新媒體融合背景下報業發展模式研究

韓雁冰

近年來，隨著信息化技術的不斷提升，手機中各種類型的App豐富了新聞媒體的傳播形式。在這種背景下，數字化、互聯網絡和電子通信技術的不斷創新和提升，使得各大媒體業的各種產業均發生了轉變，進而實現了不同媒介之間的發展和融合，這種融合包含著內容的融合、形式的融合和渠道的融合。在這種新媒體融合的背景下，報業的發展已經從傳統紙質媒介更多地轉向為數字化和信息化的傳播方式。

由中共中央網絡安全和信息化委員會辦公室、中華人民共和國國家互聯網信息辦公室、中國互聯網絡信息中心三個部門聯合發布的《第48次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%，十億用戶接入互聯網，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。由此可以看出，在新媒體方面我國具有良好的用戶基礎，且在新媒體方面的增長呈現出一種較為快速且穩定的趨勢。在這一數字中，我國網絡新聞用戶規模達7.60億，較2020年12月增長1712萬，占網民整體的75.2%。新媒體融合的發展，使得受眾能夠獲得更加直觀、翔實的獲取新聞信息和良好閱讀體驗。另外，對于用戶的參與度也得到了一定的提升。

一、新媒體融合背景下報業發展模式現狀

在新媒體融合背景下，報業與新媒體的結合經歷了起步階段、孵化階段、成長階段。在經過發展之后，我國報業基本上已經處于成長階段。

在起步階段，主要是在初期，通過互聯網絡技術手段，將報業與網絡相結合，通過以網絡版面的形式傳播向受眾。這一階段主要是將新聞報道通過網頁以更快速的方式傳播向受眾，隨著技術的發展，在該階段網頁已可以通過手機進行閱讀。

在孵化階段，各大報業企業通過組建官網使得自身在交互性、時效性等方面均得到了較為有效的提升。同時，通過與騰訊、新浪等互聯網科技企業的合作與融合，使得報業的新聞報道等能夠通過第三方以官媒的形式向受眾進行傳播。

在成長階段，基于從3G技術開始，到4G、5G技術的發展和成熟，各大報業企業通過與互聯網技術公司合作，并且進一步甚至擁有自身自主開發的手機App作為新聞傳播的技術和手段，使得報業得到了成熟穩定的發展。同時，除了自主開發App外，結合QQ、微信、微博等子賬號，使得自身在新聞傳播方面更加具備優勢與時效。基于通過手機App、網站、QQ、微信、微博等多種方式，使得報業企業的發展更加全面，并且逐漸形成一種新聞報道從信息獲取、編輯、報道到傳播的生態系統。這一實質性的進展，使得報業整體呈現出一種更加良好的發展趨勢。另一方面，隨著區塊鏈和5G技術的應用和成熟，使得報業不僅僅在時效和真實性方面得到提升，同時也能夠在對過往新聞查閱方面的準確性和真實性方面得到有效的提升和改進。

新媒體背景下報業的發展，是一種媒體技術發展的驅動。另一方面，在行業政策和發展方面，都使得報業正在加快與新媒體的融合和發展。同時，作為新聞的受眾，信息的消費者對于新聞和信息的需求正在呈現出一種多元化、個性化和時效性要求的增長。這些都成為了報業在新媒體融合背景下進一步發展的需求與要求。

二、新媒體融合背景下報業發展模式分析

1.報業與網絡整合發展模式

報業與網絡整合發展模式是指在新媒體融合背景下，報業的紙質媒介與互聯網絡進行融合和整合，主要包含內容方面的融合、新聞媒介方式的融合、管理方式的融合。對內容的融合主要是指通過運用網絡、微信、微博、QQ等方式，在報道內容方面進行交換和融合。在新聞媒介方式的融合方面，主要體現在對報業新聞獲取、發布、經營、管理等方面的融合，例如報業通過將部分業務委托給第三方進行外包，進而實現一種媒介和平臺的融合，使得彼此之間實現共贏。在管理方式的融合方面，主要是針對報業從業人員進行有效的管理，并且將新媒體融合到報業的工作之中。

