城市品牌形象設計中的圖形與色彩表達

劉雋

無錫科技職業學院 江蘇 無錫 214028

引言：當前，我國正處于現代城市化轉型升級與建設城市品牌形象的進程當中，越來越多的城市管理者開始關注城市品牌形象個性塑造的相關設計。以西方發達國家以及日本、韓國的一些超級城市為代表，已經在這類建設項目中逐漸完成最初的嘗試與不斷革新的健全模式，其城市品牌形象設計的建設成果已經顯現，并且開始進入城市品牌發展的成熟與維護階段。此時我國的部分城市也紛紛加入城市品牌形象設計的建設行列，可喜的是其中部分城市經過多年發展，已經初見成效，成功地將其城市品牌形象設計形成體系，為自身城市建設添光增彩[1]。

一、當前背景下城市品牌形象設計的研究目的

社會經濟的高速運轉促使城市生活水平的不斷提升，優渥的物質保證推動中國城市建設進程的大跨步。城市間的競爭力不僅僅是比較單純的經濟和技術，更重要的是人文精神與文化軟實力的綜合競爭，而城市品牌形象的綜合展現正是一座城市文化軟實力的重要體現[2]。但由于職能部門對于城市規劃和導視系統的認識不夠清晰，對當地城市地域研究不夠透徹，從而導致我國民眾對城市品牌形象的整體認知與視覺印象存在偏差，從而抵消了對部分城市的好感度，最終影響了人們對城市印象品味和城市等級品質的提升，降低了部分城市的綜合競爭力。

城市的本質是為人類提供各種需求的場所，并在此基礎上促進地域性城市文化及城市個性的發展。城市不僅為居住者提供物質環境，同時也提供了朝夕相處的精神環境。與其他產品的商業品牌形象設計不同，城市品牌形象設計還處于一個有待發展的階段。城市的獨特形象和其品牌意義之間的聯系更為特殊，城市品牌形象設計是具體的城市建筑、風俗的表現，經過更加細致地提煉與整合，形成城市總體的視覺代表特征，利用這種獨有的城市定位區別于其他城市的地標性，進一步以品牌核心價值鎖定城市形象[3]。本文主要通過研究城市品牌形象設計中的圖形與色彩表達，來進一步分析形態與色彩及情感的綜合塑造在城市形象中的視覺傳遞，對構建具有自身特色的城市品牌形象設計具有積極意義。

二、對城市品牌形象與圖形色彩的解讀

1.對城市品牌形象的理解

品牌（Brand）原始含義表達牲畜身體上的烙痕印記，主要的功能作用是識別和證明，與現代的動物檢測打安全印章的做法異曲同工[4]。便于理解現代城市品牌的真正目的，能形象地傳達品牌真諦是：如何在消費者心中留下烙印。品牌形象是指人們對一種商品的個性特征，以及他們在這方面的心理感受和認知。要使某一產品在同類產品中脫穎而出，就必須通過品牌形象對自己的產品進行包裝和美化。因此，城市的典型視覺形象是打造城市品牌的必要手段。人們與品牌長期接觸的過程中，通過品牌聯想產生并強化了城市形象。人們對所居住的城市有直觀的反映和具體的評價，也可以簡單概括為城市的整體特征和風格，它延伸了歷史文化。城市品牌形象是世人對城市整體感知和綜合評價，是一種從側面闡述人們對這座城市的認知。這些自然要素、社會要素、經濟要素和人文要素組合成城市整體形象，人們通過對這些要素表象感知城市本體，在認知過程中將表象與本體要素進行聯想，最終形成獨特的城市識別效應。

2.對圖形與色彩的理解

人類所感知的信息70%來源于視覺，現代視覺設計以圖形設計作為主流方法，主要針對人類視覺感官進行探索，所以圖形設計被視為對文化的無聲接入點。圖形設計其本質核心特點是以直觀的圖形表達人的創造性思維的藝術形式，通過對思維的形態化轉變，使圖形成為人與信息之間交流的媒介。圖形設計不僅僅拘泥于一般的審美觀念限定，它作為一種集合多種學科的交叉產物，是把視覺心理、語言符號、藝術造型、傳播信息、市場營銷、哲學思想融合為一體的特殊文化信息傳播的載體。色彩是一種直接影響視覺效果的元素，它要比語言更易于被人接受，色彩不僅可以作為一種裝飾品存在，在圖形設計過程中更是具備引導性的重要一環。在對城市品牌形象的認知中，首先帶來的感官體驗就是形象設計中的色彩。人們對色彩的感知來自生活，而生活又反向影響著色彩表達在城市中的現實意義，色彩表達是現今視覺美學的中心，對人類情感的把控有著深遠的影響。

