新媒體背景下的郵票設計研究

周慧贏

（哈爾濱師范大學美術學院，哈爾濱 150080）

郵票雖小，“海納百川”，郵票把巨大的世間縮小在方寸，小小的郵票就撐起了一個天地。隨著新媒體時代的到來，郵票的傳統形式也發生了翻天覆地的變化，本文主要闡述了在新媒體背景下郵票在材質、傳播形式以及郵票的包裝設計上的創新。

1 新媒體背景下郵票材質的創新

隨著多媒體時代的到來，手機、互聯網、各種多媒體軟件的普及與應用，人與人之間的溝通也更依賴于網絡交流及電郵，與新媒體相比，郵票的憑證功能正在漸漸被削弱，而人們也越來越重視郵票的審美價值和娛樂的意義，在新媒體的沖擊下，現在的郵票顯然已經成為了一種藝術收藏品。

新媒體時代，技術革新推動生產前進，但廣義而言，唯有持續的技術創新方可讓現有的事物緊跟社會的發展，當然郵票設計也不例外，相比于早期的郵票，現在，郵票已經進行了許多創新，不再局限于方形和特殊形狀郵票，不再滿足于平面郵票的平面圖案和設計，甚至3D郵票，也不再局限在紙上，而金屬與絲綢等豐富了郵票的材料選擇。這些創新也反映了郵票開發的瓶頸。人們仍然將郵票視為以繪畫為樣本的圖形藝術，這將極大地限制郵票的發展。然而，打破這一瓶頸的方法必須是將郵票視為一種獨立和自我發展的特殊形式和媒介。

傳統郵票主要是將紙作為主要材料，但隨著郵票印刷技術和生產技術的不斷發展和提升，郵票在材料的選擇上也開始積極探索新的材料，越來越多的材料與技術被用于郵票的生產當中。如今，郵票的材料不再局限于紙質郵票，出現了各種類型的郵票，如刺繡郵票和陶瓷郵票，它們也都開始出現在人們的視野之中。這種郵票不但豐富了其類型，增強了郵票的防偽性，還使郵票具有更強的藝術美感。這種郵票不僅向我們展示了優秀的民間文化，還體現出了郵票和工藝品的美麗，大大提高了郵票的收藏價值。

現代新媒體科技在沖擊了集郵市場的同時，也給郵票的印刷、集郵的發展帶來了全新的傳播手段。近年來通過新媒體技術的引入，在郵票印刷中也逐漸引入了新材料、新工藝，如防偽纖維紙、變色墨水、熒光墨水、縮微工藝技術、異型齒孔、膠雕版術、鏤空工藝等等。這樣，既有效地增強了郵票的防偽特性，也提高了郵票的可觀賞性。

許多國家都在郵票的制作上運用了先進的技術、高級的材料，令人耳目一新。例如，在法國近年推出的萬圣節郵票，圖片中是一種南瓜，經過雕刻的鬼臉，眼珠、鼻孔、嘴巴等由熒光顏料印刷而成，夜間熠熠發光。瑞士出版的巧克力郵票，看上去與巧克力一模一樣，用手接觸時就能聞到一種巧克力味道。

2 新媒體背景下郵票傳播媒介的創新

現代信息傳遞方式的多樣化，使得以往郵票的書信形式開始慢慢退出了都市人的日常生活中，在郵局里把同一份電子郵票粘貼到信封上，儼然已變成了一個甜蜜的回憶。而隨著技術的進步、網絡的出現以及電子郵箱的興起，原有電子郵票的表現形式也在悄悄地改變，作為電子載體的電子郵票應運而生。盡管，從技術上來看，電子郵票將是未來郵票的主要發展，但是在很長一段時間里，電子郵票與傳統郵票二者共存又優勢互補。由于產品設計、制版、打印工藝的日益改善，傳統郵票與電子郵票的印制效率已到達了較高的層次。讓藝術和科技充分地融合，讓每一個電子郵票都變成了一個細小而精致的藝術收藏品；通過多樣化的藝術方式，使郵票作為一個特殊的文化載體和傳播媒介，給我們的日常生活帶來更多魅力與享受。[1]隨著郵票的形式不斷發展演變，郵票這一復合媒介定將具有越來越廣泛的使用前景。

