四川動畫電影產(chǎn)業(yè)分析與發(fā)展路徑研究

張 娟

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成，中國動畫電影產(chǎn)業(yè)一度在政策支持和市場表現(xiàn)的雙重作用下迅速壯大。經(jīng)過多年沉淀，逐漸形成以北京、上海、廣東、浙江為主體，江蘇、四川、重慶、湖北、湖南、吉林、陜西、福建等多支點、多區(qū)域共同發(fā)展的格局。其中，四川動畫電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出優(yōu)勢與劣勢并存、機遇與挑戰(zhàn)同在的態(tài)勢，面臨著如何形成有效突破的現(xiàn)實考驗，在二梯隊區(qū)域中具有典型的代表性。

一、四川動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

四川動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，在新世紀(jì)的頭十年仍處于萌芽狀態(tài)，由成都盛世龍圖動畫數(shù)字制作有限公司承制的《夢回金沙城》于2010年上映，成為該階段最大的亮點，同時開啟了發(fā)展較快的多彩十年。

（一）四川動畫電影的備案立項情況

根據(jù)國家新聞出版廣電總局電影電子政務(wù)平臺上所公示的內(nèi)容整理，從2011年至2021年十年間，四川省總共備案立項37部動畫電影，其間2012年無備案立項作品。1綜合梳理這些備案立項的動畫電影，呈現(xiàn)出以下四個特點：

第一，備案立項單位多元，數(shù)量分布較為集中。37部動畫電影的備案單位包含了四川文藝音像出版社、成都傳媒集團先鋒影視、四川金色映像文化傳播有限公司等國有企業(yè)；成都諦聽文化傳播有限公司、四川知更鳥時代影視傳媒有限公司、成都冰翼影視傳媒有限公司等私有企業(yè)；四川傳媒學(xué)院、西華大學(xué)國際動畫藝術(shù)學(xué)院等高等院校和《中國西部》等雜志社。整體構(gòu)成較為豐富，但實則存在備案單位集中的現(xiàn)象。其中，四川文藝音像出版社備案立項7部，四川知更鳥電腦藝術(shù)有限責(zé)任公司備案立項7部，成都傳媒集團先鋒影視有限公司備案立項2部，成都冰翼影視傳媒有限公司備案立項2部。僅這4家單位就占據(jù)四川省備案立項總數(shù)的49%。

第二，創(chuàng)作題材較為豐富，天府文化備受重視。備案立項影片中涉及現(xiàn)實題材1部、歷史題材11部、教育題材3部、科幻題材1部、童話題材4部、神話題材7部和其他題材10部。以“天府文化”為創(chuàng)作素材的作品數(shù)量較多，有17部動畫電影的素材都屬于此范疇，占總部數(shù)的46%。其中，有7部以川劇為創(chuàng)作素材，分別是《殺狗驚妻》《做文章》《情探》《訪友》《請醫(yī)》《拿虎》《花田寫扇》；有4部以古蜀文明為創(chuàng)作素材，分別是《神鳥回家》《金沙神鳥》《金色面具》《腳印之子》；有1部以三國故事為創(chuàng)作素材《血戰(zhàn)定軍山》；有3部以四川歷史名人格薩爾王為創(chuàng)作素材，分別是《雄獅大王格薩爾》《格薩爾王傳奇之征戰(zhàn)魔國》《格薩爾》；有2部以四川熊貓為創(chuàng)作素材，分別是《一熊成名》和《熊貓明歷險記》。

第三，備案逾期時有發(fā)生，重新報備成為常態(tài)。根據(jù)備案要求，公示的國產(chǎn)動畫片有效期為兩年（含備案公示當(dāng)年），逾期作廢。如需繼續(xù)制作，須重新報備，有效期為一年，到期仍未制作的取消該動畫制作機構(gòu)報備該國產(chǎn)電視動畫片題材的資格。根據(jù)十年間四川動畫電影備案立項實際情況，明顯看到與北京、上海、廣東、浙江等第一梯隊省份的差距，數(shù)量少且重新備案情況較為常見。如2014年備案的《莫奈先生的奇妙旅行》因未能按規(guī)定完成，于2018年更名為《莫奈先生的奇妙之旅》重新備案；2015年備案的《格薩爾王傳奇之征戰(zhàn)魔國》于2017年更名為《雄獅大王格薩爾》重新備案；2016年《金帛寶甲》在同一年進(jìn)行了兩次備案。重新備案可以有效處理各類選題競爭、授權(quán)爭議、題材撞車、重復(fù)拍攝制作等市場行為，同時也是制片單位實力不足，運作失序的體現(xiàn)。

