基于媒介融合背景下新媒體技術在電視新聞節(jié)目中的應用策略研究

李 燕

（臨朐縣融媒體中心，山東 濰坊 262600）

導語

隨著全新信息時代的到來，為當前我國的媒介環(huán)境帶來巨大的影響，逐漸形成一種新型的新聞傳播環(huán)境，被領域稱之為媒介融合，新興媒體技術的發(fā)展與普及，對我國傳統(tǒng)的電視新聞媒體的發(fā)展帶來嚴重的沖擊，為其未來的發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)。因此，基于媒介融合背景下，對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新已經成為其生存發(fā)展的重要途徑，更是其未來發(fā)展的必然趨勢。然而想要切實實現(xiàn)對電視新聞節(jié)目的革新，首先相關電視新聞工作人員在思想意識上應當保持先進的思想理念，擁有一定的創(chuàng)新意識，在多種媒介融合傳播理念的推動下，打造具有傳統(tǒng)媒體特色的電視新聞節(jié)目，充分展現(xiàn)新電視新聞節(jié)目的時代性、融合性與數(shù)據(jù)性，進而保障電視新聞節(jié)目充分適應全新信息時代的發(fā)展需求。

1.新媒體技術簡述

新媒體技術是近年來隨著網絡信息技術發(fā)展所衍生出來的一個新興技術。該技術在不斷發(fā)展與完善的過程中，已經逐漸成為社會大眾普遍應用地網絡技術之一。具體來說，該技術主要是依托于互聯(lián)網信息技術，運用全新的信息傳播媒介與傳播方式，為社會大眾提供多元化的信息獲取平臺。與以往發(fā)展過程中的各類傳統(tǒng)信息傳播媒介不同，新媒體技術在應用過程中，能夠將電視新聞節(jié)目通過手機、平板等智能化移動終端傳遞給受眾。另一方面，傳統(tǒng)電視新聞媒體能夠運用新媒體技術在發(fā)展過程中形成的一系列數(shù)據(jù)信息以及相關新聞資料進行系統(tǒng)的整理與分析，并將這些數(shù)據(jù)資源規(guī)劃為有價值的新聞素材，并將其應用在新聞制作與推廣環(huán)節(jié)中。在現(xiàn)階段時代發(fā)展過程中，微信、微博以及抖音等這些網上交流平臺的出現(xiàn)，社會大眾的生活方式帶來翻天覆地的變化。社會大眾在生產生活中能夠獲取信息的途徑更加豐富。并且隨著新媒體技術的不斷應用與普及，社會大眾在通過新媒體技術對電視新聞進行觀看的過程中，也在一定程度上拉近了自身與節(jié)目之間的距離，并且其能夠通過電視新聞節(jié)目在微信公眾號、微博平臺以及官方微博等平臺上創(chuàng)設專門的公共賬號，社會上對電視新聞節(jié)目感興趣的一些受眾群體能夠通過網絡交流平臺實現(xiàn)與電視新聞節(jié)目制作人的即時互動。

2.媒介融合背景下廣播新聞應用新媒體的難點

2.1 技術革新適應期問題

隨著當前我國信息技術的不斷進步與革新，其信息傳播方式發(fā)生巨大的轉變，新興媒體技術的推廣與普及，讓社會大眾接收信息的途徑亦變得越發(fā)豐富，直接對傳統(tǒng)電視新聞媒體受眾群體造成影響。社會大眾已經不再單純的通過報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)電視新聞媒體來獲取外界的新聞信息，取而代之的是網絡、手機等新興媒體技術，微信、論壇、微博、短視頻等成為當前新興媒體傳播的主流。并且隨著新興媒體技術的發(fā)展，新聞消費節(jié)奏亦在逐漸朝向短、平、快的方向迅速發(fā)展，新型新聞傳播形式雖然無法充分彰顯傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的本質，但是依舊深受社會大眾的關注。在此背景下，傳統(tǒng)媒體技術應當充分結合當前社會的發(fā)展特點，找到傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與新興媒體的契合點，進而保障其能夠盡快適應媒介融合的媒體傳播環(huán)境。

