融媒體時代電視新聞編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)策略

徐廷娟

（濟寧市任城區(qū)融媒體中心，山東 濟寧 272000）

融媒體時代的到來逐漸模糊了新媒體與傳統(tǒng)媒體間的邊界，也對電視新聞編輯的發(fā)展提出了更加嚴格的要求。為了加強電視新聞媒體的優(yōu)化與轉(zhuǎn)型，電視新聞編輯只有不斷增強自身的專業(yè)能力，通過創(chuàng)新意識實現(xiàn)電視新聞媒體的革新與升級。

1.融媒體時代電視新聞編輯創(chuàng)新意識培養(yǎng)的重要性

在融媒體時代背景下，電視新聞編輯需要重視受眾的實際訴求，并將其融合進新聞編輯的工作中，以此提高電視新聞對受眾的服務(wù)質(zhì)量。同時，還需要站在電視新聞受眾的視角，充分理解受眾意識，增強自身在新聞編輯工作中創(chuàng)新理念的融合。基于此，電視新聞編輯需要不斷培養(yǎng)并提高自身的創(chuàng)新意識，以滿足融媒體時代電視新聞受眾的多樣需求。電視新聞編輯在新聞資訊的播報中具有十分重要的作用，是新聞報道過程的重要角色，其在受眾與新聞資訊間架構(gòu)起溝通交流的橋梁。因此，電視新聞編輯需要重視其自身的創(chuàng)新意識培養(yǎng)，持續(xù)提高自身的創(chuàng)新水平，選取更加高效且合適的新聞報道方式，編制更加符合受眾需求的新聞播報內(nèi)容，使得電視新聞資訊的播報內(nèi)容及形式更加具有針對性和個性化。在電視新聞編輯工作中，融入創(chuàng)新意識，能夠使得受眾與電視新聞間的互動更加受到關(guān)注，電視新聞編輯能夠更加深入、全面地了解受眾的反饋與疑惑，并且將這些信息作為電視新聞編輯播報的改進思路，促使新聞編輯工作能夠得到完善。此外，電視新聞編輯在工作中只有具備敏感的新聞意識，才能夠提高電視新聞報道的即時性。電視新聞編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，能夠提高新聞編輯工作中挖掘新聞價值的能力，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。融媒體時代電視新聞編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，還能夠滿足電視新聞時效性提升的要求，減少電視新聞在制作、審核以及傳播環(huán)節(jié)所要消耗的時間。在融媒體時代提高電視新聞編輯的創(chuàng)新意識，還能夠增強受眾與電視新聞間的互動，促使受眾的選擇更加多元化，使得電視新聞報道的傳播效率更高，內(nèi)容更具有價值。[1]

2.融媒體時代電視新聞編輯的優(yōu)勢與現(xiàn)狀

2.1 融媒體時代電視新聞編輯的優(yōu)勢

2.1.1 電視新聞的報道內(nèi)容更真實

在融媒體逐漸成為媒體發(fā)展趨勢的時代中，新媒體依舊保持著高速發(fā)展勢態(tài)，但電視新聞作為傳統(tǒng)媒體中最具有代表性的媒體行業(yè)，仍舊具備新媒體行業(yè)無法迅速趕超的優(yōu)勢。首先就是新聞內(nèi)容的真實性保障，電視新聞在多年的發(fā)展歷程中，始終保持著對反映事件真相的堅持。電視新聞報道會在內(nèi)容編制中更加重視新聞事件本身，而部分新媒體為獲取更加豐厚的商業(yè)價值會忽略新聞事件本身的真實性，發(fā)布嘩眾取寵的虛假內(nèi)容。即使在現(xiàn)階段，我國已經(jīng)加大了相關(guān)制度的完善以及法規(guī)執(zhí)行的力度，但仍然存在部分缺乏職業(yè)道德的新媒體，在社會中散播虛假的輿論信息。若是長期處于這樣的發(fā)展狀態(tài)，則會導(dǎo)致受眾不斷降低對網(wǎng)絡(luò)新聞的信任，而是通過電視新聞渠道獲取信息。[2]