隨著電子郵票的興起，人們之間則大多通過媒體進行溝通，隨著時間的推移，媒體，特別是電子媒體為世界帶來了技術創新。作為“國民名片”，郵票通常反映了某個歷史時期的社會、經濟、科學、技術和文化條件，郵票為人們研究那個時代的歷史提供了可靠的資源。郵票是一種傳播社會信息的媒體，為現代人傳遞不同時代的文化信息。英國“黑便士”郵票的誕生創造了一個新的平面藝術設計領域，郵票的出現極大地促進了郵政流通，使各國的設計師都投資于郵票設計實踐。如今，隨著手機和互聯網各種新媒體軟件的廣泛普及，人們可以使用的通信形式正變得越來越多樣化和現代化，這使得傳統的信件郵寄方式逐漸消失在人們的視線之外，使用郵票郵寄已經成為了一種回憶。但是，郵票的基本功能并沒有消失，郵票的形狀隨著電子郵件的興起而改變，新媒體背景下的電子郵票也符合時代的要求。

傳統郵票作為一種印刷媒介，具有一定的文化傳播作用，同時也反映了受眾人群對郵票設計的反饋。利用新媒體設計軟件實現了郵票交互式和參與兩個特點。此外，郵票的電子化使它更加方便，與此同時，傳統的郵票也得到了創新和發展，成為一種電子媒介。電子郵票的出現也豐富了郵票的內容和形式。借助新媒體網絡技術，電子郵票可以在互聯網上迅速傳播，也為集郵愛好者提供了一個交流經驗的平臺。有了一個發聲的地方，也給那些看不見郵票實物的人一種欣賞的方式，從某種角度來說，電子郵票的發展與興起會讓更多的人開始認識郵票、喜愛郵票、集郵。

電子郵票的出現為郵票的創新發展提供了新的目標，但并不意味著傳統郵票將被淘汰，傳統郵票與電子郵票將共存，相輔相成。由于現代郵票制造技術的不斷提高，中國傳統郵票在設計和印刷兩方面都將達到一個新的高度，使每一枚傳統郵票都成為藝術與技術的完美結合，成為一件值得收藏的藝術品。此外，郵票也將以一個有自我風格的美術表現形式和傳播媒介給消費者帶來更多更為人性化的生活方式，增加民眾的文化享受。

3 藝術與技術的結合

郵票設計作為藝術設計，是藝術與科技之間的交融匯合。科技和藝術的融合，并非一個外在的拼湊，也不是二個獨立過程的融合，而是作為互補的組成要素融入到了整體設計流程當中。以計算機信息管理技術為標志的計算機高新技術走進了郵票設計領域，這無疑為設計師們提供了羽翼，使郵票產品設計有了廣闊的空間，更加富于變化，同時也降低了設計者的工作量，大大縮短了創作周期。當然，藝術家們也需要堅持不懈的深入生活，通過仔細觀察、體驗生活，不斷提升自身的思維藝術品質和職業道德素質，才能完善自身的創意思維與想法，并保持良好的生活創意環境。計算機技術畢竟是一個新型的創作手段，它始終沒有能夠取代真正的藝術創作。

在新媒體環境下，郵票將進一步產生新的藝術設計形式。運用多媒體手段創建人們美學的統覺體驗。再次，由于新型媒介的蓬勃發展，數碼技術也不斷挑戰和完善傳統的視覺形態。在視覺資訊更加豐富的今天，尤其是在新型媒介環境下傳統選票已越來越沒有其往日風貌的時候，可利用電子郵票對視覺形態的再創造來重新打造傳統選票給予人類的完美藝術形象，未來的電子郵票既能夠利用數字印刷等新方法完成其物化表現形式，又能保存下來作為一個非物質化郵票設計形式。在賽博空間內，電子郵票既還原了其資費特性，又可以進行交易，又能收藏。集郵者的收集品也從最初的原子變為了比特，在具有審美意味的時候也增強了其休閑性。而與此同步，電子郵票也將成為一種有著豐厚文化內容的視覺媒體，從以往形式上的水平化、靜止化，已展開逐漸地向動感化、整體化等方面轉變。這一新的郵票設計形式，將進一步的充實其內容和外延，在全新經濟環境下，將形成方寸天下的新景觀。在新媒體背景下，在文化發展的今天，郵票設計形式創新將使郵票設計藝術具有更強的視覺效果吸引力，并以此推動新時代中國集郵文化的不斷 發展。

