強(qiáng)化引導(dǎo) 優(yōu)化內(nèi)容 創(chuàng)新架構(gòu) 改良渠道
——縣級(jí)融媒體新聞生產(chǎn)與傳播的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)

孫旭平

媒體融合已是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，如果要跟上時(shí)代的發(fā)展，就一定要與時(shí)俱進(jìn)，在遵循新聞生產(chǎn)和傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，加入新的理念，促進(jìn)新聞生產(chǎn)和傳播的可持續(xù)發(fā)展。[1]

一、媒體融合概述

媒體融合也可以看作是將傳統(tǒng)媒體和新媒體互相融合，發(fā)揮雙方的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享，并生產(chǎn)出各式各樣的信息產(chǎn)品。這種新型的整合模式已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際傳媒的新風(fēng)向標(biāo)，是全球大潮流的必然趨勢(shì)。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，吹響了中國(guó)媒體融合的號(hào)角。

2020年，萊州市整合市廣播電視臺(tái)、今日萊州報(bào)社及其所屬新媒體職能，組建成立萊州市融媒體中心。中心自成立以來(lái)，不斷創(chuàng)新工作體制機(jī)制，有效整合媒體資源，拓展傳播方式和傳播渠道，構(gòu)建起全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的立體傳播模式，先后獲得“山東縣級(jí)融媒優(yōu)秀生產(chǎn)力獎(jiǎng)”“山東縣級(jí)融媒協(xié)作貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等榮譽(yù)，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

二、媒體融合時(shí)代新聞的生產(chǎn)和傳播的特點(diǎn)

媒體融合時(shí)代信息的傳播方式呈多元化發(fā)展，人們通過(guò)一部智能手機(jī)，不但能盡曉天下事，還能占據(jù)與媒體相同的話語(yǔ)空間，成為新聞信息的創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)信息的生產(chǎn)和傳播。媒體融合新形勢(shì)下，移動(dòng)媒體對(duì)新聞生產(chǎn)產(chǎn)生重大影響，有些微博或微信公眾號(hào)上的虛假信息會(huì)在沒(méi)有被證實(shí)的情況下通過(guò)專業(yè)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載傳播，特別是熱點(diǎn)事件，謠言和真相摻雜其中，人們無(wú)法辨別真假消息，隨著錯(cuò)誤輿論的發(fā)酵，可能會(huì)給新聞當(dāng)事人造成困擾。

例如2018年重慶大巴墜江事件，在事件發(fā)生后，現(xiàn)場(chǎng)視頻就被各大平臺(tái)熱傳，因大巴車在墜江前曾與一小型轎車發(fā)生碰撞，網(wǎng)上誤傳是因小型轎車逆行才導(dǎo)致事故的發(fā)生，因此小型轎車的女司機(jī)也遭到一些網(wǎng)絡(luò)暴力。然而，真實(shí)的原因是公交車在行駛的途中突然越線，撞到了正常行駛的小型轎車后沖斷護(hù)欄墜入江中。在該新聞中，因?yàn)殄e(cuò)誤的新聞消息被許多媒體傳播和報(bào)道，給小型轎車司機(jī)及其家人造成了相當(dāng)大的困擾。由此可以說(shuō)明，專業(yè)的新聞平臺(tái)一定要對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行審核，有關(guān)部門也應(yīng)制定相關(guān)規(guī)定，未經(jīng)審核的信息不得轉(zhuǎn)載和發(fā)布，以保證新聞的真實(shí)性。[2]

三、媒體融合時(shí)代新聞生產(chǎn)和傳播所面臨的挑戰(zhàn)

（一）受眾群體引導(dǎo)不足

一些負(fù)責(zé)新聞生產(chǎn)和傳播的人員雖然會(huì)在一定程度上關(guān)注新聞的受眾群體，但是缺乏對(duì)媒體融合影響的深入研究，沒(méi)有對(duì)媒體融合下新聞生產(chǎn)和創(chuàng)作的主動(dòng)權(quán)進(jìn)行全面考察。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)識(shí)和調(diào)查不足，對(duì)媒體融合階段的有關(guān)需求沒(méi)有進(jìn)行深入探索，最后導(dǎo)致融媒體產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不突出。另外，有些新聞生產(chǎn)和傳播人員沒(méi)有對(duì)新興的社交媒體進(jìn)行進(jìn)一步考察，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)新聞生產(chǎn)和傳播的變化規(guī)律，因此在制定新聞受眾群體引導(dǎo)的策略時(shí)，不夠重視受眾群體對(duì)新聞傳播的作用，以致受眾群體無(wú)法跟隨科學(xué)的引導(dǎo)。[3]

