平面設計中的圖形與視覺傳達探討

李夢瑤

（云南輕紡職業學院藝術與產品設計學院）

在當今時代背景下，信息傳媒成為了傳播媒介中的主流，其多元化的特征也使平面設計的重要性被不斷凸顯。而平面設計工作具有流動性，其最主要的意義在于精準地進行信息傳遞，提高信息傳達的多樣性與層次性[1]。由于社會流行文化的動態變化性，使群眾的審美趣味及視覺需求也一直在改變。而平面設計中的視覺傳達要以群眾的需求及審美意象為指引，因此，這種以圖形和文字編排為主體的視覺傳達設計便成為一種公共性藝術。而平面設計也需要重視對圖形及視覺傳達的分析，有效利用圖形與視覺傳達元素進行更符合受眾審美與需求的平面設計創作。

一、平面設計中圖形的應用形式分析

平面設計作品需要通過觀賞者與受眾的視覺體驗的檢驗，通過視覺符號的傳遞帶給觀賞者帶來視覺沖擊，從而產生視覺體驗，通過視覺體驗的深刻性與觀賞性來判斷設計作品的優質性。視覺符號涵蓋了人眼可捕捉的所有事物與因素，而從平面設計構成要素角度出發，視覺符號又被分為圖形符號、文字符號與標志符號三類[2]。人們在進行資源獲取時，最有效也最直觀的渠道就是視覺感知。當圖形作為視覺符號時，它需要體現出鮮明的視覺傳達特性，要能夠對人的視覺感知產生最強烈的刺激。而從視覺體驗角度出發，不規則的、曲線構成的、與周圍環境具有差異性的圖形更容易引起人們的注意，同時也更為人們視覺所接受，而貼合自然形態的圖形，更能夠激發人的情感共鳴，讓人產生優質的視覺體驗。德國設計人員謝德在1974年，以環境保護為主題進行的招貼畫設計中就完全運用了圖形符號進行設計理念的傳達。在整個設計作品中未出現任何文字，只是用簡約的圖形表現了環境污染對生命造成的迫害，卻將環境污染的危害表達得淋漓盡致。在該平面設計作品中采用了上中下的結構，上部結構以藍色為主，代表著未被污染的自然環境，中下結構以黑色為主，代表著已被污染的自然環境，而代表著地球生命的魚的圖形橫跨藍色與黑色背景，藍色背景中魚的圖形是完整的、真實的魚的形象，而黑色背景中，魚的圖形只是白骨，魚頭部分位于藍色背景中表達了生命對美好環境的向往，這種設計形式給觀賞者造成了強烈的視覺沖擊，直接明確地表達了設計人員的思想。

在平面設計中，圖形的應用還會與文字結合，從而使設計作品既具備圖形的豐富生動性，又具備文字的傳遞準確性。設計人員可以通過能夠使人產生感官認知的物質形態作為承載媒介，由其傳遞抽象意義，從而與觀賞者展開思想與情感的溝通[3]。而圖形就是一種可以不依靠文字提示就讓人們理解含義，從而打破語言障礙的交流形式。而這些具有指稱作用的圖形的應用越來越受到國際活動組織人員的關注，國際權威人士更是通過創建多種圖形符號而創作了《視覺詞典》，從而推動國際性圖形語言的廣泛應用，這些圖形語言也在平面設計中受到了普遍的使用。圖形符號本身與其所表達的對象間構成了象征關系，在人們看到圖形時，就會自然地聯想到其背后所代表的含義，而這種象征關系主要是因為社會文化觀約及相關規則的影響所產生的。例如，1984年波蘭所設計的以抵制酗酒為主題的招貼畫中，以酒瓶象征著酗酒，以一個可以讓人聯想到死神的鐮刀的黑色套索圖形象征著死亡。當人們看到這兩個圖形同時存在在同一設計作品中時，就會自然地將酗酒與死亡進行連接，從而接收到設計者所要表達的酗酒會帶來嚴重后果的思想[4]。但很多情況下，圖形與表達對象間可能不具備相似之處，尤其是用于抽象概念與情感表達的圖形，其形狀可能在現實生活中并不能對應到具體的事物。但是優秀的設計人員仍然能夠利用此類圖形直觀地表達設計思想，有效地發揮這些圖形符號的視覺傳達作用。

二、逆向思維表現分析

人類文明是不斷發展與進步的，人們的視覺體驗需求也由原來的直接視覺表達轉變為更加多元的、多層次的視覺表達，人們不再滿足于單純自然形態所展現出的視覺形象，而是開始追求更為變化莫測的視覺表達。因此，在現代主義理念的支持下，視覺語言通過逆向思維表現為觀賞者提供了更強的猜測與聯想空間，在設計中刻意地模糊了視覺意圖，所構建出的視覺情景也給人以更大的幻想空間。人們在通過圖像與圖形分析平面設計作品時需要不斷地展開揣測與思維擴散，像猜謎題一樣分析平面設計作品的內涵與思想，這正是圖形視覺的悖異[5]。在現代平面設計作品中，圖形視覺的悖異是一種有代表性的、創新的、現代化的創作方式，其主要特征在于賦予了圖與行特殊的視覺面貌，通過特殊的形式對圖形進行創新創造，從而強化畫面的視覺觀感。這種創作方式極受現代平面設計人員的喜愛，通過這種設計方法的應用，也使平面設計作品的內涵更加深刻與豐富，讓觀賞者接收到更為濃烈的視覺沖擊，同時也使圖形煥發出獨特的視覺魅力。

