新媒體時代增強科技期刊學術影響力傳播的策略研究

潘 雪 房 威 李亞輝 蘇琦霞 果 磊

（1.重慶醫科大學附屬第一醫院《中華內分泌外科雜志》編輯部，重慶 400016；2.《材料導報》編輯部，重慶 401121；3.《計算機科學》編輯部，重慶 401121）

步入21世紀以來，國內科技期刊領域突飛猛進發展，并迅速步入轉型階段，尤其是在新媒體的作用下，數字化信息的傳播渠道日益寬廣，科技期刊也正式步入了升級發展之路。新媒體時代背景下的科技期刊改變了人們對于傳統科技期刊的固有印象，多向的信息傳播模式形成了更優的話語體系，積極主動地探索適宜科技期刊發展的新型傳播體系，才能夠為科技期刊插上發展的翅膀，為相關領域的進步提供寶貴的參考資源。[2]

1.新媒體時代科技期刊目前發展狀況分析

早在2015年，《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》正式推出，為傳統期刊的轉型與發展指引了明確的方向，要求傳統期刊著手從內容上開展創新，優化服務體系，加強重點平臺建設，打造新的技術平臺，建立完備的經營機制，協調好與市場之間的關系，從而實現全面轉型。出版領域發展環境的改變以及有關媒體的政策引導，加快了出版業的變革速率，于是，在較短的時間內，數字出版、媒體融合齊頭并進，已經大踏步走進了智媒時代。對科技期刊而言，主動借助新媒體設備改進傳統傳播模式，消除科技期刊與媒體之間存在的無形屏障，能夠為科技期刊的傳播發展注入更強大的動力。

在過去的很長一段時期中，許多研究者都著手對新媒體時代背景下的科技期刊進行研究分析，發現了許多有待解決的問題。例如，傳統的科技期刊受眾面十分狹窄，傳播渠道又十分單一，缺乏完備的管理體制予以支持，編輯從業人員又固守著落后的管理觀念，導致科技期刊的經濟效益持續下滑，科技期刊的發展舉步維艱。尤其應當注意的是，許多科技期刊領域中的編輯人員本身就缺乏對于新媒體時代背景下科技期刊發展轉型的認識與重視，導致新媒體在科技期刊領域中的運用率較低。但是當前讀者的信息獲取習慣、信息獲取渠道都發生了較大的變化，讀者們更加傾向于碎片化的信息獲取模式，及時、精準的把握信息，而這些要求是部分科技期刊無法滿足的。具體來說，科技期刊在媒體融合的進程中，仍然面臨著以下幾種發展問題：其一，缺乏優質的新媒體人才。就目前情況來看，科技期刊中涉及新媒體傳播的部分，仍然由原有的編輯負責，總體制作水平較低，科技期刊的特色無法充分展現，傳播效率也自然無法顯著提升。其二，媒體推送體制的建立缺乏完備性，盡管微信公眾號以及微博等新型社交媒體的出現為科技期刊信息傳播開拓了新的渠道，但這些新型社交媒體的主動權都把握在用戶手中，只有用戶關注，才能達到傳播的目的。科技期刊信息內容的專業性較強，涉及的領域又較廣，無差別地向用戶推送信息，反而會加重用戶的信息篩選負擔。其三，內容的推送缺乏整體性，即科技期刊在進行內容編排時未能進行統籌規劃、明確分類，傳播的內容無法與受眾的需求契合，就自然無法吸引受眾的關注。其四，信息傳播模式固化，文字、圖表以及少量的圖片是最主要的傳播方式，在快節奏的生活模式下，許多讀者并不愿意花費大量的時間進行文字閱讀，而將科技期刊轉換為語音或視頻的制作難度較大，又需要消耗大量的成本，這些矛盾在短期內很難得到解決。[3]

2.科技期刊面臨的傳播與發展困境

結合新媒體時代背景下科技期刊的發展現狀，可以發現科技期刊有著極為廣闊的發展前景，不僅與文化事業的發展息息相關，同時也影響著科技領域的進步與革新。新媒體時代的到來，意味著科技期刊面臨的發展環境發生了翻天覆地的變化，沿著老路走，不僅走得慢，而且無法走得遠，科技期刊如今正身處較為嚴峻的發展困境中，只有明確導致困境的原因，才能夠突破局限，實現更好的發展。

