文化產業高質量發展視閾下河北陶瓷文化融合創意策略研究

吳永輝 王 爽

1.唐山幼兒師范高等專科學校 2.唐山職業技術學院

河北作為一個有著千百年制作瓷器歷史和文化習俗的地區，在不同的歷史時期，在陶瓷選材用料、制作水平、裝飾手法、生產工藝等方面，都體現了當時社會文化和生活的方方面面，因此，傳承與發展河北陶瓷文化是推動河北文化產業高質量發展的重要部分。晏鈞香灰燒、薛行嶙弘傳定瓷等，這些傳統的文化資源融合了現代豐富的創意，形成了河北陶瓷知名品牌，推動陶瓷消費熱潮的同時，又弘揚了河北地方特色文化，成為河北地方陶瓷發展的重要驅動力。

一、文化創意產業高質量發展的內涵

文化是一個地區的根基，也是區域發展的源動力。近年來，河北省高度重視文化建設，將文化發展擺在首要位置，充分發揮河北省區域文化資源聚集、文化氛圍濃厚、文化產業快速發展等優勢，將文化資源與人的創造性思維融合起來，源源不斷地衍生出新的原創作品、新的文化產品、新的業態模式，從而帶動了河北省文化創意產業的高質量發展。

（一）文化創意產業的內涵

創意是指集文化與知識于一體的完整產業，它利于傳播，具有系統性和普及性。這里的創意指代的是產生新事物的能力，創意的本質必須是原創的、獨特的，并且是具有意義的。而文化創意產業可以理解為以創造力為核心的新興產業，當今社會作為主流文化，以個人或者團隊為主導，通過技術支持融合創意以實現產業化的開發模式、營銷知識產權的行業。

（二）陶瓷文化融合創意的內涵

陶瓷文化創意融合，是站在傳統的陶瓷產業基礎之上，結合獨特的地方文化，將藝術以及理念融入陶瓷制品中，為傳統陶瓷制品增光添彩的新興產業。而河北陶瓷文化融合創意的內涵體現在文化創意高質量發展視閾下，通過融合地方陶瓷文化符號與元素，衍生陶瓷創意產品，將個性化的藝術表現形式融入消費者的需求中，從而推動陶瓷產業創意消費。以石家莊晏鈞陶工坊研發的香灰燒為例，陶瓷工藝品利用河北地方傳統工藝，為突出燕趙文化特色，晏鈞老師精挑細選河北磁州窯、井陘窯等窯口的泥料，加入太行山紅泥，精心配比確定了香灰燒泥料配方，形成了香灰燒胎體穩定的品質和獨特的藝術風貌。作品造型古樸，寓意平安吉祥，傳承了河北陶瓷的地方特色，創新了河北陶瓷的技藝技法，從而推動了陶瓷產業創意消費。

二、河北陶瓷文化發展現狀分析

（一）優勢分析

1.傳統陶瓷歷史文化悠久

中華文化博大精深，陶瓷文化更是被稱為中華文化的瑰寶。而河北陶瓷在我國瓷器發展史上占有非常重要的地位：唐代的邢窯細白瓷為日后彩瓷的出現和發展創造了條件；首屈一指的定窯瓷以白瓷而馳名，其精美的印花工藝更是獨領風騷；磁州窯作為中國古代北方最大的民間瓷窯，以白地黑花瓷最為著名，體現出民間藝術的樸實風格，深受世人的喜愛；唐山陶瓷以其雕金、噴彩、釉中彩等特有技術和新穎的造型、多姿的裝飾形成了陶瓷產品獨特的風格。由此得知，河北陶瓷文化的久遠、博大與精深。

2.陶瓷產業集群化優勢明顯

河北陶瓷生產歷史悠久，陶瓷制品成為河北省傳統出口創匯的主要產品，其中的日用陶瓷更是成為河北輕工業特色產業重點發展之一。以唐山、邯鄲和高邑為代表的三大現代陶瓷生產基地，涵蓋了日用瓷器、藝術陶瓷、衛生潔具、建筑陶瓷、工業陶瓷多個領域，成為河北省陶瓷產業綜合型的現代陶瓷產業集群。擁有多項國家知名品牌，產品種類豐富、樣式繁多。

3.陶瓷名家與團隊成績突出

河北省陶瓷名家薈萃，匯聚了眾多國家級和省級工藝美術大師，以晏鈞為負責人組建的石家莊職業技術學院“晏鈞（陶瓷）技藝大師工作室”，在傳承陶瓷傳統技法的同時，不斷做強自主設計與研發，組建設計團隊，注入藝術創意元素，使越來越多精美的陶瓷藝術品走向國際市場。薛行嶙陶藝師創立的河北弘傳定瓷文創基地，注重曲陽定瓷的繼承和發展，作品融入現代設計理念，將現代的高新技術及大健康理念融入定瓷文創，共同碰撞出新的火花。這些陶瓷名師弘揚了河北傳統陶瓷文化，推動了現代陶瓷產業的高質量發展。

