網絡電影開啟新篇章

江錄辰

在剛剛過去的十月，兩部網絡電影收獲熱烈市場反響，《勇士連》上線兩周票房突破千萬元，《特級英雄黃繼光》連續14天奪得全平臺分賬票房日冠，獲得高度口碑評價。兩部主旋律作品大獲成功的背后，是網絡電影市場的迭代與蛻變。

市場監管體系完善

網絡電影邁向新發展階段

回顧網絡電影發展歷程，2014年愛奇藝正式將“微電影”更名“網絡大電影”，行業逐漸進入爆發式增長期。2016年全年上線網絡電影超2000部，市場產能達到高峰，影響力也逐漸增強。2018年網絡電影單片票房首次突破5000萬元，展現了比肩院線電影的市場潛力。

與此同時，爆發期的網絡電影也呈現出作品質量、格調參差不齊的問題。2014年國家廣電總局下發《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》，提出強化內容審核，鼓勵生產制作健康向上的網絡視聽節目；2017年《電影產業促進法》規定網絡電影與院線電影審查標準統一。

市場監管體系逐漸完善，改善了網絡電影創作生態，助推行業由無序擴張進入理性發展。據行業數據統計，2019年至2021年網絡電影年上線部數由782部下降至551部，其中制作成本千萬元級別以上的影片占比由9%上升至30%，提質減量、精品化發展成為行業共識。2022年網絡視聽平臺紛紛調整了分賬規則，將按有效觀看次數分賬改為按觀看時長分賬，體現了市場從“重流量”到“重品質”的跨越。

今年6月，廣電總局印發《國家廣播電視總局辦公廳關于國產網絡劇片發行許可服務管理有關事項的通知》，正式將國產網絡劇片審查納入行政許可事項，網絡電影“龍標”時代來臨，網上網下統一標準，標志著網絡電影進入新的發展階段。

強化價值引領

網絡電影步入主流市場

網絡電影興起之初，受投入限制，影片往往以蹭熱度、博眼球的方式吸引觀眾點擊，追求感官刺激的怪獸、冒險題材扎堆上演，具備廣泛大眾認知基礎的公版IP遭到哄搶，內容同質化嚴重。近年來，市場創作風向與觀眾審美偏好已悄然改變，網絡電影以更加多元的姿態進入大眾視野。

2021年，分賬破千萬元的影片中奇幻、冒險題材占比大幅降低，怪獸、公版IP的爆款公式逐漸失靈，退出票房前三陣營；致敬緝毒英雄的《無間風暴》和以抗美援朝為背景的《浴血無名川》取得票房突破。隨著題材邊界不斷拓寬，革命抗戰、掃黑除惡、脫貧攻堅等成為敘事主題，網絡電影市場一改“奇觀式”審美，脫虛向實。

國家廣播電視總局推出多項舉措加強對網絡電影創作的引導。網絡電影由小眾圈層走向主流市場，在新中國成立70周年、中國共產黨成立100周年、黨的二十大等重大歷史節點推出優秀主題作品，發揮價值引領作用。在2021年“弘揚社會主義核心價值觀 共筑中國夢”主題優秀網絡視聽節目推選及展播活動中，《浴血無名川》《掃黑英雄》《中國飛俠》等弘揚正能量的現實題材作品獲選，這些影片在分賬票房方面也有著不俗表現，彰顯了主旋律作品在網絡視聽用戶群體中的高認可度。今年9月，國家廣播電視總局網絡視聽司召開迎接黨的二十大精品網絡視聽節目推薦座談會，軍事題材作品《勇士連》《特級英雄黃繼光》《浴血無名川·奔襲》《天虎突擊隊》，以及聚焦新時代青年成長的《黑鷹少年》《中國青年：我和我的青春》《抬頭見喜》等網絡電影得到重點推薦。緊扣時代脈搏，強化社會效益與責任擔當將是網絡電影探索的重要方向。

軍事題材迎來突破

樹立網絡電影口碑標桿

軍事題材影片曾屢破國產電影票房紀錄，家國大義、民族情懷能夠喚起不同年齡、興趣圈層觀眾的深切共鳴。在網絡電影領域，隨著制作水平日漸提升，行業集中力量打造精品，軍事題材作品在票房、口碑上不斷取得突破。2020年《狙擊手》登上網絡電影年度票房榜第六位，2021年《浴血無名川》進入票房前三，成為網絡電影破圈之作。今年國慶前后上線的《勇士連》《特級英雄黃繼光》票房也迅速突破千萬元。

軍事題材作品的成功，見證了網絡電影品質升級。《浴血無名川》展現了抗美援朝戰爭中志愿軍保家衛國的戰斗歷程，《勇士連》再現了紅軍長征飛奪瀘定橋的壯舉，影片對于劇情敘事邏輯及戰爭宏大場面的把控都收獲了較高評價。與此同時，網絡電影也發揮了年輕化的特點，將歷史故事講出新意，《特級英雄黃繼光》主創團隊查閱大量歷史材料，以年輕視角展現戰爭背景下少年英雄的成長歷程，讓大眾熟知的故事更加立體、鮮活，引發年輕觀眾情感共鳴，影片獲得了豆瓣7.9分的高口碑，觀眾贊其“不負英雄之名”。

講述時代故事

現實題材成為新藍海

人民是創作的源頭活水。近年來，現實題材創作成為風潮，涌現了一批反映社會時事、人民生活的網絡電影佳作，現實題材網絡電影在票房榜上的比重愈發突出。2021年《四平警事之尖峰時刻》進入年度票房榜前十，2022年《東北告別天團》《我不是酒神》票房已突破2000萬元，影片以喜劇形式展現小人物的生活百態，歡笑逗樂之余引發觀眾共鳴。

現實題材網絡電影創作逐漸擺脫懸浮之風，將鏡頭對準當下時事熱點，展現新時代社會風貌。今年10月11日上線的《黑鷹少年》根據真實事件改編，講述大涼山深處，一支名為“涼山黑鷹”的少年籃球隊逐夢前行的歷程，該片上線后多次登上票房日榜首位；《草原上的薩日朗》以內蒙古赤峰市小廟子村黨總支書記趙會杰為人物原型，講述脫貧攻堅故事。此外，警匪動作也是網絡電影創作的重點題材，《無間風暴》《獵毒者》致敬緝毒英雄；《掃黑英雄》《惡到必除》聚焦國家掃黑除惡專項行動。現實題材作品能夠引發社會大眾共鳴，是網絡電影進一步拓寬受眾群體的突破點，也將成為接下來的創作主流。

網絡電影已走過8年，在政策引領與行業自律探索下，從無序擴張邁入重品質、重價值導向的理性發展階段。主旋律作品的成功，助推網絡電影進入主流市場，也使得行業精品化發展路徑更加明晰。