文化IP 視角下繩金塔歷史文化街區活力復興策略探討

文／王偉武 浙江大學建筑工程學院 副教授（通訊作者）

劉泠君 浙江大學建筑工程學院 碩士研究生

引言

我國經濟發展由高速增長轉向高質量發展階段，城市建設也隨即進入城市更新的重要時期，過去“大量建設、大量消耗”和過度房地產化的城市開發模式難以為繼。歷史文化街區作為保存文物特別豐富、歷史建筑集中成片、能夠較完整和真實地體現傳統格局和歷史風貌的區域，見證著城市發展的變遷。存量發展時代下，街區文化活力的維持和復興面臨瓶頸，亟須新思維、新方法來尋求突破。如何在城市化發展中避免形成“千街一面”的同質化現象，如何使傳統文化與現代社會構建聯系發揮其文化價值，是當前街區活力復興值得深入探求的問題。為了宣揚城市的文化特征及形象，城市從“功能城市”轉型為“文化城市”，文化IP 應運而生，它強調利用現代化技術在保護與發展良性共生的基礎上延續文化生命力。文章將以南昌市繩金塔歷史文化街區為例，從文化IP 的視角出發探尋街區活力復興發展的新模式，為今后歷史街區的文化傳承及發展提供借鑒和建設思路。

1 文化IP 植入歷史文化街區的必要性

IP 即知識財產（Intellectual Property），原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的權利[1]。現如今，IP 泛指相關知識產權對不同媒介、平臺、渠道相關產業鏈的使用進行授權，并允許進行多次元的創造，最大限度挖掘內涵，從而深化、創造價值的權利[2]。將IP 引入文化產業，使之具有高辨識性、自帶流量、強變現穿透能力和長變現周期等特征[3]，契合當今互聯網時代文化傳播的特點。文化IP 逐漸成為文化產品之間連接的文化橋梁，引領文化發展的關鍵要素[4]，更是文化與群體之間產生的文化共鳴。

歷史文化街區作為城市文化的重要組成部分，在滿足城市發展需求的同時也觸發了諸多問題：現代化、商業化氣息濃重，對地方文脈造成沖擊，街區在商業利益的誘導下逐漸同質化[5]；街區內建筑與周邊風貌不協調，大拆大建現象仍然存在，與街區“原真性”原則相違背；公共空間“留不住人”，歷史文化街區喪失活力；街區內外交通組織與配套服務設施待更新等。美國人本主義城市規劃理論家凱文·林奇曾指出，成功的歷史街區要引入新的因子，通過融合來提升價值，從而實現文脈的延承[6]。因此，文化IP 作為新的影響因子，與歷史文化街區形成一虛一實的新文化空間，能夠有效地促進當地文化在新時代發展背景下的傳承與更新。

2 繩金塔歷史文化街區的活力復興策略

繩金塔自唐代始建至今，已有一千一百多年的歷史，從元末至今經歷了7 次重修，是南昌市現存最古老、最高的標志性古建筑。2011 年《南昌歷史文化名城保護規劃》中明確將繩金塔街區規劃為歷史文化街區，以繩金塔和十字街為核心，是集中展現江西非遺美好生活的城市文化新地標。

2.1 現狀分析

2.1.1 區位概況

繩金塔歷史文化街區位于江西省南昌市西湖區，原豫章古城進賢門外。《南昌市繩金塔歷史文化街區保護規劃（2015—2020）》中以繩金塔景區及十字街兩側地塊為界，劃定核心保護范圍，面積為5.11 公頃，再向外50 ～80米劃定建設控制地帶，北至站前西路，西臨前進路，東靠會堂東路西側，南至前進支路北側，保護范圍面積為14.5 公頃[7]。

2.1.2 歷史文化資源概況

繩金塔歷史文化街區包含1 處省級文物保護單位（繩金塔）、3 條傳統街巷（繩金塔街、金塔東街、十字街）、7 處已登記不可移動文物、12 處推薦歷史建筑（其中5 處已登記不可移動文物）、10 處傳統風貌建筑和古樹、門洞、牌坊等具有傳統與地方特色的自然人文景觀要素，還有6 處已登記的江西省非物質文化遺產與繩金塔街區密切相關[8]，歷史文化底蘊深厚。

