新時(shí)代重大主題報(bào)道的敘事能力研究
——以第32屆中國新聞獎重大主題報(bào)道類獲獎作品為例

許 寧 童雨菲

重大主題報(bào)道是主流媒體的核心業(yè)務(wù)，它是“圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動以及相關(guān)社會熱點(diǎn)，策劃組織的重點(diǎn)報(bào)道，也稱作重頭報(bào)道。在一定程度上，它集中體現(xiàn)了媒體作為黨、政府和人民的喉舌功能”［1］。在新時(shí)代的新聞實(shí)踐中，受眾、媒介、技術(shù)等都發(fā)生了相應(yīng)的變化，重大主題報(bào)道需要匹配行之有效的敘事能力才能展現(xiàn)一個全面、立體、栩栩如生的大國形象，更好地契合“有‘共情’、可分享、有信息增量”［2］的新時(shí)代傳播語境。本文以第32屆中國新聞獎重大主題報(bào)道類獲獎作品為例①，從關(guān)聯(lián)性、差異化、情感化、數(shù)據(jù)化四個維度探究新時(shí)代重大主題報(bào)道的敘事能力。

一、關(guān)聯(lián)性敘事能力

從馬克思主義哲學(xué)來看，普遍聯(lián)系是事物存在和發(fā)展的基本條件，不同的聯(lián)系構(gòu)成了事物內(nèi)部、事物之間的存在狀態(tài)和發(fā)展趨勢。具體而言，重大主題報(bào)道通常將重點(diǎn)放在黨和國家工作大局上，著眼于一系列的重大工作部署，這些工作部署之間本身并不孤立，是相互聯(lián)系的整體。重大主題報(bào)道以新聞宣傳的方式動員人民群眾投身于日新月異的改革發(fā)展，通過解釋清楚事實(shí)與事實(shí)之間的關(guān)聯(lián)、事實(shí)與政策之間的關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)上，讓公眾明白自身與重大部署的關(guān)聯(lián)，能夠更好地發(fā)揮人民群眾的創(chuàng)造偉力。編輯、記者往往比受眾掌握更多的信息，更具備解讀“普遍聯(lián)系”的信息優(yōu)勢，因此，優(yōu)質(zhì)的關(guān)聯(lián)性解讀是重大主題報(bào)道的題中應(yīng)有之意。

（一）事實(shí)與事實(shí)之間的關(guān)聯(lián)

一般而言，重大主題報(bào)道有一定的數(shù)量規(guī)模和時(shí)間跨度，在特定時(shí)期內(nèi)形成較大的傳播態(tài)勢，這就需要在眾多的新聞事實(shí)中不斷篩選，通過精心的主題策劃將事實(shí)與事實(shí)有機(jī)的聯(lián)系在一起，解讀出藏在他們背后共同的深刻意涵，形成作品的整體性。如一等獎作品《總書記心中的“國之大者”》將高屋建瓴的恢弘視野與見人見物見生活的諸多動人故事結(jié)合起來，在事實(shí)與事實(shí)之間的關(guān)聯(lián)中構(gòu)建了系統(tǒng)性闡釋。該作品從細(xì)節(jié)的勾連開始，以總書記在廣西毛竹山村村民王德利家中“‘國之大者’就是人民的幸福生活”的對話開始，回顧了總書記在梁家河七年上山下鄉(xiāng)期間立下“要為人民做實(shí)事！”志向的背景，系統(tǒng)地選取人民至上、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)文明、系統(tǒng)思維、理想信念等多方面的偉大實(shí)踐事跡，以“讓人民生活幸福是‘國之大者’”進(jìn)行關(guān)聯(lián)性的鋪陳敘事，一萬多字的篇幅深刻地展現(xiàn)了新時(shí)代中國共產(chǎn)黨人心懷“國之大者”的鮮明政治品格。

（二）事實(shí)與政策之間的關(guān)聯(lián)

解讀政策是重大主題報(bào)道的核心功能之一，任何政策的出臺都是源于事實(shí)并且在事實(shí)中展現(xiàn)價(jià)值，政策和事實(shí)之間有著天然的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。但在新聞實(shí)踐中，大多會依賴“新聞通稿”以保證重大主題報(bào)道的安全，這就為敘事話語設(shè)置了不應(yīng)有的壁壘。優(yōu)秀的重大主題報(bào)道都應(yīng)生動地揭示具體事實(shí)和政策之間的關(guān)系，并在報(bào)道中明確地提煉。

