新媒體背景下縣級電視新聞節目的改進途徑

李小琴

隨著互聯網技術的飛速發展，新媒體層出不窮。新媒體信息傳播的快速性和互動性，滿足受眾隨時收看和參與的欲望，受眾通過新媒體隨時隨地獲取信息已成常態。縣級電視臺作為縣級黨和政府與人民群眾溝通的橋梁，擔負著宣傳貫徹黨的路線、方針、政策，傳達縣委、縣政府聲音，影響和引導輿論的使命。在新媒體的沖擊下，電視受眾被分流，輿論影響力弱化。如何在新媒體背景下，改進縣級電視新聞節目，提升傳播力、引導力、影響力、公信力至關重要。

一、新媒體背景下縣級電視新聞存在的問題

（一）新聞服務性不強

縣級電視臺普遍存在時政新聞、會議新聞偏多，貼近百姓生活方面新聞偏少的問題，造成新聞內容單一，群眾不愛看。有關領導調研和會議的時政新聞占了大半，而且時政新聞經常是某時某人到某地調研，或參加某會，某領導指出、要求、強調等。以領導要求為內容要點，沒能很好地提煉觀眾關心的內容，令觀眾不想看。而觀眾關心的民生問題或熱點問題經常因得不到報道或得不到及時有效的報道，導致觀眾對縣級電視新聞節目失去興趣。

（二）新聞時效性較差

時效性是新聞的生命。由于縣級電視臺人力資源、技術條件比較有限，新聞事件的報道偏慢，當天采編的大部分新聞不能當天播出，而當天播出的新聞也在固定時間，比如南靖電視臺《南靖新聞》在晚上八點首播。很多時候，縣級電視新聞節目還沒有播出，許多新聞就已經在網站、微博、微信等新媒體上傳播開了，使得電視新聞節目變為舊聞，群眾都不想打開電視看新聞。

（三）新聞表現感染力不強

好馬配好鞍，好船配好帆。好的新聞內容需要有好的表現形式。好的電視新聞表現形式不僅可以加強新聞內容的感染力，還能給受眾留下更強、更深的沖擊。受技術條件和人才限制，目前很多縣級電視臺較少用到最富表現力的現場直播，現場聲運用也不多，導致現場感、真實性、感染力不強。

（四）新聞傳播方式較為落后

目前，縣級電視臺的新聞傳播主要還是通過縣級電視臺在固定頻道、固定時間播放，主要以“你播我看”的傳播方式，導致縣級電視新聞節目傳播主體單一，與觀眾互動性差。而新媒體，受眾可以根據自己的興趣主動選擇新聞節目，可以很好地控制新聞節目的觀看，同時也可以通過新媒體參與到新聞中，表達自己的觀點和看法，甚至通過新媒體傳遞一手新聞信息。新媒體滿足了受眾的個性需求及個性化表達。

在新媒體迅猛發展的時代，受眾可以不再受到時間和地域限制，從各類新聞網站、移動手機以及微博、微信、抖音等途徑獲得各類新聞資訊。在這樣的背景下，縣級電視新聞越來越被邊緣化。縣級電視新聞節目要想生存發展，必須改進新聞內容、生產方式，拓寬傳播渠道。

二、新媒體背景下縣級電視新聞節目的改進途徑

（一）強化百姓視角，服務百姓生活

對于時政新聞，應該從領導視角轉變為百姓視角，以百姓視角選取他們需要的、關心的信息，把時政活動中事關民生的重要信息凸顯出來，加以報道，做深做透，讓群眾觀看新聞時能獲得更有價值的信息。對于國家政策的宣傳，也需要聯系百姓生活進行解讀，才能更好地宣傳政策，更方便群眾理解政策、接受政策。對于百姓生活，應該更加強化百姓視角，著重百姓訴求、貼近民生，更好地服務百姓。多年來，《南靖新聞》加強民生報道，對接群眾需求，做好新聞服務。南靖是農業大縣，南靖電視臺采編人員深入農村，采寫《龍山鎮：引進新培育紫米 助力鄉村振興》《和溪鎮坂場村花卉苗木產業“造血”式扶貧》等新聞，為群眾提供種植、養殖等致富信息。2020年，受新冠肺炎疫情影響，為深入貫徹中央關于統籌推進疫情防控和經濟社會發展的部署，南靖縣電視臺推出“靖享買”直播欄目，每周四晚上8點開播。通過博士副縣長直播帶貨，以及鎮長天團、臺商、協會專場帶貨直播，拓寬了全縣農產品銷售渠道，打響地方及特色農產品品牌，興農更惠農。

