移動互聯網時代新聞編輯的內容轉向探究

孫海麗

（棗莊廣播電視臺，山東 棗莊 277100）

從2015年起，移動互聯網已在一定程度上轉變了新聞用戶的信息獲取方式，對新聞媒體行業發展產生了巨大影響，這種影響從技術層面逐漸向更深層次發展。在這一背景下，新聞編輯工作也面臨迫切的改革創新需求，需要相關工作者明確掌握移動互聯網時代下的新聞傳播內容新生態，并預測新聞內容轉向過程存在的風險和挑戰，采取措施突破新聞內容改革創新瓶頸，為新聞媒體行業長遠發展提供保障。

1 移動互聯網時代背景下新聞內容傳播的新生態

1.1 新聞內容的主體可以是萬物

移動互聯網時代下的新聞內容生產主體逐漸向多樣化趨勢發展，除了傳統專業媒體，萬物都可以作為傳播者。從新聞媒體發展進程來看，隨著互聯網技術的廣泛普及，新聞傳播者也從以往專業記者編輯，擴大到用戶個體，這也使得新聞內容越來越豐富，并突出了“草根性”特征。新時期，在互聯網技術與物聯網技術深度融合背景下，新聞傳播突破重重壁壘，不再局限于人類[1]。尤其近年來，5G技術已經悄然進入人們的生活中，網絡通信技術的發展，使得“物”也成為新聞內容的全新傳播者，這也意味著，移動互聯網時代，萬物都能作為新聞內容的生產主體，新聞媒體想要更好地適應社會環境，就要發揮自身的內容優勢，在主體泛化的新聞內容傳播生態中占據優勢地位。

1.2 新聞內容生產速度不斷加快，并以碎片化形態出現

移動互聯網的廣泛普及和應用，提高了新聞內容傳播速度，擴大了傳播范圍，并且突破了時間、空間的界限。眾所周知，移動互聯網具有雙重偏向特點，而基于移動互聯網改發展而來的新聞內容和媒介技術也普遍具備雙重偏向特征[2]。在新聞內容生產方面，周期逐漸縮短，并且傳播速度隨之加快，結合新聞傳播內容來看，大部分即時發布的內容都是以碎片化形態出現在人們眼前的。這也意味著傳統新聞編輯思維與移動互聯網時代的新聞傳播特點產生差異，在保證新聞內容篇幅合理的同時，提高傳播速度、擴大傳播范圍，成為新聞編輯內容轉向的大勢所趨。

1.3 新聞內容生產權利關系發生巨大改變

移動互聯網的出現，為用戶賦予了更多權利，主要體現在兩個方面：第一，新聞內容生產權。由傳統專業機構生產新聞內容，擴大到個體用戶生產新聞內容。第二，新聞內容自主選擇權。新時期，社會群眾精神文化追求逐漸提高，對新聞內容的需求也越來越多樣，興趣愛好成為受眾選擇新聞內容的關鍵標準。可以看出，移動互聯網時代，新聞內容成生產權利關系發生巨大改變，新聞媒體結構如何更好地適應這種關系轉變成為新聞編輯需要深入研究和思考的課題[3]。只有主動在內容紅海中獲得受眾更多關注和青睞，才能夠為新聞媒體行業長遠、穩定發展提供保障。

2 移動互聯網時代新聞編輯內容轉向分析

2.1 轉變新聞內容風格，使新聞內容偏向輕松愉悅

提煉新聞事件中的人格瞬間，增強新聞內容的感染力，在披露新聞過程中，應盡可能采用受眾喜聞樂見的方式，如圖片、視頻等傳播方式。在此基礎上，要對新聞事件進行提煉，把握人格化瞬間，遵循“以人為本”基本原則對新聞內容進行闡述[4]。例如：人民網通過視頻方式傳播《中國航天上半年成績單》，內容還原了航天人員工作及航天發生的場景，并且從人性化角度闡述了新聞信息，“中國航天人將帶著氣壯山河的勇氣、九天逐夢的初心，風雨兼程地拼搏，繼續奮楫星河”。通過圖文與視頻相結合方式轉變新聞內容風格，不僅能夠達到新聞信息傳播效果，還能夠充分引起受眾共鳴。

