基于融合思維的全媒體時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新

蘇 敏

（內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010051）

0 引 言

時(shí)政報(bào)道作為政策傳播的重要陣地，是媒體最重要的報(bào)道部分，也是展現(xiàn)一個(gè)媒體引導(dǎo)力和公信力的重要體現(xiàn)。然而，嚴(yán)肅有余、活潑不足，說(shuō)教有余、生動(dòng)不足，是很多時(shí)政報(bào)道的“通病”，導(dǎo)致在傳播效果上大打折扣。隨著新的傳播技術(shù)不斷出現(xiàn)，在當(dāng)前媒體格局、輿論形勢(shì)、傳播方式發(fā)生深刻變革，受眾閱讀習(xí)慣愈發(fā)短時(shí)化、碎片化的情況下，在媒介融合環(huán)境下，主流媒體如何跟隨時(shí)代潮流，如何講好故事，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，是當(dāng)今媒體工作者工作的主題[1]。

1 時(shí)政報(bào)道與媒介融合時(shí)代傳播規(guī)律的沖突與挑戰(zhàn)

1.1 內(nèi)容形式上的沖突與挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道傳播中，審查與解讀成為邏輯閉環(huán)，很難打破。在媒介融合轉(zhuǎn)型環(huán)境下，很多新媒體平臺(tái)都會(huì)采用算法進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，并通過(guò)長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)積累分析用戶的習(xí)慣和喜好，進(jìn)行用戶畫像，然后進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。比如抖音平臺(tái)，其算法重視完成度（有多少人可以完整看完）和互動(dòng)（點(diǎn)贊與評(píng)論）。這就要求視頻短小、內(nèi)容新鮮。這與傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道的理念大相徑庭[2]。同時(shí)，隨著編輯制作技術(shù)門檻的降低，公開(kāi)的畫面很容易被人截取并加以編輯。這些片段內(nèi)容由于符合算法特點(diǎn)和手機(jī)觀看習(xí)慣，反而具有強(qiáng)大的傳播力。這種情況加劇了時(shí)政報(bào)道傳播領(lǐng)域的“眾生喧嘩”，使得主流時(shí)政報(bào)道失聲。

1.2 編輯思想和審美上的沖突與挑戰(zhàn)

一些傳統(tǒng)的時(shí)政類視頻編輯思想和創(chuàng)作思路需要根據(jù)媒介融合時(shí)代的傳播規(guī)律進(jìn)行調(diào)整。這一點(diǎn)對(duì)于視頻內(nèi)容來(lái)說(shuō)尤為重要。傳統(tǒng)的視頻編輯理論中，片子多以空鏡頭開(kāi)場(chǎng)，交待環(huán)境，渲染氣氛。但是在網(wǎng)絡(luò)短視頻中，如果第一個(gè)畫面沒(méi)有抓住用戶，用戶很可能就劃動(dòng)屏幕跳過(guò)這個(gè)視頻了。此外，“卡點(diǎn)快剪”、一鏡到底、MV、情景劇等新流行的剪輯手法、表現(xiàn)形式，一方面考驗(yàn)著編輯人員的創(chuàng)造力和制作能力，另一方面也在考驗(yàn)著時(shí)政報(bào)道傳播的審查機(jī)制。時(shí)政視頻的主體元素是政治信息，但是在具體操作中，傳播工作者對(duì)其他因素的把握也很重要。如在抖音等短視頻平臺(tái)上，一個(gè)爆款短視頻往往不完全是內(nèi)容吸引人，而可能是選擇了合適的配樂(lè)。抖音和快手平臺(tái)甚至?xí)⒁魳?lè)作為集納視頻的“話題”，視頻的內(nèi)容反而成了配角。這些新的變化都在給傳統(tǒng)的編輯手法和審查標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

1.3 內(nèi)容發(fā)布方式的沖突與挑戰(zhàn)