（二）缺少對(duì)新聞生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新

一些新聞在制定生產(chǎn)和傳播方式時(shí)，雖然在一定程度上了解了媒體融合對(duì)新聞的影響，但對(duì)新聞生產(chǎn)內(nèi)容的組成無(wú)法做到有效的總結(jié)，很難對(duì)新聞生產(chǎn)的內(nèi)容和傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新。在生產(chǎn)新聞的過(guò)程中，雖然也會(huì)融入一些新媒體技術(shù)，但也只能保障普及新聞視頻和音頻的傳播方式，而沒(méi)有在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，無(wú)法表現(xiàn)出媒體融合的優(yōu)勢(shì)。雖然新聞的生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行了一定的創(chuàng)新，但缺乏對(duì)人們閱讀需求的了解，以致新聞沒(méi)有辦法憑借文字和畫面、視頻等獲得更多的受眾群體。

（三）新聞生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理

現(xiàn)階段，雖然有些新聞的生產(chǎn)方式進(jìn)行了改革，但沒(méi)有結(jié)合媒體融合時(shí)代對(duì)新聞組織結(jié)構(gòu)的改進(jìn)要求，創(chuàng)作新聞依舊在閉合的結(jié)構(gòu)中進(jìn)行，沒(méi)有保證新聞創(chuàng)作的開(kāi)放性，一些新聞結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)無(wú)法支持新聞生產(chǎn)工作的創(chuàng)新。在收集新聞資源時(shí)，沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)的統(tǒng)計(jì)處理，導(dǎo)致新聞在創(chuàng)作時(shí)無(wú)法控制成本，難以保證效益最大化，也沒(méi)法使媒體融合得到高效利用。

（四）新聞傳輸渠道缺少改良

有些新聞在生產(chǎn)和傳播時(shí)，只關(guān)注了新聞內(nèi)容的質(zhì)量，而忽略了對(duì)傳播渠道的創(chuàng)新，沒(méi)有遵循多元化傳播，導(dǎo)致雖然新聞的質(zhì)量有了一定的提升，但傳播效率卻沒(méi)有提高，無(wú)法滿足新聞傳播渠道的改進(jìn)需求。一些新聞傳輸沒(méi)有有效利用用戶網(wǎng)站、新媒體等渠道，缺少對(duì)移動(dòng)客戶端的開(kāi)發(fā)，也就無(wú)法借助社交媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞的傳播進(jìn)行創(chuàng)新。

四、媒體融合時(shí)代新聞生產(chǎn)和傳播的創(chuàng)新

（一）增強(qiáng)對(duì)受眾群體的引導(dǎo)

新聞的生產(chǎn)和傳播創(chuàng)新一定要考慮融媒體對(duì)新聞生產(chǎn)和傳播的各方面影響，并結(jié)合受眾的需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的科學(xué)引導(dǎo)。對(duì)新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新要進(jìn)行有效總結(jié)，策略要更加具有針對(duì)性。詳細(xì)分析新聞的生產(chǎn)和傳播，并以此提高新聞的整體水平，確保新聞在生產(chǎn)和傳播中得到技術(shù)性支持，進(jìn)而提高受眾群體引導(dǎo)質(zhì)量。[4]

（二）增強(qiáng)新聞生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新

在對(duì)新聞生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新中，要深入研究信息的傳播背景，特別是要注重研究以圖文形式為主的傳統(tǒng)媒體傳播方式的創(chuàng)新，這樣才可以讓新聞的傳播方案得到有效的改進(jìn)，變得更加成熟，進(jìn)而滿足新聞生產(chǎn)的整改需求。還要將定制的新聞生產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)新策略參考媒體融合的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行最直觀的考察。根據(jù)新聞受眾群體個(gè)性需求，對(duì)新聞內(nèi)容整體改造，滿足創(chuàng)新新聞內(nèi)容的需要。新聞生產(chǎn)和傳播人員要充分認(rèn)識(shí)到信息的多元化，保證新聞畫面的沖擊力，確保新聞信息資源進(jìn)一步優(yōu)化。

