論海報(bào)設(shè)計(jì)中留白的重要性

倪篩成

南京工程高等職業(yè)學(xué)校 江蘇 南京 211100

引言：隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，各種信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的到來(lái)，充斥著人們的日常生活與工作，各類(lèi)信息相互共享和傳遞，逐漸影響著社會(huì)的發(fā)展，成為社會(huì)生產(chǎn)生活中重要的組成部分。海報(bào)設(shè)計(jì)通過(guò)與信息技術(shù)相結(jié)合，一種新的設(shè)計(jì)理念應(yīng)運(yùn)而出，即信息海報(bào)，這是一種以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的海報(bào)，信息海報(bào)設(shè)計(jì)完成以后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行傳播，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的方便與快捷，使得海報(bào)的宣傳和推廣效率大幅度提升，而信息海報(bào)也逐漸成為當(dāng)前信息宣傳的重要途徑。海報(bào)設(shè)計(jì)是一種可以傳播視覺(jué)體驗(yàn)的表現(xiàn)方式，通過(guò)合理的設(shè)計(jì)，抓住人們的心理特點(diǎn)和審美觀念，使得海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容能夠吸引住人們的目光，人們將注意力主動(dòng)放在海報(bào)上，從而達(dá)到宣傳內(nèi)容的效果[1]。海報(bào)設(shè)計(jì)將色彩、文字和圖片等豐富的元素結(jié)合在一起，以符合大眾心理審美的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，凸顯海報(bào)設(shè)計(jì)主題，并給人們帶來(lái)瞬間的刺激，從而展現(xiàn)出想要宣傳的信息。

一、留白的意義

在某些情況下，留白意味著“空”，意味著沒(méi)有任何信息元素，其實(shí)不然，它只是轉(zhuǎn)化成另外一種符號(hào)，合理地存在于整體作品當(dāng)中，形成另外一種與觀者的溝通力量[2]。留白在中國(guó)繪畫(huà)藝術(shù)中，創(chuàng)作者在作畫(huà)時(shí)，對(duì)一些部分不染墨色，留有一處空白之地，在作品中營(yíng)造出空間層次、虛實(shí)相間的藝術(shù)意境，突破了物理的局限性，給觀眾帶來(lái)一種筆盡而畫(huà)意未盡的回味，這一點(diǎn)在國(guó)畫(huà)作品中有充分的體現(xiàn)。創(chuàng)作者通過(guò)采用留白設(shè)計(jì)，在山水、天地人之間的空間處理方式，營(yíng)造出一種無(wú)邊無(wú)際的視覺(jué)效果，而對(duì)結(jié)構(gòu)性形式不做任何詳細(xì)描繪，反而使人忍不住想要駐足觀看。留白并非一處空白，其中充滿(mǎn)了一個(gè)什么都有的可能性的空間，包含著深厚的藝術(shù)理念以及美術(shù)的內(nèi)涵。國(guó)畫(huà)中所采用的留白創(chuàng)作設(shè)計(jì)，是獨(dú)屬于古代創(chuàng)作者感性的藝術(shù)技巧，借助這種繪畫(huà)技巧，使得繪畫(huà)作品整體審美效果更上一層樓，達(dá)到中國(guó)繪畫(huà)獨(dú)有的精神境界[3]。現(xiàn)在將留白設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，是海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)作新的藝術(shù)表達(dá)形式，更是一種全新的嘗試，提升了海報(bào)內(nèi)容的豐富性和藝術(shù)性，也為海報(bào)設(shè)計(jì)提供了新的創(chuàng)作技巧，以此創(chuàng)造出一種全新的審美視覺(jué)效果。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中留白的運(yùn)用

海報(bào)設(shè)計(jì)是屬于視覺(jué)傳統(tǒng)里其中的一種表現(xiàn)形式。創(chuàng)作者結(jié)合實(shí)際需求，對(duì)文字、圖片等元素進(jìn)行完美地結(jié)合，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)和構(gòu)圖吸引人們的注意，以此達(dá)到信息宣傳和傳遞的目的。海報(bào)設(shè)計(jì)中的留白，是海報(bào)想要突出宣傳的主題、并且簡(jiǎn)化信息元素，以此來(lái)吸引觀者的目光。這對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)講是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也非常考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的個(gè)人創(chuàng)作能力、整合能力和虛實(shí)運(yùn)用的能力。

