新媒體社交化傳播對(duì)新聞節(jié)目制作產(chǎn)生的影響

孔 兵

（莊河市融媒體中心，遼寧 莊河 116400）

1.新媒體發(fā)展概況

1.1 媒體發(fā)展現(xiàn)狀概述

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)9.04億。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，尤其2020年疫情期間，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量大幅增長(zhǎng)。

新媒體業(yè)務(wù)的到來(lái)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展力量，也更好地適應(yīng)了當(dāng)下受眾的需要。從新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)來(lái)看，帶給媒體行業(yè)最大的變化是促進(jìn)了媒體環(huán)境下社交文化的出現(xiàn)。對(duì)傳統(tǒng)的新聞工作者來(lái)說(shuō)，觀念和心態(tài)的轉(zhuǎn)變至關(guān)重要，要清楚在新媒體崛起的道路上，社交化給新聞工作帶來(lái)的改變。只有立足時(shí)勢(shì)，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展打造出更加高質(zhì)量的新聞節(jié)目，否則就會(huì)被社會(huì)淘汰。[1]

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體雙向傳播的特點(diǎn)使得用戶之間互動(dòng)性更強(qiáng)，能夠更及時(shí)地得到效果反饋。在利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，有助于建立品牌與用戶之間的情感聯(lián)系，有效刺激用戶購(gòu)買(mǎi)欲望，營(yíng)銷達(dá)到的效果也更易于評(píng)估。新媒體用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，覆蓋用戶主要以消費(fèi)力強(qiáng)勁的中青年群體為主。其潛在的影響力提供了巨大的營(yíng)銷價(jià)值，新媒體營(yíng)銷將成為未來(lái)營(yíng)銷模式主流，各行業(yè)將繼續(xù)加大新媒體營(yíng)銷上的投入。

1.2 媒介融合下新聞傳播社交化新趨勢(shì)發(fā)展分析

1984年，傳播學(xué)者弗朗索瓦·薩巴指出，新媒體已不再是傳統(tǒng)定義下的大眾媒體，傳送有限的信息給同質(zhì)的視聽(tīng)大眾。這是由于在新媒體的環(huán)境下，信息的來(lái)源日益多樣化，就使得觀眾面臨很多選擇。新媒體的特點(diǎn)直接塑造了分眾化和片段化的觀眾，盡管從數(shù)目上來(lái)說(shuō)還算是大眾，但是從信息接收程度來(lái)講，不再是過(guò)去所謂的大眾。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，媒體傳播形態(tài)產(chǎn)生極大改變，全媒體融合的背景下，社交傳播網(wǎng)絡(luò)也傾向圈層化模式。媒體融合不僅影響著社交互動(dòng)方式，同樣也影響著信息收、發(fā)者的信息傳播需求等。因此，當(dāng)前在媒體融合影響下的信息傳播模式明顯與過(guò)去大眾傳播的模式、格局有著本質(zhì)的不同。

1.2.1 大眾傳播格局在數(shù)字技術(shù)的影響下改變

世界各個(gè)國(guó)家通過(guò)媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)在全球?qū)哟紊闲纬闪嗣芮械穆?lián)系，無(wú)論是節(jié)目還是信息，都可以在全球?qū)崿F(xiàn)暢通的流通。簡(jiǎn)單概括來(lái)說(shuō)，信息傳播的方式是由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行了人際圈子的重塑，由于人們對(duì)某一個(gè)話題有興趣或者關(guān)注度高，就會(huì)迅速聚焦在一起，從而使得信息的傳播方式出現(xiàn)了社交化的特點(diǎn)。比如一個(gè)財(cái)經(jīng)行業(yè)領(lǐng)域的人，他的一些信息獲得幾乎全部來(lái)自朋友圈，社交脈絡(luò)給了他幾乎所有的信息。過(guò)去單一的媒體傳播渠道，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)代民眾的信息獲取、傳遞、生產(chǎn)需求。

如此，依賴于權(quán)威媒體單向性傳播信息的大眾傳播格局被打破，每個(gè)人都是傳播者，每個(gè)人也都是信息生產(chǎn)制造者。在數(shù)字技術(shù)影響下，大眾傳播思維、模式備受到?jīng)_擊。很顯然，如果新聞節(jié)目的制作、傳輸依舊循著老路子，那么，且不考慮傳播是否能精準(zhǔn)到位、到人，若依舊遵從舊的方式，僅傳播對(duì)象定位能否正確就是新聞節(jié)目制作者必須考慮的一大問(wèn)題。