圖形視覺悖異在表達形式與表達面貌上都呈現出明顯的多元化特征，這也使其在視覺設計中具有無可取代的應用意義。（1）從觀賞者角度出發，利用圖形視覺悖異形式進行視覺傳達，它具有一致性的傳達特點，能夠更快速地捕捉人們的視線。因為人們在心理層面對于圖形信息的接收是有偏向性的，在周圍繁雜的圖形信息中動感的、有差異性的、形狀簡潔明了、色彩單一的圖形往往更能夠引起人們的注意，不容易給人以視覺疲勞之感[6]。（2）從專業角度出發，這種表達形式在觀賞者看到平面設計作品的第一時間會主動對其產生視覺刺激，為視覺傳達目標的實現奠定基礎，讓圖形能夠在紛亂的信息中脫穎而出。（3）從受眾心理角度出發，對于熟悉的事物形象，人們會產生刻板的思想印象，在接受視覺印象時會習慣性地進行常規性印象聯想。例如，看見人臉會聯想到五官，看到螞蟻和大象會聯想到體型差異，這是在生活方式、文化、教育等多方面因素的長期影響下所形成的視覺定勢。而當受眾在平面設計作品中接收到與自身視覺定勢及習慣經驗差異較大的視覺信號時，其實定是習慣就會受到強烈的沖擊，這種與人們習慣經驗背道而馳的表達就會給人留下深刻印象。

三、文字的圖形特征

文字不是單純地用于傳達概念的符號，其本身具有強烈的視覺傳達功能，其所具備的圖形特征為其帶來了強烈的生命表現力，通過對文字的創新應用能夠使平面設計的視覺傳達效果更加豐富、多元。作為人們重要的溝通工具，文字在發明之初的主要功能就是信息傳遞，但從平面設計視覺傳達角度出發，通過有規劃的、有目的的編排設計，既能夠使文字的傳達更為清晰、直觀，同時還能夠使其成為設計中有代表性的圖形符號。通過平面設計將讀的符號變化為看的形體，利用字符、詞語、段落間的點線面關系進行文字造型設計，也能夠強化文字的可讀性。從心理學角度出發，在有限的時間內有設計感的圖形效果更能夠吸引人們的注意力，發揮文字的圖形效果能夠使平面設計作品的表現力大大增強[7]。

相較于單純的文字表達，圖形的信息傳達效果更加直觀，給人所造成的視覺沖擊力更強，容易在人的腦海中刻下烙印。因此，在平面設計中發揮文字的圖形特征，能夠提高其可理解性與觀賞性，讓觀者更輕松地記住平面設計作品中所傳遞的信息。隨著社會形勢由工業化向信息化過渡，后現代主義思想飛速發展，并在設計領域實現了有效的滲透，設計人員不再過于追求國際主義設計，而更加重視人文文化在平面設計中的融合，更加強調設計的個性化與多元化。在信息與電子技術的支持下，平面設計對于文字的應用不再受字體與書寫規律的局限，能夠更好地發揮視覺傳達功能。而作為中華文化的核心構成，文字圖形也成為了平面設計的關鍵組成元素[8]。設計人員以虛實結合的方法，將文字與圖形連接出現文字的圖形特征，能夠有效地提高平面設計的層次性，從空間層面優化平面設計的厚度。

四、平面設計中色彩的視覺傳達

（一）直接傳達

在視覺表達中，圖像為形，色彩為意，色彩憑借著特定介質為人們造成視覺沖擊，其存在是較為抽象的，但表達是十分直接的。作為圖像視覺的核心構成部位，色彩傳達就像是平面設計的“心臟”，而不同的色彩所造成的視覺享受是有所差異的，在平面設計中色彩的應用既能夠強化人們的認識，還可以讓人們產生情景聯想，直觀地強化表達效果。在平面設計中應用積極的色彩，能夠直接調動人們的現實情緒，很多色彩只要看到就會感覺被注入了強大的動力。同時，色彩也可以是一個實際的表達工具，通過特殊的形式發揮特定的作用。例如，紅綠燈的設計就具有警示作用，而賽車場以黃黑色作為拐彎處的條紋會為賽車手提供提示作用。平面設計者應該充分發揮色彩的直觀傳達功能，有效地利用色彩為人們帶來視覺享受。

