魔域文化：六年沉淀鑄就領(lǐng)先品牌

本刊記者 李昕

若僅以企業(yè)成立年限來看，于2016 年成立的汕頭市澄海區(qū)魔域文化有限公司（下稱“魔域文化”），在魔方領(lǐng)域扎根的時(shí)間并不是很長，但企業(yè)創(chuàng)始人陳永煌已經(jīng)從事魔方行業(yè)的生產(chǎn)和研發(fā)有18 年，多年的技術(shù)沉淀，深度了解市場需求，厚積薄發(fā)引領(lǐng)魔域文化在魔方領(lǐng)域創(chuàng)造不凡成就——魔域文化不僅能夠生產(chǎn)低階、高階、磁力、磁懸浮、AI 智能等不同類型的魔方，而且很多魔方產(chǎn)品能夠達(dá)到專業(yè)比賽賽具級(jí)別。目前，魔域文化已經(jīng)是魔方領(lǐng)域的頭部品牌。

重研發(fā)打造多類產(chǎn)品

“公司每年投入到產(chǎn)品研發(fā)的費(fèi)用達(dá)上千萬元。”魔域文化營銷總監(jiān)楊建東說，公司技術(shù)團(tuán)隊(duì)有十多名成員，整個(gè)團(tuán)隊(duì)對魔方都有深度解讀和認(rèn)知。“科研技術(shù)團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)普通消費(fèi)者、魔友的實(shí)際使用訴求，不斷研發(fā)設(shè)計(jì)出適合不同水平等級(jí)消費(fèi)者、魔友的產(chǎn)品。”

據(jù)了解，魔域文化目前既有2階、3階、4階等低階魔方，也有13 階、15 階、21 階這樣的超高階魔方，還有融入智能IC 芯片的AI 智能魔方。“普通魔方升級(jí)內(nèi)核結(jié)構(gòu)并加入磁鐵是磁力魔方；磁懸浮魔方可通過磁鐵相斥的磁性來調(diào)整魔方彈力大小；智能AI 魔方配合APP 使用，可指導(dǎo)新手學(xué)習(xí)還原輕松魔方，也可作為資深魔友日常練習(xí)、與異地玩家競賽的平臺(tái)。”楊建東告訴記者。

采訪中，楊建東多次提到產(chǎn)品要能夠滿足比賽要求。“在魔方比賽時(shí)，魔方是處在被極限使用的狀態(tài)，更能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)。而企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品時(shí)必然是朝著最高標(biāo)準(zhǔn)去定位。”

自動(dòng)化生產(chǎn)提高產(chǎn)能

魔方，看著屬于標(biāo)準(zhǔn)件，但要全自動(dòng)化生產(chǎn)卻不容易。楊建東告訴記者，在全自動(dòng)化生產(chǎn)線改造方面，魔域文化經(jīng)過了很長時(shí)間的探索和試錯(cuò)。“我們跟很多自動(dòng)化設(shè)備生產(chǎn)廠家了解過魔方自動(dòng)化生產(chǎn)機(jī)器的情況，但現(xiàn)有機(jī)器不足以滿足公司的生產(chǎn)要求。后來，公司向廠家提出了相關(guān)需求，經(jīng)過了幾番嘗試，才最終得以引進(jìn)目前使用的自動(dòng)化制造設(shè)備。”

楊建東表示，魔域文化的全自動(dòng)化設(shè)備主要用于低階、常規(guī)款三階魔方的生產(chǎn)。生產(chǎn)線的升級(jí)為企業(yè)帶來很多益處，最基本的就是低階、常規(guī)款三階魔方的產(chǎn)能大大提升。“目前，全自動(dòng)生產(chǎn)線的日產(chǎn)能是12 萬個(gè)魔方。預(yù)計(jì)到明年11 月，我們的日產(chǎn)能能夠達(dá)到18 萬個(gè)魔方。”此外，全自動(dòng)化生產(chǎn)線還保證了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，最大程度控制了產(chǎn)品的次品率。

大眾與特殊渠道結(jié)合

楊建東強(qiáng)調(diào)魔方具有玩具、教具、賽具三重屬性，這意味著產(chǎn)品不局限于單一銷售渠道。“從業(yè)績來看，魔方主要是在大眾消費(fèi)渠道銷售，如電商、批發(fā)市場、玩具零售店、超市、書店等。今年，磁懸浮魔方的銷售增長特別快，體現(xiàn)了消費(fèi)者愿意接受價(jià)格稍微高些、體驗(yàn)感更好、更高性能的魔方產(chǎn)品。”

教育和比賽屬于特殊渠道。魔域文化在全國跟大大小小幾百家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，盡管這類渠道銷量相對較少，但老師們很樂意去感受新品，對品牌也是一種宣傳。而比賽渠道基本是以贊助互動(dòng)的方式布局，使新產(chǎn)品能夠幫助賽手超越以往，獲得更好的成績。

“未來，我們會(huì)加強(qiáng)渠道布局，讓高端魔方進(jìn)入更多大眾消費(fèi)渠道，觸達(dá)更多的消費(fèi)者。”