淺析融媒體視域下電視新聞節(jié)目傳播的創(chuàng)新策略

齊儒貞

（鄭州廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450000）

導(dǎo)語

在當(dāng)前時(shí)期，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展速度是較快的，對(duì)新聞媒體產(chǎn)生較大的影響。從電視新聞媒體的現(xiàn)狀來看，必須面對(duì)融媒體帶來的沖擊，采取何種措施才能使得傳播效率大幅提高，這是擺在電視媒體人面前的關(guān)鍵問題。在進(jìn)入到融媒體時(shí)代后，新聞節(jié)目傳播的途徑大幅增加，新媒體能夠參與其中，并扮演重要角色，電視新聞媒體若想有效應(yīng)對(duì)沖擊，一定要從自身的實(shí)際情況出發(fā)來展開創(chuàng)新工作，尋找到更為適宜的傳播方式。

1.電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的必要性

1.1 突破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展困局

從傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展進(jìn)程來看，主要包括起步、發(fā)展、成熟、瓶頸這四個(gè)階段。具體來說，起步階段要面對(duì)的主要問題是技術(shù)不夠成熟，設(shè)備較為簡(jiǎn)陋，這就導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)固定，形式也過于單一，新聞節(jié)目是最為常見的；進(jìn)入發(fā)展階段后，設(shè)備、技術(shù)得到進(jìn)一步完善，節(jié)目形式也更為多樣，從電視新聞角度來說，多種形式得到靈活運(yùn)用，這就使得節(jié)目的豐富性大幅提高；成熟階段的電視新聞則是更為豐富，然而形式依然顯得較為呆板；瓶頸階段的電視新聞雖然朝向娛樂發(fā)展，然而界限依然是較為模糊的，這就使得廣大民眾的內(nèi)在需求無法得到滿足，因而當(dāng)下必須要尋找到有效的措施來將發(fā)展困局予以打破。

1.2 新媒體電視新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)日漸凸顯

在互聯(lián)網(wǎng)得到普及后，大家利用其就能夠獲得大量的信息，空間、時(shí)間不再是限制因素，而且通過網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流，如此就會(huì)使得民眾體驗(yàn)感明顯提高。現(xiàn)在想要獲取資訊的話，人們可以從不同的App中選擇自己喜歡的進(jìn)行瀏覽，并不需要按照時(shí)間點(diǎn)來收看節(jié)目。除此以外，自媒體App的發(fā)展速度是較快的，其能夠?yàn)槿藗兲峁└鼮樨S富的資訊信息，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生的負(fù)面影響是非常大的，導(dǎo)致其處于被遺忘的邊緣。[1]

2.融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目傳播的現(xiàn)狀

2.1 觀念傳統(tǒng)，技術(shù)落后

在各類傳統(tǒng)媒體中，電視具有明顯的權(quán)威性，大家通過其能夠獲取大量的新聞信息，這就使得很多的從業(yè)人員形成牢固的“媒體本位”意識(shí)，對(duì)廣大受眾的實(shí)際需求并未予以關(guān)注，而這就導(dǎo)致電視新聞無法保持穩(wěn)健發(fā)展，創(chuàng)新也受到很大限制。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，這種情況發(fā)生了改變，電視新聞不再處于壟斷地位，這就要求相關(guān)人員必須對(duì)傳統(tǒng)傳播方式中存在的不足有切實(shí)的了解，尤其是要對(duì)新媒體傳播理念予以借鑒。對(duì)電視新聞來說，應(yīng)該對(duì)此機(jī)遇加以充分利用，進(jìn)一步拓寬發(fā)展空間，將廣大觀眾的實(shí)際需要作為出發(fā)點(diǎn)，尋找到可行的措施使得束縛能夠被消除，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)健發(fā)展。

