媒體融合背景下時政新聞可視化傳播策略探究

摘要：隨著媒體融合進程的日益加快，受眾的閱讀習慣和審美特征都呈現出明顯的碎片化特征，更傾向于閱讀直接、簡單易懂的，能夠帶來良好視覺體驗的信息。而傳統媒體時代的時政新聞通常較為嚴肅，且伴隨著新媒體的崛起，網絡媒體平臺數量激增，作品類型豐富，受眾擁有更多選擇，刻板嚴肅的時政新聞很容易讓受眾喪失閱讀的興趣。在此背景下，時政新聞必須緊跟時代步伐，深度把握受眾瀏覽習慣和閱讀需求，借助信息化技術，實現時政新聞的可視化掌握和運用，強化時政新聞傳播效果。基于此，文章首先闡述新聞可視化的內涵及特點，梳理媒體融合背景下時政新聞可視化傳播的優勢，并以亳州晚報為例，探索時政新聞可視化實現路徑及傳播策略，以助力時政新聞增強傳播效果。

關鍵詞：媒體融合；時政新聞；可視化；傳播；亳州晚報

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）24-0151-04

時政新聞主要涉及會議活動、政策發布、人事任免等時政工作和事件等。時政新聞與百姓生活息息相關，如環保舉措、交通規劃和建設、社會和醫療保障、教育改革方針、城鄉建設等，影響著人民群眾生活的方方面面。融媒體時代，時政新聞想要獲得更好的傳播效果，必須重視當前受眾對可視化信息的需求，積極借助信息化技術實現可視化傳播，以受眾感興趣的形式來呈現事件，不斷增強傳播效果。

新聞可視化既是指以信息技術為支撐，通過數據、圖表、漫畫等可視化手段來呈現新聞事件的報道形式，又是隨著現代信息技術的不斷革新及受眾話語權的不斷強化而更新發展的概念。人類大腦對文字信息的處理和記憶，通常依據一定的線性順序，但對圖片信息的處理和記憶相對容易。新聞可視化通過信息技術，將冗長的文字信息轉化為圖片，對繁雜的信息內容進行提煉，以圖表、漫畫等形式直觀地呈現事件內容和社會意義，讓抽象的信息具象化，碎片的信息系統化，一方面易于受眾接受和理解，另一方面能讓受眾與新聞產品形成共鳴，進而產生分享和互動行為。

當前各個媒體平臺上充斥著海量的信息，受眾希望能夠花最少的時間獲得最關鍵最準確的信息，對可視化信息的需求日益突出[1]。基于此，新聞可視化以簡單明了、有趣易懂的優勢，收獲了大量受眾的喜愛。目前，學界對新聞可視化的研究主要集中于數據新聞可視化，而對時政新聞可視化的研究力度不足[2]。雖然已經有一部分媒體對時政新聞可視化展開了積極的實踐和探索，并初見成效，但要實現可視化時政新聞的系統化、流程化，仍有較長的路要走。時政新聞可視化即采取可視化的手段呈現時政新聞，以增強時政新聞的可讀性、趣味性，是新聞與視覺藝術的有機融合，對增強時政新聞傳播效果有一定的促進作用。

（一）直觀的視覺呈現

傳統媒體時代，為了凸顯時政新聞的政治性、權威性，其呈現手段以文字為主，再配以相應的會議照片和影像資料。這種報道形式單一，容易讓受眾產生嚴肅、刻板的印象，逐漸喪失觀看的興趣。在媒體融合背景下，受眾對可視化信息的需求逐漸增加，為了滿足受眾的信息需求，時政新聞也逐漸采用可視化手段強化對內容的可視化表達。例如，關于政策解讀的報道，通常信息含量較多，單純用文字表達過于枯燥，可采用可視化手段，如將其制成海報、視頻、漫畫等，通過風格化的字體、色彩、圖案搭配，突出政策的核心內容及關鍵詞，提煉通俗易懂的“金句”，以直截了當的視覺呈現形式，加深受眾對政策的理解和認知，加深受眾對政策相關信息的記憶。