從細節方面闡述新聞信息，盡量避免宏大敘事。傳統紙媒在新聞生產過程中，習慣從宏觀角度闡述新聞信息，這種方式很難吸引受眾關注。在移動互聯網背景下，新聞內容需要從細節入手，站在受眾角度分析新聞信息。例如，央視網利用抖音平臺發布邊防官兵巡邏視頻，從邊防人員日常工作入手，以堅持到底執勤作為切入點，使受眾通過層層遞進的方式了解邊防官兵如何克服惡劣環境，如何保家衛國。這種以小到大的方式，更加直觀和靈活地反映了邊防官兵巡邏的不易和艱辛，達到了傳遞恪盡職守精神的終極目標。該視頻發布后，在抖音平臺點贊量達到517.8萬次，評論數達到10.1萬次。由此可見，通過由小入大的方式闡述新聞信息，更能夠被廣大受眾接受。另外，從個體故事入手處理重大新聞事件，能夠以受眾視角傳遞內容，有利于引起觀眾共鳴，使其情緒上受到感染。

2.2 注重新聞內容的調性，打造特色化品牌

新聞編輯應先確定新聞媒體的調性，突出其特色化品牌形象。以《財新周刊》為例進行分析，該周刊內容偏向于財富階層和社會精英，能夠直接反應社會發展真實情況。2020年初，新冠肺炎突然爆發，該周刊發布《新冠病毒何以至此》新聞信息，通過全景式系列報道方式，對疫情情況行為進行及時、專業、深度的評論，其獨到的見解和客觀的報道吸引大批受眾注意，不僅提高了客戶黏度和忠誠度，還為自身塑造了理性、有深度的品牌形象，這對于新聞媒體長遠發展而言有十分重要的意義[5]。

新聞工作要基于品牌形象開展。在新聞媒體塑造自身品牌形象基礎上，應考慮如何維持形象，如何能夠使形象深入人心。這就需要新聞日常工作圍繞品牌形象開展。具體來說，就是在新聞選題、內容編輯等方面，都要突出品牌調性，將品牌形象作為主要方向。這種方式不僅能夠使受眾從情感方面認同品牌形象，還能夠為新聞媒體強化競爭力提供保障[6]。

2.3 遵循以人為本原則，關注受眾體驗

降低受眾認知成本。移動互聯網時代，信息傳播方式不斷增加，在一定程度上擴大了受眾新聞信息接收渠道，這種以技術為支撐的傳播方式可以有效降低受眾認知成本。另外，從新聞內容角度進行分析，新聞編輯必須要了解現階段流行的多樣化新聞表現方式，并根據新聞內容有針對性選擇。當前，除了傳統視頻、圖片、文字等新聞表現方式，還涌現出大量新形勢，包括VR、H5、AR、動畫等。以《征程：紅軍長征全景交互地圖》為例進行分析，其采用豐富的媒體形式表現新聞內容，為受眾提供了身臨其境的視聽效果，使受眾能夠從多個感官感知新聞內容，有效降低了受眾的認知成本。從受眾視覺化方面進行分析，移動互聯網時代的各種信息普遍呈現場景復雜化、內容碎片化特點，這也對新聞內容轉向提出更高要求，需要其增強視覺刺激效果，以直觀方式將新聞信息傳遞給受眾，較為常見的方式包括文本圖像化、數據可視化等。但無論選擇哪種新聞表現形式，新聞媒體都要根據自己傳播平臺特征進行合理選擇。例如：現階段視頻平臺迅速崛起，包括抖音、快手等，應用這類平臺表現新聞內容，能夠充分滿足場景復雜化、內容碎片化要求[7]。但對于政務媒體而言，如果采用圖文信息視頻化方式變現新聞內容，雖然可以在一定程度上減少新聞內容生產成本，但從客觀角度來看無法給予受眾更好的體驗，甚至會導致受眾反感。

