自媒體平臺下湖北跨境電商“助農+直播”模式下產品介紹英譯策略研究*

羅 莉

（武漢工程科技學院）

近幾年來，電商直播助農得到了迅猛的發展，它的出現打破了原有傳統的貿易模式，不僅能夠為當地人們生活提供便利，也能加快市場信息的流通，促進了當地經濟的快速發展。而相關數據表明，自媒體平臺之下的湖北跨境電商“助農+直播”模式在發展中也存在著一些不足。所以筆者也就此展開詳細探究并提出幾點策略，希望能夠將電商“助農+直播”應有的優勢發揮出來，保障當地經濟快速發展且幫助農民快速脫貧，為其帶來更多的經濟收入。

一、電商“助農+直播”的特點及優勢

電商“助農+直播”它的特點，從以下分析[1]。隨著社會經濟的不斷變化與發展，越來越多的人也開始關注電商模式，它不同于傳統貿易模式，他的優點比較多，比如：能夠利用互聯網等平臺，為當地貿易以及農業發展帶來很多便利，也能夠幫助村民跟上市場發展步伐。因為數據表明，要想擺脫貧困，要利用電商平臺來加快轉型速度，而電商直播助農的模式本身就具有很多優勢，更加需要靈活利用。如：可以打破傳統貿易模式，極大地提高當地經濟水平，切實為后續扶貧工作奠定良好的基礎。此外，通過電商平臺，也能夠實現帶貨的目的，這也是電子商務時代背景之下，對貿易模式轉變所帶來的促進作用，當然，也要積極嘗試電商直播助農這種新的模式，這樣可以快速提高經濟利潤并緊跟時代發展步伐。

二、自媒體平臺下湖北跨境電商“助農+直播”模式的必要性

（一）符合農村電商扶貧發展要求

第一，此模式比較符合農村電商扶貧發展要求。因為現如今社會背景之下，互聯網技術的不斷提升，對于農村電商行業也帶來了技術上的支持，我們可以利用網絡平臺購買到性價比較高的生活用品，這都有助于滿足電商扶貧發展階段性需求，可見，積極推動電商直播助農模式非常重要。第二，很多貧困地區由于經濟比較落后，難以確保內部人群生活水平得到提高，所以我們也可以通過網絡平臺，進一步將現有的農產品銷往世界各地，進而實現脫貧致富的目的，這也是湖北跨境電商“助農+直播”平臺發展的價值體現[2]。

（二）對湖北經濟具有促進作用

在自媒體平臺背景之下，湖北跨境電商通過采取“助農+直播”模式，具有重要的意義，對于當地經濟發展具有促進作用。首先，在當前社會背景之下，行業之間競爭趨勢逐漸加大，而由于湖北省自身經濟發展面臨阻礙，使得經濟效益難以得到快速增長，而通過采取電商“助農+直播”模式，則可以有效地促進經濟發展。比如：可以利用淘寶零售平臺做好產品推銷工作，因為淘寶零售平臺目前也成為人們生活中不可缺少的一部分，近幾年來得到迅猛的發展，所以我們更加需要利用電商直播助農作為電商扶貧的重要環節，進而帶動湖北經濟發展。其次，我們也可以利用直播助農發展模式來幫助加強經濟基礎設施建設。

（三）電商“助農+直播”促進脫貧

湖北跨境電商“助農+直播”模式發展速度逐漸提高，有助于實現脫貧的目的。隨著國民經濟的穩固增長，電商也成為經濟活動發展的主流趨勢，越來越多的商家開始通過電商平臺，為自身謀取更大的利益。其中電商“助農+直播”模式是一種新型的模式，能夠極大地擺脫貧困且帶動經濟持續增長[3]。再者，為了緊跟市場發展步伐，我們也要積極推廣電商直播助農模式，能夠快速走上脫貧的道路，也能為后續農民脫貧致富提供有力參考依據。

三、自媒體平臺下湖北跨境電商“助農+直播”模式下存在的不足

（一）產品同質化現象嚴重

自媒體平臺下的湖北，在跨境電商“助農+直播”模式發展過程中面臨困境。第一，產品同質化現象相對來講比較嚴重。所謂“同質化現象”，我們可以將其理解為是同一大類中不同品牌的商品，在性能或者是外觀上存在著相似性，這樣就會因相互模仿出現品種重復現象，因為這種產品大多數在內容、品質以及技術含量上存在著相同性，其使用價值是一樣，這樣就會致使自身產品不具備新穎性。而在當前市場競爭趨勢日漸加劇的時代背景下，倘若同質化現象較為嚴重，會致使當地產品缺乏特點，從而影響其銷售，第二，大部分產品處于產業鏈為流狀態，會因產品實力不足而影響其銷售，再加上市場同類型產品同質化現象比較嚴重，最后，都會因缺少本地農產品獨有的特色，而阻礙電商直播助農模式發展。

