試析融媒體給地市級廣播電視臺帶來的挑戰

徐艷麗

科技的不斷進步和信息傳播的多元化發展，給媒體行業帶來了更多的機遇。同時，人們對自媒體的認知不斷加深，自媒體不受時間和空間限制快速傳播的特點，日益受到人們的青睞，增大了自媒體和傳統媒體等不同媒體間的競爭力度，給傳統媒體帶來了前所未有的挑戰。

從自身考慮，現階段的地市級廣播電視臺還存在諸多問題，這些問題不但影響新聞節目的質量，還制約了自身的發展。因此，在融媒體的背景下，地市級廣播電視臺要保持自身的優勢，就一定要對傳統的新聞節目進行創新，借鑒新媒體的優點，緊跟時代的腳步，保障自身在媒體市場的大環境下占據有力地位。[1]

一、地市級廣播電視臺的發展現狀

（一）地市級廣播電視臺融合發展

在融媒體的背景下，地市級廣播電視臺作為傳統媒體的一員，一家獨大的局面已經成為過去式。融媒體將廣播、電視和互聯網的優點互相融合、互相補充，全方位地提升媒體的功能和價值。地市級廣播電視臺為了順應時代的發展，也都走上了媒體融合的道路。所以，有些地市級廣播電視臺也創建了自己的微信公眾號和微博賬號，方便人們更進一步地了解。[2]

（二）受眾獲取信息的方式和渠道改變

融媒體時代，人們接收新聞資訊的方式和渠道發生了改變，以往受地域和時間的影響，而新聞的播放也都有固定的時間，這就導致很多人因為誤了時間或信號不好而錯過節目的播放。而當今社會，電子產品的發展為人們提供了巨大的便利，人們可以通過手機、平板或電腦隨時隨地收聽收看自己喜歡的節目，而且只要輕輕一點就可以進行互相交流和互動，進而實現信息共享。

（三）地市級廣播電視臺的新機遇

就目前來說，自辦和轉播節目構成了很多地市級廣播電視臺的節目框架，每天播放時長固定，傳播方式固化，節目內容相對單一。而融媒體卻為一些自媒體提供了新的機會，有些由于時長原因或資金投入不足的節目可以在網絡平臺播放，進而在有限的時間實現利益最大化。地市級廣播電視臺的工作人員也可以通過短視頻或直播的方式讓更多的人知道他們的存在。[3]

二、融媒體背景下地市級廣播電視臺所面臨的挑戰

（一）日益激烈的競爭

在我國，廣播電視臺之間的競爭是十分激烈的，除去中央廣播電視總臺，地方廣播電視臺分成省、市、縣三級，而地市級廣播電視臺與國家和省級相比，經濟水平較低，難以在激烈的競爭中獲取優勢。再加上在融媒體的沖擊下，網絡媒體、短視頻興起，地市級廣播電視臺的生存空間越發狹小。

（二）收聽（視）率逐漸下滑

在融媒體形勢下，當廣播電視媒體播放一些熱點節目時，移動客戶端也會同步播放，且不會受到時間的限制，實現無限重復播放，甚至還能對節目音頻、畫面進行實時截取保存，這些都是廣播電視媒體不具備的優勢。除此之外，隨著一些自媒體自制的網劇質量越來越高，例如《白夜追兇》《河神》等，由于劇情緊湊，故事情節吸引人，受到越來越多的人歡迎，進一步降低了地方電視臺的收視率。[4]

（三）發展動力不足

想要創作出一檔優質的廣播電視節目特別是電視節目，資金的投入是必不可少的。當前，廣播電視臺的收入大部分來源于廣告，政府的支持很有限。除去國家要求的需要在固定時間段播出的節目，其他時間段要靠媒體自身生產的內容來填充，而電視臺則基本都是靠轉播電視劇維持運轉，如此一來，收聽收看的人數就越來越少，收聽（視）率越來越低，廣告的收入自然越來越少。資金的缺乏導致地市級的廣播電視臺缺少發展動力。[5]

（四）節目缺少特色

目前，廣播電視節目形式大多千篇一律，雷同節目也數不勝數，久而久之受眾就會產生審美疲勞。受眾群體變少，節目的收聽（視）率自然就下降了。另一方面，地市級廣播電視臺制作的節目通常是從比較有代表性的經典節目中獲得靈感，而不是專業團隊根據自身的特點創造出的獨具一格的節目，所以缺少和本地特色相關的具有代表性的節目。