圖1.電影《喵星少年漂流記》劇照

第四，川軍創(chuàng)作省外備案，固巢留鳳引發(fā)思考。悉數(shù)“川造”動畫影片，具有較好影響力者幾乎都是在省外備案作品。如立項于北京市的《哪吒之魔童降世》核心創(chuàng)意和制作均由成都可可豆動畫影視有限公司把控、《鳳凰之千年公主》由原成都魔法動畫設(shè)計有限公司負(fù)責(zé)、《二郎神之深海蛟龍》是成都天火科技有限公司的作品；立項于上海市的兩部《十萬個冷笑話》和《雪孩子之伴我一生》制作團隊是成都艾爾平方文化傳播有限公司；立項于天津市的《鐘馗傳奇之歲寒三友》由四川知更鳥時代影視傳媒有限公司完成、《新年來啦之大鬧除夕》由成都國是經(jīng)緯和其母公司聯(lián)合立項。“川造”動畫電影大量的省外備案，與資金、市場、資源等集中于第一梯隊城市有密切關(guān)聯(lián)，也反映出長期以來制約本區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

（二）四川動畫電影的創(chuàng)作和上映情況

與37部的備案立項情況相比，四川動畫電影的創(chuàng)作完成情況不容樂觀，僅共上映5部，其中院線公映2部，網(wǎng)絡(luò)播出和音像制品發(fā)行3部，占備案數(shù)量的13%。同時，上映作品市場收益慘淡，2014年10月1日上映的《喵星少年漂流記》累計票房165.2萬元、2019年5月1日上映的《貓公主蘇菲》累計票房109.2萬元，且觀眾評價皆不佳。四川文藝音像出版社出品制作的《請醫(yī)》《花田寫扇》《拿虎》等影片因時長僅只有22分鐘、21分鐘、32分鐘不能滿足院線放映要求，故都只能作為音像制品發(fā)行和網(wǎng)絡(luò)播出。

與本省備案作品的慘淡境況相比，省外備案的“川造”作品呈現(xiàn)出熱冷不均勢態(tài)，熱者如《哪吒之魔童降世》斬獲50.3億元票房，登頂中國動畫影史票房冠軍并位居中國電影票房總榜第4位；《十萬個冷笑話》斬獲1.19億元票房，成為當(dāng)年的票房黑馬；《十萬個冷笑話2》斬獲1.33億元票房，再續(xù)票房佳績。冷者如《鳳凰之千年公主》因魔法動畫團隊解散而暫停；《鐘馗傳奇之歲寒三友》累計票房僅為42.1萬元；《新年來啦之大鬧除夕》累計票房僅為63.5萬元。如此冰火兩重天，亦是中國動畫電影市場的縮影。

除了以上本土備案和省外備案的作品情況，由川內(nèi)企業(yè)參與出品的作品同樣值得關(guān)注。作為本土最大的電影企業(yè)，峨眉電影集團參與出品了7部動畫電影，分別是于2015年1月1日上映的《闖堂兔2》獲得2089萬元票房；2015年5月23日上映的《阿里巴巴大盜奇兵》獲得1582萬元票房；2015年9月3日上映的《魔鏡奇緣》獲得1600萬元票房；2016年4月2日上映的《太空熊貓英雄歸來》獲得2101萬元票房；2016年4月30日上映的《阿里巴巴2所羅門封印》獲得2203萬元票房；2016年10月3日上映并于2018年9月8日重映的《瘋狂丑小鴨》獲得累計票房2340萬元；2018年7月21日上映的《神奇馬戲團之動物餅干》獲得6534萬元票房。以上作品均是面向低齡受眾的低成本動畫電影，質(zhì)量和市場影響力都較為有限，從側(cè)面反映出出品企業(yè)承擔(dān)風(fēng)險能力較弱和求穩(wěn)的經(jīng)營策略。與峨眉電影集團不同的是，因《哪吒之魔童降世》而名聲大噪的成都可可豆動畫影視有限公司則是由承制方向資方身份轉(zhuǎn)換，其聯(lián)合出品的《姜子牙》斬獲16.2億元票房，成為國內(nèi)動畫電影成功的投資案例之一。但總體而言，四川省內(nèi)仍缺少實力雄厚的出品企業(yè)，資源有限，成為產(chǎn)業(yè)化體系構(gòu)建中的最大短板。

從以上備案、創(chuàng)作和上映情況可以較為清晰地勾勒出四川動畫電影產(chǎn)業(yè)在2011年至2021年間的基本發(fā)展樣貌。這其中主要表現(xiàn)在作品的創(chuàng)作和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，即產(chǎn)業(yè)鏈中游取得了可觀的成績，但同時也暴露出產(chǎn)能有限、品質(zhì)欠佳等嚴(yán)重缺陷；在投資、出品、策劃等產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)，尚處于摸索階段；下游環(huán)節(jié)則幾無成績。整體而言，四川動畫電影產(chǎn)業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)化的起步階段，要實現(xiàn)跨越式發(fā)展，仍需在鞏固現(xiàn)有成果的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在多個層面付出艱苦卓絕的努力。