（二）專業電商運營人才缺失

自媒體平臺下，各行業對專業人才需求量變比較大，而當前湖北跨境電商“助農+直播”模式發展中面臨著問題，其中由于專業電商運營人才處于缺失狀態，會致使當地農產品市場的發展速度緩慢，因為倘若現有的人才不具備專業的知識，反而會致使電商直播中的模式發展受到阻礙。同時也有一部分人員并不能夠準確把握當前農產品的信息，所以在電商運營過程中，會因對農產品信息收集整理不到位，制約整個農產品的市場發展。此外，部分人員整體素質和能力普遍偏低，因缺少專業電商運營人才，而制約農產品市場發展，這都是湖北電商發展模式下所面臨的阻礙，若不能及時改進，對于當地經濟發展也會造成影響。

（三）農產品物流配送體系不健全

自媒體平臺下，湖北跨境電商“助農+直播”模式得到迅猛發展，但是在實際發展中也會遇到一些阻礙，比如：農產品物流配送體系不健全，這樣將會致使農產品銷售受到影響，因為大多數農村由于經濟落后，再加上基礎網絡設施建設比較匱乏，都會致使在農產品物流配送上出現一些突發狀況，甚至還會造成經濟損失。而政府部門也沒有發揮職能作用，并沒有對當地網絡基礎建設提供支持，無形之中也會因物流配送體系不夠健全，而阻礙電商行業的發展。此外，由于現有的運輸設施比較落后，也會影響電子商務行業的發展，因為任何行業的發展都離不開電子商務平臺的支持，但是現有的物流配送體系處于不健全狀態，再加上與運輸設備缺少保險等先進技術，會對農產品運輸造成影響，不利于經濟發展。

（四）農產品介紹局限性

就目前電商平臺的發展情況來看，仍舊存在問題，特別是在自媒體平臺背景下，湖北跨境電商“助農+直播”模式存在不足，比如：農產品介紹存在著局限性。通常情況下，產品應將自身的賣點和亮點直接以文字的形式呈現出來，讓消費者在購買時有一個清晰的認知，因為人生活條件的改善，在產品購買過程中對產品的使用效果或者是其質量比較注重，但是不少商家，由于自身產品介紹存在著局限性，很難吸引消費者的注意力[4]。如：產品介紹方式上比較單一化，這樣就會因缺少創意，而喪失部分客戶群體。此外，由于現有的產品介紹沒有打破傳統束縛，使得消費者在前期購買時，并不能夠通過觀看產品介紹直觀了解該產品的實際價值，這樣不僅會影響其購買欲望，也難以為商家創造更多的銷售利潤。

（五）語言翻譯的誤區

語言翻譯誤區，同樣是自媒體平臺下湖北跨境電商“助農+直播”模式下所面臨的問題。首先，我們應了解到，在介紹產品時，往往容易走進語言翻譯誤區，因為中國人與外國人的語言表達方式本身就存在著差異，所以在翻譯時，會自發性的按照中國人的語言表達思路去翻譯，而實際上，外國人在讀取產品介紹時會因語言翻譯存在誤區，而影響他們對農產品內容的理解，不能夠更好地對該產品有一個全面的了解和認識，這也會影響購買欲望。其次，不少電商在進行產品介紹時，也忽視了中外文化差異，在翻譯過程中容易出現語言翻譯誤區，反而會致使消費者對該類產品產生不信任，從而影響此產品的銷售。

（六）中外文化的差異

自媒體平臺下湖北跨境電商“助農+直播”模式在發展遇到了阻礙，其中中外文化差異會對農產品的銷售帶來一定的影響。隨著電商平臺的快速發展，人們生活也離不開此平臺，而隨著農產品發展規模的擴大，在實際產品銷售過程中，由于中外文化存在著差異，會影響電商平臺的發展。其中電商“助農+直播”模式也是當前社會背景之下所孕育出來的一個新型模式。數據表明，現代人生活方式與思維習慣與外國存在著較大的差異，這種歷史文化以及地域文化會造成跨境電商貿易發展受到制約，同時也會因中外文化差異而影響到外國人對產品的理解。此外，在電商平臺發展過程中并沒有適當的融入外國文化，這樣也會致使產品不具備特色，最后，會因中外文化差異較大，而制約電商“助農+直播”模式發展。

四、自媒體平臺下湖北跨境電商“助農+直播”模式下產品介紹英譯策略研究

（一）積極打造品牌效應

為了在自媒體平臺下更好的發展，我們還需要積極打造品牌效應。首先，湖北跨境電商“助農+直播”模式下的產品在發展時，會因同質化現象較為嚴重而影響其銷售，所以應積極打造品牌效應，進一步適應新時代發展趨勢。同時也要引導企業做好標準化生產，只有確保生產處于標準化狀態，才能夠幫助企業走上正軌，為其帶來更大的利潤空間，最重要的是能夠從根本上減少市場同質化現象[5]。其次，電商企業也要在政策方面加大管理力度，比如：可以根據實際需求制定合理的規劃，進一步促進電商直播助農模式的發展，同時也能夠為當地農業發展帶來政策上的支持。必要的前提下，還可以通過招商引資的方式來提高產品綜合實力，這不僅能夠形成具有規模的生產銷售模式，也能夠將產品應有的特色和優勢凸顯出來，從而得以在當前電商市場背景之下更好的發展，以及實現提高品牌形象的目的。