1.2.2 社交圈補(bǔ)充大眾傳播

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)思維下，生產(chǎn)者應(yīng)該承擔(dān)起新聞把關(guān)人的角色，即，一些新聞專業(yè)人士、新聞生產(chǎn)者要嚴(yán)格把關(guān)大眾媒介傳播的內(nèi)容。但是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)環(huán)境業(yè)態(tài)中，眾籌和眾包已經(jīng)成為新的信息生產(chǎn)方式。人人都可以成為自媒體，也可以成為信息的傳播者和制作者的特性，會(huì)導(dǎo)致社交圈優(yōu)先成為新信息的出產(chǎn)地。

在現(xiàn)實(shí)生活中，有很多信息都是由社會(huì)普通大眾首先在自己的微信朋友圈發(fā)送的，進(jìn)而傳播成為比較有熱度的新聞。比如貪污腐敗事件、都美竹事件、教師虐童事件等。在各類重大事故，如踩踏事件、地震、洪災(zāi)、疫情等的傳播中，抖音、拍客的視頻，微信朋友圈等，也在逐步成為新聞?wù)Q生的土壤。傳統(tǒng)新聞媒體通過(guò)微信等一些新媒體平臺(tái)針對(duì)這些消息，就會(huì)由記者進(jìn)行采訪，并開(kāi)始直播，通過(guò)媒體的官方渠道進(jìn)行信息的推送。記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪的同時(shí)，網(wǎng)民的微博和微信也在不斷更新，社交傳播始終會(huì)不斷補(bǔ)充和演繹。這就是社交媒介和大眾媒介互相傳播的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，民眾能夠在很短的時(shí)間內(nèi)對(duì)事件的來(lái)龍去脈有更清楚的認(rèn)識(shí)。正是由于社交圈的傳播有力地對(duì)大眾媒介進(jìn)行了補(bǔ)充，推動(dòng)信息傳播更為及時(shí)和全面。

1.2.3 社交化讓大眾傳播可以有效到達(dá)終端

通常情況下，廣播電視等一些大眾媒介在受眾覆蓋方面會(huì)有一些限制，不能將節(jié)目信息精準(zhǔn)送到受眾，且在收聽(tīng)效果和在受眾的需求方面存在一些不足。但是，社交媒介就不存在這些困惑和問(wèn)題。社交媒體不僅可以將疏離的用戶聚集在一個(gè)媒介中，還能將用戶的信息精準(zhǔn)收錄到后臺(tái)，包括受眾的愛(ài)好、年齡、身份、收入，甚至收聽(tīng)的偏好和時(shí)間長(zhǎng)短等。

正是由于社交媒體具備這樣的優(yōu)勢(shì)，所以在媒體融合的環(huán)境中，新聞節(jié)目的制作者才可以讓信息更好地觸達(dá)到用戶的終端，實(shí)現(xiàn)良好的傳播，達(dá)到預(yù)期的傳播目標(biāo)。新媒體可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)地細(xì)分，在節(jié)目制作過(guò)程中就可以利用大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)有效的線上和線下的聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)傳播效應(yīng)，構(gòu)建出新的傳播渠道矩陣，有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體大眾傳播的不足和局限，實(shí)現(xiàn)傳播的有效和精準(zhǔn)。

2.新媒體的社交化分析

通過(guò)上述分析，可以看出大眾傳播在信息技術(shù)的影響下實(shí)現(xiàn)了形態(tài)的變革和創(chuàng)新。但是也不能對(duì)過(guò)去傳統(tǒng)媒體的模式嗤之以鼻，而是要對(duì)社交化的新聞傳播方式進(jìn)行融合，在不斷的演進(jìn)中，進(jìn)行升級(jí)和轉(zhuǎn)型，讓新的傳播形態(tài)為現(xiàn)代化的新聞節(jié)目注入新的力量，增強(qiáng)傳播凝聚力，有效匯聚不同圈層的受眾。

2.1 社交化傳播特點(diǎn)

過(guò)去，就有傳播學(xué)者提出了“一切媒介均是感官的延伸”的觀點(diǎn)。若是將傳統(tǒng)媒體作為社會(huì)耳目口舌的延伸，來(lái)滿足人們信息需求的話，可以說(shuō)，新媒體為人類提供人機(jī)交互的機(jī)會(huì)，更好地滿足了人類感官更深層次的體驗(yàn)，這也是滿足人類需求的體驗(yàn)之旅。在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)受眾社交圈的不斷互動(dòng)與交流，可以讓人們極大地釋放認(rèn)同感和存在感，這就與過(guò)去傳統(tǒng)媒體信息受各方面因素制約有極大的區(qū)別。在人們和媒介互動(dòng)共生的格局下，新聞傳播也能夠融合新媒體的諸多新特征，人們也可以參與到節(jié)目制作和流通的環(huán)節(jié)，這勢(shì)必會(huì)改善新聞傳播的效果。