2.2 運作速度落后問題

與新興媒體技術相對，傳統(tǒng)電視新聞的運作模式與速度較為落后，并且新興媒體技術所應用的信息化技術手段與后期運作形式相對傳統(tǒng)但是新聞媒體技術相對較為先進，不僅能夠充分適應當前全新信息時代的發(fā)展需求，同時還有很大的發(fā)展空間有待開發(fā)，具有廣闊的發(fā)展前景。由此可見，傳統(tǒng)電視新聞媒體技術從該角度分析已經趨于弱勢狀態(tài)。[1]其主要是由于傳統(tǒng)的定時新聞媒體在我國的運作時間較長，經過對其運作模式的不斷的革新與優(yōu)化，已經具備一套較為完善的運作體系，其實踐發(fā)展逐漸步入瓶頸階段，很難挖掘新的突破口。因此，從發(fā)展的層面分析，傳統(tǒng)電視新聞媒體形式在其運營與發(fā)展中已經逐漸接近其閾值，無法滿足全新信息時代對媒體技術的發(fā)展需求。

3.媒介融合背景下新媒體技術在電視新聞節(jié)目中的應用策略

3.1 拆條技術（Xcut）在電視新聞節(jié)目中的應用

拆條系統(tǒng)最早由索貝數(shù)碼科技股份有限公司創(chuàng)設而成，該系統(tǒng)是一個集新聞共享、新聞制作、新聞播出以及小媒資管理以及網絡管理的信息化、立體化的電視新聞播出網絡系統(tǒng)。該系統(tǒng)在應用過程中，能夠實現(xiàn)對電視臺新聞相關業(yè)務的所有運作功能，負擔電視臺大多數(shù)電視新聞節(jié)目的制作，并且能夠實現(xiàn)對新聞節(jié)目中的內容素材進行自動收錄與自采，并能夠在全臺范圍內實現(xiàn)相關資源的共享，能夠大幅度提升整個電視新聞節(jié)目的制作水平與播出效率。拆條工作是媒體資產管理的重要基礎之一，其作為相關媒資搜索與利用的信息源頭，拆條數(shù)據(jù)自身的準確性與相關操作環(huán)節(jié)的簡便性是保證媒資管理機制的重要基礎與系統(tǒng)保障。在現(xiàn)階段電視新聞發(fā)展過程中，新媒體中的電視新聞素材以及節(jié)目內容均為從新聞提供方的數(shù)據(jù)庫中購買的節(jié)目成品，在經過新媒體運營商結合自身節(jié)目播出特點，對其進行再次調整與加工，最終為廣大社會受眾群體提供完整的新媒體節(jié)目。基于此，新媒體的電視新聞節(jié)目在制作過程中，也可將其視為是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的二次加工，并且在對其進行再加工與制作的過程中，無需對電視新聞的具體播出內容進行詳細的構思與制作，也無需為電視新聞節(jié)目內容制作比較繁雜的特效與動畫。通常在對其進行再處理與調整時，只需要對電視新聞內容進行相應的剪切或者拼接，將原有電視新聞節(jié)目中含有的顯性或者隱性廣告進行全面去除。如電視節(jié)目過長的話，只需要將電視新聞節(jié)目剪切成不同的新聞片段，以此提升整個電視新聞的熱度即可。在整個系統(tǒng)應用過程中，能夠實現(xiàn)“拆條→總臺媒資庫（入庫）→各分臺媒資庫（回傳入庫）→內容發(fā)布”的整個電視節(jié)目制作流程，能夠全面實現(xiàn)對電視新聞資源的整合與共享。

另一方面，在拆條技術應用過程中，相關技術人員需控制好拆條數(shù)據(jù)的整體質量。拆條工作作為電視臺媒體資產管理中的重要環(huán)節(jié)，拆條數(shù)據(jù)質量對于整個電視新聞媒體資產的數(shù)據(jù)質量以及實際的應用效果能夠產生決定性影響，能夠直接掣肘媒資資源的實際開發(fā)與利用率。現(xiàn)階段我國電視新聞節(jié)目在發(fā)展過程中仍然存在很多缺陷，如電視臺數(shù)字化傳輸過程中的信息質量不高現(xiàn)象。[2]出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因是我國很多電視臺在進行新聞節(jié)目制作與播出的過程中，電視臺自身的數(shù)字化信息傳輸質量并沒有一個系統(tǒng)的、規(guī)范的、統(tǒng)一的標準，因此電視臺在對新聞進行二次加工的過程中，經常會出現(xiàn)電視新聞節(jié)目的整體質量不佳的問題。基于此，我國不同地區(qū)的電視臺機構需在開展拆條工作過程中，為該項工作組建一個專業(yè)的電視節(jié)目制作團隊，進而在媒介融合視域下，運用新媒體技術，創(chuàng)設一個先進的人才培養(yǎng)模式與電視新聞制作行業(yè)的發(fā)展新模式，

