2022年中國衛生用品行業盤點

中國制漿造紙研究院有限公司

中國造紙協會生活用紙專業委員會

2022年，國內疫情多點反復，國際局勢復雜嚴峻，中國衛生用品行業發展面臨挑戰。年內，疫情導致生產流通不暢、主要原材料價格高位運行、需求疲軟等因素加劇了市場競爭，壓縮了企業利潤，對經營業績造成不同程度的影響。面對挑戰，業內企業一面積極尋找出路，降本增效，一面主動承擔社會責任，彰顯了中國衛生用品行業的風采。

一 衛品行業企業積極履行社會責任。捐款捐物,支援抗疫；針對失禁老人和女性開展幫扶和教育活動。

● 2022年，新冠病毒感染疫情在中國繼續呈現出多點暴發的狀況，為了保證防疫的順利進行，衛品行業企業持續捐款、捐物，與疫區人民共克時艱。

● 積極開展敬老愛老活動，普及成人失禁護理用品。2022年以來，可靠股份積極推行“可靠愛公益行”活動，讓更多老年人能夠享受有品質、有溫度的晚年生活。倍舒特婦幼向全國各地福利院、紅十字會捐贈護理墊產品，用以幫扶有困難的重度失禁人群。6月，“康福瑞”向杭州余杭區元墅倉前老人公寓送去24箱適合夏天使用的成人紙尿褲。8月19日，茵茵股份開展了關愛茶山失能老兵活動，向東莞市茶山鎮退役軍人服務中心捐贈了一批成人紙尿褲。重陽節期間，可靠、北京倍舒特婦幼、爹地寶貝等企業為老人們捐贈了護理墊、成人紙尿褲等產品。

● 衛品行業企業通過各類關愛女性健康活動，向女性傳授生理健康、心理健康與青春期保健等相關知識。恒安集團安爾樂品牌攜手中國婦女發展基金會開展“關愛女性健康行動公益項目”；七度空間品牌向四川省廣安市亟需幫助的困難家庭女性和女童捐贈8,000箱女性衛生用品，七度空間還舉辦了“成長的翅膀”青春期教育公益講座；金佰利舉辦“女生不簡單”青春期健康教育校園公益項目。

二 衛生用品企業加入資本市場,尋求資金支持和長期規范發展。

● 9月2日，聚膠新材料股份有限公司正式登陸深交所創業板。

● 北京倍舒特婦幼用品有限公司的控股母公司佳捷康創新集團向港交所主板遞交上市申請。

三 主要國內上市公司及跨國企業業績

1 國內上市公司

2022年前三季度，維達國際、百亞股份、豪悅護理、依依股份、穩健醫療、延江股份、聚膠股份的營業收入在報告期內同比均有所增長，但由于疫情帶來的生產、物流不暢以及原材料價格上漲等因素影響，企業的生產成本大幅增長，多家上市公司的凈利潤出現下降。

● 恒安國際

2022年上半年，恒安國際實現營業收入112.00億元，同比增長12.3%；凈利潤達到12.76億元，同比減少31.4%。

衛生巾業務上半年銷售收入增長約3.3%至約3,128,524,000元。石油及大宗商品價格飆升導致衛生巾的主要原材料價格大幅攀升，致使衛生巾業務的毛利率同比下跌約4.7個百分點至約65.3%。

紙尿褲業務上半年銷售收入約為633,512,000元，其中“Q·MO”嬰兒紙尿褲銷售同比增長近18.0%。成人紙尿褲受惠于國內成人失禁用品市場規模增長以及產品滲透率上升，增幅約8.3%。毛利率方面，由于紙尿褲的原材料價格上升致生產成本大幅上漲，紙尿褲業務的毛利率下跌。不過由于利潤較高的“Q·MO”產品及成人紙尿片的銷售占比上升，抵消了部分成本上漲對整體業務利潤的影響，紙尿褲業務的毛利率只輕微下跌至約35.3%。

● 維達國際

2022年前三季度，維達國際總收益增長6.6%（按固定匯率換算為8.8%）至140.55億港元，其中來自個人護理用品業務收益達24.92億港元。毛利減少11.2%至42.91億港元，經營溢利縮窄46.7%至8.34億港元，經營溢利率下降6.0個百分點至5.9%。

當前充滿挑戰的經營環境，前所未有的生產成本上漲、新冠疫情對運營的影響及匯率波動，都對集團經營造成了一定壓力。但在量價齊升的帶動下，集團在前三季度收益仍實現強勁增長。同時，集團通過數次調價舉措、持續提升效率及改善產品組合，一定程度上緩和了成本大幅上漲對利潤帶來的負面影響。

● 百亞股份

2022年前三季度，百亞股份實現營業收入約11.29億元，同比增加4.23%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.26億元，同比減少27.23%。

● 豪悅護理

2022年前三季度，豪悅護理實現營收約19.85億元，同比增加20.57%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.62億元，同比增加15.12%。

● 爹地寶貝

爹地寶貝2022年上半年營業收入約1.97億元，同比減少3.98%。歸屬于掛牌公司股東的凈利潤約1，130.34萬元，同比減少23.08%。

● 可靠股份

2022年前三季度，可靠股份營業收入約8.49億元，同比減少2.02%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約1,477.08萬元，同比減少78.73%。

● 潔雅股份2022年前三季度，潔雅股份實現營業收入約5.26億元，同比減少35.46%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.29億元，同比減少30.37%。營業收入減少主要受消毒濕巾產品銷量大幅減少所致。

● 依依股份2022年前三季度，依依股份實現營業收入約11.41億元，同比增加20.77%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.27億元，同比增加22.53%。