2.1.3 現狀問題

通過現場調查走訪及相關文獻分析，街區主要存在以下四類問題：

（1）同質化商業導致傳統文化的人文性缺失，具有生活氣息的市井文化逐漸被忽視，現代化的商業環境使得傳統民俗活動被淡化[9]。街區文化的異化顯示出文化沖擊、千街一面、過度商業消費等現象。

（2）街區建筑面積約為30 萬平方米，現狀建筑類型較為復雜，包含居住建筑、商業建筑、商住建筑和景區建筑四類，用地功能較雜亂，建筑質量參差不齊。大部分建筑歷史時期處于20 世紀80 年代以后，其余則在民國時期前后，為傳統的贛派天井式民居[10]，整個街區無法體現傳統特色風貌。

（3）由于街區位于老城主干路旁，車流及人流量大，內部交通較混亂，人行流線被車行打斷，部分傳統街巷還存在人車混行的狀態。并且，景區周邊缺乏公共停車場地，路邊車輛亂停亂放導致街道擁堵，游客體驗感大大下降，人地關系被割裂。

（4）除繩金塔景區內的空間自成體系外，其余公共空間存在尺度不均衡、配套設施少、景觀觀賞性不佳等問題，無法開展有活力的文化活動，場所精神缺失。

2.2 文化活力復興策略探析

結合繩金塔歷史文化街區的保護規劃及不斷更新的城市發展需求，將街區活力復興策略分為三個階段：第一階段提取文化IP 元素，對街區內的各類歷史文化資源進行梳理并分類；第二階段從街區業態、建筑風貌、傳統街巷和公共空間四方面植入文化IP，針對性地提出活力復興策略；第三階段引導文化IP，為街區的可持續發展提供保障。

2.2.1 提取“金塔”文化IP 元素

為保護繩金塔街區的“原真性”，文化IP 元素從地方文化的物質資源、精神資源及制度資源中提取具有文化指代、符號象征的形式與內容而形成，一般有物質顯性與精神隱性兩種表現形式[2]。

在物質顯性形式層面，繩金塔街區文化IP元素包含四種：街區內各類歷史建筑（繩金塔、千佛殿、大成殿、古戲臺、傳統民居建筑等）的形、色、質皆可通過進一步的設計或開發形成實物類、圖片類、文字類等不同視覺感官的素材，建立具有繩金塔特色的文化IP 元素資源庫；以繩金塔街、金塔東街、十字街為核心的傳統街巷作為原有城市脈絡和居民生活的骨架，是街區發展新興業態、活力復興的重要載體；公共空間的氛圍營造給人以不同感官的文化體驗，有利于宣揚繩金塔傳統文化；古樹名木是見證歷史文明的“活化石”，具有重要的歷史文化價值[11]。

在精神隱性形式層面，街區文化IP 元素包含兩種：民俗活動（剪紙、廟會、戲曲、七門風俗等）代表著一段時期人類社會群體生活的精神結晶，其具有傳承性、廣泛性和穩定性，是打造文化IP 的重要因子；以客觀實在為中心構建的民間傳說（三劍傳奇、歐陽修登塔、拖雷擒賊等），寄寓著人們對各類歷史人物或歷史事件的評價，有利于深刻理解傳統文化。

2.2.2 植入“金塔”文化IP

基于上述相關文化IP 元素的提取，在保持原有歷史文化街區主要風貌的前提下，從街區業態、建筑風貌、傳統街巷和公共空間四方面進行植入，以期提高街區的空間功能共享能力，煥活傳統文化。

（1）文化IP 植入街區業態

文化IP 的核心屬性是內容和流量（粉絲）[3]。內容即繩金塔文化品牌的塑造，在歷史建筑、民俗活動等基礎上進行二次打造，衍生一系列的文創產品和文化活動，借助網絡媒體等多元渠道收獲初級“粉絲”。街區內部新舊產業在此文化品牌的影響下，融合自身特色與現代化技術，推出“云游金塔”VR 體驗、金塔小劇院、全息投影等新興模式，不斷擴大街區“粉絲”量級。游客與街區的關系不再是觀看與被觀看，而是通過文化IP 形成雙向交流、互促發展的共贏關系，街區發展以此形成產業閉環并不斷提升。

