融媒體語境下主流媒體對文化產業傳播的創新路徑
——以河北廣播電視臺文化產業展示體驗節目《星耀河北》（第二季）為例

張 弛 趙天博

（河北廣播電視臺 經濟生活頻道，河北 石家莊 050031）

河北省地處燕趙腹地，歷經了千百年的積累和積淀，擁有豐富的文化資源。[2]為了深耕燕趙文化沃土，推動文化產業高質量發展，自2021年12月起，由河北廣播電視臺經濟生活頻道親手打造的大型文化產業展示體驗型節目《星耀河北》（第二季）正式開播。作為河北省文化產業宣傳主陣地，《星耀河北》（第二季）從內容形式、表達手法、傳播手段等多個方面進行全面升級，繼續為政府、文化企業、專家學者及市場搭建交流平臺，為助力河北文化產業高質量發展凝聚廣泛的社會正能量。

1.在文化產業發展浪潮中 《星耀河北》應勢而生

2020年9月17日，習近平總書記在馬欄山視頻文創產業園考察時指出，謀劃“十四五”時期發展，要高度重視發展文化產業。

2020年10月14日，習近平總書記在深圳經濟特區建立40周年慶祝大會上說道，“要加強公共文化設施建設，推動文化產業高質量發展，更好滿足人民精神文化生活新期待”。

特別是黨的十九屆五中全會提出到2035年建成社會主義文化強國的偉大目標，在部署“十四五”時期經濟社會發展任務中也強調“繁榮發展文化事業和文化產業，提高國家文化軟實力”。可以說，文化事業、文化產業能否高質量發展是文化強國建設的重要組成部分[13]，發展文化產業則是堅定民族文化自信、提升文化軟實力的必由之路。

因此，全國上下都在推動文化產業高質量發展，河北省也不例外。近幾年，河北省把文化產業納入全省經濟社會發展戰略中，并相繼出臺了《關于推動全省文化產業加快發展的若干意見》《河北省文化產業發展“十四五”規劃》等一系列扶持文化產業發展的政策措施，專門設立省級文化企業發展引導資金。[3]特別是在目前京津冀協同發展、雄安新區規劃建設、2022年北京冬奧會舉辦等重大國家戰略的疊加，給河北文化產業發展帶來了千載難逢的歷史機遇，也讓河北更加堅定了要不斷創新發展思路，加快推動“文化+”向各個領域滲透，持續提升文化產業發展量級的信心和決心。為此，《星耀河北》（第二季）在創作伊始，就本著“推動文化產業繁榮發展，彰顯主流媒體責任擔當”的主旨，緊扣“十四五”時期建設社會主義文化強國的目標，聚焦河北省文化產業高質量發展、關注產業熱點、把握產業脈絡。

2.《星耀河北》緊跟時代熱點 關注文化產業高質量發展

在《星耀河北》（第二季）所要展示的企業選擇方面，節目組聚焦主責主業、文化產業熱點、創新性、轉型升級高質量發展，除紅色文化主題、冰雪文化產業主題外，還選取了鄉村振興和國家文化公園建設等多個具有時代特色、結合國家“十四五”文化產業相關政策和社會熱點的話題，連續推出了《冰雪文化“熱”起來》《文化讓城市更美好》《匠心“智造”提升文化生產力》等16期節目。

河北省是名副其實的文化資源大省，擁有豐富的紅色文化資源以及深厚的傳統文化底蘊。[9]同時，河北省作為2022年北京冬季奧運會舉辦地之一，不僅為其在冰雪文化方面發展吸引了眾多資源優勢，也推動了如冰雪裝備制造、冰雪旅游服務和人才培養等行業的發展。[8]于是，為了更好、更直觀地展示河北文化產業高質量發展的創作理念，在企業的選擇上便顯得尤為重要。