（二）困境分析

1.陶瓷產品缺乏地方特色，地域文化模糊

在陶瓷產品研發方面，陶瓷衍生品的種類、表現形式以及地方文化體現不足。究其原因是缺乏對市場的深度調研和對消費者的需求調查，導致在文化創意產業發展的背景下，陶瓷產品缺乏文化品位。在傳播本土文化方面，陶瓷產品不僅在材料的組合、設計元素的運用、色彩的選擇等方面地域文化表現不突出，產品在創新方面也缺乏生機。

2.陶瓷領域缺乏設計人才，團隊建設不足

近年來，陶瓷行業迎來了新的發展機遇，但是行業中缺乏優秀的陶瓷設計人才。首先，河北地區引進優秀的陶瓷專業人才難度大，培養成優秀的陶瓷領域人才時間長、見效慢，直接影響了陶瓷產品更新換代的速度。其次，陶瓷產品創新研發主要依靠省內陶瓷大師組建的團隊，大多數團隊發展的核心是陶瓷設計，缺少營銷團隊，以至于品牌運營相對滯后，很難滿足市場對陶瓷創新產品的需求。

3.陶瓷產品缺乏品牌推廣，運營模式落后

通過調研得知，一些以工作室模式為主導的陶瓷研發團隊，由于缺乏宣傳推廣力度，并沒有得到消費者的認知，在消費者中的知名度不高，更達不到品牌的影響力。在品牌運營模式方面，一直延續傳統的線下零售模式，運營模式的單一化使陶瓷文化傳播速度減慢，直接影響了陶瓷產業的可持續發展。

三、提升河北陶瓷文化融合創意的對策研究

依托河北省文化產業的高質量發展，比較河北陶瓷產業發展過程中存在的優勢和不足，推進河北陶瓷文化創意產業建設，在提升陶瓷創意產品的設計水平、加強陶瓷創意產業的品牌建設、優化陶瓷創意產業的多元化發展、彰顯河北地域傳統陶瓷的品牌優勢、完善陶瓷創意產業的措施保障等方面進行深化研究，有助于加快河北陶瓷文化創意產業轉型升級，有助于形成對河北陶瓷文化的系統認知，有助于將河北陶瓷打造成為展示中華陶瓷文化的亮麗名片。

（一）結合河北省地域陶瓷文化，定位地方特色陶瓷文化創意產業

首先，摸清河北省地方陶瓷文化底蘊。挖掘定窯、邢窯、磁州窯、田家窯等歷史窯址，發掘唐山、邯鄲、曲陽、高邑等地為代表的近代陶瓷，深化陶瓷文化內涵的認知，從歷史層面、當今社會層面、陶瓷藝術層面以及陶瓷技術層面等進行深入研究，精準定位陶瓷文化創意產品內容。

其次，挖掘河北陶瓷地域文化在當下市場的發展空間。市場的主導是消費者，要讓消費者感受到地方陶瓷濃厚的文化氣息。通過建立并完善現有陶瓷文化資源庫，加強對地方陶瓷文化書籍與文獻的整理。做好保護與傳承的同時，結合現代設計方法、管理模式，使陶瓷文化創意產業的發展適應時下市場的發展規律，讓河北古老的陶瓷文化向世界展現出華夏文化的魅力。

（二）組建技能工作室大師團隊，創建地方陶瓷文化創意研發基地

依據省內地方陶瓷產業特點，陶瓷技能大師與高校或者職業院校聯合共建“技能工作室”，聚集陶瓷大師，形成高技能人才團隊，堅守文化理想，發揚工匠精神，打造創新研發基地，引領陶瓷文化與產業發展，打造全媒體推廣平臺，實現陶瓷文化的資源共建、共享。

1.發揮技能大師工作室的功能，深化校企共建人才培養模式

充分利用河北省內高等院校及職業院校成立的陶瓷技能工作室，建立陶瓷文化創意產業人才培養體系，深化校企共建人才培養模式。石家莊職業技術學院“晏鈞（陶瓷）技藝大師工作室”，致力于傳統陶瓷技藝的傳承與創新，起到了示范引領作用。學生通過課堂學習，熟練掌握陶瓷制作手工技藝，充分發揮青年大學生能敏銳感知社會流行趨勢的優勢，從而將學生培養成為陶瓷領域的高技能人才，同時可以推動大學生創新創業項目發展，開辟大學生就業新渠道。