（二）發揮權威優勢，做精新聞內容

一直以來，縣級電視臺作為黨和政府的喉舌，具有權威、傳播迅速、以精準的“內容”服務好中心工作等優勢，它擁有新媒體所不具有的“影響力”和“公信力”，使其成為地域性最受關注的主流媒體，而且縣級臺最靠近基層群眾，具有地緣、人緣優勢和“第一時間”的優勢。[1]縣級電視臺應該充分發揮權威性、接近性優勢，打造新聞精品，更好贏得受眾。這幾年，南靖電視臺堅持《南靖觀察》等深度報道欄目，關注南靖百姓身邊的熱點、難點、焦點、痛點問題，直面百姓關切。其中，《南靖：“訂單農業”降低農民種植風險》新聞回應了種什么、怎樣種、怎么賣等農民遇到的問題，讓農民了解到當地“訂單農業”這種產業模式，既能“種得好”，又能“賣得好”，為農業發展指出一條致富道路。新聞《南靖：殘疾人康復訓練不用愁 融入社會希望大》具體描寫了南靖公辦和民營康復訓練機構康復救助政策以及殘疾人的康復效率，讓南靖殘疾人知道去哪里康復，怎么才能更有效康復，康復訓練有哪些補助，而較高的康復效率也給予他們希望和信心。

（三）改善報道方式，增強新聞可看性

電視新聞最富有表現力的方式就是凸顯現場的報道方式。縣級電視新聞應該充分發揮電視優勢，加強現場報道、現場直播報道和其他一些可以帶給觀眾現場感的報道方式，提高新聞的感染力和可看性。南靖電視臺在2020年《南靖新聞》陸續推出《靖享吃》《靖享玩》直播欄目。《靖享吃》欄目以“尋味南靖，盡享美食”為主題，由主持人出鏡，去挖掘最深處的南靖美食，讓觀眾一起體驗最正宗真實的南靖好味道。《靖享玩》欄目每一期以一個景點或文旅活動為主題，由主持人帶領觀眾欣賞當地建筑風景，探訪當地人文歷史，讓受眾“云游玩”的同時，更加了解南靖地方特色。這兩檔欄目的播出，受到觀眾喜愛，不少觀眾打來電話，向電視臺表示節目好看，還推薦了一些南靖美食、美景。

（四）融合新興媒體，拓展傳播途徑

縣級電視臺要借助媒體融合，通過新媒體將大量原創性的新聞內容推送給受眾，并與受眾加強互動，從而提高縣級電視臺在公眾中的影響力。南靖電視臺以《融南靖》App為依托，將電視新聞節目逐條推送給受眾，受眾還可以實時互動，在移動互聯中盡享最新的南靖新聞資訊。南靖電視臺還將《南靖新聞》的原創內容通過南靖新聞網、微信公眾號“南靖之窗”、抖音號“抖嗨南靖”推送給受眾，滿足他們隨時隨地觀看、互動的需求，突破電視新聞的時空限制，達到最大的傳播效果，增強了節目的服務性和互動性。比如，南靖電視臺《南靖新聞》在2020年11月曾播出新聞《金山鎮：蘆柑豐收 果農熱盼暢銷》，這條新聞在微信公眾號“南靖之窗”也進行了相關報道。不少愛心人士看到這條新聞后，紛紛打電話給蘆柑豐收卻銷路不好的上麻村村委會主任，向他了解情況，有些自掏腰包購買蘆柑，有些收購商大量采購，村民們的蘆柑也逐漸售出，減少了他們的經濟損失。

新媒體的到來，給縣級電視臺帶來了機遇和挑戰。縣級電視臺如果善于抓住機遇，堅持“內容為王”，借助新媒體傳播渠道，為黨委政府及百姓提供更全面、更生動、更及時的新聞產品，便能贏得受眾的最大認同。