二、四川影視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

四川動畫電影行業(yè)發(fā)展成績的取得，與自身具備的優(yōu)勢密不可分，這其中包含了政策、生產(chǎn)力、市場、文化等多方面。2022年2月，《成都市“十四五”世界文創(chuàng)名城建設(shè)規(guī)劃》正式發(fā)布，動漫游戲產(chǎn)業(yè)再次被列入重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，并明晰了打造中國動漫名城、聚集動漫原創(chuàng)企業(yè)、打造優(yōu)質(zhì)動漫IP等具體的發(fā)展規(guī)劃，要達(dá)到目標(biāo)，這些優(yōu)勢仍將是最核心的基本盤。

（一）制定政策出臺措施，保駕護(hù)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直被四川省列為重點發(fā)展的對象，從政府陸續(xù)出臺各種相關(guān)政策文件可見一斑。在2005年《四川省動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃指南(2005年—2010年)》、2010年《四川省扶持文化產(chǎn)業(yè)品牌資金管理辦法》、2011年《四川省“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃》《四川省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的實施意見》、2012年《關(guān)于加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、2013年《四川省加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展績效獎勵辦法（試行）》和《關(guān)于推動全省文化系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)倍增發(fā)展的指導(dǎo)意見》、2014年《四川省加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展績效獎勵辦法（修訂版）》、2018年《四川省國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金預(yù)算管理辦法》這些文件中，對資助（獎補）范圍和標(biāo)準(zhǔn)都做了說明，涉及“電影走出去”、地域性優(yōu)秀原創(chuàng)、電影劇本創(chuàng)作、電影人才培養(yǎng)、制片基地建設(shè)等多個方面。2019年《建設(shè)文化強省中長期規(guī)劃綱要（2019-2025年）》提出了“實現(xiàn)文化建設(shè)由‘大’到‘強’的根本轉(zhuǎn)變，到2025年基本建成文化強省”2的發(fā)展目標(biāo)。2021年2月《四川省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出了“全面繁榮新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)社會科學(xué)事業(yè)……推出一批弘揚時代精神的文藝精品……打造知名文化品牌”3的建議。2021年5月《四川省重大文藝項目扶持和精品獎勵辦法（試行）》中用以扶持和獎勵重大文藝項目和精品的年度預(yù)算規(guī)模高達(dá)3億元，其中涉及動畫扶持的有動畫電影、動畫電視、動畫評論、動漫團隊、動漫技術(shù)和動漫形象。2021年12月《四川省人民政府關(guān)于2021年度重大文藝項目扶持和精品獎勵的通知》公布成都光線動畫有限公司的動畫電影《小倩》獲得重大文藝扶持項目集中扶持，并獲得政府1500萬扶持款，這也是四川第二部在當(dāng)?shù)貍浒噶㈨棲@得政府扶持金的動畫電影。

此外，各市州和下轄區(qū)縣也都有相應(yīng)的政策支持。以成都市為例，2011年《成都市關(guān)于鼓勵和扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)的政策實施細(xì)則》、2018年《成都市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持資金管理辦法》、2019年《成都市建設(shè)世界旅游名城三年行動計劃（2018-2020年）》、2020年《關(guān)于天府文藝創(chuàng)作“攀原登峰”工程的實施意見》和《成都市促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的若干政策》等文件，從資金扶持、工商稅收、人才培養(yǎng)、市場渠道、營商環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基金、貼息貸款等方面去具體展開，強調(diào)推崇原創(chuàng)、打造本土精品、壯大影視產(chǎn)業(yè)。下轄區(qū)縣的《青羊區(qū)關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干支持政策（試行）》《成都市郫都區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策》《成都市武侯區(qū)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展系列政策影視產(chǎn)業(yè)專項政策》等文件都不難看到對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持條款。

（二）鎖定優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力，積蓄力量等待時機

四川省自2006年以來先后取得省部級以上的動漫資質(zhì)認(rèn)定近40個，其中包括國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地、國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地、國家級文化與科技融合示范基地、國家認(rèn)定動漫企業(yè)等產(chǎn)業(yè)聚集空間，同時包括國家級、省級動畫一流專業(yè)建設(shè)點、高校動畫國家級特色專業(yè)、省級動漫研究中心、省級動漫游協(xié)同創(chuàng)新中心等人才培養(yǎng)和研究機構(gòu)，以及國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計劃入選品牌、國家動漫精品工程入選項目、國家原創(chuàng)動漫扶持計劃入選項目、廣電總局推優(yōu)動畫等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。盡管這些資質(zhì)中很多認(rèn)定都比較早期，有的品牌和項目甚至沒有經(jīng)歷過完整的生命周期，但對當(dāng)時的發(fā)展提供了有力支撐，且很大部分仍在發(fā)揮積極作用。