在城市品牌形象的設計中，設計師應以立足城市形象的定位為基礎，對圖形構思與色彩選擇進行搭配、優化，使城市形象在圖形與色彩之間能夠相互結合，滿足城市品牌對于自身宣傳內容的客觀要求，展示出定位精準的城市屬性[5]。

三、圖形與色彩在城市品牌形象中的感性表達

1.圖形形態與城市特質的塑造

（1）提取城市的形象與特質

城市整體的外部形象是經過一系列城市要素進行提取的，其中實體要素就包括建筑、景觀、街區設施等，這一部分可以稱為城市硬實力。城市品牌形象可以通過人們對于城市作用的諸多要素及整體印象來構造，并不只是外部單一要素的提取，還包括城市軟實力，其中包含了城市歷史文化、人才素質、生活狀況、社會治安、政府領導能力等等。在城市形象與特質的提取中兩者缺一不可，互為支撐，相互作用，形成了有機且統一的城市要素。形象設計可以為城市品牌提供宣傳和導向服務，在整體設計中應該積極體現出城市形象的特質，讓民眾能夠從城市形象中認知到其發展的導向性。根據不同的形象設計內容，運用合理的色彩搭配，能夠喚醒人們的“品牌心理認同感”，從而引起人們對城市綜合發展的關注與期盼。所以對圖像的創作至關重要，它為表現城市特質增加了感情和性格，且其本身具備較高語意性與欣賞性。

（2）豐富圖形“同構”的內涵創意

在圖形創意中可通過想象的空間思維能力，運用到不同的手法對城市形象中相關意或相關形的元素進行共同構成的創作，這樣的嫁接稱其為“同構”。同構在形態上的變化是全新的，它更容易將城市中抽象的生活態度與建設理念出其不意地關聯進城市形象中，強調“一個整體”表現多元觀念，對同構組合的需求是自然且理性的。同構是城市品牌形象圖形創作的重要表達方式之一，其核心是形體相互重合、相互借用、互生互長，從而有效、恰當地、完美地重新組織意象，從而形成具有新意蘊的同構圖形。同構表達中的共生圖形、異影圖形能在強化視覺效果的基礎上，更有利于突出城市形象設計中的創意主題。共生圖形能夠借助共同的形狀、線等設計元素融合創意，在同一空間使多個形象共同享用，使它們互相依存，借助形態的融入，使其融合為完整體。借助共生圖形，展現想象來對圖形進行夸張設計，使整體圖形創意更加亮眼。例如典型之作魯斌創作的《奇怪的杯子》，兩個人的臉和杯子共用輪廓線，傳達了人和物和諧相融的意象[6]。假如運用到城市中標志性建筑與自然作物的地域特色相結合，通過輪廓正負的共生以及影像的寓意投射等手法，則可以貼切地傳遞出城市的雙關語意。在表現城市視覺識別系統、城市文創周邊設計系統、交通標識系統、城市立體雕塑系統等想象設計中，能給人以多樣的感官體驗，進而豐富城市內涵的圖形設計。

（3）增添城市的擬人化表達

元素擬人化是指將原本無生氣的事物，由于其具有人類的活動與情感，而呈現出一種新的生機與活力，主要通過給予事物人類的行為特征，來體現對其對表象的了解與認識，從而將無生氣的事物具象化，從而達到傳達某種觀念、思想的藝術技巧。在城市形象的創作中，可以利用這些要素的擬人技巧來進行圖形的創作和顏色的表現。提升被擬物與人的關聯性，加強擬人化圖形的可讀性與易讀性，從而增添城市形象中物象的抽象擬人效果。可以從城市中的元素進行行為、動作，甚至是思維等不同緯度的擬人化，進而通過圖形表現出城市的人文魅力和地域思想。它將事物人格化，賦予人物言語和思維情感，從而使得特定的城市品牌意象呈現出人性化的趣味特征，更易于拉近與城市民眾的距離。

