中國“Z世代”不同于西方同齡人

美國《對話》雜志網站1月11日文章，原題：中國“Z世代”的崛起將對商業和政治產生巨大影響中國有4億年輕消費大軍。與西方同齡人一樣，中國“Z世代”消費者也是社交媒體的活躍用戶，但他們的木目似之處僅限于此。這代人成長于中國經濟迅猛增長的21世紀初，這與其西方同齡人形成鮮明對照，后者在2008年金融危機的陰影中長大。中國“Z世代”比前幾代人更自信且受過更良好教育，而且他們規模龐大。

中國的年輕人正處于能影響未來的地位，而他們的決定將基于其世界觀。有關他們將如何運用其影響力的問題已被提出——而答案可從他們作為消費者的習慣中窺見一斑。

國潮興起是最顯著的標志之一。更多年輕消費者希望看到其文化融入消費產品。這反映出“Z世代”與千禧一代對中國身份認同的不同看法，對他們來說，中國一直是一個與西方世界平起平坐的強大國家。

另外一個是傳細艮飾的流行，其中漢月艮最引人矚目。該服裝市場增長顯著，估計在2022年達到1億美元。與國潮一樣,漢月艮熱也受到年輕消費者的推動。與此同時，漢服的流行也顯示一種更廣泛的努力：通過復古重新定義中國的身份認同。這是新富裕起來、自信社會的典型特征，這些社會嘗試重塑自己的身份，使之與他們所感知到的地位相一致。（作者湯姆?哈珀，丁雨晴譯）