我國(guó)傳統(tǒng)時(shí)政傳播大多依靠主流新聞媒體，內(nèi)容的發(fā)布方式脫胎于新聞報(bào)道的發(fā)稿方式，追求高效準(zhǔn)確。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，主流新聞資訊媒體在衰落，用戶獲取信息的渠道更多地轉(zhuǎn)向社會(huì)化的資訊類App，完全依靠主流媒體進(jìn)行傳播己經(jīng)越來(lái)越難以取得很好的效果。全媒體時(shí)政報(bào)道的傳播模式和操作方法亟需破局。

2 以融合思維創(chuàng)新全媒體時(shí)政報(bào)道的高效傳播方法手段

2.1 充分了解算法機(jī)制，合理調(diào)整編輯方法

合理的編輯方法必須考慮完成度，即考察用戶是否看完全部視頻。這就要求視頻必須全程都吸引受眾。在抖音、快手等短視頻平臺(tái)，進(jìn)入下一個(gè)視頻的操作成本很低，只需要用戶輕輕一劃。如果按照傳統(tǒng)的空鏡開(kāi)場(chǎng)、漸入主題的方法來(lái)編輯，可能觀眾在第一個(gè)畫面就離開(kāi)了。故而，解決完成度的一個(gè)有效方案就是將有效內(nèi)容前置。

例如，2020年2月，習(xí)近平在北京調(diào)研疫情防控工作。在考察過(guò)程中，習(xí)近平對(duì)居民笑著說(shuō)“非常時(shí)期就不握手了”，同期聲生動(dòng)溫暖，貼合疫情時(shí)期的特點(diǎn)。視頻由央視新聞首發(fā)，使用的開(kāi)場(chǎng)畫面是居民樓上有人揮手致意，人民日?qǐng)?bào)則使用習(xí)近平揮手的畫面作為第一個(gè)畫面。近乎同樣的視頻內(nèi)容，簡(jiǎn)單調(diào)換順序后更抓人眼球。而最終的點(diǎn)贊數(shù)相差巨大。

完成度的壓力也要求視頻盡量短，要去掉一切可能讓人失去耐心的內(nèi)容，去掉所有的片頭片尾等。盡管包括抖音在內(nèi)的短視頻平臺(tái)己經(jīng)可以添加長(zhǎng)視頻，但在2020年，15 s以內(nèi)的短視頻依然占到視頻總數(shù)的53%。短小精悍是非常直觀的傳播力。

另外，要在編輯中注意通過(guò)畫面和文案進(jìn)行情緒引導(dǎo)，促進(jìn)點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。情緒經(jīng)常是短視頻的核心，也是用戶點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的主要?jiǎng)恿Γc(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)是算法考察的重要數(shù)據(jù)[3]。傳統(tǒng)的視頻編輯講究情緒的累加和遞進(jìn)，營(yíng)造矛盾沖突，構(gòu)建情緒的期待感和爆發(fā)點(diǎn)等。但是這些手法在網(wǎng)絡(luò)短視頻的編輯中并不適用。短小的時(shí)長(zhǎng)決定了沒(méi)有足夠的空間去營(yíng)造矛盾和鋪墊情感，而是需要把激烈的情緒進(jìn)一步濃縮為一句話、一滴眼淚、一個(gè)短促的動(dòng)作，這些讓人一眼就能看懂內(nèi)容，通常具有更高的點(diǎn)贊量。

2.2 前置思考，在選題階段考慮平臺(tái)特點(diǎn)

在選題階段考慮平臺(tái)特點(diǎn)，是選題與平臺(tái)功能屬性的適配。傳統(tǒng)的宣傳報(bào)道選題著眼嚴(yán)肅主題和重大新聞，對(duì)于小的細(xì)節(jié)和軟性題材，一般也籠統(tǒng)地歸到新聞報(bào)道中，按照新聞報(bào)道的方式在新聞客戶端發(fā)稿，并建議各大門戶網(wǎng)的頭條置頂。這種方法對(duì)于重大的、時(shí)效性很強(qiáng)的“硬題材”效果很好，但是對(duì)于時(shí)效性不強(qiáng)、趣味性較強(qiáng)的“軟性題材”則效果不佳。抖音、快手等娛樂(lè)短視頻平臺(tái)對(duì)于熱衷于短視頻的年輕人很有吸引力，卻不適合傳播重大時(shí)效性內(nèi)容。