● 小護士

2022年上半年，小護士（天津）營業收入約1.09億元，同比增加約54.46%；歸屬于上市公司股東凈利潤約32.2萬元，同比減少約95.93%。

公司收入構成較上期發生變動。公司衛生巾及護墊產品收入占營業收入比重54.73%；醫護用品收入占營業收入比重0.23%；其他收入占營業收入比重44.91%。

● 延江股份

2022年前三季度，延江股份營業收入約9.08億元，同比增加2.99%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約2,062.04萬元，同比增加172.65%。

● 穩健醫療

2022年前三季度，穩健醫療實現營業收入約76.42億元，同比增加31.31%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約12.50億元，同比增加13.25%。

醫療業務主營業務收入48.3億元，同比增長56.8%。健康消費品業務主營業務收入27.4億元，同比增長1.6%。其中，棉柔巾業務收入整體持平，毛利率同比提升1.0個百分點；衛生巾、嬰童服飾、成人服飾和其他紡織消費品的主營業務收入均實現正增長，嬰童用品和其他非織造產品的主營業務收入有所下降。

● 聚膠股份

2022年前三季度，聚膠股份實現營業收入約9.81億元，同比增加38.03%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約7,184.13萬元，同比增加83.87%。

● 海納國際

2021年上半年，海納智能實現營業收入約2.0億元；毛利潤3,214.20萬元。其中，銷售衛生用品生產設備數量共計29臺（套）。

2 主要跨國公司

國內嬰兒出生數量減少，對進口產品需求下降以及市場競爭激烈等因素，對寶潔、花王、尤妮佳等跨國公司在中國市場的嬰兒紙尿褲業務造成了負面影響。女性護理用品的銷售相對比較強勁，企業持續推出高端新品，強化市場地位。

● 寶潔

2022財年，寶潔集團凈銷售額約為801.87億美元，同比增長5%；營業收入約為178.13億美元，同比下降1%；凈利潤約為147.93億美元，同比增長3%。在大中華地區的總銷量有中一位百分數的下降。

其中，嬰兒、女性及家庭護理業務凈售額為197.36億美元，同比增長5%。嬰兒護理用品在大中華區的銷量有15%左右的下降。

● 花王

2022年1—9月，花王集團凈銷售額為11,277億日元，同比增長10.5%；凈收入為594.7億日元，同比下降28.7%。

花王樂而雅衛生巾在包括中國在內的亞洲市場銷量強勁。由于市場規?？s減等原因，Merries嬰兒紙尿褲在中國銷量減少。

● 尤妮佳

2022年1—9月，尤妮佳凈銷售額6,545.48億日元，同比增長14.5%。由于生產、物流、原料等成本的提高，尤妮佳在中國的嬰兒護理用品業務利潤有所降低。

● 漢高

2022年前三季度，漢高粘合劑技術業務部銷售額增長17.6%，達到84.62億歐元。有機銷售額增長13.7%。所有地區和業務領域的價格均持續大幅上漲。其中，第三季度粘合劑技術業務部銷售額增長22.6%，達到29.95億歐元。有機銷售額增長16.8%。增長的拉動因素主要是價格和銷量，價格出現兩位數上漲，銷量也小幅增加。

四 衛生用品生產企業新投產項目

根據調研，2022年行業企業投資信心不足，新投資的設備數量較往年有明顯的降低。年內新增產能項目主要以成人失禁用品、衛生巾和嬰兒紙尿褲設備為主，英科醫療布局了衛生棉條產能?？鐕揪鶝]有新增產能項目。

● 上海申歐于2021年初完成智能制造系統升級，新增了數條全伺服男女款輕失禁衛生用品生產線，已于2022年1月全線投產。

● 2月，福建天嬌公司投資建設的雙陽天嬌衛生用品電商園項目竣工。該項目總投資3.5億元，是天嬌公司踐行“數字化智能制造”理念打造的集“設計研發、智能制造、品牌運營”為一體的婦幼衛生用品生產基地。

● 3月，昱升浙江生產基地二期投產，規劃7條生產線。3月12日，廣東昱升還與上海麥酷酷電子商務有限公司達成協議，將合資在印尼建設紙尿褲工廠。

● 12月11日，歐比護理智造總部在佛山南海九江鎮奠基，規劃建設成為高度集成化和智能化的現代化工廠。

● 6月23日，廣東茵茵上元新廠區二期工程封頂。

● 貴州卡布投資近20億元的嬰童產業集聚區二期項目已完成，具備生產功能區、營銷總部區、配套原材料生產區、研發中心、AR體驗中心、企業文化建設中心等6個功能區，整個生產系統全自動化。

● 2022年底，豪悅（湖北）有限公司生產基地已在收尾階段，計劃2023年投產。豪悅護理還對全資子公司江蘇豪悅增資1.2億元。

● 尤妮佳上海青浦工業園區的自動化倉庫項目于2021年年底竣工，計劃2022年年底前投入使用，實現供應鏈總成本優化及高效運營。

● 天津博真集團在河北黃驊中捷產業園建設第二個生產基地——河北博真衛生用品有限公司，項目于2022年7月開工，計劃2023年投產。

● 上海億維投資的浙江億維護理用品有限公司項目正在建設中，將于2023年下半年投產，主要產品為成人紙尿褲、護理墊等。

● 英科醫療于2021年下半年收購相關專利，獲得了衛生棉條生產的核心技術。公司的首期衛生棉條項目預計將于2023年1月中下旬試生產，首期年產能約1.4億支。

● 天津倍舒特科技在空港商務園建成倍舒特產品直播基地，同時將其在成都、杭州、深圳的直播代運營業務全部轉回天津。目前，倍舒特科技50%的產品均已在天津生產。天津產研基地擁有先進的衛生巾生產線6條，年產能達12億片。

