山。

“未來，我還想在陽山時尚谷建造度假旅游酒店，加上博物館、精油提煉工作室、婚紗攝影基地等，把玫瑰莊園變成綠色工業(yè)、生態(tài)農業(yè)和旅游消費融合發(fā)展的三產聯(lián)動項目。”季梅說。

4月20日，顧客在美妝小鎮(zhèn)選購化妝品（何偉衛(wèi)/攝）