2.1 科技期刊有著廣闊的發展前景

就目前情況來看，隨著國內外對科技研發領域重視程度的逐步提升，各式各樣的研發活動逐步開展，國家和政府也予以了研發工作足夠的資金和政策支持，科研成果顯著增多，學者們撰寫的科技論文的數量也大幅度增加。一個國家只有走創新發展之路才能夠在進步中贏得發展機遇，而創新型國家建設與科技領域的發展之間又存在著十分緊密的內在聯系，科技期刊的發展在一定程度上體現了科技領域的發展，科技文化發展同時也提升了國內科技領域在國際上的話語權。

立足于現實發展的角度上來看，科技期刊始終是科技領域發展過程中存在問題較多的一個方面，許多國內的科技期刊缺乏良好的信息傳播渠道，不受國際科技領域的重視，即便是優秀的稿件也無法廣泛傳播，也無法產生預期的影響力。許多國內的優秀專家不得已只能將高品質的稿件投向國外期刊，而稿件的外流，往往代表著科技成果的外流。國家和政府已經意識到了此類問題的嚴峻性，并投入了大量的資金助力科技研發工作的開展，但不可避免的是其中很大一部分資金都被作為版面費用交付給了國外的期刊。優秀稿件內容與資金的大量流失，同時又反作用于國內科技期刊領域的發展，如此循環往復，對科技期刊領域的發展產生了極為不利的影響。科技期刊的轉型發展需要從出版、傳播與應用等多個環節著手，而面對傳播渠道狹窄、關注人數匱乏、期刊影響力低等問題，應當重點予以應對，在國家和政府的引導下，促進科技期刊發展水平的進步。[4]

2.2 科技期刊面臨傳播因素的局限

盡管在新媒體飛速發展的大背景下，科技期刊贏得了更加廣闊的發展空間，但多種多樣的傳播因素仍在無形中桎梏著科技期刊前進的腳步。

首先，科技期刊的負責人員以及相關從業人員在媒體融合的過程中未能發揮良好的助力作用，期刊生產的高品質內容無法及時傳達給受眾，在受眾群體中產生的影響力是有限的科技期刊領域中的從業人員又缺乏互聯網意識，盡管科技期刊在融媒體時代的發展已經適當進行了方向和視角的調整，但融合仍然停留在表面，只是為了融入發展進程的一種變革方式，并未結合自身的實際發展情況制定融合發展的方案，產生的融合發展效果也是十分有限的。[5]

其次，新媒體專業人才的匱乏阻斷了科技期刊轉型發展的道路。人們印象中的科技期刊最初是紙質化的，后隨著網絡媒體的進步逐漸轉變成為電子版，如今又已經形成期刊數據庫，傳統的出版形態被打破，取而代之的是數字化的出版形態。但許多科技期刊從業人員對數字出版產生了錯誤的認識，甚至認為數字出版是單一的，只是將紙質媒體上的信息轉移到新媒體平臺上，使之能夠借助新媒體平臺的傳播優勢產生更大的影響力。但事實上，數字出版轉型與發展不僅改變了信息的載體，同時也增加了運營與維護等一系列問題，而具備此類專業能力的從業人才十分匱乏，不僅信息的呈現效果無法達到預期標準，同時也無法面向受眾進行信息的精準推送。

最后，傳播形態有待調節。科技期刊內容極大程度上影響著對應的科技領域的發展，因此其傳播的內容除要達到高質量標準外，更要獲得受眾的關注，便于受眾及時檢索獲取。文字的信息承載能力較強，但從文字中捕捉信息卻需要花費大量的時間，對讀者尤其是科研人員而言，時間就是生命，他們需要快速閱讀文本并精準捕捉信息，而單一的文字越來越無法滿足讀者的信息獲取需求，適當的改變信息的傳播形態對于科技期刊的發展而言，才是更加有利的。[6]

3.新媒體時代增強科技期刊學術影響力傳播的策略

在現代科技飛速發展的大背景下，新媒體對人們日常工作與生活產生的影響越來越顯著，科技期刊因此而獲得了更加廣闊的發展空間。為了更好地順應互聯網領域的發展趨勢，科技期刊傳播開始逐漸拓展多媒體平臺，致力于為用戶提供高品質、多元化的期刊信息，力圖使科技期刊逐步擺脫發展的困境，為科研領域的發展提供更多的資源支持。增強科技期刊學術影響力，要求從業人員能夠改變傳統的發展視角，學會用互聯網思維看待科技期刊的轉型發展，主動擴大信息的傳播領域，打通信息的傳播渠道，探索新媒體與科技期刊融合發展的路徑。[7]