為進(jìn)一步增強(qiáng)新聞生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新，加速媒體融合，萊州市融媒體中心打破了傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)架構(gòu)，重塑了采編業(yè)務(wù)機(jī)制流程，以融媒體指揮調(diào)度中心為依托，設(shè)立了由報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、直播、抖音、快手、“兩微一端”共十大平臺(tái)全員參與的融媒體編輯委員會(huì)，建立了新聞采訪采集中心作為執(zhí)行落實(shí)機(jī)構(gòu)，實(shí)施“兩會(huì)三三審核制”，即每日傍晚的“編務(wù)會(huì)”、每周一上午的“新聞例會(huì)”和對(duì)報(bào)題、稿件、成片、新聞發(fā)布三大節(jié)點(diǎn)審核的三審制度，讓一支隊(duì)伍服務(wù)多個(gè)平臺(tái)，打破媒體部門的界限和藩籬，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的全過(guò)程集中指揮調(diào)度管理和新聞傳播效果的最大化。實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體在差異定位中優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在共融互動(dòng)中共榮共生。特別在重大主題宣傳中，形成了立體化、全方位、矩陣式報(bào)道格局，培養(yǎng)鍛煉了一批“提筆能寫，對(duì)鏡能講，舉機(jī)能拍”的全媒體記者，使他們?cè)诿襟w融合發(fā)展的考驗(yàn)中進(jìn)一步錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，生產(chǎn)出更多契合用戶需求的新聞產(chǎn)品。

（三）增強(qiáng)新聞生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的合理性

在對(duì)新聞生產(chǎn)和改革的探索中，要針對(duì)傳統(tǒng)媒體的局限性進(jìn)行分析，特別是總結(jié)封閉結(jié)構(gòu)的弊端，保證扁平化組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，提高新聞環(huán)境的外延性。新聞生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)要實(shí)施統(tǒng)一的采購(gòu)和分配方式，用科學(xué)的方式整合新聞資源，保障新聞內(nèi)容可以達(dá)到多層次的開(kāi)發(fā)利用。在對(duì)新聞生產(chǎn)結(jié)構(gòu)改良時(shí)，要參照媒體融合的有關(guān)需求，將新媒體和傳統(tǒng)媒體互相融合，保證新聞采集多樣化。[5]傳播技術(shù)的變遷深刻重塑著新聞業(yè)態(tài)，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的合理性。

萊州市融媒體中心在建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化融媒平臺(tái)方面，充分考慮業(yè)務(wù)承載量、業(yè)務(wù)流程、后續(xù)發(fā)展等各種因素，全面對(duì)接省技術(shù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，不但實(shí)現(xiàn)了閃電云與融媒體生產(chǎn)網(wǎng)的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)了閃電云與中心傳統(tǒng)非編、媒資網(wǎng)的互聯(lián)互通，讓傳統(tǒng)生產(chǎn)網(wǎng)也實(shí)現(xiàn)了與閃電云之間的素材文件交互，建設(shè)具備聚、策、采、編、管、發(fā)、評(píng)等功能于一體的“中央廚房”，成為信息數(shù)據(jù)資源匯集、開(kāi)發(fā)、應(yīng)用的總集成、總平臺(tái)。

（四）增強(qiáng)新聞傳播渠道的改良

在媒體融合的背景下，要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，定制新聞渠道的傳輸策略，以互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎(chǔ)，制定新聞傳輸渠道的有效方案，確保新聞以多樣化的形式進(jìn)行改良，滿足媒體融合的背景下優(yōu)化新聞傳播的需要。以萊州市融媒體中心為例，在做好原有傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，把實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略作為媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的突破點(diǎn)，打造本地最權(quán)威、最便捷的信息綜合服務(wù)端口，構(gòu)建起以“萊州融媒”App客戶端為核心，微信公眾號(hào)、抖音、快手、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)交相輝映、同頻共振的輿論宣傳新格局，實(shí)現(xiàn)了萊州綜合頻道、萊州商務(wù)頻道、萊州廣播電臺(tái)節(jié)目移動(dòng)端同步直播、《今日萊州》報(bào)紙移動(dòng)端觀看，構(gòu)建起以移動(dòng)客戶端為中心，“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏”等多形式融合的全媒體傳播矩陣。

五、結(jié)語(yǔ)

在媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，新聞的生產(chǎn)和傳播的模式也發(fā)生了巨大的變化。結(jié)合融媒體時(shí)代的背景，分析新聞的生產(chǎn)和傳播的不足，并以此制定有效策略，對(duì)提高新聞的質(zhì)量、新聞傳播的效率，意義重大。