強(qiáng)化黨媒陣地意識(shí) 壯大新興主流輿論

孫瑞崗

黨媒作為黨的新聞?shì)浾撝匾嚨?，如何適應(yīng)新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，在推動(dòng)媒體融合中守好這個(gè)陣地，做大做強(qiáng)主流輿論，更好地為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展賦能，是眼下急需解決的問題。近年來，內(nèi)蒙古烏蘭察布日?qǐng)?bào)社牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)決守好意識(shí)形態(tài)主陣地，為地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力的輿論支持。

一、堅(jiān)持政治家辦報(bào)，筑牢思想政治陣地

《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，堅(jiān)持為人民服務(wù)的宗旨，踐行以人民為中心的發(fā)展思想，自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命，牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，不斷鞏固壯大主流思想輿論陣地。

（一）通過黨史學(xué)習(xí)教育，強(qiáng)化黨媒引領(lǐng)陣地。2021年以來，以黨史學(xué)習(xí)教育為抓手，圍繞“學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開新局”要求，奏響黨史學(xué)習(xí)教育主旋律。在全體采編人員中積極開展集中學(xué)習(xí)研討、主題黨日、典型宣傳、深度報(bào)道等活動(dòng)，激勵(lì)黨員干部從黨的百年奮斗中汲取智慧和力量，使黨媒成為黨史學(xué)習(xí)教育的重要陣地。大力推動(dòng)紅色主題踐行活動(dòng)和“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)，努力做到規(guī)定動(dòng)作做到位、自選動(dòng)作有特色。開設(shè)《學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開新局》《我為群眾辦實(shí)事》《奮斗百年路 啟航新征程》等一系列專題專欄，大力營造黨史學(xué)習(xí)教育的濃厚輿論氛圍。通過重溫黨的光輝歷程，謳歌黨的豐功偉績，挖掘紅色文化，全面展現(xiàn)全市各族人民聽黨話、感黨恩、跟黨走的熱血情懷和堅(jiān)定決心，進(jìn)一步樹立黨媒的引領(lǐng)導(dǎo)向作用。

（二）通過“筑牢中華民族共同體意識(shí)”專題學(xué)習(xí)教育，強(qiáng)化民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步陣地。以筑牢中華民族共同體意識(shí)為主線，在全體黨員干部中開展中央民族工作會(huì)議精神學(xué)習(xí)研討，報(bào)社通過舉辦筑牢中華民族共同體意識(shí)專題講座、專題培訓(xùn)班、理論測(cè)試、撰寫心得體會(huì)文章等活動(dòng)，不斷筑牢中華民族共同體意識(shí)的思想基礎(chǔ)。加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步宣傳報(bào)道，開設(shè)《筑牢中華民族共同體意識(shí)》《民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步故事》《打造紅山文化高地 筑牢中華民族共同體意識(shí)》等專欄專題，大力宣傳黨的民族理論政策、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步人物和故事，凝聚中華民族一家親，同心共筑中國夢(mèng)的磅礴偉力。

（三）通過策劃重點(diǎn)選題，強(qiáng)化為民服務(wù)陣地。2021年以來，重點(diǎn)策劃了《黨史學(xué)習(xí)教育》《學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會(huì)精神》《我為群眾辦實(shí)事》《我心在黨 愛國奮進(jìn)》《創(chuàng)建全國文明城市進(jìn)行時(shí)》《落實(shí)市第五次黨代會(huì)精神》等新聞選題，將黨史學(xué)習(xí)教育與“我為群眾辦實(shí)事”有機(jī)結(jié)合，充分展示各級(jí)黨組織、黨員干部以及“12345政府服務(wù)熱線”“志愿者”等為民服務(wù)取得的成效。報(bào)社還成立“我?guī)湍恪泵襟w志愿服務(wù)隊(duì)，立足自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，走進(jìn)基層、走進(jìn)群眾、走進(jìn)實(shí)際，為基層人民群眾解疑釋惑、排憂解難提供服務(wù)，充分發(fā)揮主流媒體的影響力、引導(dǎo)力，承擔(dān)起黨媒的喉舌、橋梁、紐帶職責(zé)和使命，唱響為民服務(wù)正能量。