2.1.1 傳播形式的多樣化

在新媒體的傳播過(guò)程中，社交化的特征十分明顯。人們對(duì)一些信息的認(rèn)識(shí)，已經(jīng)不再局限于新聞報(bào)道的內(nèi)容，而是有了更多不一樣的獲取信息的方法。自媒體在傳播過(guò)程中體現(xiàn)出了傳者的去中心化這一特點(diǎn)，但是傳者的去中心化可以形成多中心，這樣就給新聞信息傳播的權(quán)威性帶來(lái)了不利的影響。

2.1.2 新聞傳播的權(quán)威性受影響

受眾在新媒體傳播的社交浪潮中，都可以成為信息的傳播者。新聞信息也不再是新聞權(quán)威部門(mén)才能有的新聞產(chǎn)品。人們可以通過(guò)社交媒體，隨意發(fā)表自己的看法，用自己的方式來(lái)表達(dá)看法和意見(jiàn)。但是這也會(huì)給新聞權(quán)威機(jī)構(gòu)的輿論引導(dǎo)帶來(lái)不利的影響。[2]

2.1.3 傳播渠道的多元化

過(guò)去傳統(tǒng)媒體的傳播方向是單一的，在新媒體社交化的文化環(huán)境中，傳播渠道逐步出現(xiàn)了復(fù)雜化和關(guān)系網(wǎng)狀的特征。信息去中心化和社交媒體傳播飛沫化，讓新聞節(jié)目的健康傳播備受影響。當(dāng)權(quán)威媒體不再具有“一言堂”的傳播優(yōu)勢(shì)后，在傳播渠道多元化的影響下，權(quán)威機(jī)構(gòu)和政府機(jī)構(gòu)如果依然想構(gòu)建起權(quán)威的傳播平臺(tái)，保障自己的傳播得到理想的效應(yīng)，就必然需要運(yùn)用好社交媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，讓新聞傳播在適應(yīng)時(shí)代發(fā)展與變化的基礎(chǔ)上，維護(hù)自身信息傳輸?shù)姆€(wěn)定性、權(quán)威性、公開(kāi)性等。[3]

2.2 社交化傳播對(duì)電視新聞節(jié)目制作的影響

2.2.1 選題影響

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是新時(shí)期環(huán)境發(fā)展的基礎(chǔ)，新聞節(jié)目制作者通過(guò)各種新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息傳播速度的提升，可以促使新聞信息得到多次傳播，衍生出更多新的話題，從不同多元化的媒體平臺(tái)就可以顯示，從而在新媒體技術(shù)的影響下實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)覆蓋。人們利用手機(jī)獲取一些新聞信息，可以發(fā)表更多不一樣的觀點(diǎn)，這樣容易形成一定的輿論環(huán)境。人們?cè)谶@樣的輿論環(huán)境下可以實(shí)現(xiàn)交流，實(shí)現(xiàn)某個(gè)話題的熱搜。一些新聞信息也可以通過(guò)一些醒目的字眼吸引更多人，以此微話題引發(fā)更多的人討論，達(dá)到人人傳播的影響，這就是新媒體社交化對(duì)選題的直接影響。[4]

2.2.2 工作觀念影響

任何工作的進(jìn)展，都離不開(kāi)觀念的創(chuàng)新。新媒體的社交軟件中，一旦出現(xiàn)一些新的新聞，就會(huì)迅速被各大平臺(tái)報(bào)道，有大量的用戶收到推送的消息，人們也可以根據(jù)不同的平臺(tái)進(jìn)行話題的搜索。可以說(shuō)，新聞已經(jīng)不是由過(guò)去單一的工作者提供，而是在社交化的新聞環(huán)境中打造了一個(gè)新的媒體基地。過(guò)去新聞制作者需要花費(fèi)很多時(shí)間，而新媒體只需要進(jìn)行交互。可以說(shuō)，新聞?wù)喜皇莻鹘y(tǒng)地將新聞信息進(jìn)行整合，而是站在更高的角度，對(duì)新聞事件進(jìn)行更深的解讀。[5]