3.2 視頻云計算技術在電視新聞節(jié)目中的應用

“云”這一概念最早被谷歌公司在2006年提出，在這一概念被提出以后，世界多個科技公司都相繼提出了符合自己公司發(fā)展的“云計劃”，如亞馬遜、雅虎、英特爾等。[3]云計算其主要是由分布式計算、并行處理以及網格計算等技術衍生出來，其作為一種全新商業(yè)計算模型當前已經被普遍應用在各行各業(yè)中。在云計算發(fā)展過程中，當前各界對該技術并沒有一個統(tǒng)一的定義，各類廠商都在致力于開發(fā)符合企業(yè)發(fā)展特點與發(fā)展現(xiàn)狀的云計算服務。[4]該技術在社會大眾的生產生活中被廣泛運用，如當前不同企業(yè)所研發(fā)的各類搜索引擎等等。因此，“云計算”從某種意義上講也是一種服務，且具有自我維護功能，是能夠進行自我管理的虛擬計算資源。“云計算”在應用過程中能夠將所有的計算資源進行全面集中，并且將其應用在軟件中，能夠使軟件具有自動管理的功能，能夠大幅度降低廣大消費群體的成本。[5]并且現(xiàn)階段該技術運用了一群數(shù)量龐大且成本較低的服務器群，在我國多個地區(qū)都相繼建設了規(guī)模較大的相對于電視新聞的節(jié)點，這些集群在運行過程中，共同分擔所有電視新聞節(jié)目的制作到標出的不用環(huán)節(jié)的任務，用相對較低的建設成本，有效解決了以往必須運用成本較高的大型設備所完成的工作，能夠全面降低電視新聞節(jié)目在創(chuàng)作過程中所產生的整體成本。[6]

3.2.1 海量數(shù)據(jù)分布存儲技術在電視新聞節(jié)目中的應用

云計算系統(tǒng)在運行時需要大量服務器的支持，且為海量的用戶提供服務，因此云計算系統(tǒng)需運用分布式存儲的方式對所獲得的數(shù)據(jù)進行存儲，并運用冗余存儲的方式來保障數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性與安全性。谷歌文件系統(tǒng)是一個典型的可擴展的分布式文件系統(tǒng)，其在運行過程中能夠實現(xiàn)對一些大型的、數(shù)量較多的、分布式的文件系統(tǒng)進行訪問。[7]該系統(tǒng)在設計時，整個系統(tǒng)的運行目標是對一些大規(guī)模數(shù)據(jù)進行針對性處理，并結合谷歌公司對該系統(tǒng)的實際應用設計而成。[8]將該技術應用在電視新聞節(jié)目制作過程中，能夠將主服務器中的存儲文件系統(tǒng)中運用的元數(shù)據(jù)映射到針對性的位置，全面擴大了整個電視新聞節(jié)目在新媒體中的輻射區(qū)域。[9]