● 12月3日，東莞市常興紙業有限公司二期擴建工程舉辦奠基儀式。工程項目投資約2.9億元，占地50畝；除了擴大原有嬰兒系列產品產能之外，還新增了成人護理、女性護理等產品的產能。

五 創新產品提升功能性和使用體驗

1 “三品”全國行——2022年中國生活用紙和衛生用品行業“匠心產品”榜單正式發布,11個衛生用品品牌上榜

● 恒安旗下“七度空間”少女系列超薄純棉日用衛生巾，采用自主設計的100%純棉波浪紋面層、全新導流槽，快速吸收并鎖住液體，產品具有獨特的7層防護結構。

● 百亞“FREEMORE”有機純棉衛生巾，采用雙標認證的新疆有機棉純棉表層，雙層吸收芯結構突破了傳統純棉產品干爽性欠佳的痛點。

● “倍舒特”醫護級超吸收系列衛生巾采用純棉表層，吸收芯體可瞬間吸液，急速擴散不反滲，并通過醫護級產品17項指標監測。

● 舒萊旗下“凸凸棉”衛生巾表層采用凹凸設計，擁有縱吸防漏專利芯體技術，使液體瞬吸秒干。

● 天嬌旗下“家得寶”系列嬰兒紙尿褲采用凸點面層、超薄芯體、彈性腰圍、熱風布復合底膜，具有透氣性好，吸液量大等特點。

● 嘉華旗下“宜嬰”品牌自然游系列嬰兒紙尿褲采用1.2D纖維面層并添加多種護膚成分，同時熱風非織造布腰圍更加細膩柔軟，一體剪裁更貼身。

● “卡布”流光溢彩系列愉行彈拉褲，通過對配方、產品結構和工藝進行優化，同時將百合花精華添加到面層纖維中，有助皮膚保濕凈化，改善皮膚狀態，防止紅屁屁，同時使面料擁有更柔滑的觸感。

● “Cojin茵茵”航天系列太空寶寶嬰兒紙尿褲，采用獨有的超薄芯體和航空凈味吸收芯，可以去除尿液異味，同時特有的前后防漏設計，可以實現360度防漏保護。

● “可靠”加強型成人紙尿褲采用瞬吸導流層、雙層吸收體及雙重防漏立體護圍，可達到吸液量加倍的效果。

● 唯爾?！拔◥邸泵抻酉盗谐扇思埬蜓澅韺硬捎?S紡粘非織造布，舒適、柔軟、有效防止反滲、使表層長久保持干燥，吸液層擁有高倍的吸液能力。

● “愛舒樂”匠心版成人紙尿褲通過了“醫護級認證”。產品不僅消臭抑菌、吸液量大、干爽透氣，還具有智能尿顯功能。

2 女性衛生用品——衛生巾、經期褲、衛生棉條,多樣化選擇滿足女性經期需求；天然材料的使用及產品的透氣性仍然是品牌追求的方向。

● 佛山啟盛的“U適”竹纖維衛生巾和純棉衛生巾，分別采用天然竹纖維和純棉面層，親膚、透氣，柔軟?！靶∧荨卑菜澬律壋】?，輕薄貼身更舒適。

● 上?？的窍愕摹翱的塑啊本蛺奂兠扌l生巾、浙江川田的自有品牌“七格格”醫護級衛生巾、威海威高的“威樂”衛生巾和經期褲都采用純棉面層。

● 杭州余宏“呼吸時代”全透氣衛生巾、無PE底膜衛生巾和無膠芯體安心褲，是該公司多年來致力于透氣性產品研發的成果。

● 上海東冠的“米婭”衛生巾、江蘇三笑的“笑爽”衛生巾和軟風研究社的“納可”女性衛生褲都采用了含蠶絲蛋白的表層材料。

● 杭州諾邦研發的“舒散”可沖散衛生巾。

● 可靠股份正式推出專注女性健康護理的產品系列“己致”，聚焦25+女性人群，為了更好的解決敏感期細菌感染等問題，“己致”安心褲采用智能DPA抑菌面層，能夠實現99%抑菌率，有效減少細菌滋生。

3 嬰兒紙尿褲——針對不同月齡嬰兒特點設計的細分產品更貼近嬰兒需求；纖薄、透氣、弱酸表層等產品特性更加普及；包裝方面更突出國潮元素和卡通元素。

● 恒安“安兒樂”運動型紙尿褲，分為新生期、翻身期和學爬期等，適用于不同月齡的嬰兒；“奇莫”紙尿褲主打纖柔、透氣，有“纖薄羽柔”和“魔法呼吸”兩款。

● 杭州千芝雅的“名人寶寶”東方匠造系列新品嬰兒紙尿褲和訓練褲，輕薄貼身，包裝設計突出中國傳統元素。

● 福建安琪兒將其“立體多重防側漏”專利技術應用于“炫酷寶貝”全新紙尿褲產品，舒適、透氣不漏尿，同時搭配創新顏值包裝。

● 美佳爽多款創新“奇酷”嬰兒紙尿褲，創新點包括泡泡腰圍、0.2cm超薄、U型芯體、弱酸表層等，其不同系列的包裝設計特色鮮明。

● 杭州余宏“布知布覺”透氣星球無塑料底膜的嬰兒紙尿褲和Lala褲，突出透氣性。

● 杭州豪悅護理旗下的高端嬰兒紙尿褲品牌“Mamamia媽媽咪呀”推出“萌熊柔抱Growth成長系列”嬰兒紙尿褲。根據寶寶每個階段的需求進行分齡定制，從紙尿褲NB碼到步步褲XXXL碼，切合寶寶成長的需求。

