智慧廣電+鄉村振興的內容聯合創作及全途徑傳播的應用探索

謝 昊

（四川廣播電視臺，四川 成都 610041）

0 引言

目前，國內外對智慧農業與媒體平臺融合運營機制研究較少，在智慧農業+智慧廣電方面的研究論文也比較少，國內尚無相關行業標準。本文試圖通過該方向的應用探索，構建一種基于智慧廣電+四川農業鄉村振興的內容聯合創作及全途徑傳播的平臺系統，以實現智慧廣電與農業的深度融合。

1 分層設計的框架技術結構

四川鄉村智慧廣電融合應用框架基于智慧廣電與農業的深度融合，依托智慧廣電平臺實現PGC+UGC內容聯合創作網絡和全途徑傳播渠道，推動形成以“數字化、精準化、網絡化、個性化”為核心的“產業融合發展、農民持續增收、鄉村精準治理、農業質量提升、營銷推廣便捷”的農業新形態[1]。基于物聯傳感器監測、數據匯聚，與智慧廣電云端大腦數據交互，智能指導聯網控制設備進行自動農業生產、管理。

1.1 業務邏輯關系

本應用框架的邏輯功能采用分層設計的思想，基于智慧廣電與農業深度融合，從農業與文創生產數據采集聚合、PUGC（PGC+UGC）內容創作、全渠道傳播分發、多維度融合應用到智慧大腦的數據分析反饋，形成多板塊業務的邏輯閉環。框架內的農業生產指導、物聯網設備指令、宣傳內容制作、分發渠道選擇等都受到智慧大腦分析模型的影響與調配，所有的業務計劃和實施流程都在不斷進化，根據數據分析結果進行連續的優化和調整。

1.2 技術結構

框架技術結構同樣跟隨邏輯設計思路采用分層設計思想，最前端的是智慧農業所需的各類物聯網采集設備；通過不同的通信技術和協議將數據送入智慧廣電云資源層，云資源層為接入系統的所有用戶按角色和規則分配計算資源，提供各類數據接口和基礎應用服務；中間應用層為不同用戶在平臺提供所有多媒體制作、音視頻服務、數據存儲、農副產品銷售、農技教育、地理信息、智能決策、數據分析等業務服務。不同的業務數據可以由智慧廣電農業板塊的兩端一屏三矩陣全渠道進行宣發，全方位為農技人員、政企用戶、智庫成員、普通用戶和內容生產人員提供多樣的應用服務。

2 核心業務模塊

下文對功能設計中的信息采集、內容生產、內容宣發等幾個業務核心模塊具體描述。

2.1 信息采集模塊

信息采集模塊分為農業信息采集和文創生產素材采集兩部分：

（1）農業信息采集。生產環境監控子模塊利用物聯網和廣電攝像頭視頻分析技術，通過傳感節點和攝像頭，搜集并匯總原始創作的素材，包括基礎農業數據信息，如光照、溫度、氣體濃度、土壤水分等，以及基礎農業視頻信息，如實時生長畫面等。

（2）文創生產素材采集。四川智慧廣電系統與全省87個區縣融媒體中心建立了合作關系，完成了53個區縣融媒App開發，完成了基礎通信系統的建設，各地方采集的本地域農業生產信息及音視頻素材融合接入智慧廣電采編系統，充分利用縣融平臺的優勢，集合全省53個縣融App在全省范圍建立四川農業的信息互聯互通。生產素材采集模塊支持手機、平板電腦等移動終端或其他專業采集設備采集的文字、圖片、音頻、視頻內容等各類型文件遠程回傳和回傳文件管理等功能，在5G技術環境下可支持高碼率，如4K、8K專業視頻的遠程回傳[2]。支持用戶數據采集，支持采集用戶行為數據，支持采集用戶在平臺互動數據，實時采集用戶訪問流量數據等，建立龐大的用戶信息庫，為用戶精準專業化服務做數據支撐。

2.2 PUGC（PGC+UGC）內容生產模塊

不同場景的用戶均可接入智慧廣電PUGC云采編系統[3]，系統提供專業內容創作工具，主要包括精編生產工具、快編生產工具、微博微信生產工具、數據分析工具、App定制工具、生產協同工具等。立足專業高品質制作和用戶原創，PUGC內容創作生態集合了UGC、PGC的雙重優勢，兼具UGC的內容涉及面和PGC產出的專業化，能夠滿足更多的個性化需求，且提供更多有參考價值的內容。