三、地市級廣播電視臺面臨困境的原因

（一）新媒體的沖擊

新媒體憑著先進的技術、迅疾的傳播速度、多樣的傳播方式以及新穎的內容，對傳統廣播電視媒體產生了強大的沖擊力。越來越先進的電子設備，能夠讓人們隨時獲得想要的新聞資訊，與之相比，傳統的廣播電視媒體只能在固定的時間、固定的頻率或頻道單向傳播，這已經無法滿足大眾的需求。而且新媒體還增加了互動的功能，人們可以在節目之下互相交流，暢所欲言。此外，新媒體還逐漸搶占了傳統媒體的廣告資源，讓本身收益甚微的傳統廣播電視媒體雪上加霜。

（二）體制的束縛

近年來，全國地市級廣播電視臺雖然都進行了一定的改革，大部分從事業性質轉變成企業性質，但是廣播電視臺都是由統一的制度管理，這也會對地方廣播電視臺的發展產生一定的影響。另外，我國所有的廣播電視臺都是黨和政府的喉舌，要確保廣播電視臺正確引導輿論，就對所進人員嚴格要求，還要進行資格審查。重復制作和重復播放也會加大支出的成本，形成資源的浪費。資源的分配不均也會將中央廣播電視媒體與地方媒體的差距越拉越大。[6]

四、地市級廣播電視臺的發展策略

（一）堅持創新驅動

創新是引領發展的第一動力；實施創新驅動發展戰略，是應對發展環境變化、把握發展自主權、提高核心競爭力的必然選擇。地市級廣播電視臺亦是如此，只有把改革創新貫穿于工作的全過程，走創新驅動之路，才能滿足受眾不斷增長的各種需求。

具體來說，地市級廣播電視臺首先要明確自身的位置和發展方向，用受眾喜歡的播出方式對節目進行改良，給受眾最直觀的節目體驗。其次，要大力推進體制改革，將市場作為主戰場，以滿足社會和人們的需求為目標，將廣播電視做成具有強大市場競爭力的主流媒體。這就需要地市級廣播電視臺做好新聞工作人員的政策保障，轉變傳統的用人觀念；制定完善的決策制度，保證決策的科學化；大力引進有較高職業素養的廣播電視臺工作者，讓更多的專業人才加入地市級廣播電視臺建設的隊伍中；要制定科學合理的規章制度，并將制度實施到具體的工作中，進而促進地市級廣播電視臺的良好發展。[7]

（二）創作優質節目

無論科學技術如何發展，時代怎樣變化，地市級廣播電視臺最核心的內容就是原創和節目質量。當今涌現出的網絡媒體，雖然給予人們了一定的便利，但是網絡媒體推送的內容是以大數據為基礎的，常常會推送一些和標題無關或是觀眾不感興趣的內容，有時甚至把有價值的信息覆蓋下去，使觀看效率降低。地市級廣播電視臺要規避這種問題，推陳出新，對原有的節目進行改良，注重貼近當地實際，節目播出要有針對性，調動當地人參與的積極性，有利于增強其文化自信。

（三）重視受眾體驗

新媒體的雙向傳播是傳統媒體所達不到的，所以地市級廣播電視臺要重視新媒體的地位，借助微信、QQ或微博等客戶端達成與受眾的互動，讓受眾主動參與，增強體驗感。受眾可以通過客戶端邊收聽收看節目邊留言互動，還可以回看和重復播放，在節目播放的時間上會更自由；另一方面，國家和當地政府對地市級廣播電視臺的投入本身不足，想要更好地發展，地市級廣播電視臺就要采取相應的措施獲取更多的經濟支持。首先是將頻道打造得更專業化和個性化。其次要搞節目創新，提高收聽（視）率進而吸引更多的廣告商。最后要有專門的部門負責經營廣告收益，將創優和創收合力在一起。[8]

（四）引進專業人才

在融媒體背景下，地市級廣播電視臺一定要重視人才的引進，只有隊伍專業化，才能提升廣播電視臺員工的整體素質。要引進復合型人才，為其提供廣闊的發展平臺和優質的生活保障，提高其積極性和主動性。還要建立獎勵制度，通過競選、職稱競聘的方式激發出工作人員的危機意識和自覺意識。地市級廣播電視臺的發展離不開人才。只有引進和培養更多的專業人才，才能提高自身在媒體市場的競爭力，為社會奉獻更多更優質的廣播電視節目。

五、結語

融媒體時代，地市級廣播電視臺的發展受到了嚴峻的挑戰，資金的短缺、收聽（視）率的下滑、發展動力的不足、缺少特色的節目等都會桎梏其發展。所以，地市級廣播電視臺只有注重本土文化，走出一條屬于自己的特色道路，堅持創新驅動、重視受眾體驗、創作優質節目、加強人才引進，才能成功轉型走可持續發展的道路。