降低受眾時間成本。新聞編輯的主要作用是對新聞事件的關鍵信息進行整合，將時間發展脈絡梳理清晰，確保受眾能夠在最短時間內對新聞事件有所了解。同時這也是移動互聯網時代新聞內容碎片化的必要需求，有利于降低受眾時間成本。以《30秒帶你了解茍晶事件》為例，在短短30秒視頻中，講解了茍晶班主任的兩次“操作”使其一生命運被改變，既達到了新聞信息傳遞效果，也降低了受眾時間成本。新時期，廣大群眾生活逐漸向快捷化趨勢發展，很多受眾選擇利用碎片化時間觀看新聞，以簡單、便捷的渠道獲取新聞內容，能夠提升受眾滿意度和青睞度。

2.4 新聞內容增加分享元素，形成裂變效應

移動互聯網時代，除了擴大媒體品牌形象影響力、采用矩陣傳播方式傳遞新聞內容，新聞編輯還要認識到，人際傳播已經成為當前社交媒體中的一種較為強勢的傳播力量。現階段，社交網絡在社會化媒體中構成的人際傳播渠道，已經成為信息傳播的關鍵基礎設施。這些平臺在運作過程中，新聞內容的再發能力與人際傳播網絡規模息息相關。例如，人民日報社媒體中心，在《復興大道70號》中積極引入了H5技術，制作大型手繪沉浸式長圖，在尊重歷史事實的基礎上還原歷史，使不同年齡的受眾在觀看后能夠找到自己年代的專屬記憶。同時，還在細節中融入彩蛋，使受眾在瀏覽信息的同時能夠收獲“驚喜”[8]。由此可見，移動互聯網時代背景下，想要進一步提升新聞內容影響力，既要擴大新聞傳播范圍，通過引發受眾共鳴、刺激受眾感官等方式，引導其主動分享，并利用人際傳播防落，提高新聞內容的再發能力，最終形成裂變效應。

3 移動互聯網時代新聞編輯內容轉向面臨的各種挑戰

3.1 專業與輕松維穩方面面臨的挑戰

上文提到的新聞風格向輕松愉悅方向轉變，并不意味著新聞內容要傾向于娛樂化和輕松化。在新聞媒體發展過程中，無論新聞形式發生哪種變化，品質要求都是亙古不變的。所以新聞編輯在內容轉向過程中，要協調好專業與輕松風格之間的關系，在保證新聞內容真實、可靠的基礎上，可以采用輕松方式進行報道，而非摒棄傳統專業理念，一味降低底線靠攏娛樂化[9]。

3.2 碎片化與深層化選擇方面面臨的挑戰

現如今，生活節奏的逐漸加快，使得受眾信息接收習慣逐漸向碎片化趨勢發展。但有輿論場魚龍混雜，所以新聞媒體必須肩負起輿論引導重任，加深新聞信息的報道深度。而如何協調好深度報道和碎片化信息的關系，成為新聞編輯需要深入思考和研究的課題。結合新聞媒體行業發展現狀來看，無論采用簡單便捷的方式披露信息，還是對新聞事件進行深度理性分析，只要明確方向并在此基礎上深耕，就能夠塑造特色化品牌，提高受眾忠誠度。另外，新聞編輯應轉變新聞深度報道表現形式，可以引入VR、AR等技術，充分吸引受眾注意力。

4 結束語

綜上所述，為了充分吸引受眾關注度，全面提高受眾黏性和忠誠度，新聞編輯要充分做到與時俱進，為新聞內容轉向提供保障，通過樹立輕松愉悅的新聞內容風格、塑造特色化品牌形象、從受眾思維角度挖掘新聞信息、引導受眾主動分享等層面，為新聞媒體行業健康發展奠定基礎。另外，新聞內容轉向過程不可避免存在挑戰和風險，需要新聞編輯堅持“內容為王”，履行好自身社會責任和義務，使新聞媒體更好地適應移動互聯網時代。■