節能降耗宣傳是亳州晚報近期一項重點工作，除了在平面媒體上刊發相關稿件外，亳州晚報微信公眾平臺還通過文字、圖片、漫畫等方式進行宣傳，制作了“請節約用水”“請節約用紙”“節電節水小貼士”等海報圖片，引導市直各單位按照節能降耗要求，率先垂范，帶頭節約用電，制定科學的用電管理制度，確保各項節電措施落實到位，把安全有序用電和節能降耗作為一項常態化工作推進，爭做全市安全有序用電和節能降耗的排頭兵，營造了濃厚的節電氛圍，取得了良好的宣傳效果。

（二）較強的互動性能

傳統媒體時代，新聞信息的互動性較弱，而隨著現代信息技術的不斷發展，媒體融合進程的不斷深化，新聞信息的互動性得到增強。在強大的信息技術的支撐下，時政新聞也逐漸強調內容的可視性與參與性，重視與受眾的互動。以H5技術為例，此技術目前在信息可視化，整合圖文、視頻、照片等信息的方面具有較大優勢，是視覺技術發展的體現。基于此技術生產的作品不僅具有豐富的視覺元素，還具有強大的交互性能，能夠在時政新聞傳播過程中激發受眾積極參與互動。

亳州晚報微博2022年5月30日推送的【H5|中醫藥戰疫的磅“亳”力量】，通過圖文、視頻、照片等多種信息的整合，展示中醫藥與疫情的較量。在三年的戰“疫”路上，中醫藥顯示出了獨特優勢，成為抗擊新冠肺炎疫情“中國方案”的一大特色，這其中也匯聚了中醫藥的磅“亳”力量。

近年來，亳州晚報刊發的時政類新聞稿件，大多數通過亳州晚報微博、微信公眾平臺進行推送，廣大受眾紛紛點贊、轉發、留言，積極參與互動，有效提升了時政新聞傳播的深度和廣度。

（三）較高的審美品位

媒體融合背景下，受眾審美特征較以往而言更加個性化、多元化，其除了獲取資訊外也重視內容帶來的閱讀體驗。基于此，目前已經有不少媒體在重大時政新聞活動及主題性報道中，創新運用視覺技術和視覺創意，采用動畫、Vlog、VR、直播等形式，使時政新聞產品推陳出新。

要實現藝術與新聞的有效融合，生產出讓受眾眼前一亮的、能夠讓受眾獲得美的觀看體驗的時政新聞作品，就要在新聞生產過程中重視設計的美感。無論是色彩搭配還是畫面風格定位，都需要每一名編輯投入大量精力。可以說，每一個可視化的時政新聞作品都是編輯不斷提煉、不斷優化形成的，具有較高的審美品位，因而贏得了受眾的青睞。

（一）視頻

當前可視化的時政新聞視頻類產品，既包括短視頻和長視頻，也包括動畫、VR視頻、Vlog甚至直播等。可以說，視頻是時政新聞可視化呈現的主要手段之一。視頻這一領域是時政新聞創新實踐的重要著力點，隨著時代的不斷發展，媒體融合進程的不斷深入，眾多媒體積極通過制作精品視頻來構建品牌欄目，有的媒體也在致力通過穩定的更新頻率和相對統一的制作風格打造系列化的時政短視頻新聞，有效增強了受眾黏性。

Vlog和海報視頻都是常見的可視化時政新聞產品。其中Vlog依據獨特的記錄視角，以及卡通圖標和關鍵字詞等視覺元素的嵌入式運用，進一步增強了可看性，增強了視頻的代入感。

海報視頻主要是運用于豎版的短視頻界面，在動態視頻的頂部和底部設計靜態的主題海報，通過風格化的字體、色彩、圖案搭配等，凸顯動態視頻中的關鍵詞、主題內容等重要信息，進而與動態視頻相呼應，突出整體視頻的視覺效果。

近年來，亳州晚報在時政類新聞報道中，也通過現場直播、制作短視頻等方式，進行可視化呈現。例如，對市政府新聞辦舉辦的新聞發布會進行直播，并提煉發布會主要內容，由融媒體記者現場解讀，提高了群眾對政策的知曉率，增強了傳播效果。

