媒體融合背景下黨報與新媒體的融合探析

蘇云慧

在媒體融合的大背景下，新聞傳媒行業向多元化結構發展。“新媒體”可以理解為“新興媒體”，即通過技術手段改變了信息傳送的通道，是一種信息載體的變化。新媒體時代的到來，對人民的思想觀念、生活方式產生了深遠影響。在新媒體的環境下，每一名受眾既可以是聽眾也可以是傳播者，法律規定范圍內，在接收方式和傳播方式上給予了大眾絕對的自由。新媒介的出現改變了傳統的大眾傳播方式，電子媒介超越了由物質環境所支撐的情境的界定和定義，媒體格局發生改變。在新形勢下，黨報要轉變自身思想，凸顯權威、專業、公信力強等特點，提高內容的生產能力，加快黨報和新媒體融合發展。

一、黨報與新媒體融合的必然性

“信息”“新聞”是這個時代的主要代表詞，受眾對新聞來源、新聞時效要求越來越高。隨著我國傳媒業的快速發展，新媒體的傳播形式越來越多，網頁、微博、公眾號、App等這些快捷了解新聞的渠道逐漸成為人們選擇的對象，而且不同年齡段的人群都在慢慢接受這種新型媒體傳播形式，足不出戶就能夠實時了解到國內國際新聞，也讓受眾開始丟棄閱讀紙媒的習慣，選擇了更加便利的新媒體。

黨報是黨和政府的“喉舌”，其適時發聲，傳播黨的聲音，引導正確價值觀和輿論導向，是人民群眾最信任、最依賴的新聞媒體平臺，黨報作為傳遞黨的聲音的重要媒介，依舊擔任著重要的引領輿論導向的作用。由于新媒體的沖擊，黨報社會影響力、讀者流失和輿論導向影響力減弱的問題逐漸突顯出來，給黨報造成了一定壓力，也形成了一種無形的挑戰。

2020年發布的《中國新聞事業發展報告》顯示，2019年互聯網信息服務單位有1190家，2019年中國報紙出版種數為1851種，和新媒體平臺肯定無法比擬。第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，我國網絡新聞用戶規模達7.31億，手機網絡新聞用戶規模達7.26億。2019年11月16日，中國人民大學發展戰略研究院《5G時代中國網民新聞閱讀習慣的量化研究》也顯示，受訪者閱讀新聞使用最多的終端是智能手機，占99.82%，報紙只占0.68%。通過有關數據研究表明，更多的讀者希望可以將黨報與新媒體相結合，使他們能夠更便捷、迅速地閱讀到黨報內容。

一些地方黨報與新媒體合作得出的數據顯示，地方黨報新聞客戶端的下載量以及閱讀量已遠遠超過了黨報紙媒發行數量，并且這個數量還在不斷增加，在客戶端中每篇文章的評論也使我們更加了解民生民情民想民感，拉近了黨報與人民群眾的距離，使人民群眾第一時間接收新聞資訊，了解國內外政策法規及重大事件，群眾對于事件的反饋也讓黨報編輯及時知曉民眾輿論所想，這就證明受眾對于黨報與新媒體相結合具有很高的接受度與互動性。在黨報與新媒體融合提出之初，廈門日報社率先組建了新媒體中心，率先在紙媒中成立網絡電臺、視頻臺，生產視聽產品；率先成立專門拓展運營新媒體業務的公司，并在當年實現盈利。截至2019年10月，該社已經構建了當下各類主流媒體矩陣，閱讀用戶由曾經的20萬人增長到現在的600萬。廈門日報社的成功更加說明了黨報與新媒體的融合具有必然性。

二、黨報面臨的巨大挑戰

（一）實效性不足

新聞最重要的也是最具有特點的是“快”，任何新聞都要講究其時效性。新媒體傳播信息十分快捷，通過信息在網頁、客戶端的發布可以第一時間反饋到受眾手機上，“通知”的形式讓受眾在第一時間獲得了第一手信息。而黨報還需要經過內容美工排版、印刷等制作，最后通過快遞的形式郵寄到各機關單位以及不同受眾那里，其信息的發布速度遠慢于新媒體。與新媒體相比，當黨報到達相同受眾手里時已屬于過時新聞。特別是對于一些突發新聞的報道，紙媒的速度更加滯后無法體現其時效性。所以相對于新媒體的速度與準確性，黨報紙媒略顯遜色，也無法得到群眾的支持。