2.1.2 電視新聞報道更加具有權(quán)威性

電視新聞內(nèi)容在播出前，需要經(jīng)過相關(guān)監(jiān)管部門的嚴格審核，且負責審核的工作人員需要為其承擔起相應(yīng)的責任。因此，電視新聞的播報具有十分嚴格的要求，需要堅持以引導(dǎo)正確價值觀及報道新聞事件真相為要求與目標。基于此，受眾會更加信任電視新聞的真實性與嚴謹性。而大多數(shù)的新媒體在選取新聞內(nèi)容時，會覆蓋住受眾生活熱點問題的各個方面，相較于電視新聞就會顯得更加零散。此外，由于不同媒體在進行新聞報道時側(cè)重的內(nèi)容存在較大差異，這就導(dǎo)致受眾無法對新媒體的新聞報道產(chǎn)生足夠的信任，新媒體也無法達到引導(dǎo)受眾的目的。

2.1.3 電視新聞報道的范圍更加廣泛

電視媒體與其他的新媒體相比，覆蓋范圍更廣，發(fā)展時間更長。大多數(shù)的電視媒體都會在全國各地，甚至是全球各地設(shè)置專屬的新聞記者工作點，保障在對重大新聞事件進行報道時，能夠更加具備實效性。同時，還有部分新聞事件可能會在搜集素材時涉及到極端或危險的環(huán)境，這就需要電視新聞媒體能夠具備一定的政治力量支撐及資金力量支撐，才能夠充分且全面地了解新聞事件的發(fā)展過程及事實真相。此外，電視新聞能夠?qū)崿F(xiàn)實時轉(zhuǎn)播的功能，但大多數(shù)新媒體是無法做到這一點的。

2.2 融媒體時代電視新聞編輯的發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 環(huán)境壓力較大，面臨嚴峻挑戰(zhàn)

在融媒體不斷發(fā)展的時代背景下，新媒體的興起與發(fā)展提高了受眾接受新聞訊息的效率，能夠及時將新聞資訊傳遞到受眾手中，同時還能夠幫助受眾實現(xiàn)信息資源的實時共享，因此受到媒體受眾的廣泛追捧。基于此，傳統(tǒng)媒體尤其是電視新聞媒體的發(fā)展，受到了十分嚴重的阻礙。面對這樣的困境，就需要電視新聞編輯積極采取應(yīng)對措施，做出升級與改革，以此維護自身在媒體行業(yè)中的市場地位。部分電視新聞節(jié)目為迎合受眾的需求，吸引受眾的持續(xù)關(guān)注，會在新聞播報過程中增添一些具有趣味性的元素，但通常會因為電視新聞編輯工作者在進行趣味創(chuàng)新的同時，忽略了電視新聞自身原本的價值，進而導(dǎo)致電視新聞節(jié)目最終無法充分發(fā)揮出自身真正的社會意義。[3]

2.2.2 缺乏吸引力，無法滿足受眾需求

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，精神需求的豐富使受眾對新聞媒體的要求也愈發(fā)嚴格。而傳統(tǒng)模式下的電視新聞編輯，在進行新聞信息傳遞時，通常只是通過單純地播放新聞報道的方式進行傳播，這樣的信息傳遞形式較為單一，很難引起受眾的關(guān)注，更無法滿足廣大受眾對接收新聞資訊的需求。長此以往，電視新聞節(jié)目的播出質(zhì)量與播出效果就會受到嚴重打擊。雖然電視新聞節(jié)目的主要目標是將新聞資訊簡單地向受眾傳輸，但隨著受眾接觸新聞資訊途徑的拓展，若是無法滿足受眾的新聞需求，電視新聞節(jié)目將會失去在媒體行業(yè)中的競爭力。[4]