4 成人失禁用品——功能細分更加清晰,重度產品突出吸收性和防漏性,中度和輕度產品注重輕薄、透氣和剪裁的貼身性,抑菌消臭則是眾多品牌的共同追求,部分品牌主打“醫護級”特色,有利于拓展特通渠道。

● “可靠”男士吸水巾，T型裁剪更服貼，且具有抑菌消臭功能；加強型成人紙尿褲，海量吸收，一夜一片；超薄透氣成人紙尿褲，加倍干爽。

● 杭州千芝雅2022年新升級的“愛+優護”系列成人紙尿褲，采用強力吸收芯體設計，360°加高立體護圍，U型貼合裁剪工藝，安心防漏。

● 恒安新升級的“安而康”魔術貼成人紙尿褲，芯體更薄，更合身舒適；“便利妥”內褲式成人紙尿褲，主打瞬吸防漏。

● 山東愛舒樂成人護理產品主打消臭功能，包括“優享”系列成人紙尿褲，消臭抑菌、雙芯強吸；還有京劇臉譜包裝的系列產品，體現國潮風。

● 佑盾優品的“佑盾”除臭型成人紙尿褲，采用專利殼聚糖纖維材料，實現抗菌、抗敏和皮膚修復功能。

● 上海申歐推出輕失禁專用“妙思凈”男女款吸水巾，采用多層吸收結構和高效除臭SAP，有效抑臭，雙重立體護圍，有效防止側漏。

5 干濕擦拭巾——濕廁紙中添加天然無刺激的植物配方；消毒、去污、爽膚、卸妝、驅蚊、皮鞋上光等細分功能的濕巾成為亮點；各類濕巾的迷你包裝為出行帶來便捷體驗；棉、竹等天然材料的應用更加廣泛,尤其是在棉柔巾中。

● 大連歐派“優普愛”通用清潔衛生濕巾，滅菌率達到99.9%，迷你包裝更便于隨身攜帶；兒童衛生濕巾采用RO純水，呈弱酸性，溫和不刺激；塑料桶裝的運動爽膚濕巾，類似彩泥的包裝充滿童趣。

● 大連大鑫“黑白豬”系列新升級衛生濕巾，專注清潔殺菌功能；“嬌點”濕廁紙，優選普遍適用于外科手術及婦科疾病和痔瘡栓劑等的殺菌成分，使用更安全、更穩定、更高效；還有“鴨子艦隊”嬰兒敏感肌專用濕巾以及“嬌點”皮鞋上光濕巾等功能性濕巾。

● 上海美馨“帕瑪醫生”嬰兒濕巾，采用過濾超純水，弱酸性不刺激；廚房濕巾，2倍加大尺寸，使用更方便。

● 上海東冠“潔云”迷你濕廁紙，含洋甘菊提取物，溫和不刺激；酒精濕巾殺菌率可達99.9%。

● 上海三君開發的運動清涼濕巾、運動器材清潔濕巾、驅蚊濕巾，針對不同應用場景，賦予濕巾不同的功能。

● 山東愛舒樂全新推出“愛舒柔”品牌系列濕巾：濕廁紙，植物配方深層清潔；廚房濕巾尺寸更大；還有酒精殺菌濕巾、純水濕巾、提神醒腦濕巾等。

六 多樣化拓寬營銷渠道,發揮互補協同效應,打造IP、直播升級,花式引爆品牌傳播

1 優勢互補,合作共贏,加大專業化、多層次渠道建設及多維度運營能力

● 可靠福祉（杭州）科技有限公司與成都國藥康養健康管理有限公司達成戰略合作，立足于成都市，探索開發老年護理用品市場。

● 中順潔柔與微盟達成戰略合作，通過微盟數字化營銷、數字化系統和數字化運營三大能力，構建全鏈路營銷閉環，實現私域業態的增長。

● 金佰利（中國）與京東達成戰略合作，推動金佰利新品和高端產品在京東平臺的快速發展。

2 全新IP賦能品牌活力,融合現代元素,觸達更多消費人群

● 恒安國際中國風虛擬歌姬“元七七”對接多個終端品牌，培育私域粉絲，分別攜手航天文創、敦煌美術研究所、特斯拉Model3進行IP傳播，并于2022年情人節當天，正式發售正版授權動態數字藏品。

● 可靠股份、華與華強強聯合，打造全新“可靠活力老人”超級IP，傳播“享老、預防、時尚、智能”的科學健康養老新理念，強化與消費者的鏈接。

● 千芝雅公司先后引進知名IP “熊貓與小鼴鼠”、“米菲”、“小豬佩奇”、“輕松小熊”、“費雪”等，為旗下品牌代言，提升了品牌知名度和消費者的認可度。

3 新媒體矩陣花式傳播,數字化+社交化,深度鏈接消費者

● 三八婦女節，維達薇爾攜手代言人周冬雨發起“把衛生巾放上臺面”的活動，拍攝視頻廣告在微博、抖音、小紅書等社交平臺廣泛傳播。使用場景+情緒共鳴的社會化溝通，打動目標人群，打造數字化銷售傳播鏈接。

