黨報融媒體工作室的新聞生產與創新研究

陳永德

推動媒體融合發展，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰略部署，是宣傳思想戰線面臨的改革要求，具有重要的現實意義。[1]

融媒體新聞報道是當代媒體為適應科技對新聞傳播的重塑做出的重大創新。面對嶄新的時代課題，從央媒到地方主流媒體，借助不斷出現的新技術，拿自身“開刀”，從新聞媒體的組織框架、傳播策略、采編流程、績效考核等方面進行大膽的革新，目的是持續提高主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。在媒體融合的進程中，融媒體工作室發揮著“中樞”核心作用。如何構建專業且有針對性的融媒體工作室，筆者認為，可以從以下幾方面入手。

一、合理設置，打造現象級爆款產品

黨報融媒體工作室本身就是新的產物，媒體深度融合是新聞人自身的革命。蘭州日報社編輯部審時度勢，“取經”央媒和其他主流媒體有益經驗，立足報社自身發展情況，勇于破除以前各種體制機制壁壘，將內部人力物力資源重新整合，創新融合方法，設置打造了專業性較強的融媒體工作室，立志做好媒體融合發展這篇大文章。

蘭州日報社通過深化體制創新、流程創新、表達創新、內容創新，以創建融媒體工作室為抓手，助推媒體深度融合發展。目前，報社一線采編人員依托專業特色，自由組合、積極成立融媒體工作室，創作熱情高漲、優秀“爆款”作品迭出，反響良好，受到網友一致點贊。

蘭州日報社融媒體工作室發揮引領作用，為報社在新媒體領域擅長融合新聞報道的復合型和全能型記者提供廣闊的平臺和空間，整合報社資源，重點先后成立“蘭美美”“西游記”兩個融媒體工作室。

融媒體工作室通過策劃大型主題新聞采訪報道活動作為引擎，在報社新媒體平臺實時以圖文視頻直播，創作優質短視頻等多種形式，推出讓用戶引起共鳴的融媒體“爆款”產品。例如，策劃“十城相約·愛上蘭州”大型直播活動，在11個社交平臺同步直播，吸引超124萬人次同時觀看，給用戶真實、直觀、立體地展現了蘭州70多年發生翻天覆地的蝶變?！疤m美美回家記”中蘭美美以vlog短視頻方式記錄自己回家的日常和身邊發生的趣事、變化，在一定程度上了解新聞生產背后的故事，拉近了媒體人與用戶之間的距離。其系列作品也榮獲ZAKER融媒體城市群最佳創意互動獎。

蘭州日報社融媒體工作室堅持黨報姓黨這一原則，貫穿工作室運行的始終。通過不同媒介傳播省會城市黨報新聲音，弘揚主旋律，記錄時代變化。能否將報紙的讀者轉變為網絡新媒體平臺的長期用戶，是擺在融媒體工作室面前的首要難題，也是衡量工作室成功與否的重要衡量標準。因此，融媒體工作室從用戶角度出發，注重傳播效果，致力于策劃生產群眾喜聞樂見、接地氣的新媒體作品。

二、融合文化特色，講好本地故事

全國各地主流媒體在探索建立融媒體工作室的同時，首先考慮融合當地的歷史地域文化特色，有利于拉近主流媒體與本地受眾之間的距離，逐步提高媒體的在受眾心目中的關注度和影響力，進而鞏固黨媒新聞宣傳和輿論陣地。

蘭州日報社融媒體工作室設置注重地域文化特色融合。“蘭美美”系列融媒體作品是蘭州日報社為講好蘭州故事，順應新媒體時代宣傳需求，創作出的一名叫“蘭美美”的人物IP形象，取名蘭州的“蘭”，旨在打造“精致蘭州美美與共”的主題思想，用新蘭州人的視角，去重新看見、解讀、分享蘭州故事和絲路文化。從誕生到運營至今的兩年時間，蘭美美系列融媒體產品以全新的方式講述新聞故事，引起了全社會的廣泛關注，無論是端內點擊量還是端外的轉發量都不斷攀升，覆蓋面、傳播率和知曉度持續擴大。

融媒體工作室深挖文化“寶藏”，把蘭州地域特色文化符號融入到新聞生產報道和新媒體運營過程，打造具有本地特色文化韻味的獨一無二的新聞欄目，無形中增強新聞傳播效果，進而強化用戶的文化價值的認同，實現文化符號的價值提升與內涵發展，也拓寬報社媒體融合發展路子。例如，工作室推出《蘭美美早報》《西游記》等新聞信息綜合融媒欄目，其蘭州文化特色體現在欄目的細節之處，全面服務蘭州市民生活。