2.2 傳播時(shí)效滯后，受眾分流嚴(yán)重

《新聞聯(lián)播》已經(jīng)能夠在網(wǎng)絡(luò)客戶端、移動(dòng)客戶端實(shí)現(xiàn)同步播放，地方電視臺(tái)也開始展開這個(gè)方面的嘗試，這對(duì)收視率起到了一定的促進(jìn)作用，而且新聞節(jié)目產(chǎn)生的影響力明顯提高。比方說，《守望都市》這檔節(jié)目是吉林都市頻道的一檔新聞節(jié)目，其已經(jīng)能夠在網(wǎng)絡(luò)、PC、手機(jī)等客戶端中實(shí)現(xiàn)同步直播，這就使得覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，并得到了社會(huì)認(rèn)同。從傳統(tǒng)電視節(jié)目來說，新聞節(jié)目的播出涉及的環(huán)節(jié)是較多的，信息采集、新聞?wù)硪约昂笃谥谱骶豢缮伲瓿烧麄€(gè)流程必然要投入大量時(shí)間，此種傳播方式在時(shí)效性方面存在很大問題，當(dāng)新聞節(jié)目正式播出時(shí)，新聞事件可能已經(jīng)失效。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，大家已經(jīng)能夠從多個(gè)渠道來獲取新聞，而且發(fā)布人也出現(xiàn)了變化，基層群眾均可對(duì)新聞事件進(jìn)行傳播，而且傳播工具也較為簡(jiǎn)單，數(shù)碼設(shè)備、智能手機(jī)均可，如此就可保證新聞傳播能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)，此種傳播方式在時(shí)效性方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，其對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目產(chǎn)生了明顯的沖擊。從受眾的角度來說，只要擁有智能手機(jī)，就可以通過新媒體App來獲取新聞信息，傳統(tǒng)新聞節(jié)目若想有效應(yīng)對(duì)的話，必須要對(duì)傳播方式予以革新。

2.3 電視新聞傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)了更新?lián)Q代

觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的話，必須要保證電視信號(hào)能夠順利傳播。眾所周知，電視塔、用戶間的距離是較遠(yuǎn)的，對(duì)電視信號(hào)傳播產(chǎn)生影響的因素較多，這就使得節(jié)目效果達(dá)不到預(yù)期。在數(shù)字技術(shù)得到應(yīng)用后，信號(hào)傳播的問題得到切實(shí)轉(zhuǎn)變，將數(shù)字信號(hào)的作用切實(shí)發(fā)揮出來，可以使得收看體驗(yàn)更加的直觀。數(shù)字信號(hào)的傳播是非常穩(wěn)定的，而且能夠有效抵御干擾，其具有的適應(yīng)性有明顯的提高，這就為電視新聞媒體發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.4 新媒體渠道的影響

進(jìn)入融媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)電視新聞出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變，立體化傳播的運(yùn)用是較為常見的，簡(jiǎn)單來說，直播內(nèi)容可以通過網(wǎng)站、微博等客戶端予以傳播，或是利用新媒體來達(dá)成輸出目的，這樣受眾可以選擇最為合適的途徑來獲取新聞資訊。為了使自制新聞能夠真正實(shí)現(xiàn)大范圍傳播，電視臺(tái)必須拓寬發(fā)展道路，將官方微博、微信等設(shè)置在屏幕中，如此就可使廣大受眾對(duì)信息內(nèi)容的了解渠道進(jìn)一步拓展，對(duì)新聞動(dòng)態(tài)自然就會(huì)有清晰認(rèn)知。融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞產(chǎn)生的影響是非常大的，尤其是傳播方式呈現(xiàn)出多元特征，而且傳播的便捷性也大幅提高。[2]

