鄉村振興戰略下農村電商經濟發展的困境與對策

茍貴林

在新的發展時期，為了保證農村地區的有效發展，我國推行了鄉村振興戰略，以此解決三農發展問題。為了有效落實鄉村振興工作，部分地區選擇發揮電子商務的優勢，重新構建農產品交易方式，激發農民的潛能，引導農民解決問題，促進農村經濟發展。

當前我國互聯網技術快速發展，農村電子商務的建設可以加快農產品的交易，同時還可增加農民的收入，有效發揮出鄉村振興戰略的優勢。

一、鄉村振興戰略下的農村電商綜述

農村電子商務是當前我國電子商務中的重要組成部分，主要指的是農村經濟活動中與電商相關的活動，包括產品的銷售、電商培訓、產業園構建、電商平臺創建和物流配送等專項管理內容。

二、鄉村振興戰略下農村電商模式分析

鄉村電商模式需要以農業、農村、農民發展為核心，促使交易網絡化，提高具體產品銷售的靈活性，實現高質量營銷。除此之外，還可通過電商模式減少成本的投入，使其交易更為安全透明，此過程需要信息服務的支持，以此保證整體操作的可行性。

三、鄉村振興戰略下農村電商發展基礎

在農村電商實際發展過程中還需要結合自有資源，確保自有資源的有效利用，同時以此為發展基礎，不斷為農村電商發展提供幫助；后續還需對資源模式進行完善，以此保證通過自身資源建設，推進農村電商發展，最終保證整體發展的可行性。

四、鄉村振興戰略下農村電商經濟發展面對的困境

（一）工具選擇單一

當前我國網絡營銷模式的發展速度逐漸加快，農村地區也需結合自身發展需要逐步轉戰網絡營銷模式。但是由于農村地區自身產業經營落后問題，技術和營銷知識匱乏，導致此項工作呈現出單一性特點，嚴重影響了農村產品營銷質量。經營者也會受到限制，不能第一時間在網絡中宣傳產品，所以在實際操作中，整體效果并不滿足實際需要，打出知名度的概率較小。消費者在網上購物不僅看重產品質量還會看重是否經濟實惠，對于服務方面也有一定要求，基于此農村電商操作需要優化營銷亮點，不斷吸引消費者購買。

（二）個體趨同

當前我國農村電商需要具備示范作用，同時還需利用網絡銷售產品，以此獲得更多的經濟效益，最終讓越來越多的農民進入電商行列，從而保證產品的有效推廣，使其產品不斷創新，營造更多的產業發展機會，并減少同質化現象。但是結合當前我國實際情況來看，此項工作的難度較大，產品銷售工作供過于求，長期出現惡性競爭的現象，導致銷售能力下降。除此之外，在發展過程中，農村電商需要起到重要作用，以此幫助更多人認識電商發展的重要意義，不斷擴大電商數量，打造相應的產業鏈。但是由于當前我國電商發展出現的各類問題，很難滿足個體發展的需求，因此導致了各類產品成本的提升，競爭壓力加大。

（三）缺乏管理人才

農村電商近年來發展效果較為顯著，在實際發展過程中也吸引了部分年輕人，雖然在數量上滿足了需求，但在實際質量方面仍然存在問題，主要是缺乏高端人才的支持，尤其是管理人才，讓電商發展處于不平衡的狀態下。農產品在生產過程中需要經過多個管理環節，并且每個環節都需要嚴格進行管理，才可保證供應鏈的有效運轉。但是村民的文化水平有限，并不能滿足管理工作要求，所以在實際管理工作中常出現各類問題。同時，很多年輕人并不想在農村發展，使人才出現斷檔。

（四）引流成本高

農村電商一體化，構建了多類別電商平臺，此類平臺需要與第三方平臺進行溝通，才可優化發展，針對此類情況可以看出我國農村電商在發展中各個部門并未實現溝通，出現了各類問題。電商第三方平臺整體盈利店鋪較少，由于大量的賣家聚集，造成了供需不平衡的現象，此時如果店鋪較大，很容易造成消費成本較高現象。如果經營店鋪較小，后期店鋪的費用很難支付，流量不能被滿足，也會給消費者帶來不好的體驗感，最終降低流量，減少了復購，導致賣家不能對消費者群體進行鎖定。

五、鄉村振興戰略下農村電商經濟發展對策分析

（一）分段經營引入專業化團隊

在鄉村振興背景下，需要各方共同努力建設家園。首先有關部門需要發揮出自身作用，減少農戶的電商經營開銷，不斷配合農戶發展，盡可能保證統一生產銷售需求，從而降低成本，擴大規模。除此之外，還需對供應鏈管理工作進行完善，滿足供應鏈發展需求，在各個營銷環節進行優化，減少農民不擅長的內容，營造良好的產品銷售工作，不斷吸引專業團隊入駐，幫助農村電商銷售，優化電商管理質量，盡可能將自身不擅長的內容進行外包，保證多方合作需求，進行分段經營。農民需要重視生產領域的發展，結合各個環節的需求各司其職，從而將自身作用最大化，保證農產品供應鏈的完整性。

