通脹和收入仍然在壓制美國零售消費2023年好市多、亞馬遜等被機構看好

吳海珊

剛剛過去的圣誕假日本應該是美國零售商最激動人心的時刻，但是2022年他們好像激動不起來了。盡管有數字顯示，這個假日，美國零售消費額仍處于增長中，但是居高不下的通脹和持續縮水的收入都在提醒零售商，2023年的日子也許沒有那么好過。

從機構表態來看，在美國經濟衰退成為大概率事件的背景下，消費下滑已經是不可避免的。剛剛過去的這個圣誕假日有可能是零售商們最后的狂歡。但這并不代表資本市場沒有機會，好市多、亞馬遜等消費類股票仍然被機構看好。

對于許多零售商來說，假日消費在其銷售額和營業利潤中都占據著重要的地位。從一些數據中可以看出，剛剛過去的假日中，美國消費者仍在花錢。

Mastercard（萬事達卡）公布最新SpendingPulse報告估算，2022年11月1日至12月24日，美國零售銷售額同比增長7.6%，高于預期的7.1%。AdobeAnalytics（數據服務公司）的數字也顯示，美國消費者在“黑色星期五”和“網絡星期一”等假日的消費非常強勁。

但這一結果與蓋洛普的一項民意調查結果不同。該機構一項新的民意調查顯示，通脹給消費者的錢包帶來了持續的壓力，購物者的財務支出更為“謹慎”。根據蓋洛普的調查結果，在本次圣誕假日消費中，美國消費者計劃平均在禮物上花費867美元，低于10月份的932美元。這是疫情期間消費者減少平均禮品預算的第一年。2020年和2021年的美國消費者假日消費計劃的禮品支出均較10月份增加近50美元。

通脹是美國消費者不得不面對的課題。眾所周知，2022年年中以來，美國通脹持續走高，甚至達到40年新高。為了抑制通脹，美聯儲連續7次加息。高通脹和高利率，影響了美國消費者的開支預算。Adobe數據指出，11月美國雜貨價格同比增長13.7%，比10月上漲0.3%。盡管數字很高，但是較前幾個月已經有所回落。8月至10月，雜貨價格同比上漲了14%或更高。

SpendingPulse報告的撰寫人表示，假日消費之所以超出預期，其中一個原因是美國零售商以大額折扣吸引消費者。同時2022年的節日銷售增長仍低于2021年的8.5%。其中計算機的在線價格大幅下跌，同比跌幅達18%（環比下降5.1%），電子產品同比下降13.4%（環比下降4.5%）。

《巴倫周刊》指出，不要指望2023年美國的消費會變好，2022年的假日季節可能是購物者最后的狂歡。隨著個人儲蓄減少、勞動力市場的疲軟，以及消費者對利率上升的影響感受更為強烈，支出可能受到沖擊。

除此之外，造成美國消費者消費能力下滑的另一大原因是收入下滑。據商務部消息，10月份，美國人的個人儲蓄率——稅后留下的收入百分比——為2.3%。這是該數據有記錄以來的第二低。

截至2022年三季度，美國居民超額儲蓄為1.7萬億美元，2021年底的美國家庭活期存款和現金達到4.08萬億美元。這是因為疫情之后，美國采取大量的財政刺激措施，大幅增加了居民的超額儲蓄。如今這些新增加的超額儲蓄已經被消耗不少。

從機構對于疫情管控放開國家經濟恢復的研究中發現，復蘇過程中商品消費普遍好于服務消費，部分服務恢復較慢。美國疫情后的消費便是從商品消費開始，自2022年開始才轉向服務消費。

最近的數字顯示，在美聯儲連續加息之后，對利率敏感的美國的商品消費已經乏力，假日消費的大幅折扣就是其中的一個體現。尤其是耐用品，11月美國二手車價格環比下跌了2.9%，當然下跌幅度最大的正是上述的計算機及電子類產品。

但另一方面，對利率不敏感的服務消費仍價格高企。中金在研究報告中指出，服務價格和勞動力成本密切相關，或者說服務價格的上漲是由勞動力價格上漲引起的。在當前美國勞動力供給不足，就業仍然強勁的背景下，服務業價格仍具有黏性。