（二）圖片

時政類新聞報道圖片種類豐富，既包括照片，也包括制作的圖表及漫畫圖片等，圖片是時政新聞可視化實踐中常用的形式[3]。

照片是當前運用較為廣泛的一種視覺元素。隨著攝影技術的不斷發展，其已成為人們生活密不可分的一部分，照片拍攝難度低，承載的信息量大，是當前媒體新聞內容生產中最容易獲取的視覺元素，而網民拍攝的照片也是媒體新聞生產活動重要的素材來源。

圖表具有較強的整合能力，能夠系統地反映事件全貌，在反映城市發展進程及經濟發展情況的眾多報道中，圖表是最系統全面且直觀的呈現形式。

漫畫則具有較強的既視感，漫畫具有幽默夸張的特點，合理科學地運用往往能夠增強新聞的趣味性，讓新聞更具戲劇化特色、更具可看性。部分媒體將文字與圖片組合，制作成MG動畫，運用于時政宣傳報道及政策解讀報道，也有媒體在MG動畫中設計卡通形象，以擬人化的表達方式，有效增強了時政新聞的趣味性。

《亳州晚報》一版重要位置，基本上每天刊發一幅彩色大圖。如2022年10月12日的報紙，在一版刊發了一幅占據版面1/3的彩圖，圖片上身著白綠相間服裝的農民，在紅色的地毯上歡快地跳起了舞蹈，展現了黨的十八大以來，亳州在高質量發展中保障和改善民生的成就。通過一項項惠民工程的落實，不斷提升廣大群眾的幸福指數，努力實現幼有所育、學有所教、勞有所得、病有所醫、老有所養、住有所居、弱有所扶，讓發展更有“溫度”，讓廣大群眾感覺到在這里生活很幸福。

（三）文字

文字是新聞制作中常用的元素，也是時政新聞可視化實踐中應強化應用的視覺元素。文字的作用較廣泛，其不僅具有形象的特征，還富含哲理和寓意，在一定程度上，文字代表著我們的思維方式和文化觀念。對新聞作品而言，文字不僅僅能夠陳述事件，還能有效激發受眾想象。因此，在制作可視化時政新聞作品的過程中，應重視文字帶來的視覺效果。可以通過對文字的字體、字號、粗細、間距、顏色以及詞句搭配等的設計，凸顯文字的視覺效果。文字的運用，不僅考量編輯的文化涵養，更考驗編輯的服務意識。在設計文字的過程中，應充分考慮受眾觀看體驗，文字不能反復、冗長，尤其是作品的標題要保證文字精練、設計巧妙，起到畫龍點睛的作用。

亳州晚報采編人員，每天在文字表達上精益求精，除了在字體、字號、粗細、間距、顏色以及詞句搭配等方面進行設計，凸顯視覺效果，還在標題上狠下功夫，吸引受眾眼球。例如，2022年8月30日刊發的《棚改讓群眾“憂居”變“安居”》，通過形象的標題，展示了棚戶區改造讓越來越多的居民從危舊住房、破房爛院，搬進了“新家”、圓了“安居夢”，過上了幸福生活這一事件。2022年9月22日刊發的《蓬“亳”向上新答卷——黨的十八大以來亳州經濟社會發展綜述》，標題巧用與“勃”同音的 “亳”，展示亳州十年來踔厲奮發、昂揚向上的精神面貌，以及交出的亮眼答卷。

（一）增強對信息的概括能力，進行可視化表達

在新聞可視化實踐中，信息圖形設計是運用較為廣泛的一種方式，依據信息圖形設計而形成的可視化新聞也被稱為圖解新聞。此類作品以圖為主呈現內容，區別于新聞配圖，其優勢在于既適用于靜態的紙媒，也適用于當前動態的新媒體[4]。圖的運用較為廣泛，既可以用來解讀和宣傳政策、方針，也可以用來報道新聞人物的活動以及社會焦點問題。

在實際運用圖片進行呈現的過程中，應提升信息的凝練程度，對復雜冗長的新聞的重點、主題及核心內容等進行提煉，讓原本需要大量文字才能描述清楚的事件通過圖片表達出來，做到一目了然，為受眾打造“速讀”“悅讀”的良好體驗。另外，為了增強可視化時政新聞的傳播效果，媒體可以針對性地開設時政新聞的《圖解》《讀策》等專欄，通過圖片、圖表、漫畫等視覺元素的綜合運用解讀政策、新規，也可以將復雜的信息濃縮設計成創意海報，然后在各個移動端進行傳播。