尤為重要的是，四川在動畫產(chǎn)業(yè)的制作環(huán)節(jié)擁有大量的生產(chǎn)機構(gòu)和豐富經(jīng)驗，近30家動畫公司不同程度地參與了50余部動畫電影的制作。除了上節(jié)中提到的成都可可豆、成都艾爾平方等頭部企業(yè)，已形成以成都千鳥、成都舞之光影、成都比格熊、成都奇影動漫、成都鉛元素、成都天火科技、成都銳創(chuàng)視界、四川其道名揚等為代表的制作企業(yè)集群，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《哪吒重生》《雄獅少年》《豆福傳》《風(fēng)語咒》《西游記之再世妖王》《熊出沒·原始時代》等近年國內(nèi)一線優(yōu)秀作品都能看到四川動畫企業(yè)的身影。

此外，四川省開設(shè)了動畫相關(guān)專業(yè)的院校有成都大學(xué)、西華大學(xué)、西南民族大學(xué)、四川音樂學(xué)院、四川傳媒學(xué)院、成都東軟學(xué)院、電子科技大學(xué)成都學(xué)院等二十余所院校，為四川動畫電影行業(yè)發(fā)展培養(yǎng)、儲備了充足的人才庫，以上制作企業(yè)的生產(chǎn)需求也大大提升了對人才的吸引力和留川率。高校教師群體同樣表現(xiàn)出優(yōu)秀的創(chuàng)作能力，如成都大學(xué)梁怡老師擔(dān)任《后羿之金烏解羽》導(dǎo)演；四川大學(xué)李文愉老師擔(dān)任《燃比娃》導(dǎo)演；四川大學(xué)趙易老師擔(dān)任《向著明亮那方》中《小火車》篇章的導(dǎo)演；保障了川內(nèi)動畫人才培養(yǎng)的高質(zhì)量和持續(xù)性。此外，四川還擁有北大青鳥、五月花、斯普、完美動力等職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)，可以滿足動漫產(chǎn)業(yè)的職業(yè)培訓(xùn)需求。

（三）聚力臺網(wǎng)IP儲備，深耕篤行業(yè)待轉(zhuǎn)銀幕

由電視動畫或網(wǎng)絡(luò)番劇改編而來的大電影，依托于網(wǎng)臺端口培養(yǎng)起來的強大粉絲群體，粉絲轉(zhuǎn)化所取得的票房效果事半功倍。同時，網(wǎng)臺IP在電影市場中的有效開發(fā)，不僅可以實現(xiàn)影視IP價值的持續(xù)增值，符號資本的不斷挖掘，同時也不斷強化經(jīng)典形象，實現(xiàn)1+1＞2的效果。

2003年至2021年，四川動畫電視共備案51部，完成制作并取得廣電總局發(fā)行放映許可證的電視動畫片共18部。其中不乏影響廣泛的精品，如成都中漫偉業(yè)制作的《大夢王小書包》被國家廣電總局列為年度優(yōu)秀動畫片；成都功夫動漫制作的《三星堆榮耀覺醒》在央視少兒頻道三度復(fù)播，還借助100多個國家發(fā)行網(wǎng)絡(luò)將三星堆IP推向國際；該公司制作的《時空龍騎士》多次榮登全國動畫片全天收視率第一，目前開放授權(quán)數(shù)百種。

在網(wǎng)絡(luò)動畫番劇方面，四川擁有更強的儲備和潛力。如成都艾爾平方擁有《漢化日記》《鎮(zhèn)魂街》等國內(nèi)一線IP，《漢化日記》以成都地域特色和文化特性為輸出內(nèi)容，三季總播放量達(dá)1.84億，榮獲第30屆中國電視金鷹獎四川地區(qū)網(wǎng)絡(luò)動畫片類一等獎；《鎮(zhèn)魂街》系列成為國內(nèi)熱血動畫的代表作，位居國產(chǎn)動畫追番第一位，B站動畫區(qū)第三位。成都雪絨花的《那年那兔那些事兒》全網(wǎng)累計播放量已超 30億，是國內(nèi)播放量最大的軍事歷史動畫和現(xiàn)象級國漫品牌，先后與中影集團、騰訊影業(yè)、阿里巴巴、字節(jié)跳動等30余家行業(yè)頭部企業(yè)確立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，目前院線電影正在備案審批中。成都星閱辰石看的番劇《遮天》熱搜話題不斷，大電影《遮天：虛空大帝》已拍攝完畢，預(yù)計2023年上線。這些IP都處于或即將進(jìn)入從番劇到大電影的轉(zhuǎn)化過程中，由于前作具有廣泛的受眾基礎(chǔ)和良好的作品口碑，為后續(xù)的動畫電影開發(fā)打下堅實基礎(chǔ)。