2.2.3 忽視受眾需求，觀念過于守舊

新聞媒體實現(xiàn)自身價值的意義在于傳遞新聞信息，只有將新聞資訊準確傳遞給受眾，并滿足受眾對接收新聞信息的需求，才能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞的社會價值。但在融媒體發(fā)展環(huán)境中，傳統(tǒng)電視新聞媒體通常會忽視受眾對信息接收的實際需求，在向受眾傳播新聞資訊時沒有立足于受眾的角度思考新聞編輯問題，進而導(dǎo)致電視新聞媒體在進行新聞信息傳遞時缺乏新意，無法有效吸引受眾的關(guān)注。而融媒體時代的信息傳播速度極快，若是電視新聞媒體沒有在較短的時間內(nèi)實現(xiàn)新聞信息的傳遞，導(dǎo)致失真信息或失效信息的傳播，則會造成極大的不良影響。基于此，電視新聞編輯在制作電視新聞內(nèi)容時，需要進行科學(xué)合理的調(diào)整，以確保電視新聞的發(fā)展能夠保持住良好的態(tài)勢。

3.融媒體時代電視新聞編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)策略

3.1 提高電視新聞編輯的適應(yīng)能力

電視新聞編輯在培養(yǎng)自身創(chuàng)新意識的過程中，需要結(jié)合融媒體時代電視新聞所面對的挑戰(zhàn)，從自身適應(yīng)能力的提高入手，強化自身對電視新聞編輯這個職業(yè)多元化需求的適應(yīng)能力，積極主動地適應(yīng)社會變化帶來的多元化受眾需求。同時，電視新聞編輯還需要樹立起科學(xué)發(fā)展的全新觀念，在融媒體的不斷發(fā)展中對電視新聞編輯工作產(chǎn)生更加清晰全面的認知，以此達到培養(yǎng)自身創(chuàng)新意識的目的。電視新聞編輯工作者還需要充分理解融媒體時代，受眾對電視新聞提出的新要求，并且正確看待、妥善處理這些愈發(fā)嚴格的要求。尤其是面對融媒體時代新媒體行業(yè)與傳統(tǒng)媒體行業(yè)的融合，新聞訊息傳播的速度和范圍都在不斷提高擴大，電視新聞在面對融媒體傳播手段多元、傳播范圍廣闊的優(yōu)勢時，需要積極調(diào)整自身的發(fā)展觀念，探索出全新的電視新聞編輯工作模式。同時，電視新聞編輯在提高自身創(chuàng)新意識時，需要結(jié)合新聞素材搜集、新聞內(nèi)容整理、新聞節(jié)目策劃以及新聞編輯等環(huán)節(jié)，充分滿足受眾的個性化要求，最大程度地改善電視新聞報道的形式，滿足受眾的實際需求。此外，電視新聞編輯工作者還需要借助社會的多元化發(fā)展趨勢，重視自身品牌的塑造，建立起正確的品牌意識，促進自身品牌影響力的擴大。在面對融媒體時代媒體行業(yè)的激烈競爭時，電視新聞編輯工作者還需要徹底轉(zhuǎn)變自身的傳統(tǒng)工作思想，積極融入創(chuàng)新理念，培養(yǎng)創(chuàng)新意識，從各方面進行多元化的適應(yīng)與改變。以此，不斷提高自身的創(chuàng)新能力，強化自身的創(chuàng)新意識，推動電視新聞編輯工作的創(chuàng)新，實現(xiàn)融媒體時代電視新聞行業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展。[5]

3.2 實現(xiàn)適應(yīng)社會需求的個性發(fā)展

電視新聞編輯工作的個性化發(fā)展，能夠有效促進電視新聞創(chuàng)新水平的提高。面對融媒體時代的復(fù)雜環(huán)境，電視新聞編輯工作者需要積極發(fā)掘新聞潛質(zhì)，在工作中融入創(chuàng)新理念，突破目前電視新聞發(fā)展面臨的瓶頸，重視個性化的發(fā)展道路，提高自身的發(fā)展意識。在融媒體時代背景下，電視新聞編輯工作者不僅要面對十分嚴峻的挑戰(zhàn)，還獲得了更加廣闊的發(fā)展空間。電視新聞編輯工作者需要將自身的發(fā)展目標與創(chuàng)新理念相結(jié)合，最大限度地發(fā)揮個性化發(fā)展的成效。[6]同時，還需要積極調(diào)動自身的新聞思維，不斷激發(fā)自身的新聞敏感，拓寬自身的新聞編輯視野，積極打破過往傳統(tǒng)編輯模式的桎梏，拓寬新聞編輯工作的創(chuàng)新思路，完善自身的知識結(jié)構(gòu)，全面提高自身的綜合能力，以此實現(xiàn)電視新聞編輯工作與創(chuàng)新意識的有機結(jié)合。此外，電視新聞編輯工作者還需要不斷更新自身的知識系統(tǒng)，強化知識積累，增加對相關(guān)工作經(jīng)驗的吸收，優(yōu)化完善自身的知識結(jié)構(gòu)，從日常生活和工作入手，做好知識的內(nèi)化和使用，確保自身能夠更加貼近電視新聞的受眾，做到立足于受眾視角掌握受眾對新聞資訊的關(guān)注點和實際訴求，使得電視新聞能夠具有更加優(yōu)質(zhì)的傳播效率和傳播質(zhì)量。[7]