（二）間接傳達

在平面設計中色彩的表達不僅僅是直觀地傳遞信息，還可以通過間接作用給人以心理暗示，這種間接的表達在現實生活中也較為常見。例如，餐廳往往會選擇輕快明亮的顏色，以橙黃色系為主，這種顏色會給人清朗、明快、溫暖之感，讓人心情放松，也有利于食欲的增加；而反恐部隊的戰斗服往往以黑色為主，這不僅是因為利于隱蔽，同時也是因為黑色會使人產生一種高大可怕，有壓迫感的心理印象，當其迎面向你奔跑而來時，會比其他顏色所造成的沖擊感與壓迫感更強。同時，當人穿著黑色衣服時，自身也會產生心理暗示，從而迸發出更強的勇氣與信心[9]。另外，人對于色彩都是有偏好傾向的，而這種偏愛主要受其性格影響，平面設計者應該通過大數據分析，針對受眾群體進行色彩偏好推測，從而有針對性地進行色彩選擇，充分發揮色彩間接傳達的作用，使色彩的表達更為合理。

五、平面設計中圖形傳達信息的優勢

現如今，人們生活節奏的不斷加快，使得信息傳達的方式也發生了翻天覆地的變化，我們不得不承認，時代的迅速發展讓當今社會迎來了一個全新的時代。快節奏的生活方式下，現代人已經很少有時間對身邊的事物有所顧忌，人與人之間的交流也越來越少，如果利用大段的文字宣傳，人們根本沒有時間去進行閱讀，所以讀圖時代的出現是必然的選擇。自從平面設計中圖形的廣泛使用以來，人們快速高效的要求得到了普遍的適用，良好的圖形設計在其特定的傳達方式下，即便沒有文字注解，人們也能夠在短短的幾秒鐘之內了解作者的信息傳遞意圖，這不僅節約了大量的時間，同時也達到了傳播信息的目的。為了能夠讓圖形信息傳達的作用實現更好的發揮，對于圖形傳達的優勢，我們還要深入了解，找到科學合理的設計方法與原則，在實際設計中靈活運用起來。

在傳達領域中，圖形并非是唯一的語言，但自從其誕生以來，人們發現這種傳達方式所具備的優勢是獨一無二的，而且他所具備的優勢，能夠更好地發揮作品的信息傳達作用。總結起來包括以下幾點。

首先，一種直觀生動的形象語言。與文字相比，圖形豐富的造型手段更容易對受眾產生吸引力，這一點優勢在資訊盛行的今天格外重要。在快節奏的都市生活中，當傳統信件被電子郵件所取代，當上門走親訪友，被網絡電話、網絡通訊所代替，當紙質書本被電子雜志、電子書籍所取締，我們需深刻認識到，當下的生活中，信息傳達對于直觀和快捷的要求有了更高的標準，人們已經不愿花太多的時間來進行文字閱讀。而圖形正是因為其直觀的特性，在信息傳達中產生了獨特的吸引力，第一時間抓住人的眼球，而只有這樣，人們的視線駐足于迅速性的作品上，才有可能進行接下來的內容傳達。

其次，不同國家和民族的文字各有不同，這也正是因為民族和地域的差異性，導致人們所使用的文字和語言也存在一定的差異性，人們在對文字閱讀的過程中，需要有一定的教育基礎，所有文字都需要經過一定的訓練，才能夠有所掌握，這意味著一旦缺少教育和訓練，是根本無法掌握一門全新的文字或語言的。面對這種障礙，圖形可以實現輕松跨越，可以在更廣泛的人群中發揮信息傳達的作用，可讓不同地域、國籍的人實行信息共享，因為圖形所具備的包容性，能夠使不同地域的人們感受到相同的藝術魅力。

再次，由于圖形的不同，視覺形式上的差異也會很明顯。但是，如果不同文字的整體結構上沒有太多的差別之處，便意味著圖形的識別性更強。在平面設計過程中，圖形可以通過不同的形態來象征不同的意義進行信息傳達，在閱讀過程中，受眾需要借助自身對形態的認知經驗來對圖形進行理解，這對受眾來講是一次深層次的體驗，既加深了印象，又能夠增強記憶。

最后，強烈的藝術感染力和視覺沖擊力，是優秀的圖形設計必不可少的兩項因素，能夠讓受眾清晰地感受到強烈的刺激與印象，達到吸引人們注意力的效果，為了探索一種全新的視覺形式，創造一種具有現實意義的圖形或形態，應該充分發揮想象力，采用不同的造型手段與技巧，創造出獨一無二的作品。

六、結束語

在平面設計中，圖形的應用能夠對信息進行最形象的詮釋，能夠使信息具有蓬勃的生命力，使設計的藝術色彩更加清晰。而視覺傳達便能夠激發人們最強烈的情感波動，通過鮮明的色彩表達碰撞出最濃烈的情感沖突，通過視覺效益的激發，使平面設計的功能最大化，因此，圖形與色彩能夠強化平面設計的藝術表達功能。所以在進行平面設計時，必須重視圖形的創新應用及視覺傳達效果的提升，從而優化平面設計的視覺觀感，給人以最美的視覺享受。