圖2.電影《功夫熊貓》劇照

（四）電影院線建設(shè)靠前，行業(yè)協(xié)會作用積極

作為廣東、江蘇、北京、浙江、上海等第一票房成績方陣之外的第二方陣領(lǐng)頭羊，四川電影行業(yè)無論是放映場次、觀影人數(shù)還是放映票房，都擁有良好底色和很大的增幅潛力，而這些都離不開豐富的院線資源保障。當(dāng)前，四川已形成北京萬達(dá)、中影數(shù)字、中影星美、上海聯(lián)合、大地院線、幸福藍(lán)海、橫店影視等大型院線爭鋒，北京紅鯉魚、四川太平洋、武漢天河、峨眉電影、四川新天地、金逸珠江、博納、完美世界、北京華夏電影聯(lián)合、華人院線等中小型院線升級分化的格局。截至2021年，全省影院達(dá)到793家,其中城市IMAX影院28家，僅次于上海和重慶，與廣州并列第三。同時，四川電影行業(yè)一直通過鼓勵新建影院、提高影院檔次、改造設(shè)施設(shè)備、提升放映質(zhì)量、保障觀影品質(zhì)、滿足受眾需求、增強盈利能力來助推電影強省建設(shè)，在疫情中依然保持了良好的發(fā)展勢頭。2020年7月，電影院迎來疫情后的較大規(guī)模復(fù)工，四川成都率先售出復(fù)工后的全國前三張電影票，成為四川電影產(chǎn)業(yè)活力的生動寫照。

四川省內(nèi)聚集了一批動畫相關(guān)的行業(yè)協(xié)會，為整合動畫電影上下游企業(yè)和高校資源、打通動畫電影產(chǎn)業(yè)鏈，壯大四川省動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。如四川省廣電局牽頭成立四川網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會并下設(shè)動畫專委會，成立四川廣播電視學(xué)會并下設(shè)動畫專委會，成立四川省影視發(fā)展聯(lián)合會并下設(shè)動畫與數(shù)字媒體專委會，以此促進(jìn)全省動畫內(nèi)容實現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，把四川基于動畫領(lǐng)域的產(chǎn)、學(xué)、研、用一體化平臺由“大”做“強”。四川省電視藝術(shù)家協(xié)會動漫專委會、四川電視臺婦女兒童頻道及成都電視臺少兒頻道也積極為本土原創(chuàng)動漫作品提供交流和推廣平臺，其中四川電視臺婦女兒童頻道2019年以來在《夢想1+1》欄目中開辟專門時段推出“本土原創(chuàng)動漫作品展映”板塊，截至目前共推出近百部300余分鐘本土動畫機構(gòu)和高校師生原創(chuàng)的動畫作品。四川省數(shù)字娛樂文化促進(jìn)會和成都市動漫游戲協(xié)會分別在省文化和旅游廳、成都市科協(xié)的指導(dǎo)下開展服務(wù)，為企業(yè)提供孵化場地、知識產(chǎn)權(quán)、投融資、市場監(jiān)管和稅務(wù)管理咨詢等服務(wù)和合作交流平臺。在四川省文化和旅游廳指導(dǎo)下成立的四川省文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟下設(shè)動漫專委會，圍繞創(chuàng)意內(nèi)容、衍生產(chǎn)品、線下商業(yè)等版塊探索“影視+文旅”視域下的四川動畫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。落戶成都市青羊區(qū)的成都廉潔動漫創(chuàng)作傳播基地是一個實體展廳與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合的廉潔主題創(chuàng)新型文創(chuàng)平臺，為動畫電影的多類型孵化提供了更多可能性。

（五）歷史文化資源豐富，四川元素精彩紛呈

四川地處長江中下游平原向青藏高原過渡地帶，以古蜀文明延續(xù)至今為時間的“天府文化”匯集了眾多物質(zhì)文明與精神文明，由絢爛輝煌的古蜀文化、源遠(yuǎn)流長的南方絲路文化、恩澤后世的治水文化、姹紫嫣紅的文學(xué)藝術(shù)、博大精深的思想文化、影響深遠(yuǎn)的宗教文化、積厚流光的科技文化、聞名遐邇的美食文化、舒爽安逸的休閑文化、異彩紛呈的少數(shù)民族文化和發(fā)揚蹈勵的紅色文化、清新雋永的竹酒文化、守正創(chuàng)新的蜀錦文化等文化形式構(gòu)成，為四川動畫電影創(chuàng)作提供了源源不斷的素材。

