主動回應社會關切增強蜂產品科普宣傳工作有效性

張良爐

（武漢楚匯農食品有限公司，湖北 武漢 430070）

當前，我國蜂群數(shù)量、蜂蜜產量、養(yǎng)蜂從業(yè)人員和蜂蜜出口4個指標均居世界前列。主要的蜂產品品種產量穩(wěn)定，蜂產品消費市場巨大，為蜂產品生產經營企業(yè)提供了良好的基礎條件。目前制約蜂產品行業(yè)健康發(fā)展的問題也很多。

目前蜂產品市場的銷售舉步維艱，前幾年較為突出的旅游銷售、會議銷售也受到嚴重的影響，多數(shù)蜂產品企業(yè)近年來效益低下。更為嚴重的是，有些人為博取眼球賺取點擊量，或者是出于個人認知的差異與偏見，在網(wǎng)上詆毀、抹黑蜂產品，帶偏了消費認知、打擊了消費信心、擾亂了經營秩序，嚴重影響了蜂產品行業(yè)健康發(fā)展。這些都倒逼著蜂產品行業(yè)從業(yè)者，要進一步提高蜂產品科普宣傳工作的有效性，以更高的要求做好引導工作，增強主動性、掌握主動權、打好主動仗。

1 認識主動回應社會關切的意義

1.1 主動回應社會關切是服務消費者、堅持以人為本的體現(xiàn)

蜂產品工作為誰而做？蜂產品誰來買單？蜂產品生產經營者誰來養(yǎng)活？不都是消費者嗎？因此，有關蜂產品的一切工作，都應該圍繞消費者來做，蜂產品科普宣傳自然也不例外。通過蜂產品科普宣傳來解答消費者心中的疑惑，糾正消費者的錯誤認知，增強消費者的消費信心，這是主動回應社會關切的應有之義。

1.2 主動回應社會關切是蜂產品科普宣傳的大好時機

日常的蜂產品科普宣傳會顯得很枯燥，關注的人不多，宣傳效果也不好。……