文化創意的發展與新穎在紙質包裝中的融入與體現

紙質包裝具有易加工、成本低廉、方便運輸、強塑性無污染等優點，因此其被廣泛應用于日常消費領域，且擁有良好的發展前景。文化創意可為紙質包裝發展賦能，可以通過線條勾勒、色彩搭配、文字設計、構圖編排、圖形布景等視覺加工藝術，對傳統藝術文化系統內不同分支元素進行視覺重構與二次加工，以賦予紙質包裝文雅雋永的藝術氣質，達到產品營銷所需效果。

目前，基于數字插畫與地域文化融合的紙質包裝設計較為流行。圖1 是一個酒類紙包裝設計圖，其以兼具綠色、經濟、可塑性的紙材料為包裝載體，運用時下流行的數字插畫藝術，將具有地域文化風情的自然景觀、人文景觀以及產品外觀進行穿插與組合，促使人文建筑、自然山水、云朵夕陽、人民生活等元素和諧地運用于紙質包裝的外部設計，從而繪就一幅清新秀麗且具有地域特色的人文風景畫，使得紙質包裝更具觀賞性和可讀性。色彩是此紙質包裝作品的一大亮點，不同于商品市場上流行的高亮度、高飽和度的色彩選擇，從中華傳統文化色彩體系中尋找色彩種類，對紅色、綠色、藍色進行特殊處理，以山水畫中深沉而不耀眼的紅色為背景色，展現屬于中華民族浪漫的山水柔情，顯露淡、雅、靜的藝術風格；運用不同亮度與飽和度的綠色與青色對山體和樹木進行裝飾，再配合柔和的灰白色，以色彩賦予自然景觀蒼健而不失溫婉的性格；源于現實景物的觀察體驗結果，利用山水化藝術與插畫構圖藝術，選擇垂直構圖方式，不拘物態表象而隨勢而布，促使漂浮在山間的氤氳云煙、矗立于山腰的塔建筑、懸掛在山峰的產品形態與潺潺而下的山流、逆行的竹筏與船夫、產品處噴瀉而出的似酒水似溪流的混合意象，形成具有詩意表達的自然山水景致，從而體現壯麗河山、人民的熱愛與歌頌，從而為產品包裝營造濃厚的藝術和情感氛圍，拉近包裝與受眾的距離。整體而言，項目作品以線勾形后進行色彩暈染，讓設色簡淡而不失層次，垂直構圖有著透視感的縱深感，創意組合勾勒出新的景致，在賦予紙質包裝尋常意義的收納、運輸、盛放功能的同時，讓紙質包裝成為一件藝術品。

隨著文創產品在市場上的日益走俏，文化創意正在成為推進紙質包裝融合創新的新動能，為紙質包裝設計開辟出更多的新業態和新場景。因此，在紙質包裝的外觀設計過程中，應當立足于中華民族優秀文化與當代社會生活圖景的交互融合，結合當代社會的審美藝術、藝術手法以及技術工藝，對傳統文化進行生動講述、藝術呈現與準確傳遞，塑造出更具活力、更有魅力的紙質包裝作品。