節目中實地探訪了“將火車文化開進城市”的石家莊火車頭步行街；體驗了京津冀文化產業協同發展的廊坊1898商業街；展現冬奧之約、冰雪之美的崇禮太子城冰雪小鎮；舊鋼廠轉型升級的邯鄲復興1957藝術街區等城市建設發展的新地標、新名片。在整季節目中，觀眾跟隨鏡頭，在石家莊龍泉古鎮感受古建筑博物館、“沉浸式”夢工廠；在唐山遷安天元谷景區感受中華人文始祖地文化的巨大魅力；通過京津冀地區流行的京東大鼓，體味傳統藝術的深蘊。不僅如此，在邢臺臨城縣的萬畝中草藥花卉園、邯鄲市涉縣赤水灣古鎮，觀眾全面感受在推進鄉村振興戰略下，文化對生活的改變，以及文化產業反哺農民生活所帶來的巨大成果及實實在在的獲得感和幸福感。一組組豐富的視聽語言，得以讓觀眾對文化產業有了更真切的理解和體驗。

在北京2022年冬奧會的歡迎宴會中，國家主席習近平在致辭中指出，中國通過籌辦冬奧會和推廣冬奧運動，讓冰雪運動進入尋常百姓家，實現了帶動3億人參與冰雪運動的目標，為全球奧林匹克事業作出了新的貢獻。[7]作為2022年國家大事之一的北京2022年冬奧會是一項世界矚目的賽事活動，隨著冬奧會的舉辦，冰雪文化更是來到了普通百姓身邊，融入廣大公眾的生活中?！缎且颖薄罚ǖ诙荆﹦t以北京冬奧會為抓手，在《冰雪文化“熱”起來》中，通過介紹河北的3家文化企業，使觀眾共同感受了身邊“火熱”的冰雪文化。其中有為北京冬奧會頒發51枚金牌的場地——崇禮太子城冰雪小鎮，它作為一座多元化、國際化的四季冰雪小鎮在后奧運時代將作為崇禮流量樞紐、地標性文旅項目和大家見面；還有以冬奧為契機，繼承張家口文化資源而形成的特色動漫IP——冰嘎噠的北動漫網絡科技有限公司，其以冰雪文化為基礎，打造了許多具有張家口特色的IP形象，讓更多朋友了解張家口，愛上張家口（見圖1）；當然還少不了讓冰雪運動不再千里萬里，直接就在家門口的石家莊西部長青休博城，其走進社區、走進學校，為“帶動3億人參與冰雪運動”貢獻了自己的一份力量。

圖1 介紹北動漫網絡科技有限公司原創IP——冰嘎噠

3.營造濃郁文化氛圍 引發觀眾共情共鳴

盡管節目主題宏大而深刻，但內容和敘事卻能夠娓娓道來，環環相扣。節目以演播室訪談互動+綜藝展示+實地探訪形式展開?！靶且珪蛷d”環節的設定就將這些形式巧妙地結合在一起，通過主持人、企業家、資深專家、產品制造者和銷售使用者等的互動，講述文化故事、展現文化產品，通過不同的文藝創作形式，把文化產業和文化產品直觀、藝術化地展現給觀眾。

《星耀河北》（第二季）《創意引領未來 實現美好追求》中，介紹石家莊正方文化傳播有限公司時，“星耀會客廳”采取了別開生面的形式，主持人、文化產業專家及文化企業負責人齊聚一張飯桌，高朋滿座。通過創意設計服務，為古城正定的傳統美食——八大碗賦予了新的生命，讓嘉賓們流連忘返，而結合了正定古城美景的文創產品更是讓主持人贊不絕口（見圖2）。整個環節生動直觀地解讀了石家莊正方文化傳播有限公司是如何以“民藝重生”為使命，讓傳統民藝融入人們的現代生活，并通過創意設計為正定的縣域經濟提供了服務。

在“星耀體驗記”環節中，運用新媒體手段，有機融入主持人的外拍短片或者場內場外實時連線的內容，打破了地域、時空的限制。主持人化身“星耀體驗官”，實地走訪體驗，使節目更加生動鮮活、有看頭兒。當身著古韻旗袍的主持人打著油紙傘漫步在龍泉古鎮的青石板路上，仿佛從幾百年前的明清時代穿越而來；當主持人拿起柏里水鄉的“沖鋒號”書簽與筆記本，回憶戰火紛飛的年代……跟隨“星耀體驗官”的腳步，撲面而來的直觀感受讓觀眾仿佛身臨其境，多區域、“近距離”地解讀多元文化、體驗多元文化。