3.融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目傳播的創(chuàng)新有效途徑

3.1 加快融合，保證內(nèi)容有所創(chuàng)新

若想保證電視新聞播出的整體效果能夠達(dá)到預(yù)期，相關(guān)人員必須要針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容展開創(chuàng)新。從媒體行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，電視新聞在創(chuàng)新力方面是具有明顯優(yōu)勢(shì)的，切實(shí)完成好創(chuàng)新升級(jí)可以使其在行業(yè)發(fā)展中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于電視新聞來說，為了使自身擁有的競(jìng)爭(zhēng)力大幅增強(qiáng)，一定要改變傳統(tǒng)思維，尋找全新的發(fā)展戰(zhàn)略，如此方可使得播出效果更為理想。新聞產(chǎn)品最為關(guān)注的是內(nèi)容，若想使用戶能夠形成良好體驗(yàn)，對(duì)于新聞工作者來說，一定要將新聞內(nèi)容作為關(guān)注的重點(diǎn)，確保內(nèi)容開發(fā)能夠圍繞具體的目標(biāo)展開，確保采用的包裝手段、營銷方式是最為合理的，每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)均要完成好數(shù)據(jù)分析，如此方可保證新聞內(nèi)容質(zhì)量有明顯提高。融媒體時(shí)代的信息具有碎片化特征，對(duì)于廣大民眾來說，可以從多種渠道獲取相關(guān)信息，而且閱讀方式也出現(xiàn)明顯變化，媒體平臺(tái)的類型、數(shù)量是較多的，然而存在的主要弊端就是信息難以保證是真實(shí)的，因此說，電視新聞在真實(shí)性方面依然具有競(jìng)爭(zhēng)力的。當(dāng)然，若想保證電視新聞節(jié)目能夠真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，必須要將新聞?wù)鎸?shí)性作為基礎(chǔ)。對(duì)新媒體平臺(tái)加以充分利用，針對(duì)新聞內(nèi)容展開加工，如此可以對(duì)廣大受眾產(chǎn)生較大的吸引力。對(duì)于新聞編輯來說，要將網(wǎng)絡(luò)的作用充分發(fā)揮出來，如此可以獲得所需的信息內(nèi)容，進(jìn)而保證新聞內(nèi)容具有的價(jià)值切實(shí)展現(xiàn)。從事采訪工作的記者應(yīng)該要對(duì)傳播方式展開創(chuàng)新，通過直播軟件來對(duì)新聞?dòng)枰灾辈ィM(jìn)而使得電視新聞節(jié)目在時(shí)效性、創(chuàng)新性方面有明顯的提升，節(jié)目具有的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)得到增強(qiáng)。

3.2 豐富電視新聞節(jié)目的形式

電視新聞內(nèi)容應(yīng)該選擇合適的載體予以呈現(xiàn)，當(dāng)傳播方式更為多樣，方可保證其具有較大的吸引力。對(duì)傳統(tǒng)電視新聞來說，傳播途徑就是電視媒介，在收看的過程中，時(shí)間、空間均會(huì)產(chǎn)生一定限制，這就使得觀眾流失率較大。融媒體時(shí)代的媒體制作有了很大的變化，制作人必須對(duì)融媒體具有的特點(diǎn)有清晰的認(rèn)知，并將其充分應(yīng)用，如此可以使得傳播形式切實(shí)轉(zhuǎn)變。現(xiàn)階段，中央電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)已經(jīng)展開了深入合作，觀眾可利用各類移動(dòng)終端來收看新聞。[3]

3.3 技術(shù)內(nèi)容的雙輪驅(qū)動(dòng)