● 桂林潔伶淘淘氧棉聯合代言人谷愛凌，在微博發起#谷愛凌新朋友淘淘氧棉#話題，與用戶深度互動，種草購買欲，精準傳達品牌營銷理念，登上微博熱搜榜。

● 自由點宣布虞書欣成為品牌代言人，傳遞品牌“我就要自由點”的核心生態文化，打造經期大健康時代。

4 電商直播轉型升級,更深層次探索傳播路徑,融入發展新格局

● 湖北省仙桃市舉辦“織彩彭場 護您健康”電商直播活動，號召當地非織造布企業借力電商直播，推動產業發展，拓寬線上通道，服務和融入傳播新格局。

● 中順潔柔優化直播內容和形式，聯合新華網客戶端、智聯招聘發起《潔柔·柔韌青年說》大型直播，緊跟社會熱門話題，全場景、深融合品牌理念與產品信息，為年輕受眾提供專業深度的內容知識分享。

● 山東省東平縣第一期電商直播培訓班在東順集團順達直播基地開班，采取理論知識與實際操作、實踐活動相結合的方式重點培訓了電商直播知識和直播帶貨指導。

七 原輔材料功能提升,注重綠色升級

1 2022年,為了響應終端產品多樣化、差異化的市場需求,原輔材料從源頭進行了創新,在功能上不斷提升,并不斷向著綠色環保方向前進。這些新產品、新技術直接推動了生活用紙和衛生用品的升級換代,引領了行業發展趨勢。

● 非織造布：細旦化、環境友好趨勢持續深化

恒天嘉華推出了ExcelTM-S超越系列SSS紡熔非織造布，采用并列雙組份紡絲，微螺旋蓬松纖維，纖維螺旋小而均勻，纖維細度低至0.7D～1.5D。

新維盛發布了超細旦纖維（0.6D）非織造布，材料細膩柔軟。

北京大源推出超細、超柔、多功能、3D復合打孔熱風、水刺非織造布。

廈門延江的超干爽排濕純棉水刺非織造布，材料柔軟、干爽、美觀，單面導濕，液體可以垂直快速下滲，幫助吸收層快速吸收并擴散。

優奈推出的木漿復合水刺非織造布，結合了造紙與紡織工藝技術，成網均勻，柔軟親膚，具有使用范圍廣、吸水性能強、環境友好的特點。

浙江永光自主研發、改進設備、升級車間，開發出了PLA聚乳酸紡粘熱軋非織造布，并實現量產。

貝里推出的Endura系列90%可回收成分的紡粘非織造布，可用于消毒濕巾等產品。

● 纖維：可生物降解、使用回收材料等類型的環保材料

賽得利優可絲?系列纖維采用國際認證的可持續木源，在自然條件下28天內可生物降解，還獲得了歐盟Seedling（可降解）及美國BPI可工業堆肥標簽。

浙江安順化纖的易可安?纖維，采用聚烯烴及聚酯類原料經改性，紡成纖維，在有氧、厭氧條件下具有可生物降解的能力?；厥諒秃侠w維符合GRS環保認證，廣泛應用于衛生用品非織造布、家紡、過濾等領域。ES雙組分彩色纖維可以生產彩色紙尿褲等產品，具有時尚化、個性化、定制化等特點。

● 薄膜：外觀個性化，舒適親膚

重慶和泰潤佳的透氣膜采用特殊的拉伸工藝，柔軟、花型多、手感好、用途廣泛。非透氣膜具有獨特的外觀和手感，具有柔和、親膚等特點。

重慶壯大推出的PE透氣膜具有均勻的透氣性，有效隔離水分，排出熱氣和濕氣，生產工藝更環保。印刷膜可按照客戶要求印刷鮮明圖案，讓產品更上檔次、更具辨識度。

紫華研發出的衛生巾用紙包膜，采用本色或白色紙張，選擇經過FSC森林認證的供應商，原料安全可再生，并且可回收、可生物降解。

穩健醫療全新上市的生物降解口罩，采用了可降解納米過濾薄膜技術，根據實際測試，180天便可達到95%的降解率。

● 高吸收性樹脂（SAP）：滿足差異化吸收需求，探索生物基材料的應用

宜興丹森推出DSorb?系列高吸收性樹脂。DS8930：高加壓，高通液，快速吸液并能保持長時間干爽；DS8060：極快吸收、高保水，能實現快速干爽和長時干爽；DS7100：高保水、高加壓、低返滲、干爽；DS7200：吸收血液的能力強，吸收速度快，吸收量大；DS OC快速除臭、長效抑菌。

● 膠黏劑：黏接效果提升，環境影響降低

江蘇嘉好推出了性能優異的濕強膠，抗蠕變性好的橡筋膠，高粘結強度的聚烯烴邊端封膠，無氣味、透明白色的結構膠，背膠及特殊工位膠等。

東莞市成銘推出了CM929V9AU水白色香味型衛材結構膠，能與各種衛生用品原材料氣味和諧相容，使產品擁有自然清新的氣味，且穩定、持久性好。CM929GDU水白色衛材濕強膠，顏色淺、氣味淡、初期粘接力強。

富樂推出的Full-Care?5218生物基結構膠可以滿足衛生用品的關鍵粘接性能和可加工性的要求，在干濕狀態下均表現出卓越的性能，同時還具有良好的噴涂效果。

旭川新材料配合重點客戶開發出低定量面巾紙、卷紙用復合膠，首次推出軟復合的概念，使低定量復合壓花紙巾更軟、更柔。

● 其他：更加環?？沙掷m的離型紙、包裝紙、魔術鉤等

佛山市新飛推出的無溶劑離型紙、熱封無塑生態包裝紙和熱合層壓導流擴散材料TLA/熱合層壓吸收芯體TLC，具有綠色、可降解、可回收等特點。

賓德推出了兩種不同類型的可降解魔術鉤，一種使用聚乳酸PLA，另一種采用全新的可降解技術，將聚烯烴轉化為可生物降解的物質，從而形成了工業材料到生物材料之間的閉環。

2 原材料企業通過投資、收購等方式擴大生產規模,并引進先進設備,滿足對材料的新要求。

● 山東愛舒樂投資的兩條恒天重工水刺非織造布生產線，于3月正式投產，包括一條3.6m梳理+濕法可沖散水刺非織造布生產線，一條3.6m直鋪高雜非織造布生產線，總計年產能將達2.5萬t。