《星耀河北》（第二季）《匠心“智造” 提升文化生產力》中，星耀體驗官前往河北邢臺的河北智跑游樂設備制造有限公司，頭戴攝像器，手持自拍桿，以第一人稱的視角，帶領觀眾真切地感受了摩天輪、過山車、海盜船……通過第一人稱視角的體驗，觀眾可以感受到這樣一家制造游樂設備的企業是如何將文化內容與科技設備研發進行深度融合。尤其是近年來，河北的文化裝備制造產業不斷發展，從“中國使用”發展為“中國制造”，再向“中國創造”實現重大跨越?？梢哉f，文化裝備創新的一小步，是文旅產業發展的一大步。

在歷史悠久、文脈昌盛的河北，每一家企業都是傳承河北傳統文化的踐行者?！靶且髽I說”針對每一家登臺的企業做演說展示，給企業家打造一個講述自己創業和經營企業經歷的平臺，進而展示企業家的風采，彰顯企業家精神。通過文化企業家的“微演講”，體現文化自信、文化賦能產業和對文化產業未來發展的愿景。

《星耀河北》（第二季）《新時代 新發展 新故事》中，河北瑞堂文化發展有限公司總經理在舞臺上與自創IP——燕趙云寶站在一起，將自己坎坷的創業和經營歷程向觀眾們娓娓道來?！巴苿映鞘形幕瘎撘猱a業的發展，我們首先要做的就是最大限度地發揮技術創新的促進作用?！焙颖比鹛糜妹褡宓奈幕癁槊褡瀹a業賦能，以自己的方式給河北文化插上了科技的翅膀。人們耳熟能詳的國家級歷史文物長信宮燈，您能想象到把這樣一件文物放入手機裝進口袋嗎？而NFT數字藏品的出現把這些想象變成了現實，用科學技術給河北的傳統文化插上科技的翅膀，讓河北文化展翅翱翔。[11]

此外，在每期節目的最后，企業家代表共同點亮河北文化產業的“星耀之光”，企業家的個人情感和發展文化產業的使命感在此刻得以凝聚和釋放，儀式感更強。這也揭示了節目的主題：文化點亮星光，星光照亮生活。（見圖3）

4.權威專家傾力加盟 精妙解讀產業政策

以推動河北文化產業的高質量發展為己任，《星耀河北》（第二季）豐富宣傳內容，拓展推廣手段，整合文化學者、文化產業研究專家等先進文化生產力，為河北省文化產業發展獻計獻策，為河北文化企業答疑解惑，激發文化創新活力，助力河北文化產業長足發展。

本季節目組邀請文化產業領域的資深專家——河北省社會科學院黨組成員、副院長袁寶東，河北地質大學土地科學與空間規劃學院黨委書記、2020文化和旅游部優秀專家白翠玲教授做客節目現場（見圖4），他們不僅作為節目的“見證官”，同樣也是文化產業方面的“智囊團”。為大家講述了河北文化產業發展的燦爛歷程，也展示了文化產業的累累碩果，解讀了目前最新的文化產業政策，并為各家企業的進一步發展建言獻策?？梢哉f，兩位專家用一個個“金點子”，把“創意”變成“創益”，將企業的“老原點”變成“新起點”，為文化企業插上“金翅膀”。