1.視覺(jué)審美，留有余地

海報(bào)中的色彩、圖片和文案等元素非常豐富，這些元素在海報(bào)設(shè)計(jì)里起著不同的作用，因區(qū)域不同，吸引觀眾注意力的強(qiáng)度也有所差異，而海報(bào)里的信息若規(guī)劃或整合得不合理，反而會(huì)影響到人們的視覺(jué)體驗(yàn)，會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，從而影響到海報(bào)的宣傳效果，達(dá)不到宣傳的目的。不合理的構(gòu)圖會(huì)使觀眾在觀看過(guò)程中，不間斷地接受這些信息，使得觀眾對(duì)海報(bào)產(chǎn)生一定的排斥感。根據(jù)海報(bào)宣傳效果的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，海報(bào)信息主題的多少不能與人們接受的效果成正比，只有確保海報(bào)信息主題的審美效果，將信息更直觀地傳遞到人們的視野里，為人們營(yíng)造一個(gè)良好的觀看氛圍，從而將信息更有效地傳遞給人們。為此，海報(bào)設(shè)計(jì)要合理地應(yīng)用留白設(shè)計(jì)，對(duì)海報(bào)空白區(qū)域進(jìn)行有效的把控，要彰顯出海報(bào)主題以及想要表達(dá)的目的，同時(shí)要注意避免給觀眾帶來(lái)視覺(jué)壓力，給觀眾留有足夠的想象空間，適當(dāng)?shù)牧舭讜?huì)凸顯出海報(bào)排版的簡(jiǎn)潔大方，提高海報(bào)審美效果[4]。留白設(shè)計(jì)是海報(bào)設(shè)計(jì)中重要的組成部分，作為中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)里一種創(chuàng)作技巧，能夠明確創(chuàng)作主題，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，與空間、色彩和版圖形成鮮明對(duì)比。以單個(gè)元素粽子作為海報(bào)主題內(nèi)容（圖1），色彩鮮明，再將其想象成氣球的形象，帶著每個(gè)人飛向遠(yuǎn)方的親人，以此來(lái)表達(dá)思念之情，起到了很好的節(jié)日宣傳作用，也很好地傳播了中國(guó)的傳統(tǒng)文化。海報(bào)的留白設(shè)計(jì)可以形成獨(dú)特的視覺(jué)表達(dá)藝術(shù)形式，從而逐漸成為當(dāng)下的審美主流。留白設(shè)計(jì)還可以為設(shè)計(jì)師留有后續(xù)創(chuàng)作時(shí)的空間，保證了海報(bào)設(shè)計(jì)的完善性，使得整體更加協(xié)調(diào)，避免了因排版構(gòu)造不合理產(chǎn)生的壓抑感。

圖1 端午思親

2.突出主題，營(yíng)造氛圍

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，通過(guò)科學(xué)合理的方法將留白設(shè)計(jì)應(yīng)用到創(chuàng)作上，可以使海報(bào)的主題更加明確，在留白的襯托下，可以更好地吸引人們的目光，且不容易受到各方面因素的影響，為人們營(yíng)造一個(gè)可以穩(wěn)定接受海報(bào)信息的氛圍。例如一件作品處于一個(gè)背景相對(duì)混亂和繁雜的地方時(shí)，在觀看作品過(guò)程中其注意力就會(huì)比較分散，不能平靜下來(lái)觀看，或者對(duì)于作品中許多的內(nèi)容并沒(méi)有細(xì)致的去欣賞，只是簡(jiǎn)單地觀看了標(biāo)題和部分文字等，若作品版圖構(gòu)造太過(guò)于雜亂，可能都不會(huì)產(chǎn)生想去了解的想法。但是若作品在一個(gè)空白的區(qū)域里，就會(huì)提高吸引力，可以充分地引起人們的注意力，提高人們的閱讀興趣，使人們能夠靜下心來(lái)細(xì)致觀賞，從而達(dá)到很好的宣傳效果。因此，將留白設(shè)計(jì)應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師合理地把控好海報(bào)留白區(qū)域，讓觀眾的目光第一時(shí)間被海報(bào)的主題吸引，將海報(bào)信息主題更直觀地傳遞給觀眾，使觀眾接收到有效的信息[5]。此外，留白設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)者提供了更多的創(chuàng)作空間，可以使設(shè)計(jì)者充分地發(fā)揮出自身的想象力，同時(shí)也給人們營(yíng)造了一個(gè)可以無(wú)限遐想的空間，激發(fā)觀眾的思維意識(shí)，使觀眾的主觀能動(dòng)性可以得到有效發(fā)揮。

3.虛實(shí)相生，意境深遠(yuǎn)