以2021年2月，央視時(shí)政制作的微視頻《習(xí)近平赴貴州考察向全國(guó)人民致以新春祝福》和《習(xí)近平同苗族村民包黃耙迎新春》為例。前者為習(xí)近平春節(jié)前考察貴州的第一條快訊報(bào)道，是時(shí)效性的新聞視頻，全網(wǎng)首發(fā)，社會(huì)關(guān)注度很高；后者為央視時(shí)政制作團(tuán)隊(duì)著眼娛樂(lè)短視頻平臺(tái)設(shè)計(jì)制作的一條軟性宣傳報(bào)道，在編輯時(shí)就將畫幅選為更適合手機(jī)觀看的豎幅，制作完成后第一時(shí)間在抖音等多平臺(tái)同步投放。這種巨大的差異體現(xiàn)了平臺(tái)屬性與內(nèi)容屬性相適應(yīng)的重要性。如果在選題階段就對(duì)發(fā)稿平臺(tái)進(jìn)行研判，就能更好地設(shè)計(jì)畫面、挑選主題，并且根據(jù)選題內(nèi)容選準(zhǔn)平臺(tái)的第一落點(diǎn)。

另外，部分選題需要根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)調(diào)整前期拍攝方案。目前，新聞聯(lián)播等主流電視節(jié)目以橫屏布局為主，前期拍攝的內(nèi)容一般以都會(huì)按照16∶9的格式拍攝。這就對(duì)后期改豎屏視頻造成了一定困難，比如裁切后清晰度不達(dá)標(biāo)，一些特寫鏡頭無(wú)法截取成豎幅等。如果選題階段就選定了要在抖音等以豎版視頻為主的平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，就可以提前安排豎屏拍攝，以獲得最好的清晰度和構(gòu)圖。

3 以融合思維創(chuàng)新全媒體時(shí)政報(bào)道的改進(jìn)方向

3.1 新聞管理滲入融媒體各個(gè)環(huán)節(jié)

對(duì)于我國(guó)主流媒體的媒介融合創(chuàng)新發(fā)展而言，要完成創(chuàng)新發(fā)展的任務(wù)，就必須針對(duì)性地在時(shí)政報(bào)道產(chǎn)品的生產(chǎn)管理理念上進(jìn)行革新，要將原來(lái)的封閉不開(kāi)放、僵化不靈活和控制力度過(guò)大等方面的問(wèn)題逐步調(diào)整為開(kāi)放包容、靈活機(jī)動(dòng)和尊重傳媒市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律為核心的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理理念[4]。對(duì)于主流媒體的融合環(huán)境下的管理理念的革新，應(yīng)該從原來(lái)的強(qiáng)控制管理理念逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型管理理念。在媒介融合創(chuàng)新的大背景下，除了對(duì)媒體自身的經(jīng)營(yíng)管理理念進(jìn)行革新，還需要同外部的相關(guān)傳媒平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)展開(kāi)合作。需要強(qiáng)調(diào)的是，同外部相關(guān)傳媒平臺(tái)展開(kāi)合作，對(duì)于目前的傳統(tǒng)媒體的媒介融合發(fā)展格局而言，不能依靠單個(gè)傳媒平臺(tái)的單打獨(dú)斗，而應(yīng)該在信息技術(shù)等方案的支持下形成眾多傳統(tǒng)媒體的合而為一，形成合力。

3.2 大視角做“小時(shí)政”創(chuàng)新敘事表達(dá)