在圖解方面，亳州晚報近年來進行了實踐，并取得了較好的成果。一年一度的藥博會是亳州市的一件大事，今年藥博會前夕，亳州晚報微信公眾號采用圖解、漫畫等方式，以極簡的圖形、可愛的漫畫，對藥博會期間將要舉辦的各類活動進行了可視化呈現，不僅通俗易懂，而且給受眾留下了深刻印象。

（二）巧用視覺元素，提升作品的審美價值

可視化時政新聞作品中能夠運用的視覺元素豐富多樣，但要給予受眾良好的閱讀體驗，帶給受眾美的感受，則必須巧用視覺元素。如果僅僅是將各種視覺元素胡亂堆砌，則會較大地影響作品的呈現效果，給人以雜亂、不知所云之感。在實踐中，應對文字、圖片、視頻進行合理科學的藝術化處理，如文字的變形處理、圖片的剪裁或者動態縮放等，優化受眾的觀感。

在時政新聞可視化實踐中，可以對提煉的關鍵字、詞、語句等進行藝術化處理，也可以將記者在現場的照片或視頻設置為背景圖，然后通過合理科學的留白、添加文字符號等手段強化視覺效果，進一步增強時政新聞的現場感和可讀性。對視覺元素的藝術化處理，不僅要求編輯具備較高的審美水平，還要求其具備較強的運用能力，在技術支撐的前提下，將新聞與藝術完美結合。但對美的感知能力并不是與生俱來的，記者、編輯在日常工作中也應積極學習，提升自身的文化素養、審美能力及表達能力，更好地將抽象概念具象化表達，創作出具有較高審美水平的時政新聞作品。

《亳州晚報》各版面重要位置，每天都會刊發具有視覺沖擊力的圖片。例如，2022年10月10日一版，一張航拍的圖片占據了半張報紙版面，圖片以綠色打底，農民正忙著采收菠菜，裝著菠菜的紅色箱子星星點點，場面既美觀又具有視覺沖擊力，生動展示了亳州市近年來搶抓一體化發展重大戰略機遇，加快推進長三角綠色農產品生產加工供應基地建設，以安全綠色食品積極對接長三角高端市場的舉措，這不僅為當地特色農產品找到了新出路，更讓傳統產業煥發出新生機。

在時政新聞可視化實踐過程中，可以通過活用漫畫、MV及微視頻等手段呈現新聞內容。黨的二十大召開前后，亳州晚報微信公眾平臺推出了“橋見變遷”系列短視頻報道，鏡頭里呼嘯駛過紅色渦河特大橋的白色列車，展現了商合杭高鐵的開通讓亳州邁入了高鐵時代，讓亳州加速融入長三角區域一體化發展，讓亳州跑出了加快發展的新速度的主題；航拍下的亳州境內建設規模最大、第一座高塔斜拉橋——長1065米的蒙城渦河五橋非常壯觀，展示了亳州重大交通基礎設施和民生工程建設取得的新成就；藍色優雅的渦陽九龍大橋，訴說著渦陽、亳州的經濟發展和生態環境的優化……亳州晚報這組“視頻+文字”的融媒體記者現場報道，反映了亳州十年來發生的巨大變化、取得的非凡成就。

（三）活用故事化敘事手段，激發受眾觀看興趣

每一位讀者都不會拒絕一個好的故事，好的故事不僅能增強內容的趣味性，還能直擊人心。政策宣讀及政策解讀類型的時政新聞最大的特點是文字多、內容枯燥乏味，如果以直接宣讀的方式進行呈現，則很難讓普通用戶產生閱讀興趣。因此，在實際生產這類時政新聞產品的過程中，應活用故事化的敘事手段，以受眾感興趣的閱讀形式呈現內容，有效激發受眾的閱讀、觀看興趣。