3.3 對電視新聞編輯內(nèi)容進行創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目是傳遞新聞事件信息、解讀新聞事件內(nèi)涵的重要途徑，因此在融媒體時代電視新聞編輯工作者需要針對電視新聞的內(nèi)容進行創(chuàng)新和優(yōu)化，進而提高電視新聞對融媒體環(huán)境的適應(yīng)能力。同時，電視新聞編輯工作者還需要充分結(jié)合受眾的新聞需求和接收需求，基于原有的新聞訊息進行全面深入的挖掘，進而對電視新聞的內(nèi)容進行豐富，在確保新聞具有嚴謹性和真實性的基礎(chǔ)上，滿足新聞事件信息的全面性，使得受眾能夠在接收新聞事件信息的同時，與其發(fā)生情感共鳴，以此獲得受眾對電視新聞的關(guān)注和支持。[8]例如，電視新聞編輯工作者在進行電視新聞編制的過程中，可以搜集受眾對新聞傳播產(chǎn)生的意見和建議，完善數(shù)據(jù)采集、分類及整理工作，進而對電視新聞節(jié)目的播報內(nèi)容進行多層次的編輯工作，以電視新聞受眾的偏好為基礎(chǔ)，在眾多新聞素材中選取優(yōu)質(zhì)且具有吸引力的新聞內(nèi)容，再進行編輯與傳播，確保電視新聞節(jié)目具有時效性，內(nèi)容具有創(chuàng)新性。此外，在融媒體環(huán)境中，受眾對新聞事件的關(guān)注重點會發(fā)生變化，且變化速度較快，因此電視新聞編輯工作者要讓新聞節(jié)目播報的內(nèi)容都具有重要價值，且簡潔干練。電視新聞編輯工作者在日常工作中，還需要了解受眾更加滿意的融媒體平臺和新聞獲取渠道，借鑒其他媒體平臺的成功特點，實現(xiàn)對電視新聞編輯工作的創(chuàng)新，以達到貼合受眾喜好的目的，并且積極在電視新聞的表現(xiàn)方式上進行創(chuàng)新，以滿足受眾的多元化新聞需求。另外，電視新聞編輯工作者還需要全面了解所面對受眾的認知水平以及日常認知事物的方式，熟練掌握融媒體背景下媒介載體及傳播方式等媒體行業(yè)專業(yè)技能的運用，借助這些綜合能力對電視新聞編輯的傳播形式和表現(xiàn)形式進行全面改良，將創(chuàng)新思維的內(nèi)容融合進電視新聞編輯工作中，理性加工電視新聞播報的相關(guān)信息。從海量的新聞資訊中篩選出有新聞價值、滿足受眾新聞需求的信息，通過策劃與編輯，升華新聞信息所蘊含的新聞價值，并且結(jié)合圖片、文本、音頻、視頻等媒體形式，豐富電視新聞編輯的現(xiàn)代化表現(xiàn)形式。[9]

結(jié)語

綜上所述，面對融媒體時代電視新聞媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)，電視新聞編輯工作者只有不斷強化自身的創(chuàng)新意識，培養(yǎng)自身的創(chuàng)新能力，才能夠在競爭激烈的媒體行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。因此，電視新聞編輯工作者，需要積極提高自身的適應(yīng)能力，實現(xiàn)自身的個性化發(fā)展，完善對電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，以此達到發(fā)展電視新聞行業(yè)的目的。