為了使得媒體融合目標(biāo)能夠順利達(dá)成，必要的技術(shù)支持是不可缺少的。傳媒公司通過客戶端就可實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的傳播，而電視新聞則不同。從新媒體客戶端的來說，若想保證運(yùn)營更為有序，最為關(guān)鍵的是要保證平臺(tái)主導(dǎo)權(quán)得到嚴(yán)格控制，尤其要將后續(xù)開發(fā)權(quán)管控到位。技術(shù)開發(fā)公司的數(shù)量持續(xù)增加，互動(dòng)技術(shù)的重要性逐漸展現(xiàn)出來，如此就可保證數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營維護(hù)等方面所需的服務(wù)得到切實(shí)滿足。從實(shí)踐的結(jié)果來看，選擇技術(shù)平臺(tái)是必須要重點(diǎn)關(guān)注的，有些服務(wù)能夠采用外包方式，然而整體外包是不可取的。第三方公司擁有的研發(fā)能力是有限的，后續(xù)業(yè)務(wù)難以有序展開，開發(fā)者能夠?qū)Φ谌狡脚_(tái)中的相關(guān)數(shù)據(jù)加以利用，但這使得安全性無法保證。企業(yè)和電視臺(tái)雙方在合作中會(huì)選擇不同的方式來獲取一定的利益，如此就會(huì)對(duì)媒體融合產(chǎn)生較大負(fù)面影響。為了使電視新聞的策劃、傳播能夠順利進(jìn)行，技術(shù)應(yīng)用是不可忽視的，對(duì)大量信息進(jìn)行整合時(shí)，要將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)加以充分利用，如此使內(nèi)容生產(chǎn)更為有序。在對(duì)信息予以獲取的過程中，要將新聞客戶端的作用充分發(fā)揮出來，雖然電視媒體開發(fā)出了手機(jī)客戶端，然而在技術(shù)方面依然存在缺陷。對(duì)客戶端進(jìn)行開發(fā)、維護(hù)時(shí)，可將移動(dòng)通信、VR、AR之類的技術(shù)加以充分利用，如此可以使其功能更加地豐富，信息傳播更加地精準(zhǔn)，并滿足個(gè)性化需要。另外，對(duì)新聞信息加以傳播時(shí)，微信、微博也是重要的途徑，在展開傳播策劃工作時(shí)，技術(shù)應(yīng)用是必須予以重視的，通過微博、微信能夠使得社交媒體、新聞節(jié)目緊密銜接起來，如此就可對(duì)廣大觀眾產(chǎn)生較大的吸引力，傳播范圍也可進(jìn)一步拓寬，傳播效果自然就可達(dá)到預(yù)期。[4]

3.4 篩選多媒體資源，開辟多元化渠道

進(jìn)入融媒體時(shí)代，各個(gè)地方電視臺(tái)若想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，應(yīng)該將新聞節(jié)目類型予以精準(zhǔn)定位，并要組建起新聞資訊收集團(tuán)隊(duì)，將微博、門戶網(wǎng)站、客戶端、微信等新媒體加以充分應(yīng)用，如此可以使得熱點(diǎn)資訊、焦點(diǎn)事件能夠及時(shí)收集。同時(shí)要保證新聞事件的篩選能夠順利展開，將其中價(jià)值較高的新聞事件尋找出來。如廣泛收集社會(huì)中發(fā)生的新聞事件，食品安全、疫苗注射之類的新聞均是需要關(guān)注的。對(duì)于資訊收集隊(duì)伍來說，應(yīng)該要和基層群眾保持良好的溝通，如果其能夠提供和新聞事件相關(guān)的資訊，可以給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，如此能夠使得群眾力量切實(shí)發(fā)揮出來，進(jìn)而保證新聞節(jié)目對(duì)受眾的吸引力大幅增強(qiáng)。[5]

