小鵬汽車入選中汽協“中國汽車品牌強基工程”

文 / 宗恒平

打造“中國汽車”大品牌迫在眉睫。中國汽車工業協會牽頭主導的“中國汽車品牌強基工程”已正式啟動。在5家以最具代表性而入選的案例企業中，小鵬汽車是唯一的新創車企。為什么是小鵬汽車？

12月13日下午，“中國汽車品牌強基工程”正式啟動（以下簡稱“品牌強基工程”）。品牌強基工程由中國汽車工業協會牽頭主導，清華大學（車輛學院）發展研究中心李顯君教授團隊承接，中國汽車企業首席品牌官聯席會（CB20）提供大力支持，小鵬汽車等中國汽車企業作為案例企業深度參與“品牌強基工程”。

在啟動儀式上，小鵬汽車副總裁王桐作為案例企業代表，與中國汽車工業協會副秘書長、中國汽車企業首席品牌官聯席會（CB20）主理人柳燕，清華大學（車輛學院）汽車發展研究中心主任、博士生導師李顯君及其他案例企業的代表一起共聚云端，莊重按下啟動鍵。

加速品牌向上，小鵬汽車實踐與理論并重

乘著電動化、智能化等科技浪潮的東風，中國新能源汽車產業數年來快速成長壯大。自2014年成立以來，小鵬汽車堅持以科技引領未來出行變革，用科技推動社會的可持續發展。伴隨著國家宏觀層面的陣陣東風，小鵬汽車近年來迅速成長為造車新勢力頭部企業，并與其他中國主流汽車品牌一道，正在努力改寫中國汽車品牌“大而不強”的規模競爭悖論歷史，朝著“既大又強”方向邁進，進入高質量發展新階段。

定位于未來出行探索者的小鵬汽車，始終堅持用科技為人類創造更便捷愉悅的出行生活。逐步建立健全全球化布局，在全球多地擁有研發中心。截至目前共計推出四款全新體驗的智能電動車，分別是超快充全智能SUV-小鵬G9、超長續航智能轎跑-小鵬P7、百變舒適智能家轎-小鵬P5、智潮都市SUV-小鵬G3i，累積交付量突破20萬輛。與此同時，智能標簽深深融入小鵬汽車的品牌基因當中，公司堅持全棧自主研發軟件和核心硬件，累計研發投入超100億元，累計申請專利超過4000項，是中國唯一具備全棧自研量產能力的車企。

中國汽車工業協會副秘書長、中國汽車企業首席品牌官聯席會（CB20）主理人柳燕在啟動儀式上指出，中國汽車“品牌向上”已取得長足進步，在品牌價值提升、品牌高端化進程加速、市場份額提升及全球化發展等方面均有顯著體現。

“目前，中國汽車產業大而不強的特征仍然明顯。2022最新發布的全球百強品牌榜單中，有15個汽車品牌，中國汽車品牌無一上榜。”柳燕同時也指出，“雖然近幾年中國汽車出口增勢迅猛，但在海外仍存在‘散、弱、小’的現狀。從長遠看，助力中國汽車品牌持續地‘走上去’、‘走出去’、‘走進去’，成為合格的世界級品牌，亟需擺脫品牌的單打獨斗，要匯行業多方力量樹立一個源于個體品牌又高于個體品牌的‘大品牌’公共標簽，集中呈現中國汽車品牌的特質和優勢。”

因此打造“中國汽車”大品牌，既生逢其時，又迫在眉睫。小鵬汽車雖是新勢力品牌，但在成立之初就對品牌建設及品牌相關理論研究非常重視，并為中國汽車品牌攜手向上不斷努力貢獻小鵬汽車的智慧和力量。

共同打造“中國汽車”大品牌

合力打造“中國汽車大品牌”公共標簽，將為突破中國汽車品牌持續向上瓶頸提供立足全局長遠發展和更具專業價值的解決方案。新時期的發展亟需對中國汽車品牌理論體系特別是“思想品牌”等內容的深度研究，系統研究并提出中國汽車品牌成長理論，在此基礎上提出建立中國世界級汽車品牌系統方案。

此時應運而生的“中國汽車品牌強基工程”，將開創性地為“中國汽車大品牌”的塑造建立起品牌成長的原創理論，通過頂級專業研究團隊的參與，集多方力量破解“中國汽車大品牌”建設中尚存的理論短板和難題，為行業組織指導企業品牌國際競爭力培育提供理論供給，為國家有關部委的戰略、政策制定與優化提供理論支撐與分析參考，并提出中國培育和建立世界級汽車品牌的政策及對策建議。

小鵬汽車作為唯一入選品牌強基工程的新創車企，是智能電動汽車時代新創車企這一特有群體中一個極具典型樣本意義的企業，小鵬汽車堅信創新為魂、質量為基，持續堅持技術自立自強，深化產業協同合作。建立健全質量管理體系，不斷加強車身安全性和極限測試成果，持續探索“跑、飛、行”的智能交通大生態，通過信息的變革、能源的變化和工業的落地這三大核心驅動智能出行領域全面變革，并積極探索國際市場，構建全球創新能力。

據柳燕介紹，打造“中國汽車”大品牌不僅包括一套理論系統，即今天啟動的中國汽車品牌強基工程，還包括延伸的多項品牌建設的后續行動，包括形成國家品牌標簽、建立行業共識、大品牌形象建設、行業與企業一致性推廣及其他相關活動等。

小鵬汽車一直積極參與行業的品牌向上等相關活動，與中國主流汽車品牌一起攜手共進。2021年，小鵬汽車深度參與了由工業和信息化部指導并支持、中國汽車工業協會組織實施的“中國汽車品牌向上發展專項行動”（以下簡稱“專項行動”），并成為參加專項行動中“看見中國汽車”品牌巡禮全國行活動唯一的造車新勢力企業，充分展現了中國車企在搶占智能化新賽道上的闖勁、策略與實力。

下一步，小鵬汽車將繼續推進企業的品牌向上相關工作，并與中國主流汽車品牌一起共進共贏，攜手打造好“中國汽車”的大品牌形象，推動汽車強國目標實現。