圖4 河北文化產業資深專家——袁寶東和白翠玲

5.融為一體 矩陣傳播 多維度呈現河北文產發展碩果

任何文化的傳承和傳播，都需要一定的形式和內容組合來推進。尤其是現在抖音、快手、微信視頻號等平臺和應用的相繼出現，在短時間里迅速積累了大量用戶群體，每天都有數以萬計的視頻產品生產和傳播。[6]而為了順應“短平快”的發展潮流，《星耀河北》（第二季）也對河北省大批優秀文化企業、大量優質文化創意產品進行了多維度、立體化的展示，從而形成了全媒體多渠道的傳播推廣。在助推河北文化產業發展的同時，更對項目本身予以品牌建設和傳播。節目除在河北經濟生活頻道黃金時段播出外，河北廣電冀時客戶端同步推送，截至2022年12月18日，客戶端總瀏覽量達360萬次以上。同時節目的精彩短視頻也在“學習強國”平臺、微信視頻號、抖音等第三方平臺釋放，形成了“大屏+小屏”“線上+線下”“長視頻+短視頻”的融合傳播矩陣，取得了良好的傳播效果。

不僅如此，節目組在新媒體端的內容創新生產，更是亮點頻出?！拔幕a業云端研究院”邀請文化領域的專家將文化產業政策通過微課堂的形式展現，簡潔明了、通俗易懂的政策解讀，讓廣大企業對河北文化產業政策有了更為深入的認識和了解。微信小程序“文產情報局”整合升級，集合了國內、省內當下最新的文化產業發展的規定政策、河北文化產業中各個行業的發展動態、文化企業最新動向等具有時效性和實用性的資訊、信息[5]，讓使用者能夠更加直觀、生動、便利地了解到河北省內文化產業高質量發展進程與成果，可以說是對《星耀河北》線上節目的延伸和補充。

微信小程序“文產情報局”的出現，有效地助力了河北省文化產業的創新發展、跨界融合和高效發展。截至2022年12月18日，小程序“文產情報局”發布內容的總瀏覽量達300萬次，點贊數超100萬次。值得一提的是，微信小程序“文產情報局”3.0版新增加了“文產地圖”版塊，把出行、游玩、票價、吃喝等最新最實用的旅游信息、文化企業、文化產品等用河北省地圖三維圖像的形式整合呈現，可以在線實時互動，讓消費者更直觀地了解到河北省的周邊游信息，可以毫不夸張地說是“一個小程序在手，吃喝玩樂全有”。

另外，《星耀河北》（第二季）除深度打造了“1+N”的全媒體傳播矩陣外，始終堅持“新媒體先行”的策略，拍攝錄制花絮，先行引流。把星耀體驗記拍攝、演播室訪談等內容制作成短視頻，在新媒體端釋放，為節目播出造勢，并“聲情并茂”地向觀眾“全鏈條”地展示節目制作過程。同時，隨著移動互聯網的高速發展，碎片化式新聞內容傳播越來越成為受眾們的“心頭好”[12]，因此《星耀河北》將星耀體驗記、星耀會客廳的文藝節目，以及星耀企業說等小環節進行二度創作，用碎片化、垂直化的傳播方式在新媒體端進行釋放，提高了傳播的速度，并形成除節目本身之外的二次發酵，讓節目“熱”起來、文化“活”起來、產業“強”起來。

結語

項目推出后，企業代表紛紛表示，《星耀河北》節目通過深入挖掘燕趙文脈精髓，為文化企業量身打造了一個展示自我的平臺，對企業發展成果的宣傳和文化產業高質量發展成果的宣傳都起到了很好的作用。文產專家袁寶東評價節目稱：“《星耀河北》通過講好河北文化產業故事來展示文化產業的發展現狀，對河北的形象展示、文化產業的發展，以及人民精神文化生活水平的提高，都有很大的促進、引領作用?！?/p>

《星耀河北》（第二季）緊密圍繞河北省文化產業發展這一主題，深耕燕趙文化，以小切口表現大主題，用小故事反映大變化，將故事性、專業性和藝術性有機結合在一起，讓宏大主題得以精準呈現。順應“文化+”發展的趨勢，在文化產業傳播中注入趣味和溫度，將“文化產業”這一冰冷主題成功解凍，展現了文化的厚重感與吸引力，是文化產業宣傳全媒體傳播的重要創新與實踐。[10]

未來，《星耀河北》仍將不忘初心，緊扣主題，講好河北文化產業發展故事，提升河北文化產業的社會影響力[4]，為助力河北文化產業的高質量發展，做出新的更大貢獻。