四川元素也因自身的獨特性和文化代表性受到諸多動畫電影的青睞，成為講好中國故事的重要載體。如在《哪吒之魔童降世》中，兩只青銅結(jié)界獸的造型設(shè)計參考了成都金沙遺址出土的黃金面具和三星堆青銅像造型、太乙真人說著逗趣的“川普”；在《功夫熊貓》系列中，青城山、寬窄巷子、四川知名小吃都有出現(xiàn)在影片中；在《雪人奇緣》中，樂山大佛的精美呈現(xiàn)讓人欣賞到四川風(fēng)光的無限魅力；《小門神》里的下崗神仙源自三星堆青銅像；《夢回金沙城》對金沙博物館、寬窄巷子、成都街道有豐富的展現(xiàn)；《瘋了！桂寶之三星奪寶》中除了還原三星堆博物館，更有火鍋、成都小吃、錦里、武侯祠、桃坪羌寨等四川元素的精彩刻畫……凡此種種，不一而足。

三、四川動畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路

四川動畫電影產(chǎn)業(yè)在中游環(huán)節(jié)的耕耘為后續(xù)突破打下堅實基礎(chǔ)，但仍需創(chuàng)新思維，在現(xiàn)有優(yōu)勢之上以更開闊的視野實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。這其中既要有宏觀產(chǎn)業(yè)布局，也要有具體環(huán)節(jié)落地，既能夠融入整體發(fā)展大局，又可以體現(xiàn)個性化特色。

（一）頭雁領(lǐng)航群雁齊飛，形成雁陣協(xié)同創(chuàng)新

動畫電影產(chǎn)業(yè)不僅是綜合藝術(shù)和綜合技術(shù)的集中呈現(xiàn)，更是資金密集型、科技密集型、勞動密集型的文化產(chǎn)業(yè)，周期長、成本高、環(huán)節(jié)多、壓力大、見效慢，動畫企業(yè)僅憑一己之力、單打獨斗很難生存。當(dāng)前四川動畫企業(yè)已經(jīng)形成以可可豆、艾爾平方等為頭部，奇影、千鳥、鉛元素等為腰部和各小微型企業(yè)為腿部的共存格局，并達(dá)到一定的協(xié)作規(guī)模，但仍面臨信息共享不及時，協(xié)作機制不順暢，未形成合力發(fā)展局面等問題。

相對中小型下游企業(yè)，頭部公司往往掌握著更為優(yōu)質(zhì)的行業(yè)資源、內(nèi)容儲備充足，在創(chuàng)作方面有豐富的經(jīng)驗和駕馭優(yōu)勢。打造在這些頭雁引領(lǐng)下，讓龍頭優(yōu)勢持續(xù)凸顯，同時搭建大型動畫企業(yè)領(lǐng)航，中型動畫企業(yè)支撐、小型動畫企業(yè)提升的平臺，實現(xiàn)合力發(fā)展的格局顯得尤為重要。在此格局下，頭雁公司逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游延伸，一方面在上游集中本土動漫IP儲備，形成相對完善的IP打造、作品制作、宣傳發(fā)行、周邊開發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈布局，充分挖掘內(nèi)容價值；另一方面引領(lǐng)其他公司融入?yún)⑴c，在中上游通過各家優(yōu)質(zhì)動畫制作企業(yè)聯(lián)合制作，在中游積極參與發(fā)行，在下游通過IP轉(zhuǎn)化提升變現(xiàn)能力，形成布局合理的發(fā)展雁陣。這樣更多的企業(yè)既有參與優(yōu)質(zhì)項目獲取生存發(fā)展的動能，又能具有在合力中積蓄、釋放和轉(zhuǎn)化的勢能，打通上下游，將全產(chǎn)業(yè)鏈“IP+產(chǎn)業(yè)”形成閉環(huán)，進(jìn)一步完善四川動畫機構(gòu)內(nèi)容生態(tài)體系，擴大協(xié)同效應(yīng)，讓四川動畫電影產(chǎn)業(yè)未來可期。

