中國石化助力岳西翠蘭品牌蝶變

□ 張天雷

岳西翠蘭是產自大別山地區的優質云霧茶，中國石化將岳西茶產業作為“一縣一鏈”產業幫扶項目，充分發揮中國石化產業和管理優勢，統籌整合資金和資源，多舉措推動岳西茶葉產業升級，“使岳西綠色茶香飄出紅色大別山”。

在地處大山深處的岳西翠蘭生態茶園，采茶姑娘在采茶。張天雷 供圖

中國石化在《鞏固脫貧攻堅成果續接鄉村振興“十四五”規劃》中提出了打造“一縣一鏈”產業幫扶計劃，因地制宜支持產業發展，培養一批具有市場競爭力的品牌產品，助力地方經濟發展，帶動群眾持續增收。安徽省岳西縣是中國石化定點幫扶縣，從1990年中國石化就承擔了該縣的幫扶工作。2021年，中國石化明確將岳西茶產業作為“一縣一鏈”產業幫扶項目，聚焦茶葉產業鏈進行延鏈、壯鏈和補鏈，建設縣域茶產業基地，助力岳西茶葉品牌打造和推廣宣傳，樹立鄉村振興的產業標桿，促進岳西縣茶產業實現高質量快速發展。

有名茶無名牌制約了岳西茶產業發展

岳西翠蘭屬綠茶類，創制于1985年。其外形芽葉肥壯，自然舒展，色澤翠綠，香氣如蘭，故命名為翠蘭。自古香茗出深山，岳西翠蘭應了《茶經》好茶標準：生于山石之中，長于云霧深處。光照充足、降雨充沛、氣候溫潤的優越地理環境特征，造就了岳西翠蘭獨特優良的品質。農業部茶葉質量監督檢驗測試中心檢測顯示，岳西翠蘭的茶多酚含量為19.5，氨基酸為6.3，維生素C高達121毫克/100克，鋅80.9毫克/千克，超過標準參照值的兩倍之多。

雖然岳西翠蘭的品質一流，但在產業化發展中卻面臨品牌知名度不高、市場影響力不強的瓶頸，導致茶葉價格沒有充分體現自身價值，茶農和茶企收益有限，有名茶無名牌、有品質無溢價，嚴重制約了岳西茶產業的高質量發展。

多措并舉推動岳西茶葉產業升級

頂層設計，組織保障。集團公司黨組高度重視岳西茶產業建設工作，馬永生董事長在岳西考察時指出“將充分發揮中國石化產業和管理優勢，統籌整合資金和資源，編制茶產業鏈整體規劃，助力岳西茶葉推廣宣傳，使岳西綠色茶香飄出紅色大別山”。集團鄉村振興辦、黨組宣傳部等部門多次赴岳西調研指導，推薦引進國內知名品牌咨詢公司獻計獻策，為岳西翠蘭品牌打造提供有力支持。由岳西縣委副書記擔任鏈長、中國石化掛職干部擔任副鏈長的茶產業鏈工作組，出臺《關于加快茶產業發展的決定》《岳西翠蘭地理標志品牌保護辦法》等政策文件，實施“品牌提升、主體帶動深化、一村一品推進”三大行動，支持茶產業品牌、基地、加工、良種等建設。

資源整合，龍頭引領。針對岳西縣茶葉企業“散、小、亂”的現狀，中國石化充分發揮品牌、平臺和渠道優勢，在當地政府政策扶持和協調下，于2021年9月組建集生產加工、品牌營銷、茶旅融合、科技服務、經營開發于一體的大型茶葉龍頭企業——安徽翠蘭投資發展有限公司，力爭通過現代企業管理機制，統籌整合岳西茶產業優質資源，在生態種植、標準采摘、規模生產、規范市場等領域協商合作，引領帶動全縣茶產業實現共同發展。目前已合作茶企12家，覆蓋全縣1.2萬畝茶園；優化升級5家茶葉生產加工廠，推動岳西翠蘭實現集約化生產；籌建“岳西翠蘭茶葉產業園”，通過“三產融合”，帶動茶葉產業步入現代農業發展軌道。

技術賦能，科技興茶。聚焦種好茶、制好茶，中國石化投入專項經費150萬元，建設茶葉有機肥料加工廠2座，推廣茶園秸稈覆蓋技術，確保茶葉種植生態有機；投入專項經費465萬元，升級改造茶園上萬畝，建成高標準茶旅融合基地近千畝；投入專項經費650萬元，建成標準化茶廠6座，引進精制茶生產設備及新型包裝設備，打造全縣首座智能化數字化茶葉加工生產車間；投入專項經費100萬元，與安徽農業大學合作共建岳西茶產業研究院，提供種質資源保護利用、種植、深加工、品質控制、全茶資源利用、茶成分檢測、茶從業人員培訓等一系列創新服務和成果轉化。

品牌助力，提振聲譽。一是構建產品品牌。中國石化以專業視角策劃“羅源場”品牌和品牌形象標識系統，同時以山為主旨打造山中春信、野霧山、宋山場、高山奉等四個產品系列，通過品牌規范、品牌故事、品牌產品確立了“羅源場”岳西翠蘭品牌體系。二是對外宣傳推廣。在2022年春茶季到來之際，對外發布“中國石化助力岳西茶產業升級”等預熱稿件，在新華網、人民網、中國網等主流媒體上刊發相關新聞資訊136篇；以“國際茶日”為契機，中國石化掛職干部出鏡代言岳西翠蘭，視頻在5月20日首發后，迅速傳播，新華網、中國新聞網、環球網、中國青年網、中國石化公眾號等媒體跟進發布，累計播放量已超500萬次。三是拓展營銷渠道。中國石化助力搭建各類營銷平臺，在易捷、中國石化團購網、央企消費幫扶平臺等上線岳西翠蘭專區，在淘寶、京東、抖音開通羅源場官方旗艦店，注冊開通羅源場微信公眾號和服務號。同時協助打造岳西翠蘭品牌旗艦店，作為中國石化鄉村振興示范點，集羅源場茶葉品牌展示中心、岳西翠蘭茶文化體驗中心、產品線上線下營銷中心等多項功能于一體，進一步提升了“羅源場”岳西翠蘭品牌影響力。

岳西翠蘭品牌價值得到較大提升

經過中國石化持續幫扶，岳西茶產業實現不斷發展，并在2022年迎來蝶變。2022年岳西縣茶園面積19.87萬畝，茶葉產量6800噸，產值達9億元；岳西翠蘭品牌價值上升至23.1億元，較2020年提高了近4億元；帶動1.2萬戶茶農增收，人均增收600元，中國石化也榮獲第十六屆中國品牌節“品牌助力鄉村振興優秀案例”。

下一步，中國石化將加快形成一批以岳西翠蘭生產、加工、流通、銷售產業鏈為基礎，集科技創新、品牌經營、茶旅融合、智慧茶業于一體的產業集群，不斷提升岳西翠蘭品牌價值和美譽度，將茶產業培育成鄉村振興的支柱和農民持續增收的重要來源。