● 浙江華昊新材料公司第一臺濕法水刺非織造布生產線投產。

● 宜賓麗雅衛生材料科技有限責任公司的年產10萬t生物基纖維復合新材料智能制造項目一期已竣工投產，二期總體進度完成超過50%。投產的生產線包括水刺非織造布、壓縮巾、紡粘非織造布和木漿復合生產線。

● 新疆中泰亨惠醫療衛材股份有限公司年產14萬t水刺非織造布項目一期投產。該項目總規劃二期，一期建設12條水刺非織造布生產線，規劃水刺非織造布年產能14萬t。

● 5月18日，北京大源（揚州）生產基地首條非織造布生產線投產。

● 5月28日，衛星化學年產20萬t精丙烯酸項目在獨山港經濟開發區簽約，總投資約11億元。8月27日，衛星石化的連云港石化烯烴綜合利用項目全面建成投產。

● 河南省周口旭旺有限公司的兩條安德里茨neXline水刺非織造布生產線順利開機，材料可用于生產優質的消毒濕巾。

● 6月，賽得利無紡（溧陽）工廠正式開機，年產4.9萬t水刺布項目的第一條高速直鋪水刺線正式投料生產。這是賽得利中國繼九江、新會之后的第三個非織造布工廠。

9月8日，賽得利（銅陵）無紡材料公司年產3.7萬t水刺非織造布及0.5萬t非織造制品項目開工。

9月19日，賽得利（常州）纖維有限公司第一條年產10萬t萊賽爾生產線正式投產，這是賽得利集團的第二家萊賽爾工廠。賽得利（常州）將繼續擴大生產規模，完成年產30萬t萊賽爾纖維產能的設計目標。

● 7月，新維盛正式宣布引進全球首條德國特呂3.8m雙梳理熱風非織造布生產線，提高熱風非織造布的產能和質量。還與遠東集團簽署新材料和可降解材料開發的戰略合作備忘錄，致力于新材料/可降解材料的開發。

● 浙江德西瑞無紡科技有限公司投資兩條安德里茨neXlineaXcess水刺交鋪線，分別于2021年11月和2022年10月成功投產。可以加工各種類型的纖維原料——聚酯纖維、粘膠纖維和漂白棉纖維等，用于生產高端水刺非織造布。

● 11月17日，廣東美登新材料舉行了新廠奠基儀式，新廠位于廣東省佛山市南海區九江鎮中國先進醫衛用非織造產業示范基地，總投資3.2億元，規劃生產新型復合材料，預計2024年建成投入使用。

八 設備制造水平持續提升,市場開拓承壓

1 設備制造加速邁入智能定制化,精度提升,全面滿足客戶需求

● 差異化智能制造整體解決方案，向“制造+服務”方向轉型

安慶恒昌推出自行設計制造的400片/min經期褲& 成人拉拉褲生產設備，設備運行穩定、提速快，設備效率高，模塊化、智能化程度高。

江蘇金衛推出的全伺服高速超薄與立體防側漏衛生巾生產線，生產速度達1,200片/min，低人力介入，保證超高速生產工況下的穩定性。

海納智能與中國電信福建公司合作開發“5G+智慧設備運維服務平臺”，充分利用5G網絡和AR技術，實現設備可視化仿真功能，助力海納向“制造+服務”轉型。

浙江新余宏的輕度失禁巾生產線，可專項定制，具有超強吸收芯體成形系統，適用多種規格。換型快捷，配整機視頻跟蹤系統，確保運行穩定。

廈門佳創推出的衛生用品智能后段包裝整體解決方案，可實現與客戶工廠MES系統相結合。

● 優化設備性能，提高換型靈活性和人性化操作細節

泉州漢威推出的高效智能化嬰兒訓練褲生產線，主要用于常規型和沙漏型訓練褲的生產。操作系統設計人性化，可隨時采集運行信息，能夠靈活實現各部件自由組合，具有通用性和互換性。

諾信（中國）推出的Harmony一體化高性能槍體，支持全系列熱熔膠施膠應用，包括連續接觸式刮涂，連續非接觸式噴涂，及超高速間斷應用。提供高性能、高靈活性和高生產價值的施膠解決方案。

奧普蒂瑪OPTIMA Buffalo系列適用于安心褲包裝，采用雙通道形式，換型靈活。對大片裝的褲型產品，采用了針對性的設計與過程控制，實現包裝效率與美觀度。

汕頭市愛美高推出的DP-B40DA型紙尿褲自動中包機，整機采用全伺服驅動控制，無需手動調整更換規格，可同時適應歐式袋、中式袋等不同袋型包裝，生產靈活性強。

● 操作便捷，降低生產過程中的原料和人工成本

泉州創達推出的CD-2008II-M全自動濕巾機配置全伺服控制系統，智能簡單易操作。在線不停機自動換接非織造布，更換簡便，節約成本。

鄭州智聯推出的高速濕巾生產線，運行速度600切/min，產品更換便捷，既能完全適應粘膠/滌綸混合纖維濕巾基材，又能適應可降解、可沖散的木漿纖維基材。

諾派包裝的FP2182全自動高速超迷你濕巾生產線（單包+中包）整機采用直線布局，單側上下原料，方便操作。機械部分采用模塊化設計，快速簡單更換包裝產品規格品種。

2 國內設備訂單量下降,國外市場開拓受阻

對國內主要衛生用品設備供應商的調研結果顯示，2022年國內行業企業投資信心不足，設備訂單大幅減少，設備企業業績下滑，資金壓力大。另外因疫情防控的影響，國外市場開拓受阻。海外客戶來訪及國內技術人員出境服務都比較困難，沒有現場交流，難以促成交易。對于已有的訂單，也出現了設備制造、驗收、交付延期的問題，項目進展緩慢。