3.2.2 海量數(shù)據(jù)管理技術在電視新聞節(jié)目中的應用

BT是一個大型的分布式數(shù)據(jù)庫，其與電視新聞節(jié)目在制作過程中所運用的數(shù)據(jù)路存在很大差異，在應用過程中能夠將所有數(shù)據(jù)都作為一個具體的對象進行處理，將所有數(shù)據(jù)形成一個巨大的表格，并將這些規(guī)模較大的結構化數(shù)據(jù)存儲到該表格中。[10]現(xiàn)階段谷歌公司在運行中所開展的多個項目都在應用BT對數(shù)據(jù)進行儲存，主要包括網頁查詢、谷歌金融等。[11]在此基礎上，將這一分布式數(shù)據(jù)路應用在電視新聞的創(chuàng)作與傳播過程中，能夠有效彌補現(xiàn)階段地區(qū)內電視臺或者網絡電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀。該技術能夠將電視新聞的內容完全實現(xiàn)數(shù)字化管理，且對各信息傳播終端中的用戶使用方法建構成一個系統(tǒng)的電視新聞資源池，最終形成“云視頻”。在云計算的實際應用與操作過程中，最高效且具有高度可行性的方式，是在當前廣視網的基礎上，創(chuàng)設一個相對封閉的電視新聞云視池，使數(shù)據(jù)量能夠為我國不同地區(qū)都提供相應的新聞素材。[12]且在對這些數(shù)據(jù)進行管理的過程中，相關管理人員應結合電視臺實際發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)設一個比較嚴格的數(shù)據(jù)權限管理機制，電視新聞節(jié)目的相關人員在應用這一數(shù)據(jù)庫時，可按照數(shù)據(jù)路相關程序，將電視新聞的相關數(shù)據(jù)進行下載，最終實現(xiàn)對電視新聞內容的調整與編輯。在編輯完畢以后，需上報有關部門，在有關部門對該電視新聞內容審批通過以后，將完整的電視新聞節(jié)目上傳到共視頻池中，使“云終端”的廣大受眾群體第一時間在網絡上觀看到視頻。[13]

3.3 新媒體運用于電視新聞的前瞻性研究

新媒體技術的不斷發(fā)展，為傳統(tǒng)電視媒體帶來了很大的發(fā)展機遇，自新媒體技術面世以來，傳統(tǒng)電視新聞在制作與傳播的過程中，需要進行全面改革，方能夠迎合當前時代對電視新聞傳播形式與制作理念的實際需要。并且新媒體傳播科技成功將廣大社會受眾群體由以往的被動接收轉變?yōu)楫斍暗闹鲃铀阉鳌14]從媒介融合的視域下對電視新聞節(jié)目進行思考，可發(fā)現(xiàn)基于新媒體技術的不同信息溝通傳播方式主要傾向于借用符碼，只有將傳統(tǒng)的電視新聞媒體與新媒體科技進行有機融合，將兩者取長補短，方能夠使電視新聞取得長足的發(fā)展，使其能夠將自身的輿論導向功能真正發(fā)揮出來。另一方面，傳統(tǒng)媒體在不斷發(fā)展過程中，可在新媒體技術的支持下，對自身的數(shù)據(jù)資源進行重新整合分析，并運用不同數(shù)據(jù)之間存在的介質差異問題，在電視新聞信息的創(chuàng)作與傳播中進行數(shù)據(jù)資源共享，但每個新聞信息又具有各自的特色，使不同的電視新聞節(jié)目能夠從以往的競爭狀態(tài)逐漸轉變?yōu)楹献鳡顟B(tài)，這種方式既全面擴大了對廣大社會群體的輻射范圍，同時也能夠為電視臺爭取到比較理想的經濟收益。且電視新聞在創(chuàng)作與傳播過程中，仍然堅持自己在行業(yè)內的主導位置，在進行內容編輯的過程中堅守底線。

結語

綜上所述，隨著科學信息技術以及互聯(lián)網大數(shù)據(jù)技術的不斷發(fā)展，當前電視新聞在創(chuàng)設與傳播過程中，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有機融合，團結協(xié)作已經成為新聞傳播領域的一個必然發(fā)展趨勢。對于電視新聞行業(yè)內的相關工作人員來說，在全新時代背景下，如何應對傳統(tǒng)電視新聞所面臨的重大機遇以及嚴峻挑戰(zhàn)，使其在工作過程中研究重要課題。電視新聞要想在媒介融合的時代背景下取得穩(wěn)定發(fā)展，其需在新聞的創(chuàng)作理念、創(chuàng)作方式以及傳播方式上做出相應調整，并積極運用新媒體技術，全面提升對廣大受眾群體的輻射面積，加強與社會大眾之間的交流與互動，保障電視新聞事業(yè)能夠取得長足發(fā)展。