2.2.3 新聞的整合

除了各種新媒體自身的新聞內(nèi)容，需要對(duì)其他媒體資源進(jìn)行整合，將新聞話題與采編制作進(jìn)行有效融合，用更多新的方式進(jìn)行報(bào)道和傳播，這就是新聞的整合。所謂新聞?wù)希浔举|(zhì)就是把大量的新聞進(jìn)行篩選和過(guò)濾，對(duì)其進(jìn)行重新編排和組合，讓新聞可以呈現(xiàn)出更多新的方式，從而使新聞內(nèi)容更加豐富，用多元化的視角對(duì)新聞進(jìn)行分析和報(bào)道，不僅提升了新聞報(bào)道的價(jià)值，還吸引了更多的受眾。自媒體新聞的資源整合的優(yōu)點(diǎn)，有利于受眾了解整個(gè)事件的經(jīng)過(guò)，從而可以有更多新的角度來(lái)分析新聞事件。[6]

3.新媒體環(huán)境下電視新聞的改革措施

3.1 優(yōu)化電視新聞制作流程

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在制作中，需要消耗很多人力和物力。新聞生產(chǎn)制作和發(fā)展效率比較低。電視新聞制作的成本比較高，有著很多的影響因素。在新聞節(jié)目制作中，為了保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，對(duì)新聞?lì)}目也要謹(jǐn)慎選擇。其次，在進(jìn)行新聞采訪和拍攝的過(guò)程中，也要大力優(yōu)化，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整合和加工。新聞具有一定的時(shí)效性，盡管有的新聞經(jīng)過(guò)了加工和整合，但是也要盡可能利用新媒體的影響力，將流程優(yōu)化，從而減少新聞制作的成本。

3.2 加強(qiáng)節(jié)目形式的創(chuàng)新整合

新媒體最典型的優(yōu)勢(shì)就是具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。人們可以根據(jù)自己的觀點(diǎn)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行選擇，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)。放眼現(xiàn)在，35歲以下人群對(duì)手機(jī)有很強(qiáng)的依賴性，每天有大量時(shí)間游走在不同的社交網(wǎng)絡(luò)上。這些人群對(duì)媒體的使用都是以自己需求為出發(fā)點(diǎn)，這就意味著某個(gè)別新聞節(jié)目對(duì)年輕人的生活產(chǎn)生不了太明顯的影響。這就需要新聞工作者促進(jìn)電視新聞向社交化的方向發(fā)展，更好地對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。比如湖南衛(wèi)視的一些娛樂(lè)節(jié)目中，就充分發(fā)揮了社交媒體的作用，使觀眾可以圍繞節(jié)目進(jìn)行討論。

3.3 工作理念的創(chuàng)新

新媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，傳統(tǒng)新聞工作者要突破過(guò)去的思想和理念，實(shí)現(xiàn)觀念的創(chuàng)新。新媒體的優(yōu)勢(shì)，作為新聞工作者大家有目共睹，要看透新聞傳播的性質(zhì)和根本，樹(shù)立全面發(fā)展的思維和理念。[7]媒體融合的發(fā)展過(guò)程中，新聞工作者要積極把握媒體融合的趨勢(shì)，將數(shù)字技術(shù)作為重要支撐，在發(fā)展中將新舊理念進(jìn)行滲透和補(bǔ)充。過(guò)去傳統(tǒng)媒體占據(jù)主要地位，在新聞傳播的過(guò)程中，只有將理念扭轉(zhuǎn)，才能正確認(rèn)識(shí)新媒體的發(fā)展思路，對(duì)傳統(tǒng)媒體的利弊有力權(quán)衡，從而推動(dòng)新聞工作者在新媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境中，在新的移動(dòng)通信工具的影響下，新媒體日益受到大眾的喜愛(ài)。傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量不斷銳減，這就使得新聞信息的環(huán)境和機(jī)制需要進(jìn)一步改革和變化。隨著人們對(duì)新媒體節(jié)目質(zhì)量要求的提高，也會(huì)帶動(dòng)新媒體的發(fā)展與創(chuàng)新，這就可以為整個(gè)新聞行業(yè)的發(fā)展增添動(dòng)力。作為傳統(tǒng)電視新聞，在受到新媒體社交化傳播的影響下，需要不斷完善新聞制作流程和體制，給媒體發(fā)展帶來(lái)新的思路。[8]總而言之，新聞工作者要立足于新聞媒體社交化大趨勢(shì)，擺正發(fā)展思路，不斷創(chuàng)新新聞工作模式，積極引入新聞傳播的交互性能，為電視新聞發(fā)展注入更多的活力。