二、圍繞中心，服務(wù)大局，夯實(shí)重大主題宣傳報(bào)道陣地

做好重大主題宣傳，是黨媒義不容辭的職責(zé)。2021年以來，烏蘭察布日?qǐng)?bào)社圍繞市委、市政府中心工作，為市委提出的建設(shè)“云谷烏蘭察布”“通衢烏蘭察布”“健康烏蘭察布”“生態(tài)烏蘭察布”“綠能烏蘭察布”鼓與呼，為全市上下奮力開啟全面建設(shè)現(xiàn)代化烏蘭察布新征程提供堅(jiān)強(qiáng)的思想保證、輿論支持和精神動(dòng)力。

（一）以慶祝建黨100周年為主線，強(qiáng)化主題宣傳。2021年，《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》突出慶祝建黨100周年、黨史學(xué)習(xí)教育、學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會(huì)等主題宣傳，全年共開設(shè)專欄專題70多個(gè)，刊發(fā)原創(chuàng)稿件5000多篇（幅）。濃墨重彩推出慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳報(bào)道，統(tǒng)籌烏蘭察布日?qǐng)?bào)社所屬各媒體平臺(tái)，統(tǒng)一開設(shè)《奮斗百年路啟航新征程》總欄目。在總欄目下，先后開設(shè)《學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開新局》《打造紅色文化高地 筑牢中華民族共同體意識(shí)》《脫貧攻堅(jiān)答卷》《我為群眾辦實(shí)事》《我是黨員我?guī)湍恪返?0 多個(gè)子欄目，推出相關(guān)報(bào)道2000 多篇（條）、專題專版100多個(gè)，營造了慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的濃厚輿論氛圍。

（二）以推出精品為突破口，打造外宣陣地。圍繞主題宣傳，實(shí)施精品戰(zhàn)略，制定“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)方案，開展行進(jìn)式、蹲點(diǎn)式、調(diào)研式采訪，抓取接地氣、冒熱氣的鮮活素材。在深入采訪、調(diào)研的基礎(chǔ)上，發(fā)動(dòng)采編人員開展頭腦風(fēng)暴，組建媒體工作室，創(chuàng)作傳得開、叫得響的新聞作品。2021年，烏蘭察布日?qǐng)?bào)社所屬媒體各類文字稿件、新聞圖片、新媒體等作品被《人民日?qǐng)?bào)》《人民網(wǎng)》《新華社》《新華網(wǎng)》《北京日?qǐng)?bào)》《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》及內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、正北方網(wǎng)等中央、自治區(qū)級(jí)媒體采用、轉(zhuǎn)載460余篇（幅），“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)推送各類稿件260多篇；獲全國、自治區(qū)級(jí)各類年度新聞獎(jiǎng)項(xiàng)44件，為展示烏蘭察布形象作出了黨媒貢獻(xiàn)。

（三）以“優(yōu)化營商環(huán)境作風(fēng)整治年”活動(dòng)為載體，凝聚高質(zhì)量發(fā)展正能量。2021年以來，圍繞全市開展的“優(yōu)化營商環(huán)境作風(fēng)整治年”活動(dòng)，充分發(fā)揮黨媒輿論引導(dǎo)作用，開設(shè)《優(yōu)化營商環(huán)境進(jìn)行時(shí)》《最多跑一次》等專欄，圍繞整治“慵懶散、推拖繞、怠亂飄”頑瘴痼疾專項(xiàng)行動(dòng)，營造“人人都是營商環(huán)境，個(gè)個(gè)關(guān)系地區(qū)形象”的良好輿論氛圍。通過制作形式多樣的融媒體產(chǎn)品，為優(yōu)化營商環(huán)境凝聚正能量。一年來，《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》發(fā)布回應(yīng)群眾訴求650余項(xiàng)，均受到社會(huì)廣泛關(guān)注，民生訴求得到良好解決；在《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》刊發(fā)公益廣告47塊整版，同時(shí)在《烏蘭察布日?qǐng)?bào)·民生》刊發(fā)公益廣告46塊整版；依托“12345政府服務(wù)”熱線，充分發(fā)揮《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》和《烏蘭察布日?qǐng)?bào)·民生》的新聞監(jiān)督作用，發(fā)布市委、市政府“我為群眾辦實(shí)事”服務(wù)事項(xiàng)清單22批次，為群眾解決老大難問題220多項(xiàng)。在報(bào)紙、新媒體平臺(tái)開設(shè)《創(chuàng)建全國文明城市曝光臺(tái)》，對(duì)不文明的行為和現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)督曝光，為創(chuàng)建文明城市注入媒體力量。

