大數據下傳統媒體與新媒體融合發展趨勢分析

翟光達

（烏蘭察布廣播電視臺，內蒙古 烏蘭察布 012000）

在大數據時代背景下，傳統媒體行業面臨著巨大的挑戰，為了保證市場地位，只有與新興媒體相互融合，才能更好地發展。然而如何實現二者的融合，是目前傳統媒體行業需要考慮的基本問題，融合時需要注意哪些問題，以及融合后會呈現怎樣的狀態，未來趨勢如何，都要進行細致分析。

1 新媒體的含義分析

新媒體是基于大數據技術應運而生的，而大數據主要借助先進的信息技術對數據進行收集處理，進而實現對數據信息的高效利用。相比于傳統的媒體信息傳播方式，新媒體具有較強的優勢。在以往只能通過電視、報紙等形式傳播，而如今卻能夠依靠手機等移動終端，借助互聯網進行信息傳播，且其形式多樣化，能夠以聲音、圖片、視頻等多種形式進行傳播，具有高效性的特點。在信息傳輸方面也得到了顯著的優化，可以借助數字技術形成先進的傳輸渠道，進而有效提高信息傳播速度，保證其質量。另外新媒體也會隨著時代的變化與技術的提升，而不斷優化改進，具有動態變化特性，信息傳遞更加迅速，也使廣大人民群眾更加熱愛新媒體，且逐步成為了新媒體的創造者，有效提高了信息的傳播效率。

2 傳統媒體與新媒體融合發展的意義

傳統媒體的出現極大豐富了以往人們的日常生活，而隨著各種新興媒體不斷涌現，使得傳統媒體行業面臨著極大的挑戰，尤其是年輕人已經忽視了傳統媒體，而更多通過新媒體獲取各種信息資源，使得傳統媒體的市場地位嚴重動搖。在此情況下，許多贊助商開始支持新興媒體的發展，并迅速減少在傳統媒體上的投入。在這樣的背景下，傳統媒體若想解決困境，就一定要進行變革，應當運用大數據等技術，與新興媒體充分融合，優勢互補，才能夠使自己重新崛起，不至于被市場淘汰。

傳統媒體在發展過程中，受到相關法律法規的限制，其環境受到了極大的制約，許多廣播電視之所以收視率逐年下降，是因為受到廣告的影響，由于插播廣告時間過長，以至于給觀眾帶來極差的觀看體驗，這也使得傳統的廣播電視逐漸被觀眾舍棄掉，而新興媒體可以無廣告瀏覽，能夠極大滿足觀眾的需求，激發觀眾興趣。因此，若要重新獲得觀眾的認可，傳統媒體一定要取長補短，不斷創新變革，才能夠與時俱進，重新煥發新的生機。

經過調查，目前在傳統廣播電視的發展過程中，主要觀眾集中在中老年群體，他們在接受新興事物能力方面較差，因此，還在使用傳統的媒體獲取信息。對于廣播，則主要在一些出租車上能夠聽到，而隨著時代的發展，已經有許多車輛運用現代化的音樂取代了傳統的廣播，這也使得傳統媒體的位置被逐漸代替，面臨著巨大的危機與挑戰。

相比之下，新媒體的發展速度極快，無論是在形式上，還是在宣傳方式上，都優于傳統媒體，以至于新媒體很快受到廣大觀眾的認可，占據了大范圍的市場。這一結果直接導致傳統媒體的發展受到了嚴重的阻礙，原本占據主要地位的傳統媒體如今不得不讓位給新興媒體。相關研究表明，新興媒體的出現已經嚴重制約了傳統媒體的發展，為了有效解決這一問題，實現二者之間的融合勢在必行[1]。

為了推動傳統媒體與新媒體之間的融合，需要不斷培養相應的技術人員，打造專業化的團隊，為推動二者融合奠定良好的人才以及技術基礎，并且要優化宣傳手段，提高傳統媒體的行業競爭能力，還要聯合其他媒體機構共同合作，打造具有影響力的機構，進而推動傳統媒體與新媒體之間得以高效融合，使新聞的質量得以顯著提升，提高宣傳效率。對加速二者之間的融合意義重大。