對于企業面臨的困難，中國制漿造紙研究院積極向政府有關部門反饋，爭取政策支持。

九 進出口市場

1 吸收性衛生用品

2022年前3季度，吸收性衛生用品進口量為5.36萬t，比2021年同期下降29.53%，其中占比最大的嬰兒紙尿褲產品進口量約3.99萬t，同比下降35.31%。近年來，中國吸收性衛生用品產能增長、質量提升，同時嬰兒出生率下降，目標消費人群減少，進一步降低了對進口產品的需求。在吸收性衛生用品的進口業務中，衛生巾（護墊）及止血塞是唯一實現增長的品類，進口量和進口額分別增長8.91%和7.24%。

2022年前3季度，吸收性衛生用品出口仍然保持去年同期量價齊增的勢頭,出口量增長14.77%，出口額增長20.65%。嬰兒紙尿褲在衛生用品出口中占比最大，占總出口量的36.05%。吸收性衛生用品的總出口量遠高于進口量，且貿易順差持續擴大，展示了中國吸收性衛生用品行業不斷增強的生產實力。

2 濕巾

我國的濕巾進出口貿易以出口為主，進口量不足出口量的1/10。2022年前3季度，濕巾產品的進口量相較2021年同期下降16.88%，主要是消毒濕巾的進口同比明顯下滑。

濕巾的出口量與2021年前3季度相比，下降19.99%，同樣主要受到消毒濕巾出口下滑的影響，消毒產品在國內外市場的需求均呈下降趨勢。濕巾的出口雖有下降，但出口量與出口額仍明顯高于2019年疫情前的水平。

十 國家標準的制修訂

在已發布實施的標準中，《匠心產品 衛生用品》（T/CTAPI 003—2022）團體標準由中國制漿造紙研究院有限公司牽頭，中輕（晉江）衛生用品研究有限公司及國內多家生活用紙、衛生用品行業代表性企業、知名電商平臺等共同起草完成?！督承漠a品 衛生用品》團體標準的發布對提升衛生用品產品品質、滿足消費者消費升級需求、推動行業高質量發展具有重要的指導意義。目前，貴州卡布已經獲得首張“匠心產品”認證證書。

十一 行業面臨的問題及思考

1 行業面臨的問題

● 原材料價格居高不下，導致生產商成本增加，擠壓利潤空間

2022年，部分國際大宗商品價格持續走高，衛生用品上游原材料如絨毛漿、滌綸纖維、黏膠短纖等價格居高不下。絨毛漿價格年內在高位運行，已經從正常時期的6,000多元/t，飆升到1.2萬元/t以上。滌綸纖維高位價格一度超過9,000元/t，使生產企業成本加劇，擠壓利潤空間。

同時，2022年氨綸和丙烯酸價格明顯下降。2022年1—10月，氨綸價格一路下行，10月價格短期波動至36,000元/t左右，但同2021年約70,000元/t的平均價格相比，2022年氨綸價格顯著下降。丙烯酸價格自2022年6月已從高位下行，下半年在8,000元/t左右波動，與2021年下半年相比，價格明顯走低。

以下是滌綸短纖、滌綸POY、粘膠短纖、氨綸、丙烯酸等材料的價格變化情況（資料來源于全球紡織網和野天鵝網）。

2021和2022年丙烯酸價格變化對比圖

2022年滌綸POV價格變化情況

2022年粘膠短纖價格變化情況

2022年氨綸價格變化情況

2022年滌綸短纖價格變化情況

● 新冠疫情反復，物流和供應鏈受阻，企業經營面臨嚴峻挑戰

2022年以來，由于新冠病毒感染疫情反復多點散發，物流和供應鏈受阻，市場需求活躍度降低，訂單減少，企業經營面臨嚴峻挑戰。

物流成本上漲且時間長、人員出差受限且差旅費增加，各項經營成本上漲，但終端售價無法大幅提漲，導致企業利潤萎縮。

由于疫情管控，部分原材料供應商偶發性的停產、停運，影響原材料的按時交付；生產廠臨時性調整生產計劃，或者停工待產。

國內外展會取消或者推遲，造成新品無法及時發布，新客戶新渠道無法及時拓展。國外客戶，鑒于國內疫情管控隔離政策，推遲或者取消來訪企業實地考察，對業務的穩定和擴大造成影響。

部分疫情地區的客戶無法收貨，無法形成銷售，影響銷量；大量線上訂單物流不到，或者中轉超時被退款退單；消費者不確定是否能及時收到貨，轉化率下降，大大浪費了營銷費用。

● 國內市場需求低迷，競爭加劇由于出生人口連續下降，國內嬰兒紙尿褲和女性衛生用品等產品的使用人群數量減少，市場需求低迷，企業面臨的競爭更加激烈。

● 線下商超流量下降，線上競爭產品加劇

受疫情等因素的影響，國內市場活躍度和需求明顯降低，商業實體人流量大幅下降，線下促銷活動推行效果不理想，大型超市銷售業績下滑。實體母嬰店的客戶進店率進一步下降，營銷活動開展受限。消費者購物習慣變為就近小店購買和線上購買，社區團購需求同比增多，因此社區小店、鄉鎮小店、線上渠道流量均有提升。