3.5 滿足受眾群體需求，注重新聞節(jié)目時(shí)效

在物質(zhì)生活條件明顯改善后，人們?cè)谖镔|(zhì)生活方面的實(shí)際需要得到切實(shí)滿足，精神生活成為關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著時(shí)代前行腳步逐漸加快之際，人們關(guān)注的熱點(diǎn)也出現(xiàn)了明顯的變化，過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)關(guān)注的是時(shí)政新聞，而現(xiàn)在人人皆媒體，信息數(shù)量及種類呈級(jí)數(shù)上漲，因而電視媒體必須隨之改變。從媒體人的角度來說，必須要對(duì)受眾群體的實(shí)際需要有切實(shí)的了解，在此基礎(chǔ)上將時(shí)尚、科技、健康、趣味等方面的元素融入新聞節(jié)目當(dāng)中。比方說，物質(zhì)生活需要得到滿足后，廣大群眾對(duì)身體健康更為重視，因而在設(shè)置電視節(jié)目時(shí)，可將健康知識(shí)普及之類的節(jié)目加入其中，如此可使得受眾的數(shù)量持續(xù)增加。除此以外，還可設(shè)置和中小學(xué)教育相關(guān)的節(jié)目，業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者可以在節(jié)目上答疑解惑。當(dāng)然，新聞節(jié)目必須要保證時(shí)效性，特別是在對(duì)時(shí)事新聞?dòng)枰詡鞑r(shí)，一旦問題沒有能夠得到及時(shí)處理的話，那么帶來的負(fù)面影響將是非常嚴(yán)重的。所以說，電視媒體人對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行制作的過程中必須要將群眾力量加以充分利用，這樣可以實(shí)現(xiàn)集思廣益的作用，使得新媒體渠道的作用能夠切實(shí)發(fā)揮出來。

3.6 追求節(jié)目互動(dòng)，打造多媒體互動(dòng)平臺(tái)

對(duì)新媒體傳播進(jìn)行分析可知，其在交互性、雙向性方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，相關(guān)信息可以通過網(wǎng)絡(luò)直接進(jìn)行傳播，而且觀眾評(píng)論能夠?qū)崿F(xiàn)反饋目的，內(nèi)容生產(chǎn)者、觀眾能夠展開良性互動(dòng)，觀眾內(nèi)心能夠產(chǎn)生良好的參與感。對(duì)于電視新聞節(jié)目來說，若想保證腳跟更加穩(wěn)健，應(yīng)該對(duì)新媒體予以有效融合，確保節(jié)目環(huán)節(jié)、節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，能夠和觀眾展開有效互動(dòng)，如此可以使得全面參與目的切實(shí)達(dá)成。在2017年的兩會(huì)期間，中央電視臺(tái)就實(shí)現(xiàn)了融媒體全覆蓋，連接微信、微博以及客戶端，由多個(gè)欄目共同發(fā)力，在實(shí)現(xiàn)直播的同時(shí)也能夠與觀眾互動(dòng)，為觀眾解讀大會(huì)的基本內(nèi)容，從而獲得良好的社會(huì)效應(yīng)。基于融媒體互動(dòng)，觀眾能夠邊看電視邊利用手機(jī)直接參與到討論之中，這樣的溝通才能滿足高效性與便捷性的需求。[6]

結(jié)語

隨著融媒體時(shí)代的到來，現(xiàn)代電視新聞節(jié)目的傳播方式也發(fā)生了較大的變化。越來越多的媒體形式出現(xiàn)在廣大電視觀眾面前，給電視新聞受眾提供了更多的觀看選擇。電視媒體的發(fā)展需要始終以觀眾需求為導(dǎo)向，在新聞內(nèi)容和形式以及互動(dòng)環(huán)節(jié)中更好地提高新聞?dòng)^眾的體驗(yàn)效果。電視媒體的可持續(xù)發(fā)展是每個(gè)電視媒體人的職責(zé)，電視新聞節(jié)目的傳播要緊抓融媒體帶來的契機(jī)。越來越多的社會(huì)領(lǐng)域?qū)⒁孕畔⒓夹g(shù)為代表的科技手段運(yùn)用于行業(yè)發(fā)展進(jìn)步當(dāng)中，在這樣的媒體發(fā)展趨勢(shì)中，電視新聞節(jié)目傳播工作也需要運(yùn)用創(chuàng)新發(fā)展觀念，將融媒體技術(shù)應(yīng)用于電視新聞當(dāng)中，從而提高電視新聞節(jié)目的傳播效果。