3 傳統媒體與新媒體融合面臨的問題分析

經過調查分析，在目前依然關注傳統媒體的人員，其年齡階段主要體現在40歲以上。而目前從事新媒體傳播工作的人員年齡普遍在30歲左右，會應用先進的互聯網方式進行信息傳播，這也是新媒體得以快速發展的原因之一。但是，由于新媒體通過互聯網傳播，對新聞信息的篩選不夠嚴格，對新聞的質量沒能做到嚴格控制，以至于許多新聞內容含有負面信息，輿論導向與社會發展不符，對民眾的精神文明建設會存在一定的不利影響，甚至會影響廣大人民群眾的價值觀。

由于互聯網傳播的各種信息良莠不齊，廣大人民群眾無法判斷信息的真假，一旦出現虛假信息，會使人民群眾的內心受到極大的打擊。例如，就微信而言，目前許多信息通過微信進行傳播，甚至會在微信中發一些捐款鏈接，然而不免會存在一些不法分子，利用大眾的愛心實施詐騙，這樣惡劣的行為一經曝光，就會讓人們對網絡信息的信任度不斷降低。長此以往，會使人民群眾對社會失去信任，嚴重影響人們的生活與社會穩定。

4 傳統媒體與新媒體的差異以及兩者融合發展

在大數據時代背景下，人們交換信息的方式更加多樣化，主要的發展特點表現為靈活性、實時性，還能夠通過媒體之間的互動，拉近與廣大人民群眾之間的關系，極具活力，這也是新媒體得以快速發展的關鍵。而傳統媒體則不具備這些優勢，與群眾較為疏遠，無法滿足大家的需求。然而，即便如此，傳統的廣播電視也依然具有較強的權威性，在真實性方面也要遠遠高于新興媒體。可見二者之間各有優勢，為了使媒體行業更好地發展，為我國的精神文明建設以及輿論傳播盡一份力量，實現二者之間的有效融合，取長補短，優勢互補，才能使我國媒體得以持續健康發展。

例如，傳統媒體在發展過程中，其多樣性較差，可以通過與新媒體之間的有效融合來彌補這一劣勢，既能保證新聞信息的真實性，同時也能保證其實時性和靈活性，進而使觀眾得到更佳的體驗。

隨著新媒體的出現，傳統媒體也受到了極大的沖擊，并且在受眾人群方面也發生了巨大的變化。目前只有一些中老年人對傳統媒體比較熱衷，依舊會通過報紙以及電視等形式接收信息，這也主要由于中老年人對于計算機、手機等科技產品的認識較為薄弱，并且在操作方面也與青年人存在差異，只能通過傳統媒體接收信息。隨著時代的發展，技術的更新，先進的計算機以及移動設備的出現，使得新一代的年輕人更加喜歡通過新媒體來接收信息，尤其是在信息大爆炸時代，通過新媒體能夠滿足廣大年輕人對信息的個性化需求。

在傳播方式方面，二者之間也存在著較大的差異。傳統媒體主要通過單方面信息傳播的形式，缺少良好的互動；而新媒體能夠進行個性化的信息傳遞，大家可以借助信息設備實現信息互動交流，提高了信息的傳播效率，加強了信息發布者與接收者在互聯網中的溝通和交流，使得信息傳播的深度以及廣度得到了顯著的提升。而且關注新興媒體的人群較多。比如，人們可以利用微博實時發布信息，彼此交流互動，提高了媒體信息傳播的活躍度。傳統媒體可以與新媒體實現有效融合，進而提高觀眾數量，使信息傳播更加廣泛。不僅如此，傳統媒體由于與觀眾之間缺乏互動，而借助新媒體則可以有效解決這一問題，通過融合使傳統媒體的互動性得以顯著提升，進而提高信息傳播效率。在交流平臺上也能夠使信息傳播更加廣泛，提高信息的豐富性。例如，在新媒體當中，為了滿足人們的個性化需求，通過手機短視頻的推送，能夠為人們提供針對性服務，實現精準化推送，進而有效提高信息服務質量，然而在真實性方面仍然存在不足。

在從業人員方面，二者之間也存在著差異。傳統媒體對于從業人員具有較高的要求，需要具備較強的新聞編輯能力，這也使得通過報紙等形式傳播的信息，具有極強的權威性，值得信任；而在信息技術飛速發達的今天，新媒體對從業人員的規范性則較差，缺少明確的管理，這也導致其信息內容的真實度難以得到保障。因此在傳統媒體與新媒體的融合過程中，也要格外注重對人員職業能力的提升和轉型。