隨著新零售的不斷演變，傳統電商也面臨增長瓶頸。新興渠道如電商直播平臺等帶動了一批網絡品牌的發展，但同時，線上銷售也面臨低價傾銷等惡意競爭。

2 思考與建議

2022年，復雜嚴峻的環境給行業發展帶來了諸多挑戰，行業企業也在積極尋找對策，以實現良性發展。隨著疫情防控政策的逐步放寬，企業在后疫情時代如何實現發展與進步？生活用紙專業委員會在廣泛的市場調研基礎上，結合一些企業的成功經驗，為行業企業破局提出以下幾點建議。

● 穩健經營，深耕主業

雖然國內疫情防控措施正在逐步放寬，但是，疫情未來發展形勢尚不明朗，企業與個人仍要做好防范準備。面對復雜的環境，企業應穩健經營，恪守本業，不盲目追求規模擴大，避免風險。

同時，企業要深耕主業，聚焦核心業務、核心市場和核心客戶。強化技術和產品創新，以優異的質量打造品牌美譽度，筑起堅實的護城河，提高市場競爭力。積極尋求降本增效的方式，從經營中要效益，提高企業盈利水平。

● 精準定位，差異化競爭

面對越來越激烈的市場競爭，企業應避免同質化、價格戰，而是緊抓產品的優勢點、競爭對手的差異點和消費者的痛點，找到自己的獨特打法，精準定位，在細分市場中打開局面。通過精準的戰略定位讓品牌成為某個細分領域的代表，從而扎根在消費者的心中，成為優先的購買選擇。

● 提升供應鏈彈性和自主可控能力

疫情的影響下，原材料運輸受阻，對企業生產造成了較大沖擊。未來，企業在打造品牌和產品影響力的同時，還應提升對供應鏈的掌控能力。一是打造供應鏈多樣性，減少對單一供應源的依賴性，以增強風險抵御能力。二是有能力的企業可以對供應鏈一體化整合，或是以產業集聚區形式打造閉環生產。三是通過供應鏈柔性塑造、成本管控和數字化改造等，提升供應鏈效率。

● 積極探索新零售商業模式

疫情期間，消費者的聚焦點從線下轉向線上，線上購物的消費者數量增加，線下零售門店流量大減，短視頻、直播等新的銷售模式成為企業試水的新方向。在后疫情時代，企業應加速建設線上線下相結合的新零售模式，積極接受新的零售理念和數字化營銷手段，打造線上線下協同的新零售商業模式，提升企業的營銷效果。

● 堅持綠色、可持續發展

堅持綠色、低碳、可持續發展，實現經濟社會發展和生態環境保護協調統一，使綠色成為品牌特色，實現企業高質量、可持續發展。

十二 中國制漿造紙研究院有限公司（以下簡稱中國造紙院）創新服務模式,提升行業服務能力

2022年，中國造紙院持續創新服務模式，提升行業服務能力，引領行業向綠色、可持續方向發展。

● 積極落實國家“三品戰略”，在行業內搭建品牌評價服務平臺，開展品牌培育工作。制定了《匠心產品衛生用品》、《匠心產品生活用紙》兩項團體標準，并成功舉辦“三品”全國行——2022年中國生活用紙和衛生用品行業“匠心產品”榜單發布會，展示業內優質匠心產品。

● 積極參與工信部組織開展的《2022年老年用品產品推廣目錄》申報工作，并推薦業內優秀的成人紙尿褲品牌，促進成人失禁用品的推廣應用。

● 積極協助工信部調研疫情期間衛生用品行業企業經營中遇到的困難，并提出相關建議措施。

● “生活用紙和衛生用品云服務”平臺持續為行業企業提供多種形式的服務，包括科普直播、行業年度報告和年度盤點全球線上發布、新品訂貨節、技術講座、線上專訪、行業培訓、專題報道、科普教育等等，受到了業內的廣泛關注。

● 組建《生活用紙》雜志特約通訊員和特約撰稿人隊伍，以更廣泛、更全面地宣傳和報道當前生活用紙和衛生用品行業的全新發展趨勢，展示領先企業新技術、新產品、新項目以及科學管理、市場營銷等方面的成功經驗，促進企業間和行業間的經驗交流與相互學習，推動行業技術進步和發展。

● 組織開展三級/四級碳排放監測員、碳排放核算員、碳排放核查員、碳排放交易員和三級碳排放咨詢員的職業能力培訓和水平評價工作，推進綠色低碳轉型發展，助力雙碳目標實現，順應業內外各用人單位對碳排放管理人員的迫切需求。

● 與恒安、金紅葉、可靠、愛舒樂、港興、環龍、雨森、安徽艾芙特、寶索、志德勝、歐克、廈門建發、佛山睿源、希安達等企業達成了品牌企業年度“UP服務”計劃合作，為企業打造全渠道融合發展服務。

● 與天貓、京東、有贊等電商平臺開展戰略合作，助力品牌成長，引領行業消費升級，助推行業健康發展。

● 開展“品牌培育”計劃，充分發揮行業協會熟悉行業、貼近企業的專業背書優勢，通過融媒體內容定制、整合傳播的服務模式，聯合知名電商、大眾媒體等合作伙伴，共同扶持品質優良的新銳品牌，提升品牌影響力和營銷力，助力品牌穩健發展。

● 開展“供應商成長”計劃，聯動全球有代表性的國家和地區行業協會、商會、專業媒體資源，全方位提升供應商行業影響力，助力供應商業務發展。