（二）以銷定產重視科技運用

當前我國農產品具有地區性和季節性的特點，因此不能完全滿足市場需求，嚴重還會造成市場脫節現象，所以農產品在價格方面會出現波動，此時一旦銷售量不能滿足實際需求，就會造成經濟損失，因此需要結合農產品實際情況盡可能對其進行控制，選擇科學的方式，對地區生產銷售情況進行分析，以此分析出消費者的喜好，盡可能掌握更多的信息，確保信息導向的流動，保證生產端可以接收到最新的信息。在接收到信息內容后，相關生產工作需要以銷定產，才可保證農民的經濟效益。也可以結合農民信息變化，適當調整品種，以此滿足消費者各方面需求。此時在需求端要結合計算機技術不斷適應市場供給量波動，緩解農產品的價格變動，消除農產品供給較多的情況，最終確保消費者和生產方都能獲得效益。

（三）打造品牌提升整體品質

產品品牌在發展過程中需要滿足質量需求，長期發展不斷優化自身才可保證地域品牌的形成，以此幫助企業進行升級，不斷結合當地經濟發展提高自身品牌的知名度，從而增加更多的經濟效益，滿足實際發展需求。農村電商在發展過程中很多農戶對于品牌意識較為薄弱，所以在實際發展中應該不斷提高產品品質和服務品質，加大宣傳力度，以此打造地域特產品牌，讓更多的人重視地區品牌。在品牌產生后，需要結合實際情況，制定相應標準，規范生產工作，不斷優化體系建設，盡可能實現生產流程公開。信息的公開能夠幫助提高消費者對產品的信任度，增加產品的銷售量，不斷擴大自身影響力。此時顧客也更加注重體驗感，因此在銷售過程中，商家應該建立相應的反饋機制，不斷優化自身服務質量。

（四）加強建設完善運輸網絡

當前，我國村地區建設了網絡和道路等相關基礎設施，促進了農村電商發展，此過程嚴格落實了我國鄉村振興發展戰略，更符合我國國情。首先是降低網絡使用費用同時加強普及度，讓農民不斷適應網絡交易。其次對于現存的物流體系進行完善，不斷修建道路和基礎設施，控制后續的運輸成本，不斷與第三方平臺進行聯合，共同構建配送站。

（五）深化“互聯網+”普及應用

1.深化互聯網農業

電子商務發展對于農村建設具有一定促進作用，同時在發展過程中也可以將產品按照一定特色標準進行銷售，最終融合網銷內容，調整整體銷售結構，不斷優化銷售工作，深化互聯網與農業產業的有效結合。此項工作還需結合以下兩點進行：首先是農業電商平臺與產業基地的融合，比如說家庭農場或者特色農產品基地。此時更加支持電商開展種子農藥等電子商務信息，為農民提供更為優質的資料信息。其次是對接平臺的發展，盡可能選擇營銷大戶和成熟度較高的農業物聯網模式進行精準化生產，以此大范圍培育農產品品牌，這也是一種宣傳的方式。

2.深化互聯網旅游

農村具有一定開發前景，農村自然環境良好，旅游資源豐富，因此可以結合互聯網優勢與當地的旅游產業進行融合，以此調整旅游業的供給，從而建設生態宜居新農村。

首先，相關人員需要整合當地的旅游資源，盡可能打造特色的旅游產業。如果有歷史遺址需要完善歷史資源進行歷史文化園的構建。當前我國有很多自然保護區，結合自然保護區建設情況，農村也可以設立相應的生態保護屏障，以此結合當地文化內涵，對旅游資源進行優化，確保更多的人了解當地旅游資源。在此過程中還應該挖掘當地特產，在旅游過程中對當地特產進行推廣，以此充分發揮休閑旅游優勢。互聯網旅游需要發揮出自身的紐帶作用，從而建設相應的生態園區，盡可能達成生態休閑旅游的目標。其次，還需建立相應的綜合服務平臺，夯實旅游基礎設施的建設，最終滿足旅客各方面需求。可以依托我國具有一定知名度的APP，進行門票的銷售。后期還需結合微博、微信適當在熱門平臺進行網絡宣傳和服務，滿足游客的體驗感，確保可以吸引更多的游客。為了保證服務質量，還需結合物聯網，為旅客提供更多的感知服務，優化游客的體驗，所以通過互聯網結合旅游的形式更能推進綠色生態旅游環境的發展，也更能打造出新的旅游品牌。

3.深化互聯網服務業

當前加強互聯網與服務業之間的融合，可以完善電子商務產業結構，還可以提升電子商務的競爭力。電子商務交易是信息技術和商業服務深度融合的產物，但在此過程中需要結合服務業的支持，才可保證交易平臺的完善性，最終為使用者提供更多的服務，不斷完善電商服務平臺質量，確保服務工作的有效性，從而提高成交率。

結語：

在鄉村振興背景下需要不斷對農村電子商務發展模式進行分析，結合各類影響因素和問題，對其發展戰略進行優化，以此幫助我國農村電子商務發展有效利用各方面資源，合理進行資產配置，不斷優化區域發展，從而保證農村電子商務發展模式的科學性。此過程還需結合當地實際情況對發展基礎和發展模式進行確定，有效利用空間對其合理布局，滿足實際發展需求，最終解決各個方面的問題，以此保證建設質量。在電子商務發展過程中需要滿足資金的支持，同時還需結合自身特色完善發展模式，確保發展效果。