（2）文化IP 植入建筑風貌

提取江西贛派民居風格的平面肌理——半圍合式、對稱式、圍合式三種，通過打斷、錯位、疊加等新建筑組合方式，增添文化IP 元素，統一整體建筑風貌。針對街區呈現出零散化和片段化的特點，以微更新的方式建立起不同建筑空間與文化表達的深層次聯系，對具有重大歷史價值的建筑，在“修舊如舊”的原則上進行修復；對歷史價值較低但具有保存意義的建筑，在修繕外部立面的基礎上，內部空間采取IP 現代化升級處理；對現存質量不佳、風貌嚴重不符的建筑予以拆除，以留出空白建設用地，根據繩金塔傳統文化進行再設計，植入“金塔”IP，為整個街區賦予新的時代內涵。

（3）文化IP 植入街巷空間

傳統街巷承擔著歷史文化街區的交通功能。一方面，對繩金塔傳統街巷進行梳理，提取特有文化資源打造一街一景，IP 的應用也需貫穿于各類配套服務設施的設計中，與整體風貌相一致。同時，每一條街巷信息可完整錄入網絡終端，建立實景模型，打造可查詢建筑信息、歷史信息、公共設施信息的2.5D 數字地圖，游客可以根據自己的需求隨時隨地制定自己的游玩攻略，擁有沉浸式的旅游體驗。另一方面，將原有人車混行的街巷進行分流，面對早晚高峰或者旅游淡旺季的交通潮汐，合理制定交通應對策略，營造良好的街巷氛圍。運用智能監管平臺，增加智慧交通引導設施，在保障行人安全的前提下提高道路通行效率。

（4）文化IP 植入公共空間

繩金塔街區所提供的單一公共空間形態與游客日益增長的物質文化多樣性、多元化需求不協調，導致街區活力度下降。為保證歷史文化街區內物質空間環境的完整性和協調性，每處公共空間都應該跟隨街區的整體風貌、歷史文化特征而設計。借助“金塔”文化IP，增設“金塔廣場”“十字記憶廣場”“入口牌坊”等文化節點，促使公共空間與歷史文化相互聯系、相互成就。同時，提升周邊綠化景觀，形成既有宣傳價值也有觀賞性的高品質文化空間。

2.2.3 引導“金塔”文化IP

文化IP 與經濟變化、區域變遷、技術改革和政府管理方式等諸多因素相關，即發展存在著不可預見性，因而需對各方參與者做進一步引導和管控。

（1）“自上而下”的規范化引導。文化IP作為城市文化新興的發展模式，繩金塔街區目前缺少相對應的管理團隊和政策。政府應明確各部門職責分工，及時補充相關條例、業態管控與秩序管理政策，將街區內的文化資源連點成線，以文化IP 貫穿于整體規劃中，打造公眾喜愛的文化展覽、活動和文創產品，并在事件傳播后通過社會反饋的信息積極開展互動，擴大社會影響力與文化宣傳力度，謀求“金塔”文化IP 發展的最優解。

（2）“自下而上”的自發性引導。企業、居民和媒體等也是街區活力復興的管理者和維護者。入駐企業抓住文化IP 的發展機遇，把握行業動態，樹立“金塔”特色的文化品牌，居民自發性地維護街區的傳統風貌，再輔以媒體宣傳共同形成“自下而上”的推動力[11]，不斷完善文化IP 發展架構。

結語

如何表現歷史文化街區的物質與非物質層面信息是當今文化遺產保護的關鍵議題之一。文章在調研繩金塔街區與分析文化資源的基礎上，探討了文化IP 植入街區的發展策略，以一種更利于廣大民眾接受的方式宣揚街區文化，有效擴大街區內涵的傳承主體。基于文化IP 的歷史文化街區具有創意性、延展性和大眾性，不僅能在競爭激烈的時代下樹立鮮明的個性品牌，更能促進街區實現自我轉型和活化發展，從而形成傳統文化與現當代技術文明結合的新形式，達到活態傳承的目的。