以往要求餐飲服務(wù)從業(yè)人員佩戴口罩多為行業(yè)規(guī)范的要求，三等獎作品《“戴口罩”入法，下月起施行！福建出臺全國首個專項(xiàng)法規(guī)》聚焦立法形勢的要求，不是轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)法規(guī)，而是以“哪些人需要戴口罩？”“哪些人可以監(jiān)督？”“怎么處罰？”三個設(shè)問進(jìn)行內(nèi)容的分層次解讀，展示了政策出臺的背景、價(jià)值和今后的執(zhí)行要求，強(qiáng)化了事實(shí)與政策之間的關(guān)聯(lián)，凸顯了以法治力量助力疫情防控、保障人民群眾健康的價(jià)值取向。

一等獎作品《“興發(fā)”轉(zhuǎn)型：從按“噸”賣到按“克”賣》以磷酸蝕刻液產(chǎn)品（生產(chǎn)“中國芯”的重要原材料）第一萬噸生產(chǎn)下線為線索，深入挖掘企業(yè)轉(zhuǎn)型升級背后的故事，將長江經(jīng)濟(jì)帶“共抓大保護(hù)，不搞大開發(fā)”的重要講話精神和長江沿線化工企業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型有機(jī)結(jié)合，加深了人們對于生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念的高度認(rèn)同和理解。

（三）事實(shí)、政策與公眾之間的關(guān)聯(lián)

現(xiàn)實(shí)生活中，由于存在敘事能力和解讀能力的差異，并非每個新聞事實(shí)都能讓受眾產(chǎn)生感同身受的體會，例如，統(tǒng)計(jì)報(bào)告中的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、新冠肺炎疫情中的專業(yè)名詞等。在此情況下，有效地解讀事實(shí)、政策與公眾之間的關(guān)聯(lián)就成為了重大主題報(bào)道需要著重發(fā)力的方向。

創(chuàng)新解讀方式，使受眾簡單明了的知悉并運(yùn)用于日常生活。三等獎作品《一圖讀懂疫情防控》通過梳理和整合數(shù)據(jù)，從受眾的角度出發(fā)，將專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為普通公眾的話語，以“一圖讀懂”的圖解方式，將高中低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)、散發(fā)疫情的病例關(guān)系、進(jìn)返京信息政策、行動軌跡提醒等復(fù)雜的信息以圖表方式一目了然的呈現(xiàn)，能夠快速地使受眾快速地了解掌握并與日常生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，作品最高閱讀量超過3億。

創(chuàng)新發(fā)布方式，近年來重大主題報(bào)道與儀式性活動相結(jié)合，主動接近受眾，使作品與受眾現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。三等獎作品《“我比任何時(shí)候更懂你”》，通過打通線上、線下空間，作品的原創(chuàng)單位聯(lián)合全國幾十所高校、邀請“青青講述人”結(jié)合重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)儀式化活動，用“青年人講”“講給青年人聽”的話語呈現(xiàn)方式，生動講述了黨的發(fā)展歷程和新時(shí)代的偉大成就。在網(wǎng)絡(luò)空間里，主題宣傳片、短視頻、H5等新媒體產(chǎn)品獲得主流平臺轉(zhuǎn)發(fā)，話題登頂熱搜榜，高校等合作單位通過新媒體平臺聯(lián)動轉(zhuǎn)發(fā)，形成了傳播的熱點(diǎn)效應(yīng),增進(jìn)“網(wǎng)生代”等新時(shí)代人群對百年黨史的學(xué)習(xí)了解。

二、差異化敘事能力

近年來，受不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)的影響，受眾的接受心理和接受需求呈現(xiàn)出個人化和碎片化的特點(diǎn)，受眾之間的差異性被放大，重大主題報(bào)道應(yīng)當(dāng)更加注重構(gòu)建差異化的敘事來講背后的大道理，推動更加有效的傳播。

（一）認(rèn)知的差異化

社會性是人的重要屬性，每個人在社會中都有特定的社會身份，社會身份又有其匹配的社會行為和社會期待。在不逾越公序良俗的前提下，社會身份和社會行為、社會期待之間的差異使得敘事空間更加充分，文本內(nèi)部的敘事張力獲得了增強(qiáng)。三等獎作品《中國共產(chǎn)黨的“十萬個為什么”》是中新社關(guān)于建黨百年報(bào)道的重要組成，作品以小切口展現(xiàn)大主題，諸如《為什么是這頓火鍋開啟了中國經(jīng)濟(jì)的一場大戲？》《新中國最高國務(wù)會議為什么要討論涮羊肉？》等報(bào)道以“問”為題，標(biāo)題中充滿了差異感的對比，把國家大事與火鍋、涮羊肉聯(lián)系在一起，適度設(shè)置了懸念，合理吸引了好奇心。作品中的《中共中央拜年，為什么只奉“清茶一杯”？》就在“禮尚往來”的民族文化和拜年只有一碗清茶之間形成強(qiáng)烈的認(rèn)知差異感，展示了中國共產(chǎn)黨注重自身作風(fēng)建設(shè)的政治氣質(zhì)。