2.報業與網絡獨立發展模式

報業與網絡獨立發展模式是指通過不改變報業傳統經營的基礎上，通過分公司或者項目部的形式與新媒體進行融合，進而實現一種傳統業務與新媒體共同發展的方式。通過獨立化的經營和發展，使得報業的整體發展能夠得到進一步的有效延伸，使得傳統報業的產業鏈得到有效的擴展。通過獨立化經營和發展，能夠有效實現內容通過多個平臺進行發展，使得新聞最基本的傳播得到最大化。通過借助新媒體在傳播中具備碎片化、互動性、多元化、時效性的特點，使得報業在新媒體融合背景下的發展脫離了過去較為單一的發展方式，逐步形成一種多元化的共同發展的模式。在維持報業傳統業務的基礎上，新媒體的融合和發展使得報業的業務邊界變得模糊，更加有利于報業的成長和發展。

3.報業與網絡聯合發展模式

報業與網絡聯合發展模式是指通過將新媒體技術應用到報業之中，對報業內外部的資源進行整合和利用。從技術、渠道、人才、內容、管理等各個方面均與新媒體融合，并且使得報業的發展能夠得到有效的延續和提升。對于兩種業務和發展模式，彼此之間處于一種互幫互助的狀態，進而實現報業發展在內部的一種多贏的局面。

三、新媒體融合背景下報業發展模式的優化

1.發展中謀求創新

報業在發展中整體行業逐漸呈現出一種同質化的現象，其中最主要的問題是資源創新不足的問題。報業作為新聞傳播的一種媒體機制和方式，需要能夠從內容創新和技術創新兩個方面進行優化和提升。

在內容創新方面，作為媒體行業，對于新聞報道的時效性、真實性都具有一定的要求。報業在長期的發展中，逐步將自身的內容板塊劃分為時政新聞、財經新聞、社會新聞、娛樂新聞等內容。隨著社會的穩定和經濟的不斷發展，使得人們對于娛樂的需求越來越旺盛，使得娛樂逐漸成為了報業的一項重要內容。另一方面，隨著報業的競爭越來越激烈，使得部分報紙的發展逐漸呈現出低俗化，并且在內容中娛樂性質過重。因此，在媒體內容中需要逐漸形成一種良性的競爭，新聞報道要注重知識普及的功能。內容創新要能夠體現出個性化特點，對目標市場進行細分，進而推動報業的發展。在技術方面的創新是指新聞傳播方式的創新，即是指新聞傳播技術的創新。在現階段，各大報業企業已形成了一種通過手機App、QQ、微信、微博等多種方式的傳播。但是，隨著技術的不斷提升，對于技術的創新和普及，逐漸能夠將VR或者AR等新技術進行較為有效的結合和應用。

2.加強人才培養

在新媒體背景下，報業的發展在人才培養方面需要得到有效的提升。對于人才的培養，首先需要能夠從結構進行改善。報業在經過長期的發展以來，已形成了一種較為固定的組織結構。但是隨著新技術的應用，對于過往傳統的結構存在著一定的不適用。因此，報業需要能夠從組織架構進行轉變，使得組織結構更加適合新媒體融合背景下的發展。其次，對人才進行有效的培養。新的技術的應用，需要由具備新技術的人才來得以實現。對于人才的培養，需要從外部招聘和內部培養兩個方面開展。通過外部招聘，能夠實現報業中人才的快速補充。通過內部培養，能夠有效使得內部人才得到培養和提升。通過這樣的方式，結合有效的管理方式和組織架構，能夠有效促進新媒體融合背景下報業的發展。

四、總結

隨著新媒體技術的發展和成熟，不僅僅使得報業在新聞傳播方式方面得到了有效的提升，對于信息的內容和時效也得到了有效的改進和提升。對于傳統報業來說，在新媒體融合背景下其傳統業務已逐漸不能夠滿足人們對于信息多元化的需求。但是隨著將新媒體技術融合到報業的發展之中，使得報業的發展得到了有效的提升和改善。