三、推動(dòng)媒體融合，壯大新興主流媒體陣地

樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)媒體融合，占領(lǐng)網(wǎng)上輿論高地，是黨媒做大做強(qiáng)的必由之路。近年來，烏蘭察布日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，先網(wǎng)后報(bào)，充分發(fā)揮新媒體“短頻快”的傳播優(yōu)勢(shì)，通過制作形式多樣的融媒體產(chǎn)品，搶占輿論制高點(diǎn)。

（一）發(fā)揮融媒體矩陣作用，放大輿論傳播效應(yīng)。烏蘭察布日?qǐng)?bào)社所屬的兩報(bào)、一刊、兩網(wǎng)、兩微、兩端、一條、一抖等13個(gè)融媒體平臺(tái)，按照統(tǒng)一指揮、一體策劃、一次采集、多元生成、梯次發(fā)布的模式推出融媒體產(chǎn)品，讓黨和政府的聲音飛入尋常百姓家。2021年以來，各新媒體平臺(tái)共發(fā)稿10092篇（條），落實(shí)發(fā)布上級(jí)網(wǎng)宣指令稿件6500余篇（條），生產(chǎn)主題宣傳短視頻產(chǎn)品178個(gè)，傳播量超過2000萬次，融媒體矩陣的集聚效應(yīng)正在顯現(xiàn)。

（二）組建融媒體中心，激發(fā)體制機(jī)制活力。推動(dòng)媒體融合，革除傳統(tǒng)媒體采編部門之間分割的弊端，是黨媒適應(yīng)新時(shí)代的必然要求。2021年，烏蘭察布日?qǐng)?bào)社通過改革，打破過去各部門之間壁壘，成立15個(gè)融媒體采編中心，打通傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間通道，構(gòu)建全媒體采編機(jī)制。成立航拍烏蘭察布工作室、黑駿馬工作室、戲精兒工作室等跨部門融媒體工作室，各媒體平臺(tái)融為一體，使各采編中心活力得到進(jìn)一步釋放，發(fā)稿數(shù)量和質(zhì)量都有了大幅度提升。

（三）生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品，提升黨媒傳播力影響力。黨媒傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的提升，歸根到底要靠叫得響、傳得開的產(chǎn)品說話。近年來，在推進(jìn)媒體融合改革中，烏蘭察布日?qǐng)?bào)社始終把創(chuàng)作、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品作為頭號(hào)工程來抓，推出了一批傳播力、影響力較強(qiáng)的爆款產(chǎn)品。2021 年“五一”期間，推出短視頻《烏蘭察布人的童年回憶》，通過展示70、80、90后三代人的童年游戲、娛樂項(xiàng)目，勾起了網(wǎng)友滿滿的回憶。該作品在快手、抖音播放量達(dá)到4400萬次，留言量達(dá)8萬余條，形成良好互動(dòng)效應(yīng)。2021年，在全國兩會(huì)期間，推出圖文新媒體《烏蘭察布是塊什么“布”》系列產(chǎn)品，巧妙地借用“烏蘭察布”地名，把烏蘭察布比喻為“五彩的布”，賦予了新時(shí)代烏蘭察布“綠色”“紅色”“藍(lán)色”“白色”“開放色”的涵義。該產(chǎn)品在微信公眾號(hào)播出后，點(diǎn)擊量突破50萬次，成為對(duì)外展示烏蘭察布形象的一張名片。

奮進(jìn)新征程，建功新時(shí)代。實(shí)踐證明，黨媒只有在自覺承擔(dān)起黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)和使命的前提下，持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、迭代發(fā)展、融合創(chuàng)新，才能不斷提升主流媒體競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步做大做強(qiáng)主流輿論陣地，為高質(zhì)量發(fā)展增添最大增量。