（二）視角的差異化

熱奈特認(rèn)為，視角的本質(zhì)“是對信息的限制”［3］，因此，敘事視角必然包含著對于事件的認(rèn)知、判斷以及情感的傾向。集納不同的敘事視角可使得重大主題報(bào)道的敘事顯得客觀與公正，更好地完成引導(dǎo)輿論的使命。一等獎作品《戰(zhàn)貧之路》通過采訪原國務(wù)院扶貧辦主任、財(cái)政部部長及眾多一線扶貧干部等，以親身經(jīng)歷者的視角展現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)背后不為人知的艱辛；采訪了聯(lián)合國秘書長、國際勞工組織總干事、泰國前總理等國際政要和學(xué)者，在國際化多元視角的敘事中，中國的脫貧經(jīng)驗(yàn)得到了客觀地解讀，從人類減貧史的高度客觀地評價(jià)了中國的脫貧成果。類似的還有三等獎作品《大國擔(dān)當(dāng)·中國抗疫全球貢獻(xiàn)訪談錄》，受訪者包括聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)和社會理事會第76任主席、世界衛(wèi)生組織西太平洋區(qū)域主任、美國中美研究中心高級研究員等，不同的敘事視角與具體而細(xì)微的事例相結(jié)合，令人信服地將中國抗疫的巨大影響與意義敘述出來，給人以真實(shí)、客觀、公正的感覺。

（三）細(xì)分受眾，打造差異化的產(chǎn)品

一方面，新媒體技術(shù)的發(fā)展加速了受眾的分流，原有的受眾群體不斷地細(xì)分成一個個具有相同興趣或偏好的小群體；另一方面，新媒體的技術(shù)優(yōu)勢又為碎片化的接受時(shí)間、移動化的接受場景和分散化的小群體提供了覆蓋傳播的可能。面對這樣的傳播現(xiàn)狀，重大主題報(bào)道要打造差異化的產(chǎn)品，力求擴(kuò)大產(chǎn)品的傳播覆蓋面。

注重對年輕一代的吸引，是近年來重大主題報(bào)道的重要發(fā)力方向。二等獎作品《手繪微紀(jì)錄｜大道同行》，綜合運(yùn)用手繪、動畫、數(shù)字影像技術(shù)、創(chuàng)意互動等互動形式，呈現(xiàn)出表達(dá)方式年輕化的特質(zhì)。一等獎作品《戰(zhàn)貧之路》也注重年輕化表達(dá)的運(yùn)用，在影片的互動文案中使用了風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的“這些題，不會答就選C！”“為啥選C？看完你就懂了”等年輕化的網(wǎng)言網(wǎng)語，面對貧困這道世界難解，中國交出了滿分答卷，選C就是選China。

分析不同受眾的媒介使用習(xí)慣，制作多元化的產(chǎn)品形態(tài)。三等獎作品《“身邊的奇跡·中國共產(chǎn)黨為什么能”思享會④：美麗高嶺“綠”動奇跡》分別推出2分鐘預(yù)告片、8分鐘精華版和20分鐘完整版，針對當(dāng)下不同受眾碎片化、移動化閱讀的接受特點(diǎn)，增強(qiáng)了作品的吸引力和關(guān)注度。二等獎作品《百煉成鋼·黨史上的今天》推出創(chuàng)新互動H5“觀眾變導(dǎo)演，黨史我來拍”，引導(dǎo)受眾在虛擬演播室擔(dān)當(dāng)導(dǎo)演，挑選喜歡的講述人、黨史選題、場景等進(jìn)行云錄制，并可將節(jié)目成品曬到朋友圈，展開社交化的擴(kuò)散傳播，吸引影響圈子里的人加入其中。

三、情感化敘事能力

重大主題報(bào)道的情感敘事通常并非獨(dú)立的敘事，而是在整體敘事中包含了具有獨(dú)特生命體驗(yàn)的情感內(nèi)容。情感敘事的增加使得重大主題報(bào)道的表現(xiàn)力更加豐滿、內(nèi)容更加充實(shí)，引發(fā)受眾強(qiáng)烈的心理共情，延長受眾的情感浸入過程。

