鄉村振興背景下電商助農發展研究*

文/王麗麗（河南經貿職業學院 商務學院）

鄉村振興背景下實現電商助農發展創新是一項涉及多個利益參與者、多方面內容的整體性工程。一方面它需要從業者充分發揮互聯網運營的多方面優勢，另一方面還應當注重農產品市場發展需求，整合多方資源，構建“互聯網+農業”的新模式。近幾年，國家大力發展農村數字經濟建設，許多電商平臺也積極構建了電商助農新板塊，例如京東、拼多多、淘寶等充分挖掘不同地區農產品生產優勢，與地方政府展開多方面合作，構建了具有當地特色的淘寶村、多多果園等電商助農項目。許多農戶以特色產業、新農人培育、村集體經濟為基礎，形成了包含特色農產品生產、運營、服務、電商平臺以及政府支持的一體化機制。但與此同時，有關鄉村振興電商助農的保障制度在實施過程中還存在著不完善、群體沖突等比較嚴重的問題，導致鄉村振興背景下電商助農發展穩定性存在極大隱患。

一、鄉村振興背景下電商助農的重要意義

（一）有助于拓展農產品銷售渠道，構建農村經濟發展新模式

隨著當前互聯網科技的不斷發展，互聯網在鄉村地區的普及程度也越來越高。在此背景之下，電商助農也逐漸發展為一種新型農村農業發展項目。它不僅有助于貫徹落實鄉村振興的具體要求，還能夠進一步克服鄉村振興中的許多難點，甚至對全面建成小康社會都有著重要促進作用。具體來說，電商助農利用線上線下相銜接的模式，進一步改進了傳統農產品銷售的基本渠道，并且由于商品流、產業鏈的有效建立，消費者能夠將其真正的農產品需求與市場供給相銜接?！?br>