2.傳承河北地方陶瓷絕技絕活，組建陶瓷文化“大師團隊”

聚集具有絕招絕技的陶瓷大師組建大師團隊，依托技能工作室打通產學研用協同創新通道，傳授技藝、培養人才，產生輻射效應，加快培養出高水平陶瓷創意創業人才，推進陶瓷文化傳統與現代的交融，為河北省陶瓷產業可持續發展提供深厚的精神支撐。

3.建立陶瓷文化創意研發基地，融合多渠道推廣平臺

依托陶瓷文化“大師團隊”，建立陶瓷文化創意研發基地，承接市場訂單，進行陶瓷文創產品設計。利用全媒體技術平臺和陶瓷藝術體驗實踐基地打造河北地方陶瓷文化傳播推廣載體。突出地方文化特色，塑造特色文化品牌，打破傳統傳播方式的局限性，提供多層次、多方位、多樣化的服務。

（三）開發陶瓷類文化創意產品，促進河北陶瓷文化融合創意發展

以陶瓷作為載體的文化創意產品，通過商品的明確定位和目標使用人群的精準定位，實現陶瓷文創產品設計的價值。目前市場上的文創陶瓷大致分為三類，包含日用生活陶瓷、陳設裝飾陶瓷以及禮品饋贈陶瓷。這些文創產品突出使用功能，但是缺少文化情感與地域特色。因此，在開發陶瓷文化創意產品時，要革新傳統的碗盤杯碟、瓶瓶罐罐的形態，拓展產品種類，注重實用功能。產品的研發以創意為核心，融合時代特征與文化符號，利用傳統的陶瓷手工技藝，創造出與時俱進的、與傳統陶瓷不同形態的“新物態”。例如，薛行嶙成立的河北弘傳定瓷文化創意有限公司，成為河北乃至全國陶瓷領域的文創品牌新航標。品牌注重定瓷材料新性能的研發和新樣式的開發，將定瓷傳統技術融入現代科技，在酒具、餐具所用瓷具中，薛行嶙在作品中融入了負氧離子技術，打造出創新型養生功能陶瓷，開創了中國日常養生陶瓷的先河。

（四）打造“陶瓷文化+”運營模式，增強河北陶瓷文創產業傳播效果

通過“陶瓷文化+”戰略，深入推動陶瓷文化產業賦能科技、旅游、電商、數字創意等領域，整合陶瓷資源發展，拓展陶瓷文化傳播途徑。河北陶瓷文創產業的發展，要以傳播傳統陶瓷文化底蘊為根基，集合地方陶瓷知名企業成立陶瓷文化創意產業集群，增強河北陶瓷文創產業傳播效果。通過跨界融合，將陶瓷文化創新出新型的文化業態，打造河北省新的經濟增長點。

1.以“陶瓷文化+旅游”的模式打造河北陶瓷文化的旅游品牌

發揮河北省現有陶瓷文化優勢，依托河北省政府，合理規劃河北省陶瓷文化創意產業發展區域，通過整合和評估河北省各地的陶瓷文化資源，找到促進陶瓷文化聚集區發展的最佳模式，利用河北邢窯、定窯、磁州窯等古窯址，打造陶瓷文化創意基地，開發集手工技藝體驗、陶瓷文化研學、旅游產品設計推廣等項目，完善傳統陶瓷產業發展結構。

2.以“陶瓷文化+科技”的模式提升河北陶瓷產品品牌的科技創新水平

科技創新對陶瓷產品品牌的提升有助推作用，河北省陶瓷產業的發展在科技創新能力方面可以從瓷器的外觀、瓷器的功能或者瓷器的材料與工藝等方面進行革新，在提升陶瓷產品品質的同時為企業增加經濟效益。

3.以“陶瓷文化+電商”的模式促進河北陶瓷文化的可持續發展

伴隨全媒體的發展，傳統陶瓷產業迎來了新的機遇，陶瓷行業的發展可以融合陶瓷文化創業孵化、培訓教育、文化交流等項目，形成集研發設計、品牌孵化、陶瓷展示、產品交易、物流信息于一體的孵化平臺，通過拓展跨境電商，整合陶瓷領域創新創業資源，以此推動河北省陶瓷產業的轉型升級和高質量發展。

四、結語

河北省陶瓷文化創意產業在近幾年的發展中已經取得了階段性的成效。在今后的發展過程中，要堅持以創新驅動發展，激發內生動力，以文化為支撐，以制度為保障，以改革為動力，提升河北陶瓷文化融合創意高質量發展，振興河北地方陶瓷產業，傳承地方陶瓷絕技絕活，打造河北創意陶瓷知名品牌。