此外，要充分發(fā)揮協(xié)作創(chuàng)新平臺的服務(wù)優(yōu)勢，進(jìn)一步匯聚政府、企業(yè)、院校和科研單位的資源，結(jié)合自身特色、發(fā)揮各家優(yōu)勢，實質(zhì)性地組建聯(lián)合協(xié)作團隊，高要求、高水準(zhǔn)地在自主研發(fā)軟件、培養(yǎng)創(chuàng)作人才、拓寬宣發(fā)渠道、融通產(chǎn)業(yè)閉環(huán)、增強行業(yè)韌性、創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)智庫、設(shè)置評價體系、促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化等方面攻關(guān)突圍，共同打造出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的原創(chuàng)動畫電影，形成“政-產(chǎn)-學(xué)-研-用”共贏體系。

（二）影游聯(lián)動開辟新路，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展

四川是中國重要的游戲研發(fā)基地，早在2002年就開始建構(gòu)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，已從頁游時代、端游時代迭代到了網(wǎng)游時代。據(jù)四川省電子競技運動協(xié)會撰寫的《2021年四川省電子競技產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年四川有游戲研發(fā)公司已達(dá)2720家。數(shù)量龐大的游戲公司支撐起國內(nèi)網(wǎng)頁游戲、手游開發(fā)的“半邊天”，全省增長率也在全國范圍內(nèi)排名前列，游戲電競已成為四川網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的核心支柱，省會成都也被譽為“中國手游第一城”“中國游戲產(chǎn)業(yè)第四城”。“王者榮耀”“劍俠情緣”“匠木”“約戰(zhàn)：精靈再臨”“萬國覺醒”等多款知名游戲都來自成都，為游戲行業(yè)交出滿意答卷。除了本土游戲企業(yè)，騰訊、金山，盛大、三七互娛、完美世界、游族等知名廠商的游戲業(yè)務(wù)或分公司都設(shè)置于此。如此豐富的游戲資源不僅為四川動畫業(yè)界儲備了豐富的制作人才，同樣為“影游聯(lián)動”提供了機遇。

圖3.電影《哪吒之魔童降世》劇照

影游聯(lián)動并不是一個新概念，但國內(nèi)所言“影游聯(lián)動”更多是指影視IP的游戲化，鮮有游戲IP的影視化。而事實上成熟的影游聯(lián)動實質(zhì)上就是在IP多維開發(fā)與生態(tài)聯(lián)合下的融合升級，二者可以實現(xiàn)互相的轉(zhuǎn)化。四川擁有良好的游戲資源，樹立動畫企業(yè)與游戲企業(yè)共同開發(fā)IP、打造產(chǎn)品核心價值，增強企業(yè)和品牌形象的意識，四川動畫電影行業(yè)才會真正具有動能和潛力，階段性造血能力不足的動畫企業(yè)才會獲得生存和壯大的空間。

（三）堅定走工業(yè)化道路，推進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)程

工業(yè)化程度是衡量一個行業(yè)發(fā)展水準(zhǔn)的標(biāo)尺，動畫電影的工業(yè)化就是進(jìn)行專業(yè)化的分工協(xié)作，用標(biāo)準(zhǔn)化流程把控成本和風(fēng)險，用規(guī)模化生產(chǎn)方式保障工期和品質(zhì)，使影片創(chuàng)作每個環(huán)節(jié)都可控，從而實現(xiàn)穩(wěn)定化的預(yù)期收益。目前國內(nèi)工業(yè)流程體系成熟的動畫企業(yè)并不多，推動產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程關(guān)乎行業(yè)發(fā)展的生存空間和影響力。《哪吒之魔童降世》制片人劉文章先生曾表示：“中國動畫的工業(yè)化在多年前看來是一個神話，離我們太遠(yuǎn)了，包括在做哪吒的最早期完全是處在一種原始狀態(tài)……但是工業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)、流程以及協(xié)作其實都非常重要，特別是公司內(nèi)部的協(xié)作，團隊與團隊之間的協(xié)作……中國的動畫電影工業(yè)化如果能把團隊與團隊之間的這種標(biāo)準(zhǔn)建立起來，整個行業(yè)都會大不一樣。”4四川動畫電影只有明確每個公司的分工，各司其職、各盡其能，在分包時就確立好核心流程線，按照遵循統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)各自在專業(yè)崗位上提供服務(wù)，加強企業(yè)間的深度合作才能造就高效的生產(chǎn)線。這個體系一旦完善，必會將四川動畫電影產(chǎn)業(yè)升級成為具備更高效率的工業(yè)化生產(chǎn)體系，讓四川動畫電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)地、健康地發(fā)展。