（一）緊扣被報(bào)道對象的情感主線

如“慶祝中國共產(chǎn)黨建黨百年”等重大事件的重大主題報(bào)道，通常會提煉報(bào)道對象的情感主線、精心選擇具有情感因素的內(nèi)容、營造具有情感氛圍的場景，構(gòu)建起一套情感的表征體系，喚醒受眾心底的情感、引導(dǎo)受眾參與情感再生產(chǎn)。二等獎作品《“中國共產(chǎn)黨為什么能”第十四季〈人民就是江山〉第一集〈生死與共〉》通過“一面紅旗”“樹葉訓(xùn)令”“渡江第一船”三件“紅色物件”連接受眾的集體記憶和集體情感，在記憶喚起和情感共鳴中理解黨和人民的血肉聯(lián)系是如何煉成的。該系列作品的第四集《萬眾一心》就以受眾對于抗疫和脫貧攻堅(jiān)的記憶為情感主線、打造情感場域，以訪談的形式展現(xiàn)了武漢抗疫期間“藥袋哥”豐楓的故事，始終緊扣“藥袋哥”為社區(qū)居民代購藥品并將50多份藥袋子串成串、背在身上的故事，結(jié)合現(xiàn)場照片烘托情感氛圍描述了“藥袋哥”的心路歷程；節(jié)目中還講述了全國脫貧攻堅(jiān)楷模黃文秀的故事，緊扣黃文秀日記中的真情記錄為線索，其中村民們一直不忍心將黃文秀去世的消息告訴黃文秀幫助的村民老奶奶，老奶奶還一直等待著機(jī)會送出兩個親手種的南瓜給黃文秀，讓人潸然淚下。這些感人肺腑的鮮活故事和中國共產(chǎn)黨一心為民的執(zhí)政理念有機(jī)結(jié)合起來，講述黨和人民如何風(fēng)雨同舟、攻堅(jiān)克難。

（二）引領(lǐng)受眾的情緒導(dǎo)向

在眾聲喧嘩的時(shí)代，人人都有“麥克風(fēng)”，當(dāng)大眾情緒喧囂之時(shí)，重大主題報(bào)道要主動回應(yīng)時(shí)代的重要情感表征，通過理智的分析使得大眾回歸到理性的情感。一等獎作品《〈躺平不可取〉等系列評論》面對部分青年群體關(guān)于“躺平”“躺贏”的猶疑，該系列評論主動發(fā)聲，紓解了當(dāng)代青年的焦慮和畏難情緒，以貼近青年的新媒體矩陣互動方式，讓青年在參與討論的過程中產(chǎn)生情感共鳴，增強(qiáng)主流價(jià)值的情感感召力。

重大主題報(bào)道要主動出擊，以真情、真心講好中國故事。二等獎作品《黨的光輝耀天山》全景展現(xiàn)了在黨的領(lǐng)導(dǎo)下新疆大地翻天覆地的變化。作品中列舉了大量真情可鑒的事跡，為成功救治和田斷臂男孩，社會各界的愛心人士跨越1400公里、歷時(shí)7小時(shí)的陸空接力；有著“帕米爾雄鷹”之稱的共產(chǎn)黨員拉齊尼·巴依卡為救落入冰窟的孩子，獻(xiàn)出了自己年輕的生命，踐行了“隨時(shí)準(zhǔn)備為黨和人民犧牲一切”的錚錚誓言；水利專家王蔚，一生為和田修了五十八座半水庫，臨終前還要深情地再看一眼和田大地。作品將說理與敘事、抒情緊密糅合，有網(wǎng)友留言“文章字字有情、句句在理，是一篇匠心之作”。

（三）合理安排情感爆發(fā)點(diǎn)

合理安排情感爆發(fā)點(diǎn)可以使得重大主題報(bào)道的情感路線有跌宕的變化，帶領(lǐng)受眾的情感隨之起伏，恰好地平衡了共情與煽情的關(guān)系，更具感染力。電視劇《覺醒年代》使人們?yōu)殛愌幽辍㈥悊棠晷值軅z的英雄故事感動落淚，三等獎作品《跨越百年的“對話”》報(bào)道了市民自發(fā)到安徽合肥延喬路（為紀(jì)念陳延年、陳喬年而命名）敬獻(xiàn)鮮花、緬懷先烈的新聞，大量展現(xiàn)鮮花中的留言，如“致可愛的你們，中國之所以是中國，是因?yàn)橛星f萬的中華兒女，生于斯長于斯，也是因?yàn)橛星f萬，像你們這樣的英雄兒女，沖鋒陷陣，舍身為國，鑄就華魂”“延年先生，喬年先生，中國這盛世如你們所愿”， 以情真意切的話語作為情感爆發(fā)點(diǎn)，結(jié)尾又以“延喬路雖短，但它通向的卻是繁華大道，這短暫的路途，經(jīng)歷了一年的艱苦奮斗”突出了時(shí)代主題，很好地引導(dǎo)了情感的走向和發(fā)展。

