贊助專業(yè)比賽 擴(kuò)大品牌知名度

本刊記者 郁凡

魔方不止是玩具，更是一種競賽工具。放眼全球，從世界級(jí)、國家級(jí)到省市級(jí)，甚至高校社團(tuán)都有魔方比賽。于魔方企業(yè)而言，魔方比賽是宣傳魔方品牌、新品的絕佳機(jī)會(huì)，因此多數(shù)魔方企業(yè)都會(huì)積極贊助魔方比賽。值得一提的是，全球范圍內(nèi)的絕大多數(shù)魔方比賽都是由我國魔方企業(yè)冠名贊助。

推廣運(yùn)動(dòng)宣傳品牌

談及贊助魔方比賽的原因，廣東永駿科技實(shí)業(yè)有限公司（下稱“永駿科技”）產(chǎn)品經(jīng)理鄭鴻斌表示主要有三點(diǎn)。首先是可以支持國內(nèi)外魔方賽事的發(fā)展，宣傳和推廣魔方文化，讓更多人了解到魔方不單單只是一個(gè)普通的玩具，還有專業(yè)的比賽；其次是能挖掘到優(yōu)秀的魔方選手；最后是作為企業(yè)，冠名贊助魔方賽事是對(duì)品牌知名度的一次曝光及宣傳。

汕頭市澄海區(qū)魔域文化有限公司（下稱“魔域文化”）營銷總監(jiān)楊建東也提到，魔方比賽是魔方產(chǎn)品集中角逐的場景，品牌能夠在這樣的場景露出，代表著魔方專業(yè)領(lǐng)域?qū)ζ放萍爱a(chǎn)品的認(rèn)可。而品牌產(chǎn)品如能被賽手在比賽中使用，對(duì)品牌知名度會(huì)有更大的提升。

贊助各種級(jí)別賽事

據(jù)鄭鴻斌介紹，永駿科技贊助的魔方比賽有WCA 在全球主辦的各類賽事，例如國家錦標(biāo)賽、季度賽、城市賽等，以及國內(nèi)各城市、高校、社團(tuán)等相關(guān)單位主辦的賽事等。

記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)很多魔方品牌都有贊助魔方比賽，且比賽等級(jí)不固定，如淦源贊助2022“GAN 魔方杯”中國魔方少兒聯(lián)賽 S2 賽季、首屆上海魔方線下電競公開賽暨上海夏季魔方公開賽等；點(diǎn)盛贊助長沙理工大學(xué)MAS 魔方協(xié)會(huì)的魔方月賽；魔域文化贊助的2022西班牙魔方錦標(biāo)賽、杭州余杭萬達(dá)魔方賽等。魔方企業(yè)贊助的比賽數(shù)量也很多，如魔域文化每年都會(huì)在全球多個(gè)國家贊助100～200 場最高級(jí)別WCA 的魔方比賽。

贊助比賽之外，很多魔方企業(yè)還會(huì)成立自己的魔方戰(zhàn)隊(duì)，如淦源的GAN Gurus 戰(zhàn)隊(duì)、魔域文化的魔域戰(zhàn)隊(duì)、永駿科技的永駿魔方戰(zhàn)隊(duì)等。企業(yè)戰(zhàn)隊(duì)會(huì)簽約魔方選手，而這些選手參加比賽會(huì)使用該企業(yè)的魔方，對(duì)品牌也是一種宣傳。

青睞高知名度品牌

規(guī)格越高的魔方比賽吸引的企業(yè)越多，而要能夠被主辦方選擇為贊助商，不僅需要有足夠的財(cái)力支持，更需要品牌有足夠的知名度。

據(jù)了解，贊助商一般要為比賽提供費(fèi)用、獎(jiǎng)品、宣傳物料等方面的支持。而很多贊助商會(huì)把新品或特色產(chǎn)品作為比賽的獎(jiǎng)品。對(duì)很多魔友而言，知名品牌的新品或特色產(chǎn)品有很大吸引力。“魔友對(duì)魔方品牌基本都比較了解，如果是一些不知名品牌贊助冠名的比賽，魔友可能會(huì)質(zhì)疑比賽的檔次。而且這些品牌的產(chǎn)品對(duì)魔友的吸引力會(huì)打折扣，進(jìn)而影響比賽的報(bào)名人數(shù)。”楊建東說，基于此，魔方比賽的主辦方選擇合作企業(yè)時(shí)，會(huì)考慮到品牌在行業(yè)內(nèi)的知名度及專業(yè)性，會(huì)優(yōu)先選擇魔友們熟悉和認(rèn)可的品牌。

間接效益難以估量

采訪中，多位魔方企業(yè)負(fù)責(zé)人都表示，贊助魔方比賽為品牌帶來的直接效益并沒有太顯著，但間接效益難以估量。“有專業(yè)賽事背書，消費(fèi)者會(huì)更加認(rèn)同產(chǎn)品的專業(yè)性。在產(chǎn)品上市銷售時(shí)，也能作為宣傳推廣的有力武器。”鄭鴻斌說。而從各平臺(tái)上的信息來看，“比賽專用”“專業(yè)級(jí)”“冠軍魔方”等宣傳用語對(duì)消費(fèi)者的吸引力的確很大。