三、媒體+服務，增強黨媒的吸引力

在全媒體的背景之下，黨報的發展機遇與挑戰并存。黨媒是黨和政府的喉舌和宣傳陣地，必須姓黨。[2]

為牢牢占領黨報輿論宣傳陣地，增強黨媒權威和吸引力，蘭州日報社創新工作方法，探索出媒體融合的新路徑，打通“任督二脈”，融出了新高度，將報社融媒體中心與蘭州市新時代文明實踐中心一同建設（以下簡稱“雙中心”），“雙中心”構建共建共享、多元發展的“媒體+服務”的平臺，通過政務服務、民生需求、媒體推送的有機融合，暢通服務群眾“最后一公里”。也讓黨媒的聲音走進千家萬戶，傳得更快、更廣、深入民心，有利于弘揚主旋律，傳播社會正能量，“雙中心”格局也因此成為報社多元融合發展重要抓手和平臺。

建立“雙中心”，旨在打造新時代文明宣傳智能化平臺，提供豐富的文化精神服務，加強輿論引領，切實調動市民群眾積極參與到文明創建的實踐當中，在蘭州評選全國文明城市的宣傳中發揮了重要作用。在全國新聞出版深度融合發展創新案例征集活動中，最終評選出482個案例。其中，蘭州日報社“雙中心”融合案例成功入選，這也是報社推進媒體深度融合發展的探索和成果展示。

2021年10月中下旬，一波疫情突襲而至，蘭州被迫按下了“暫停鍵”。蘭州日報社在關鍵時刻展現出作為黨報的擔當與使命，迅速調度報社現有的采編人員，打造一支精兵強將投入到全市抗疫防疫新聞報道最前線，充足的人手組成宣傳報道和保障團隊。通過以融媒體工作室為核心，指揮調度全媒體記者，對抗疫新聞現場的全方位的同步報道和記錄，保證了全時段的有效傳播。融媒體中心以長圖、海報、短視頻等新媒體形式呈現，在蘭州日報各社交平臺中及時推送。通過融媒體抗疫報道，記錄人民抗疫偉力，展現了抗疫期間的“蘭州速度”和“蘭州力量”，也為打贏疫情防控阻擊戰和殲滅戰貢獻了主流媒體的力量。

四、技術賦能，創新內容話語表達方式

內容創新是展現媒體融合特色的根本，而技術和渠道是推進媒體深度融合的重要動力。因此，如何有效創新內容表達并持續提升用戶體驗，是媒體融合進程中的關鍵問題。蘭州日報融媒體工作室在媒體融合探索與實踐中，展現出值得借鑒的融媒體新聞報道創新經驗，即通過內容可視化提升用戶的瀏覽體驗、以內容交互化提升用戶的參與體驗，以內容服務化提升用戶的獲得感。

蘭州日報融媒體工作室始終堅持以“內容為王”，注重與新媒體技術融合運用，創新新聞報道方式，以高質量的“爆款”作品贏得用戶的關注和點擊，取得了良好傳播效果，也吸引了業界的廣泛關注。以融媒體工作室為核心，打通報網端的接口，以“深度融合、一體發展、多元傳播”為目標，形成了資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。

甘肅是片紅色的熱土，革命遺址就像星星中火一樣散播在隴原大地。作為省會城市黨報，蘭州日報社以慶祝建黨百年為契機，以強烈的擔當意識，帶頭組織策劃了“紅動隴原100年”大型直播特別節目，聯合甘肅省慶陽、隴南、天水、平涼、甘南、定西、武威、張掖等各市州的黨報共同參與同步直播，利用全媒體報道手段，以跨區域、多角度、全方位、立體式的融媒體形式，綜合采取多樣載體、多維視角將隴原紅色革命文化重新展現在用戶面前。這也是新技術新理念在新聞采訪報道中的生動實踐，創新融合了圖文、音視頻、航拍、VR、AI等形式，給用戶帶來了豐富獨特的視覺體驗。此次大型直播在蘭州日報新聞客戶端，蘭州新聞網，社交媒體平臺，以及甘肅14市州黨報直播聯合同步進行，累計超過1000萬人次觀看。

五、結語

作為新時代黨報，在傳統紙媒衰落、新興媒體風生水起、媒體融合向縱深發展的時代背景下，構建專業的融媒體工作室，對于蘭州日報社的發展具有重要的意義。以關注互聯網用戶的興趣特點和需求，創新新聞生產方式，生產傳播用戶喜聞樂見、容易接受的新聞作品，是現代主流媒體鞏固輿論引導地位應有的時代責任。