（四）借力高端會議賽事，深拓融合共贏模式

高端節(jié)展和賽事平臺一直是推動電影產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分，對于動畫電影而言更是如此。除了積極的開拓海內(nèi)外重要的節(jié)展、賽事，四川動畫電影產(chǎn)業(yè)要更加積極地借力本土優(yōu)勢資源，在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會平臺、四川電視節(jié)金熊貓國際傳播獎動畫獎、中國動畫學(xué)年會等平臺中積極作為。在堅持原創(chuàng)發(fā)展、打造優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容與動漫產(chǎn)業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新動漫產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)等方面的同時，率先進(jìn)行多元跨界嘗試，如積極搭建動畫與文化旅游產(chǎn)業(yè)的新橋梁、跨領(lǐng)域的版權(quán)合作、打通次元間的產(chǎn)業(yè)鏈等，通過在各自的細(xì)分賽道發(fā)展來深拓動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。四川動畫電影產(chǎn)業(yè)還需繼續(xù)提升動漫在互聯(lián)網(wǎng)視聽大會中的影響，擴大交流規(guī)模，延伸節(jié)展效益，突出動漫作為主體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模性與融合性。如此不僅可傳播中國新的時代文化，創(chuàng)造新生活新娛樂方式，還可連接動漫產(chǎn)業(yè)上下游，更好地推進(jìn)四川動漫產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

（五）動畫講好四川故事，推動多種業(yè)態(tài)融合

近年來，傳統(tǒng)的自然景觀、人文歷史、生活購物和文體休閑方式對大眾的吸引力已不同于以往，難以適應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求和感官體驗需求。對于這些資源，動畫產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步打開思路，突破文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)邊界，將藝術(shù)與技術(shù)互融，不僅做出動畫作品，更要在這些作品的表達(dá)中深入挖掘文化內(nèi)涵。只有打出動畫電影“組合拳”，既呈現(xiàn)出制作精良的內(nèi)容，還要打造出藝術(shù)精湛的品質(zhì)給人以審美享受和審美啟迪，更要講述好思想精深的符合“真”“善”“忠”“勇”“美”的故事，不斷擴展“動漫+”的延伸邊界和新業(yè)態(tài)。

四川動畫在“講好中國故事”的大框架之下，要進(jìn)一步挖掘本省特色資源，充分運用前沿科技手段，提升動畫電影的整體競爭力，講好“四川故事”，傳播四川聲音，展現(xiàn)四川自信。一方面，大力促進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)深度參與社會建設(shè)，提高動畫元素與相關(guān)產(chǎn)業(yè)，尤其是四川省“十四五規(guī)劃”重點發(fā)展行業(yè)的融合度，重點推進(jìn)“動畫+旅游”“動畫+鄉(xiāng)村”“動畫+體育”和“動畫+研學(xué)”，助力各種業(yè)態(tài)的振興發(fā)展。另一方面，作為內(nèi)陸開放高地，四川是國際門戶樞紐、南方絲綢之路的源點、“一帶一路”橋頭堡，動畫產(chǎn)業(yè)要充分利用對外開放資源“走出去”，實施“動畫+中華文化”“動畫+天府文化”工程，加強國際交流和作品出海，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全球傳播，推動不同業(yè)態(tài)融合發(fā)展，為四川動畫電影行業(yè)的發(fā)展注入新理念、新動力和新生態(tài)。

結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)正成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，動畫電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要增長極，無論是經(jīng)濟影響力還是社會影響力都極具代表性。動畫電影的高質(zhì)量發(fā)展是供給推動型、而不是消費拉動型，必須堅持創(chuàng)新理念、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合、堅持高質(zhì)量發(fā)展。因此，動畫電影產(chǎn)業(yè)要想真正地做大做強，不僅需要建設(shè)一個產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)該建成一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在這樣的歷史背景下，經(jīng)過多年探索的四川動畫電影產(chǎn)業(yè)以亮眼的成績和奮進(jìn)的姿態(tài)展示著自身的價值擔(dān)當(dāng)和巨大潛力。未來，充分發(fā)揮既有的基礎(chǔ)和優(yōu)勢，把握電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇，打造更多精品和富有活力的產(chǎn)業(yè)鏈仍將是四川動畫實現(xiàn)突破的必備選項，而這條道路中的曲折和方法也將會成為中國動畫電影產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的精彩注腳。

【注釋】

1備案數(shù)據(jù)來源于國家新聞出版廣電總局電影局關(guān)于全國電影劇本（梗概）備案、立項公示的通知[EB/OL].http://dy.chinasarft.gov.cn/.

2四川省人民政府網(wǎng)：由“大”到“強”創(chuàng)巴蜀文化新輝煌[EB/OL].https://www.sc.gov.cn.2019.05.17.

3川觀新聞：收藏！四川省“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要（全文）https://baijiahao.baidu.com/s?id=1694373020606815958&wfr=spider&for=pc.2021.06.16.

4網(wǎng)易新聞.五位頂級制片人談中國動畫工業(yè)化之路[EB/OL].https://www.163.com/news/article/F0H8L2IF000189DG.html.2019.12.16.