最新的數據顯示，與2021年11月相比，美國工人2022年11月的平均名義時薪增長5.1%，達到32.82美元。同時11月美國非農新增就業26.3萬人，失業率維持在3.7%。

11月美國服務業PMI由上月的54.4上升至56.5，其中商業活動指數大幅上升至64.7，這表明消費需求還在擴張。

二級市場上，由于擔心通貨膨脹和利率上升會導致消費者削減開支，美國非必需消費品板塊表現較差，2022年下滑了30%左右，相比之下主食等必需消費品展現了較強的韌性，年內幾乎持平。跟中國的情況一樣，主食等必需消費品被投資者視為避險資產，因為它們顯示出了較高的定價權，可以將通脹轉嫁給消費者。

但是對于2023年，資本市場的態度并不一致。當然，市場對零售股也有相對比較一致的看法。

好市多（COST）是美國市場相對比較看好一個標的。好市多主要銷售家庭必需品，在過去兩個財年（截至2022年8月底）的銷售額平均增長17%。2022年11月，該公司銷售額增加了4.3%。好市多成立于1976年，從2009年3月到2022年12月1日，其股價上漲了1200%以上，大幅跑贏了標普500指數及其同行。有投資經理表示，無論在什么樣的市場環境下，好市多都是個很好的選擇。2022年該股年初至今下跌了接近20%。華爾街投資銀行Cowen分析師OliverChen給好市多的目標價為650美元。截至12月29日，好事多的股價為456.53美元左右。

沃爾瑪（WMT）是瑞士信貸分析師KarenShort首選標的，他給出沃爾瑪170美元的目標價，他認為在2008年和2009年，沃爾瑪被證明具有“非凡的彈性”，其產品組合傾向于主食產品，而不是非必需消費品。如果經濟在未來幾個月繼續放緩，沃爾瑪可能會重演2008年和2009年的表現，且自2021年初以來，沃爾瑪的市場份額有所擴大。

沃爾瑪和好市多是他給出了僅有的2個買入評級股票。

亞馬遜（AMZN）也是一個值得關注的公司。2022年初至今，亞馬遜的股價下跌了50%，這個云計算和電子商務巨頭的估值從來沒有這么便宜過。華爾街投資機構Evercore分析師馬克·馬哈尼（MarkMahaney）表示，“雖然亞馬遜將受到2023年可能的經濟衰退的負面影響，并可能需要降低其收入和盈利的預期，但其中部分原因是迄今為止其控制成本行動不足，就收入和利潤前景而言，亞馬遜仍然是其所涵蓋的最優質資產。

露露樂蒙（Lululemon）的前景相對來說沒有那么好。投行杰佛瑞（Jefferies）的分析師Konik表示，Lululemon的基本面已經達到頂峰，并認為該公司的長期增長預期——2027財年將其服裝收入大約翻一番，無法實現。該目標意味著其成人服裝業務需要幾乎與行業巨頭耐克（NKE）一樣大。加拿大蒙特利爾銀行（BMO）分析師西蒙·西格爾SimeonSiegel認為，該公司保持行業領先增長的成本正在增加，引發了對其未來利潤壓力的擔憂。

投資研究公司GordonHaskett和美國投資銀行斯迪富金融公司（Stifel）的分析師均不看好塔吉特（TGT）。GordonHaskett分析師曲克·格洛姆（ChuckGrom）的理由是，跟蹤了過去兩年圣誕節前購物日的消費人群，2022年12月至今，人流量下滑了1.4%。Stifel分析師馬克·阿斯特拉坎（MarkAstrachan）表示在其12月中旬的調查中，假日購物意圖同比下滑4%。

百思買（BBY）的主要業務是出售游戲系統、電腦和電視等電子產品。Wind數據顯示，2022年初至今，百思買下跌了17%。高盛分析師凱特·麥克肖恩（KateMcShane）對百思買持樂觀態度，他認為2022年因為電子產品需求的下降，影響了該公司的營收，這一低基數效應會讓該公司在2023年的增長更容易，他將百思買的目標價，從59美元提高到83美元。但與他相反，美國銀行證券分析師ElizabethSuzuki將百思買的股票評級從中性下調至表現不佳，并將該股12個月價格目標從80美元下調至69美元。他認為隨著美國經濟未來可能衰退，消費電子產品的支出會一直疲軟。