2.色彩傳遞與情感表達

（1） 賦予色彩獨特的寓意與聯想

在城市品牌形象設計中，色彩給予了一個有生命力的城市意象，以單一或多元的顏色創造出富有涵義及深意的畫面效果。色彩本身并沒有寓意，但依附人們在社會工作生活中的感受與累積，會使得人們在接觸某種顏色后產生聯想、思考等心理上的關聯反應，從而在各民族各地域中賦予色彩強大的寓意。就如同人們看見了一種顏色就會聯想到某種行為或某種思想，而城市中的色彩更能引發人們對生活由此及彼的直接聯想。在打造城市品牌形象時，需要對城市的細節進行多角度的觀察，要充分掌握圖形與色彩碰撞的效果與引發的聯想。例如為了能夠增強人們對城市的品牌色認知，可以使用主色調為“中國紅”來關聯民俗喜慶與民族的凝聚力，輔助色為“天藍色”來關聯地域遼闊與城市的包容力，紫色過渡了冷暖調的和諧且宣染了首都色彩風韻（圖1）。因此，色彩所傳遞與表達的情感更加多樣，以色彩代表的寓意與聯想，運用到現代圖形創意設計中，從而實現作品設計中思想情感的升騰[7]。

圖1 北京城市品牌形象設計

（2）增強城市形象中色彩的情感共鳴

色彩是對現實生活的反映，一般情況下情感會通過外在的動作和話語加以表現，但在城市形象的創造過程當中，情感也能利用顏色進行大膽地表達，進而表現出設計者的內在情感。利用與城市中的人們共情的手法表達，使城市形象有了更高的美感以及品牌感染力，表現出現代都市歡樂和諧積極向上的正能量。色彩運用的目的是強化城市形象的廣告效應，而建立城市品牌的目的之一則是希望引起民眾的凝聚力與向心力，引發歸屬感與自豪感。不同色彩具有不同的情緒屬性，能使人們產生更為強大的地域歸屬感。因而，色彩使人們對所在的城市產生應變性，通過固定的配色效果來達到可識別的城市形象。同時，需要思考對城市形象的喜好與突出城市品牌的特征，從而進一步使廣大民眾產生生理、心理的共鳴，實現城市品牌形象設計的視覺效應。所以，在選擇色彩的過程中，應該分析受眾的心理規律，打破傳統的用色習慣，并結合設計目的和特征，完成城市形象的品牌設計[8]。

（3）結合大眾審美的“形色”融通

城市如人一般生動，每座城市都有著自身的形象和內涵，城市中的每一個人品鑒著這座城。保持自身所固有的人文氣息和地域底蘊的同時，在歷史、地理、經濟、技術的熏陶下不斷賦予自身真正的魅力，而這些也正是表現一座城市視覺化符號的具象化來源。城市印象來源于大眾并授之于大眾，兼顧到大眾審美的城市形象設計，能體現出一個城市更全方位的溫度、品格、文化訴求和人文關懷。將調和之美運用到城市形象設計中，能夠通過色彩之間的調和賦予色彩別樣的藝術性，從而實現圖形與色彩的渾然一體。“形色”取之于意，意答之于“形色”，兼得大眾審美的形色融通更能賦予一方地域最貼合民眾的城市印象。

結語

城市形象設計的品牌化方向發展，已經成為大中型城市群落發展的必然趨勢。現代城市要想脫穎而出，就必須擁有自身獨特的品牌形象，保持自身所固有的特色，經過形象設計不斷完善和升級自身優勢，才能獲得自己專屬的城市名片。未來的城市品牌形象設計中，應不斷實現設計主題的地域化創新、準確把握設計中圖形與色彩表達的多種創作手法與情感元素，達到城市品牌的科學化展示。該項設計模式將助力于城市形象建設的長遠發展，進一步塑造城市品牌的個性化發展，促進城市品牌的樹立與健全。