（二）互動性不強

新媒體通過微博、網頁、公眾號、微信等不同方式為受眾提供了更多互動的平臺，受眾不僅可以在第一時間瀏覽新聞內容，還可以在新聞下方進行評論，發表自己的看法和觀點，編輯和受眾之間可以通過平臺進行溝通對話，拉近了彼此之間的距離，不同受眾之間也可以通過留言的方式進行交流，這樣群眾有了更多的發言權和話語權。而黨報的特點是單向傳播，受眾沒有發聲的地方，編輯也不能夠在第一時間得到受眾反饋，對內容及排版等意見得不到及時了解和處理。

（三）黨報信息量及視覺感不足

黨報延續了傳統媒體的特點，排版圖片及文章內容有具體規定與模式，在內容上由于版面限制有很多內容無法呈現，而且對于很多圖片都有固定的要求，但是由于社會的不斷進步，受眾接收到的文化內容更加豐富，單一固定的圖片無法引起更多讀者的關注度和興趣點。新媒體每天的內容都會及時更新，而且內容十分豐富，呈現的形式有圖片、文字、視頻，視頻的出現可以使新聞更加直觀，可以使受眾感受到新聞的氛圍，能夠通過視頻調動觀看者情緒，用新穎的方式吸引更多受眾，能夠對黨報內容產生興趣，使其對受眾本身產生影響。所以黨報在內容信息量和圖片視覺效果上與新媒體無法比擬，所造成的差距也就越來越大。

三、黨報與新媒體融合的思考

（一）堅持黨媒姓黨，堅持內容為王

新媒體時代，信息呈現方式豐富、傳播速度快，但也存在新聞質量良莠不齊、真真假假、謠言滿天等問題與隱患。作為黨報機構，關鍵還要從內容出發。要按照習近平總書記的要求“讀者在哪里、受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里”，要堅持人民立場，增強黨報公信力。

公信力即媒體在新聞傳播中逐漸形成的被公眾信任的能力，良好的公信力，是黨報“安身立命”的根基。黨報與新媒體的結合要堅持工作的核心是傳達黨的思想，一切工作要堅決服從黨的指令和方針，堅持正確的政治方向，引領正確的輿論導向，保持社會主流風氣符合社會主義發展方向，使人民群眾對黨和政府的思想政治政策有一個透徹的理解，從而引導黨員和人民群眾萬眾一心，共同促進和諧社會的發展。我們必須充分把握新聞規律，精準定位受眾需求。新媒體宣傳主張要有群眾視角，反映人民呼聲要有全局視野，把宣傳黨的主張和反映人民呼聲有機結合起來，其次根據新媒體平臺黨報信息量內容的增加，我們的內容要想人民之所想，急人民之所急，努力創作出有思想、有品質、貼近民生的作品，使受眾好理解，能夠引導群眾、鼓舞受眾，引導群眾建立正確的價值觀。

（二）黨報加強與自媒體合作關系，實現交互性

新媒體發展下自媒體的興起吸引了眾多觀眾的眼球，我們要加強與自媒體之間的合作，在內容、信息技術上以及編排思路上進行思路探討，要多通過視頻方式呈現黨報內容，深化黨報思想，將黨報內容與自媒體自身渠道優勢進行優勢資源整合。在新媒體大背景之下，信息的傳輸是雙向的，甚至是多向的。現在一些地方紙媒與新媒體相結合，策劃線上線下共同活動，例如2019年大觀新聞策劃，大連新聞傳媒集團聯合主辦了“大連綠植一起來”系列活動，線上進行綠植澆灌活動，使人們可以在網絡上進行種植，通過邀請好友，每天新聞打卡等方式將綠色環保概念植入人們內心。線下組織線上種植最好的前50名進行現場栽培，這種線上線下互動提高了活動影響力，同時也將環保意識宣傳出去，值得借鑒。

（三）堅持一體發展

在新興技術發展迅速的今天，報紙存在傳播速度慢、時效性差、與群眾互動性弱等不足，但也有其自身優點，如更加權威、專業。新媒體傳播多元化、個性化、交互性、快速性、廣泛性、全球性、開放性、豐富性更強，但存在虛假信息、信息導向出現偏頗等問題。因此，黨報與新媒體之間要互相取長補短，黨報可以通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，達到與新媒體相得益彰的效果。

四、結語

在媒介融合的大背景下，黨報與新媒體融合已然成為了一種必然的發展趨勢。黨報在傳統媒體中占有絕對優勢，在與新媒體融合的過程中要不斷發揚其主流媒體功能，通過不同平臺的宣傳來保持自身的良性可持續發展，要突破自身發展局限性，在內容、傳播形式上下功夫，實現傳統媒體與新媒體有效融合。