利用廣播電視及縣級融媒體App，農技工作者可以隨手拍攝日常農技工作中的各種素材，并使用內容創作工具進行內容生產，進行UGC創作。同時這些經常進行UGC創作的農技工作者通過培訓和實踐，能夠培養大量鄉村內容制作人才，然后以點帶面地培養大范圍現代農業生產經營人才和農村創業創新帶頭人，例如，農副產品帶貨主播、幫扶達人和孵化電商直播網紅。

利用廣電優勢，以新農村生活為創作導向，利用廣電系統積累了數十年的人才和經驗進行PGC內容創作，開展電視劇、紀錄片、公益廣告和宣傳片拍攝與制作。四川廣電旗下的鄉村頻道利用采集的農業信息數據，針對每一款農副產品量身打造宣傳內容，借助廣電海量多媒體數據庫和云采編平臺，由廣電專業制作人員生產高清高標準的多媒介推廣內容，圍繞脫貧攻堅、鄉村產業振興等推出系列報道，講好四川鄉村故事，四川鄉村頻道還開設《鄉村會客廳》《金字招牌》《美麗鄉村》《智匯田園》等專欄推介地方特產，樹立鄉村良好形象，打造地方鄉村品牌；由各地縣級融媒體中心生產符合地方風格的產品、風光、民俗等特色內容；開放農戶、農企內容創作，為優秀內容進行推介。對地方特色產物，如眉山臍橙、龍泉驛水蜜桃、蒼溪雪梨、安岳檸檬等地方品牌重點推介包裝，制作資源合理分配。

在PGC創作模式下，四川廣電充分發揮廣播電視和網絡視聽媒體優勢，通過風光紀錄片、專題專欄節目、公益廣告等形式，深入挖掘鄉村地區文化旅游資源，宣傳推廣脫貧地區休閑觀光農業、鄉村精品旅游景點，集中傳媒優勢展示美麗鄉村與田園風光，帶動四川農村旅游發展和地方農副產品線下銷售。

2.3 內容分發與推廣模塊

通過智慧廣電全媒體內容制作，適配各種分發渠道的文字、圖片、長短視頻、音頻、小游戲等優質內容被生產出來，通過廣播、電視、網站、客戶端、第三方App等“兩端一屏三矩陣”的全渠道進行推廣與內容傳播。智慧廣電將構建一個新的直觀面向消費者體驗的電商平臺，與廣播、電視、新媒體多種傳播渠道聯動，讓文字、聲音、畫面、影像這種視聽感受可以間接轉化為用戶的購買力，提供所見即所得的消費感受[4]。

隨著省內5G基站的建設與普及，開設5G直播，依托于5G的高帶寬和低延時，實現超高清視頻畫面實時回傳并與直播平臺匹配。相比傳統的直播方式，5G直播具有低延時和高碼率傳輸的特性，能夠滿足“四川鄉村智慧廣電融合媒體平臺”各類直播場景的需求，讓用戶可以在任意地點、任意時間真實極致地感受美麗鄉村的超高清實時場面。

除此以外，還可以基于VR虛擬現實技術，制作農作物種植科技園區3D互動動畫，以第一人稱視角，讓游客參與果樹種植活動、學習果樹種植技術、農機具使用技術、果樹生長科學知識科普，通過觀賞+學習的方式，推廣園區現代化農作物種植技術，體驗高科技農業，同時展現現代農業科技水平。

4 結束語

通過“智慧廣電+農業”內容聯合創作及傳播模式的不斷探索和應用，四川廣電旗下的四川鄉村頻道通過該內容聯合創作及傳播模式，已經取得良好的社會效益和經濟效益，如《鄉村會客廳》欄目全新開設《走鄉串村》版塊，以記者直播Vlog的形式，助力貧困地區農產品宣傳推廣銷售，實現走到哪，賣到哪，宣傳到哪。這種內容聯合創作和傳播模式接下來將在更多領域進行探索和應用，希望能擴展延伸到更多行業和領域。■