四、數(shù)據(jù)化敘事能力

“大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉”［4］，重大主題報(bào)道中不乏亮眼的數(shù)據(jù)化敘事作品，它們通過挖掘和展示不同數(shù)據(jù)之間、數(shù)據(jù)與社會變動間的結(jié)構(gòu)性關(guān)聯(lián)，利用豐富的、具有交互性的可視化傳播，創(chuàng)新新聞報(bào)道的方式，有效地提升了重大主題報(bào)道的說服力。

（一）數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)

傳統(tǒng)新聞敘事以文字為主，擅長捕捉細(xì)節(jié)和微觀表達(dá)，力求“見微知著”；數(shù)據(jù)則偏重于中觀與宏觀，對真實(shí)、海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、分析、加工，并借助數(shù)據(jù)化、可視化的手段呈現(xiàn)，能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞敘事的不足。二等獎作品《“黨史中的經(jīng)濟(jì)檔案”系列視頻》以大量翔實(shí)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以多種數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)方式為獨(dú)特的標(biāo)簽，綜合運(yùn)用了“現(xiàn)實(shí)影像+數(shù)字對比展示+圖片包裝+場景還原”等多種先進(jìn)融媒體技術(shù)形式。例如在該系列的《彪炳史冊的人間奇跡：脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利》視頻中，“近2000萬人次進(jìn)村入戶，開展貧困人口動態(tài)管理和信息采集工作”“累計(jì)選派25.5萬個駐村工作隊(duì)、300多萬名第一書記和駐村干部”“12.3萬家民營企業(yè)參與‘萬企幫萬村’精準(zhǔn)扶貧行動”“全國832個縣全部脫貧，12.8萬個貧困村全部出列”，這些宏觀數(shù)據(jù)配合可視化呈現(xiàn)方式，一改傳統(tǒng)的以文字為中心的敘事方式，讓受眾更容易認(rèn)知脫貧攻堅(jiān)的復(fù)雜情境和艱辛不易。

（二）數(shù)據(jù)庫化呈現(xiàn)

傳統(tǒng)新聞通常有著嚴(yán)格的刊發(fā)時(shí)間和播出時(shí)間，隨著數(shù)據(jù)庫樣態(tài)的新聞作品不斷涌現(xiàn)，重大主題報(bào)道愈加成為“全程”形態(tài)，通過二維碼、H5等不同的入口方式引導(dǎo)讀者隨時(shí)隨地進(jìn)入數(shù)據(jù)庫。三等獎作品《“紅色云展廳”系列融合報(bào)道》將收集而來的文字和歷史圖片、音視頻等資料轉(zhuǎn)化為融媒體產(chǎn)品，覆蓋了全國31個省市自治區(qū)100家紅色場館。據(jù)介紹，該作品“基于全國百家場館優(yōu)質(zhì)資源建立的紅色基因庫”［5］打造了網(wǎng)上的“紅色云展廳”。以數(shù)據(jù)庫的方式激活了重大主題報(bào)道的新形態(tài)， 拓展了重大主題報(bào)道“可學(xué)、可用”的功能，不僅滿足個人用戶學(xué)習(xí)需求，同時(shí)也激發(fā)各級單位、黨組織主動通過“紅色云展廳”平臺進(jìn)行線上學(xué)習(xí)。

五、結(jié)語

做好重大主題報(bào)道是新聞工作者的職責(zé)所在，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到提高重大主題報(bào)道的敘事能力并不是一朝一夕，而是長期積聚的過程。新聞工作者應(yīng)當(dāng)在學(xué)習(xí)和實(shí)踐中不斷提升腳力、眼力、腦力、筆力，從關(guān)聯(lián)性、差異化、數(shù)據(jù)化、情感化等維度錘煉優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，充分展現(xiàn)新時(shí)代的奮斗歷程和偉大變革，進(jìn)而提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，更好地服務(wù)于塑造主流輿論新格局，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家凝心聚力。

注釋：

①本文案例均為該屆中國新聞獎獲獎作品，文中均以“獲獎等級+作品名稱”的方式標(biāo)注。