海報(bào)的留白設(shè)計(jì)給人們提供的想象空間，遠(yuǎn)比文字和圖片更有吸引力和視覺(jué)效果。文字和圖片只會(huì)將觀眾帶領(lǐng)到自己所想象的空間里，并不是觀眾的主觀意識(shí)，而觀眾也只是被動(dòng)地接受了這種思想，不能將有效的主題信息傳達(dá)給觀眾。而留白設(shè)計(jì)則很好地避免了這一問(wèn)題，它能夠給觀眾提供一個(gè)無(wú)限的思維想象空間，觀眾根據(jù)自己的主觀意識(shí)了解與深入空間里，在空白的空間里，觀眾可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性，對(duì)空白區(qū)域進(jìn)行自我創(chuàng)作和發(fā)展，將自身想象的意識(shí)填充至空白的地方，使作品的思想境界提高了檔次[6]。將留白設(shè)計(jì)應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)里，可以使海報(bào)視覺(jué)空間的虛實(shí)設(shè)計(jì)讓觀眾產(chǎn)生思維空間，使觀眾能夠更直觀地感受到海報(bào)的意境美，想要更深入地去了解信息主題，同時(shí)觀眾的思維空間與海報(bào)留白空間在相互影響下，可以激發(fā)起觀眾思想情感，在現(xiàn)有的空間里再在構(gòu)建一個(gè)思維空間，以便展開(kāi)豐富的想象。整個(gè)海報(bào)以橙色和黑色作為主體色(圖2)，形成鮮明對(duì)比，以橙色突出黑色，來(lái)達(dá)到突出海報(bào)主要信息的效果，一目了然，起到了很好的宣傳作用，也能夠給觀眾留下深刻的印象，從而激發(fā)受眾想去觀看的欲望，對(duì)于電影的宣傳起到了事半功倍的作用。留白所創(chuàng)造的意境是智慧的一種表現(xiàn)形式，創(chuàng)作者在作品里采用留白，讓觀眾充分發(fā)揮出自身的想象力，提高了作品的視覺(jué)效果，從而為觀眾帶來(lái)一個(gè)全新的審美體驗(yàn)。

圖2 電影海報(bào)

三、海報(bào)的留白設(shè)計(jì)方法

留白設(shè)計(jì)作為中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作中主要應(yīng)用的設(shè)計(jì)方法，同樣也是海報(bào)設(shè)計(jì)中重要的創(chuàng)作方式，在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用留白設(shè)計(jì)，可以與海報(bào)主題形成鮮明的對(duì)比，還能突出信息主題，給人們帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊體驗(yàn)，由此得到很好的宣傳效果。

1.充滿(mǎn)智慧的取舍

當(dāng)前在海報(bào)的留白設(shè)計(jì)中，普遍應(yīng)用的設(shè)計(jì)方法就是海報(bào)主題里只規(guī)劃一個(gè)信息實(shí)物，剩余的地方都以留白的形式創(chuàng)作，這種設(shè)計(jì)方法是最直接的，是目前海報(bào)設(shè)計(jì)里常用的一個(gè)設(shè)計(jì)方法，同時(shí)也是一種直觀的留白設(shè)計(jì)。這種簡(jiǎn)潔大方的海報(bào)留白設(shè)計(jì)可以有效地吸引人們的注意力，更能抓住觀眾的目光，當(dāng)觀眾將目光放在海報(bào)上以后，便可以將信息主題直接傳遞到觀眾視覺(jué)里，以此達(dá)到信息主題宣傳的目的，并且這種方法信息傳遞速度快，使觀眾在很短的時(shí)間里完成對(duì)信息的閱讀，不會(huì)使觀眾對(duì)海報(bào)信息產(chǎn)生排斥感。比如，在制作推廣某類(lèi)科技產(chǎn)品的海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，合適地選擇具有代表性意義的相關(guān)元素，在海報(bào)版圖上適當(dāng)?shù)靥砑右恍┪陌福@些文案可以起到很好的輔助作用和裝飾作用，而海報(bào)的背景采用最直觀的、給人們帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的純色代替，襯托產(chǎn)品實(shí)物，更能彰顯海報(bào)主題，更直接和美觀地將信息主題傳遞給大眾。

此外，在當(dāng)前信息較為混亂和繁雜的時(shí)期，留白設(shè)計(jì)可以對(duì)這些雜亂的信息進(jìn)行很好地整理，且信息的分辨程度也會(huì)得到一定的提升。比如在一叢混亂的花叢里和空無(wú)一物的地上拍攝一朵花一樣，前者因鮮花太多，一朵花并不會(huì)引起人們的注意力，而后者則給人們留下更為深刻的印象。這樣的留白設(shè)計(jì)是充滿(mǎn)智慧的取舍，是一種簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過(guò)留有充足的空白襯托實(shí)物的特點(diǎn)，從而更直接地表達(dá)出想要彰顯的信息，將表達(dá)信息以直觀地方式展現(xiàn)出來(lái)，很好地避免了作品畫(huà)面不會(huì)出現(xiàn)空洞感，還能有效地沖破空間限制，以此構(gòu)造出一個(gè)更為廣闊的空間。