當(dāng)前的傳播形式下，時(shí)政報(bào)道的敘事方式出現(xiàn)了新的變化，很多媒體己在探索更為生動(dòng)的敘事方式，加強(qiáng)了時(shí)政報(bào)道的生動(dòng)性、感染力及可讀性。從大視角做“小時(shí)政”的報(bào)道，通過(guò)小切口反映大時(shí)代，通過(guò)典型事件的情節(jié)塑造和細(xì)節(jié)描寫，實(shí)現(xiàn)以情節(jié)打動(dòng)人，以細(xì)節(jié)感染人，讓新聞事件化、事件故事化、故事情節(jié)化、情節(jié)細(xì)節(jié)化。在過(guò)去，媒體的時(shí)政報(bào)道嚴(yán)肅且不夠生動(dòng)，平民化視角的報(bào)道較少。而今，探索時(shí)政報(bào)道的故事化敘事表達(dá)，應(yīng)該是媒體所注重的。時(shí)政報(bào)道采取講故事的方式來(lái)寫，選取一系列故事和細(xì)節(jié)，用典型的事和語(yǔ)言進(jìn)行主題表達(dá)，能夠改善過(guò)去枯燥無(wú)味的時(shí)政報(bào)道形式，擔(dān)負(fù)起輿論監(jiān)督的責(zé)任，發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用。

3.3 時(shí)政新聞創(chuàng)新離不開(kāi)人格化運(yùn)營(yíng)

時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新，人格化運(yùn)營(yíng)也不可忽視。可以說(shuō)，人格化既是網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注社交媒體賬號(hào)的重要?jiǎng)右颍彩且粋€(gè)社交媒體賬號(hào)區(qū)分自己和他人的真正標(biāo)志。在媒體內(nèi)容日益同質(zhì)化的今天，做好人格化運(yùn)營(yíng)，就在微信公眾號(hào)生態(tài)圈有了獨(dú)一無(wú)二的名片。其他賬號(hào)可以轉(zhuǎn)載內(nèi)容，“借鑒”標(biāo)題，模仿產(chǎn)品，但唯一拿不走的，就是微信公眾號(hào)獨(dú)一無(wú)二的人格化特征[5]。當(dāng)下，信息的壟斷日漸瓦解，信息不對(duì)稱性日漸消除，傳統(tǒng)媒體積累多年的品牌效應(yīng)并不能自然而然地轉(zhuǎn)化為媒介融合時(shí)代的影響力。用戶訂閱、關(guān)注一家新媒體，不再是盲目的行為，而是“不看廣告看療效”，看這家媒體有什么樣的人格和價(jià)值觀，是否真的值得關(guān)注。人格化運(yùn)營(yíng)則離不開(kāi)賬號(hào)風(fēng)格的穩(wěn)定和評(píng)論區(qū)的互動(dòng)。良性互動(dòng)可以讓用戶感受到社交媒體賬號(hào)背后是一個(gè)有血有肉、活生生的人，而不是一部發(fā)稿機(jī)器。當(dāng)然，媒介融合的人格化塑造更離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐。

4 結(jié) 語(yǔ)

在大多數(shù)情況下，時(shí)政報(bào)道的內(nèi)容不能脫離傳播的其他要素而存在，渠道、傳播者形象定位與內(nèi)容相互決定、相互適應(yīng)、相互選擇。作為時(shí)政報(bào)道媒體人，要緊跟時(shí)代的發(fā)展變化，根據(jù)媒體行業(yè)的變化與自身所在平臺(tái)的變化，進(jìn)一步提高自身的時(shí)政新聞素養(yǎng)，學(xué)習(xí)新技術(shù)，提高自己的創(chuàng)新實(shí)踐能力，通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容作品策劃，創(chuàng)作更多優(yōu)秀的融合時(shí)政新聞，以融合思維推動(dòng)媒體行業(yè)全媒體時(shí)政報(bào)道的不斷深入。