5 融合發展建議

5.1 注重用戶體驗

在新媒體融合的過程當中，一定要格外注重用戶對于信息接收時的體驗感，能夠以廣大人民群眾為中心，實現二者之間的完美融合，才能夠有效保證傳統媒體得以進一步發展。新媒體的出現，使得每人都成為了媒體信息的提供者以及創造者，因此一定要格外注重與受眾者的互動。

例如，在今日頭條、一點資訊等平臺當中，則有效實現了新媒體與傳統媒體之間的有效融合，實現了信息的垂直性傳遞，并且增強了與人們的互動，更受大家的歡迎。因此，對于傳統媒體而言，需要借助先進的信息技術，實現信息傳播方式的更新變化，使信息的傳播形式更加符合當代人的需求。如此才能使人們獲得更好的服務體驗，進而獲得大家的支持，使傳統媒體在市場中能夠進一步穩固自身地位。

5.2 強化網絡融合

新媒體是借助現代先進的信息技術得以全面發展，因此，為了使新媒體與傳統媒體有效融合，要加強二者之間的優勢互補，彼此協調。在融合過程中，也要有效促進網絡之間的進一步融合，進而使信息傳播更加多樣化，同時也能夠做到協調統一。

為了使傳統媒體得到廣大人民群眾的認可，一定要格外注重信息的豐富性，這就需要與新媒體之間形成深度融合，進而有效提高信息的傳播能力。例如，可以將新媒體信息傳播的多種形式融入到傳統媒體當中，進而使人們在接受信息的過程中，能夠通過留言、評論、轉發等形式，讓信息得到進一步推廣，同時也可以借助人們感興趣的方式，比如音頻、視頻等形式進行信息傳播，進而有效提高大家對媒體的關注度。

5.3 注重交流互動

隨著信息時代的到來，人們可以通過各種各樣的形式獲取信息，為了能夠滿足當代人對于信息接收的需求，一定要結合時代的發展實現傳統媒體與新媒體之間的有效融合。在融合的過程中，一定要格外注重互動平臺的搭建工作，可以借助大數據技術對人們的需求信息進行統計分析，并以此作為基礎推動二者之間的有效融合。例如，可以通過交流平臺，從廣大人民群眾獲取有用的信息，使人民群眾參與到媒體融合建設當中，人們可以將自身的想法在交流平臺中進行分享，進而借助大數據分析系統，有效掌握人民群眾的需求信息，進而為促進新媒體與傳統媒體之間的融合奠定良好的基礎。

5.4 加強技術融合

為了使二者之有效融合，一定要加強技術之間的融合，先進的互聯網技術是保證二者得以順利融合的關鍵，通過大數據等技術建立信息數據庫以及資源共享平臺，能夠有效實現對于信息的收集、分析和查閱，工作人員可以隨時通過共享平臺獲取信息，提高信息的傳播速度，從而獲得大家更多的關注，使宣傳效果得以進一步增強。

5.5 內容互補

從本質上來看，二者的新聞內容并無區別，然而在新聞內容的形式表達上卻存在差異，為了提高傳統媒體的收視率，要實現二者之間內容的全方位融合，使傳統媒體的新聞內容更加新穎，形式更加多樣化，可以滿足人們的興趣愛好。同時具備正確的輿論導向功能，貫徹落實社會主義核心價值觀的宣傳，如此才能夠有效提高新聞內容質量，進而使傳統媒體與新媒體之間的融合更加高效，推動我國媒體行業健康發展。

5.6 加強監管

為了保證新聞內容質量，在融合過程中要加強對信息內容的監督管理，要嚴格審查新聞信息內容，將一些消極的內容過濾掉，保證媒體信息的正能量，堅持以真實性為主，為觀眾呈現新聞真相，如此才能夠使傳統媒體的權威得到保障，進而提高公信力，使廣大觀眾更加認可。

6 結束語

在大數據時代背景下，傳統媒體行業為了能夠進一步發展，與新媒體之間進行有效融合是必然趨勢。然而，二者之間的融合需要一定的時間，不斷地磨合，進而在形式、內容、技術上都能夠完全融合，使我國的媒體信息得到進一步優化更新，使其具備正確的理念和價值觀。在社會主義核心價值觀的引領下，以大數據技術為核心，促進二者之間多方面融合，進而為廣大觀眾提供更優質的服務。