（二）加強電商運營人才培訓

電商“助農+直播”模式要想更好的發展，我們還需要加強電商運營人才的培養，因為這在自媒體平臺背景之下非常重要。首先，應了解到，如今是電商飛速發展的時代背景，企業應注重對電商人才的系統培訓，這不僅能夠激發顧客購買的欲望，也能夠為后期電商直播助農模式的發展奠定基礎。如今，湖北跨境電商發展規模逐步擴大，同時對專業電商運營人才需求量也越來越大，所以相關政府部門又發揮職能作用，應加大在電商專業人才上的培養力度，只有打造一批復合型的電商人才，才能夠提升相關電商企業綜合實力。其次，也可以安排具有人氣性的當地主播與平臺人進行互動交流，進一步去利用電商平臺去推銷產品，這不僅可以增加電商直播的可看性，同時也能夠為電商行業帶來更多的受眾群體，如此一來，通過加強專業電商運營人才的培養，為我國電子商務行業的發展提供人才支持。

（三）健全農產品物流配送體系

研究表明，湖北跨境電商“助農+直播”模式下存在著不足，其中由于農產品物流配送體系不健全，很難促進電商行業發展，所以為了在自媒體平臺下更好的發展，我們還需要健全農產品物流配送體系，這是加快農產品標準化生產進程的重要內容。首先，應根據實際狀況構建完善的產業鏈，這是提高產品質量的重要內容，同時也要利用電商平臺加大宣傳力度，從而為自身可持續發展創造良好條件。其次，也要完善基礎設施建設，基礎設施建設是否到位，也關乎農產品銷售效率，比如：我們可以利用5G等先進的網絡技術，進一步打造電商直播助農的線上運營平臺，同時也要完善倉儲物流孔冷藏系統，這是提高物流管理效率的關鍵，從而加快湖北跨境電商“助農+直播”模式發展速度，且保障電商行業更好的發展。

（四）突破農產品介紹的局限性

為了滿足自媒體平臺下所提要求，湖北跨境電商企業還需要突破農產品介紹的局限性。首先，應積極學習國外相關產品介紹的表達方法，只有突破原有產品介紹的局限性，才能吸引更多的消費群體，同時也要將產品賣點和亮點直接呈現出來，這樣可以讓消費者在購買過程中，能夠直觀地對該產品的實際情況有一個了解，進而提高產品銷售量。其次，針對不同產品，也要注重表達方式的創新，比如：可以融入自身傳統的農產品文化特色，讓外國消費者有種耳目一新的感受。此外，要想在跨境電商背景之下實現利益最大化，我們還需要學會用簡短精煉的語言去對產品進行概述，也可以適當的融入外來文化并對其進行精準的翻譯，從而突破原有產品介紹的局限性，且運用這種新穎的產品介紹方式，抓住消費者的眼球。

（五）走出語言翻譯的誤區

以往由于語言翻譯存在誤區，致使電商行業在媒體平臺下難以更好的發展，所以為了避免問題出現，我們還需要走出語言翻譯誤區。首先，應基于電商“助農+直播”模式下來走出語言翻譯誤區，因為不同的城市，它的語言表達方式也存在著一定的差異，所以實際在介紹農產品時，企業必須要有自己的邏輯思維，同時也需要加大在產品翻譯上的研究力度，這就對產品翻譯工作人員提出了新的要求，自身要具備專業的知識，在語言翻譯過程中應有效避免在語言翻譯上存在的誤區，進而通過以正確方式去翻譯產品內容，激發廣大消費者對產品的購買欲望，真正意義上走出產品語言翻譯誤區，最后，全面促進我國湖北跨境電商行業發展，且為其帶來更多的消費群體，讓其在變化莫測的市場經濟背景下蓬勃發展。

（六）進行中外文化的融合

中外文化存在著較大的差異，不利于電商行業的發展，所以自媒體平臺背景之下，湖北跨境電商“助農+直播”模式發展勢在必行。首先，我們應進行中外文化融合，因為不同的城市，人們生活方式以及思維習慣都存在著較大的差異，所以要想讓外國人對中國文化有一個全新的認識，更需要結合中外文化差異。利潤，前期產品介紹時應采用正確的方法，積極展開英譯工作，當然這樣做的目的也是為了促進人們消費。其次，在進行中外文化融合過程中，也要基于外國文化方式以及生活習慣為前提基礎來進行中外文化融合，因為只有本著一個平等開放的心態，才能夠更好地進行中外文化融合，以此來促進產品更好的銷售。此外，我們也可以通過電商平臺促進農業發展，也可以利用直播平臺提高產品銷售額，這不僅能夠帶動我國跨境電商行業的發展，一定程度上也能夠促進該城市經濟更好的發展。

五、結語

綜上所述，現今階段，電商平臺企業發展速度逐步提高，而為了解決以往電商“助農+直播”模式下存在的不足，我們還需要基于自媒體平臺下來完善相應策略，也要做好產品英譯介紹工作，從而帶動當地經濟發展，且真正意義上的促進當地人民脫貧致富。