亳州晚報的文字通訊《皖北小村莊，長三角里的振興故事》榮獲2021年度安徽新聞獎一等獎，該作品通過故事化的敘事手法，生動展現了長三角區域一體化發展給皖北鄉村振興帶來的紅利。

《皖北小村莊，長三角里的振興故事》，報道了在長三角一體化發展大背景下，蒙城縣成了安徽省首個上海市外（蒙城）蔬菜主供應基地，這讓土橋村蔬菜種植搭上了快車，讓村民腰包鼓了起來；亳州奮力打造皖北承接產業轉移集聚區，帶動了交通物流業急速發展，讓渦陽縣解溝村村企享受到了實實在在的紅利；亳州正式“入長”以來，加快推進世界中醫藥之都建設，積極參與長三角區域旅游共同體建設，隨著亳州高鐵的順利開通，來譙城區藥王村旅游的人越來越多，村里響起了吳儂軟語，村民吃上了旅游飯。作品通過鮮活的故事，以小切口反映大變化，折射出長三角區域一體化發展的成就，站位高、策劃新、手腳勤，將精品意識融入了新聞生產全過程，撥動了時代音弦，也因此獲得了安徽新聞獎一等獎。

在時政新聞報道中，可以將漫畫與編輯精心準備的文案相結合，用獨特的視角和語言風格講述故事，可以通過打造“故事繪”的形式呈現政治生活發生的事件。例如，為了更好地呈現新聞內容，可以將與時政相關的知識、政策、規定等信息融入漫畫，以漫畫的形式再現人物、背景等，激發年輕受眾的觀看興趣，進一步加深受眾對重要信息的理解和認知。

（四）選擇性公開部分新聞“后臺”，積極與受眾互動

媒體融合背景下，受眾話語權不斷提升，更加重視閱讀體驗及參與感。因此，時政新聞在可視化實踐過程中，應重視受眾的需求，突出受眾參與和互動，合理公開新聞生產“后臺”，激發受眾的興趣和熱情，以實現廣泛傳播。

Vlog在近些年發展得如火如荼，其最大的優勢就是以特殊的視角，帶領受眾進入特殊的場景，要以第一視角的形式，強化內容的現場感、真實感。在時政新聞可視化實踐中，也可以有效運用Vlog的形式，將新聞生產、新聞事件和新聞話語等相關后臺選擇性地公開，進而強化與受眾的互動。例如，可以通過Vlog的方式，將鏡頭聚焦與會議、活動相關的人物、事物及環境等。

在亳州市兩會期間，時政新聞記者以Vlog形式，全程展現人大代表、政協委員報到、入住、防疫的過程，以接地氣的視頻，口語化、聊天式的報道方式，讓廣大受眾關注兩會、了解兩會，增強了時政新聞的親和力，改變了以往時政新聞嚴肅、枯燥的形象。

時政新聞是各個媒體新聞報道的重要部分，媒體作為溝通政府和人民群眾的橋梁，應扮演好中間角色，履行上傳下達的重要職能。而要更好地傳達時政新聞信息，則應運用可視化手段，對文字、圖片及視頻等視覺元素進行藝術化處理，進而強化內容的視覺呈現效果，增強內容的可看性和趣味性，激發受眾的閱讀興趣。在時政新聞可視化實踐過程中，不僅要巧用視覺元素，活用故事化敘事手段，突出內容的視覺美感及可讀性，而且應加強對信息的濃縮和提煉，以圖片、視頻等形式直觀呈現新聞內容，進而給受眾帶來良好的閱讀、觀看體驗。

參考文獻：

[1] 李倩雅，俞曼琪. 5G環境下新媒體新聞報道可視化發展趨勢[J].衛星電視與寬帶多媒體，2020（11）：207-209.

[2] 陳建中.傳統媒體數據新聞可視化報道模式的困境和出路：以《深圳晚報》為例[J].記者觀察，2019（17）：22-23.

[3] 邊歌.全媒體時代下數據可視化在我國新聞報道中的應用研究[J].中國廣播，2021（1）：39-41.

[4] 楊潔新.大數據時代新聞可視化傳播的創新路徑[J].西部廣播電視，2018（2）：21.

作者簡介 汝平，碩士，主任記者，研究方向：新聞與傳播。