3.1 調節發展機制，建立新媒體人才隊伍

“要將論文寫在祖國的大地上”，不僅是對廣大科研人員提出的要求，更是對科技期刊從業人才提出的要求。各行各業的發展離不開人才的支持，科技期刊的學術影響力傳播同樣如此。建立一支優秀的新媒體人才隊伍，就必須在深入考量科技期刊出版領域的現實情況的基礎之上，調節出版模式，明確對出版從業人員提出的新要求。相關組織機構以及科技期刊單位方面應當有針對性地制定新媒體融合時代背景下科技期刊學術領域專業人才的培養規劃，科技期刊單位可以選擇與各大高校合作，共同培養能夠順應行業發展需求，適應行業發展新形態的優質人才，同時投入更多的資金和資源促進科研人才、技術人才和內容生產人才的培養，有針對性地進行人才結構的調整。在條件允許的情況下，相應出版單位還應當建設起人才數據庫，以此為參考依據對從業人員進行績效考核，更新原有的用人體制，探索全新的融合發展之路，同時要求參與科技期刊出版的編輯人員不斷完善自身的知識體系，主動學習新的數字化出版知識，掌握在微博以及微信公眾號等新媒體平臺上傳播和推廣信息的方法，建立智能化的媒體平臺。[8]

3.2 運用智能技術，提高信息分發速率

人工智能技術的優點在于能夠根據廣大用戶的日常操作行為，了解其信息獲取傾向，從而有針對性地面向用戶推送信息，更大程度上挖掘信息傳播的價值。科學合理地運用人工智能技術能夠在捕捉一系列數據的前提之下，勾勒出目標用戶群體的基本形態，科技期刊單位可以投入一定的資金開發相關應用程序，為新媒體時代背景下科技期刊的信息傳播明確用戶，劃定目標人群，了解其需求和行為，最終達到精準推送的目的。除了要做到精準推送外，還要把握好推送信息的時機，過多的推送信息會導致用戶產生抵觸心理，而信息的推送同時也存在著“推的多，錯的多”的現象，如果科技期刊面向用戶推送的信息是有限的，并未對用戶的日常生活造成影響，當推送信息出現時，用戶給予的關注度更高，信息在用戶心目中的地位也會更高。除此之外，不同的媒體類型可能產生不同的傳播效果，靈活地運用不同的媒體平臺能夠拓寬傳播領域，加大傳播力度。

3.3 進行內容分類，改進信息傳播形式

在新媒體時代背景下，科技期刊的信息傳播可以更多的汲取來自新媒體的力量，統籌分類現有的信息內容，面向廣大用戶實時推送數據。[9]用戶對科技期刊論文的需求量是有限的，將用戶帶入到特定的情境當中，有助于用戶及時精準的獲取知識和信息，科技期刊論文中潛藏的信息也有可能會調動用戶的深層思考，幫助其開拓全新的科研領域。但這并不意味著科技期刊的受眾群體是不可拓展的，對社會公眾而言，閱讀免費對外開放的論文，也有助于加深社會公眾對于某些領域的科技知識的認識，從而不斷提升自身的科學文化素養。新媒體時代背景下的科技期刊傳播應當從提高信息的質量入手，生產高品質的知識，并給予原創論文足夠的支持。對于同一篇論文，可以對其內容進行多方面的開發，使之以不同的形態呈現在各個平臺之上，賦予科技期刊傳播更多的活力和動力。[10]

結語

綜上所述，新媒體時代背景下，科技期刊的傳播有著極為廣闊的發展空間，但與此同時，也面臨著十分嚴峻的挑戰。如今的科技期刊已經能夠較多地借助新媒體發展帶來的優勢，建立科技期刊信息數據庫，拓展微博以及微信公眾號等新媒體信息推送平臺，但這并不意味著科技期刊已經完全擺脫了發展的困境。針對從業人員對媒體融合認識程度不足、缺乏優質的新媒體從業人才、傳播內容較為分散、傳播形式缺乏直觀性等問題，應當找準導致問題的根源，結合科技期刊領域變動的發展需求探尋與時俱進的轉型發展之路。在未來的發展過程中，科技期刊單位以及相關從業人員可以通過調節發展機制，建立新媒體人才隊伍，運用智能技術，提高信息分發速率，進行內容分類，改進信息傳播形式，助力科技期刊的發展。[11]除此之外，還需要堅持以內容為王的原則，加強科技期刊內容質量上的把關，將高品質的科技期刊產品推送給需要或有需求的用戶，在帶動科技期刊領域自身發展水平進步的同時，也為科技文化知識的普及、現代科研領域的發展注入源源不斷的動力。