2.懂得分寸的美感

海報(bào)的留白設(shè)計(jì)除了大片留白的設(shè)計(jì)方法以外，還有少量的留白設(shè)計(jì)，就是在作品里留有局部的空白。合理地把控好作品局部留白設(shè)計(jì)，在一定程度上所營(yíng)造的思維空間，比大片留白設(shè)計(jì)帶來(lái)的審美效果和視覺(jué)體驗(yàn)更為深刻，同時(shí)也極具觀賞體驗(yàn)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中采用局部留白，所構(gòu)建的想象空間可以給觀眾帶來(lái)別具一番的視覺(jué)和情感體驗(yàn)。局部留白設(shè)計(jì)使作品不那么完美，但又具有不一樣的審美感，它可以使觀眾充分發(fā)揮出自身的想象力以及主觀能動(dòng)性，將空白的地方在思維空間里自行填充，從而給人們帶來(lái)不一樣的欣賞體驗(yàn)。此外，在開(kāi)展海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)合理有效地應(yīng)用局部留白設(shè)計(jì)，在一定程度上可以有效提高海報(bào)設(shè)計(jì)的韻律，以此營(yíng)造出一種“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的思想境界。在制作美食海報(bào)時(shí)，設(shè)計(jì)師選擇幾種具有代表性或能夠引起觀眾食欲及菜色良好的美食設(shè)計(jì)在海報(bào)版圖里，以文章的形式有連續(xù)性地將美食排版至留白區(qū)域，而留白的地方可以用純色進(jìn)行補(bǔ)充，特別強(qiáng)調(diào)的是要注意和美食的搭配，要與美食完美的融合，營(yíng)造出具有味道和可以引起人們食欲的審美效果，留白的區(qū)域人們可以對(duì)美食進(jìn)行豐富的想象，激發(fā)觀眾自主完型的思想意識(shí)[7]。局部留白設(shè)計(jì)能夠使海報(bào)畫(huà)面更具有特點(diǎn)和觀賞性，使觀眾的視覺(jué)具有獨(dú)特的節(jié)奏，而這種留白設(shè)計(jì)是懂得分寸的美感設(shè)計(jì)。

3.以小見(jiàn)大的神奇

在開(kāi)展海報(bào)留白設(shè)計(jì)過(guò)程中，創(chuàng)作者需要掌握好留白的位置，留白的位置往往是最難抉擇的，若留白的位置選擇不合理，便會(huì)影響到海報(bào)作品整體的審美效果和視覺(jué)體驗(yàn)，會(huì)降低海報(bào)的宣傳效果，不能凸顯出海報(bào)的主題，也不能吸引人們的注意力。相反，倘若留白位置恰到好處，反而會(huì)提高海報(bào)作品的整體審美效果，給人們帶來(lái)不一樣的視覺(jué)和情感體驗(yàn)。此外，在海報(bào)留白的設(shè)計(jì)過(guò)程中，創(chuàng)作者還需要把控好色彩、圖案等方面的元素，同時(shí)還要注意留白設(shè)計(jì)所營(yíng)造出來(lái)的空間的現(xiàn)象和情感體驗(yàn)，能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴，靈活運(yùn)用少量留白設(shè)計(jì)與海報(bào)中版圖的結(jié)合，可以提升海報(bào)整體觀賞性給觀眾帶來(lái)更直觀的視覺(jué)沖擊體驗(yàn)。例如，在素描繪畫(huà)中，高光的處理方式可以使繪畫(huà)實(shí)物變得更加立體，同時(shí)也具有很好的光澤度，而這種處理方式在海報(bào)設(shè)計(jì)中的少量留白具有一定的相似性。如，海報(bào)在排版過(guò)程中，將雜亂的物體排列整齊后，在合適的地方留空白，可以使觀眾對(duì)空白的地方展開(kāi)豐富的想象，使海報(bào)精神境界得到升華，具有更為深刻的涵義。

結(jié)語(yǔ)

留白設(shè)計(jì)是海報(bào)設(shè)計(jì)中不可缺少的創(chuàng)作方法，能夠更明顯地突出海報(bào)主題，提高海報(bào)設(shè)計(jì)整體的審美效果和視覺(jué)體驗(yàn)，給觀者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。海報(bào)的留白設(shè)計(jì)，不僅是人們生理和心理上的需求，還有藝術(shù)美學(xué)上的主觀要求。將留白創(chuàng)作技巧應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)上，可以為海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)作者提供更豐富、更廣泛的設(shè)計(jì)途徑和方法，同時(shí)也為海報(bào)設(shè)計(jì)添加了全新的表現(xiàn)形式。合理有效地運(yùn)用留白設(shè)計(jì)可以讓觀者從雜亂的信息中脫離出來(lái)，還能緩解觀者視覺(jué)和審美疲勞。