4 新媒體背景下郵冊、郵票的包裝設計

郵票產品如果進入社會流通和市場，或作為文化交流，品牌內涵宣傳，商務活動使用等，其郵票包裝設計中就一定要有鮮明的特色和亮點，而郵票包裝設計的針對性又是使郵票適銷對路，要適合于市場，從而產生珍藏意義、紀念價值和市場競爭力。由于郵票作為商品在市場上的流通銷售形式各異，因此郵票的包裝設計也需要適應多變的市場需求，因此現代郵票愛好者們對郵票的質量需求高，因此在郵票包裝設計時也需要有創新的造型、唯美統一的顏色、豐富的材質觸覺感受、精美的印制工藝。郵冊設計者要在經過深入分析和比較全面的產品包裝設計研究，針對郵票和郵冊的特點制定具體的設計定位，只有設計合理、創意突出、定位精準、印制精美的郵品，才能真正獲得廣大消費者的肯定與好評。

在新媒體背景下，各種各樣的郵票也越來越被人們所認可，由于異型郵冊設計的創新，藝術觀賞性很高，但只是由于在生產過程中比較的繁瑣，無疑降低了生產的效率，而且由于異型郵冊的收納效果不及于一般的方形郵冊，所以人們在制定開本設計方式的時候不可以過分隨心所欲，除去考慮產品的藝術效果、視覺效果等之外，還要根據行業位置來實行設計成本。此外在郵冊的開本形式和裝幀形式等方面的設計上，為更進一步的滿足市場流通中所需求的禮盒化、人性化、上高檔等包裝需求，在郵冊的外包裝材料設上還可以添設禮盒、手提箱等，在方便保存和使用的時候，也提高了集郵制品的行業附加值。因此郵票的外包裝設計必須考慮出版的目的、顧客的需求以及郵品本身的經濟利益，而過于復雜的打包方式也將直接的引起生產成本的增加，而單純的注重產品附加值也將導致過度包裝的危險。[1]所以從設計裝幀的方式上，需要在設計者權衡利弊、控制生產成本并和用戶溝通取得 共識。

現如今，中國的郵票包裝設計正漸漸走向多元化、民族化和國際化，內容也更加豐富。既有生動、大膽、創新的郵票包裝形象，也展現了我國民族特色的郵票包裝設計。這些郵票的包裝設計以生動、自然的圖案和鮮艷的色彩表現了我國的文化傳統。今天，中國郵票的包裝設計也同時參考了國際郵票的包裝設計，能夠更好地呈現出我國的民族特色。隨著郵票外部形式的逐漸變化，郵票包裝變得越來越多樣化和個性化。特別是在今天的紙質形式逐漸受到新媒體的影響，郵票作為傳統通信的作用正在逐漸減弱，作為收藏品和藝術品也將越來越受到公眾的重視。因此，當代中國的郵票包裝設計應該積極創新，增加郵票包裝設計的文化內涵。使其更令人難忘、更具有收藏價值、更有趣，利用新媒體技術開發電子郵票等新業務，品牌化郵票的包裝設計，使郵票的包裝能夠發揮無限的活力。

5 結語

簡而言之，通過上述對中國郵票包裝設計變化的分析，在新媒體的影響下，郵票作為文化產業發展的重要組成部分，應該具有新的內涵。相關郵票包裝設計也應符合國際標準，在包裝設計上增加豐富性和親和力，這是讓中國郵票包裝設計煥發光彩，走向國際的途徑之一。